淘寶店鋪首頁視覺設(shè)計要點的運(yùn)用原則

羅啟凡 王明哲

【摘 要】隨著消費(fèi)觀念多樣化，淘寶電商發(fā)展迅速。在淘寶店鋪設(shè)計中，不能提高店鋪轉(zhuǎn)化率的都是失敗的設(shè)計。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，視覺營銷的重要性日益凸顯，本文以淘寶店鋪首頁設(shè)計為例，論述了視覺設(shè)計要點，更好提升設(shè)計在電子商務(wù)中的地位，為電子商務(wù)設(shè)計的發(fā)展提供重要理論支撐。

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)；視覺設(shè)計

中圖分類號：TB482.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）06-0130-01

店鋪裝修對于淘寶店鋪和淘寶賣家來說，一直是一個熱門話題，在淘寶開店后，店鋪裝修就成了首要任務(wù)。店鋪裝修美觀，不但可以起到品牌識別的作用，讓買家容易認(rèn)知該網(wǎng)絡(luò)品牌，從而產(chǎn)生心理認(rèn)同感，還可以讓買家在瀏覽店鋪的過程中，感受到賣家的品味、店鋪的藝術(shù)氛圍，提高銷售量。

由此可知，淘寶店鋪首頁視覺設(shè)計對提高商品銷售量尤為重要，但國內(nèi)對電商設(shè)計的研究依舊停留在早期水平，沒有一個系統(tǒng)的理念框架，本文以淘寶首頁視覺要點為切入口，重點研究和分析視覺設(shè)計要點對商品銷售的輔助作用。

一、布局的視覺設(shè)計要點

（一）清晰定位。店鋪的定位是一個要點，商品銷售人群的審美取向直接影響店鋪設(shè)計規(guī)劃和判斷標(biāo)準(zhǔn)。筆者認(rèn)為，一個店鋪的裝修風(fēng)格必須圍繞核心消費(fèi)群體量身打造，模特和背景風(fēng)格也是該消費(fèi)人群的審美風(fēng)格。

根據(jù)商品消費(fèi)人群、年齡階層、情感追求進(jìn)行細(xì)分，只有一步一步細(xì)分市場，才能找到核心消費(fèi)群體，設(shè)計也能更好地抓住消費(fèi)者的心理，使之店鋪風(fēng)格與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。

再設(shè)計之前，必須要充分了解店鋪的定位（產(chǎn)品、價格、消費(fèi)人群、消費(fèi)訴求等），高端消費(fèi)人群具有較強(qiáng)的購買力，追求店鋪的裝修檔次，追求群體歸屬感等，面對這樣的消費(fèi)者群體，需要做好心理分析和色彩分析；經(jīng)濟(jì)適用群體注重產(chǎn)品的性價比，購買力不強(qiáng)，但是基數(shù)大，因此需要注重氣氛的烘托，以明亮喜慶的色彩做為店鋪主色調(diào)。

（二）設(shè)置風(fēng)格。當(dāng)人們在頁面上點開一家店鋪的時候，首頁映入眼簾的是店鋪的體風(fēng)格，或清新，或運(yùn)動，或休閑，是否和買家所需要的情感需求相契合。如果需要購買一件商品，而該店的風(fēng)格和消費(fèi)者的品味相差甚遠(yuǎn)，即使消費(fèi)者購買了，再次購買的概率也會很低，因為該品牌的調(diào)性風(fēng)格和消費(fèi)者的預(yù)期和設(shè)想不相符，所以店鋪賣家需要對商品進(jìn)行風(fēng)格設(shè)置。

在搜索欄里輸入關(guān)鍵字，能夠搜索到的信息不少于千條，通過主圖的吸引，這時發(fā)現(xiàn)店鋪的設(shè)計和商品風(fēng)格比較適合，那么消費(fèi)者的好感度就會增加，通過店鋪的風(fēng)格設(shè)計讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感，那么購買的產(chǎn)品也滿足需求，這樣一來，消費(fèi)者就會對該店鋪產(chǎn)生好感，再次購買的機(jī)率就會大大增加，這就是設(shè)置風(fēng)格給店鋪帶來的明顯益處。

（三）主題色調(diào)。在店鋪的色調(diào)選擇上，不是任由設(shè)計師的好惡來進(jìn)行色彩配置的，而是需要設(shè)計師對受眾人群的心理和審美進(jìn)行分析，例如，少女喜歡粉色系，中年人喜歡暗色系。需要針對不同的消費(fèi)群體，進(jìn)行專業(yè)配色分析及選擇，找到消費(fèi)群體易于接受的色彩體系。

首先在色調(diào)分析上，確定好主色調(diào)，然后合理進(jìn)行輔助色的搭配。在頁面的呈現(xiàn)上一定要主次分明。如果已經(jīng)有了自己的品牌logo，那么可以和品牌Logo進(jìn)行色彩提取，最好能與品牌形象色彩一致，這樣能讓消費(fèi)者對該品牌保持特殊的記憶。

二、店鋪視覺設(shè)計要點的運(yùn)用

每個店鋪都想有一個奪人眼球的店鋪首頁，讓買家能駐足長留，對自家的商品能夠有一個了解，但是買家購買的實際情況是，先打開一個頁面，如果首頁太難看，或者設(shè)計不合理，那么買家就會關(guān)掉網(wǎng)頁。這個時候就需要設(shè)計師思考，如何設(shè)計出與眾不同而又能夠打動消費(fèi)者的店鋪首頁。

（一）簡約不簡單的店招。淘寶首頁的店招和實體門店的招牌起到同樣的效果，消費(fèi)者在逛街時為什么會進(jìn)入這家店鋪，無疑是被精美的店招和櫥窗所吸引。淘寶店招在設(shè)計上要在品牌形象、經(jīng)營類目、首頁色彩呼應(yīng)等方面進(jìn)行合理搭配設(shè)計，這樣一來，簡約不簡單的店招就應(yīng)運(yùn)而生。

（二）清晰明了的導(dǎo)航欄。導(dǎo)航欄的重要性在于讓消費(fèi)者快速找到自己需要商品，引導(dǎo)客戶選擇與挑選，并快速提交產(chǎn)品訂單。常見的導(dǎo)航欄是根據(jù)產(chǎn)品的銷售情況和上新情況進(jìn)行分類，例如服裝，以近期上新、爆款熱賣來進(jìn)行分類，而體育產(chǎn)品類，則會以產(chǎn)品的功能性等進(jìn)行分類。

（三）呼之欲出的滾屏海報。海報的作用對于店鋪首頁而言無疑是最重要的，產(chǎn)品的品牌形象大多是通過海報傳遞給消費(fèi)者，在滾屏海報的設(shè)計上一般以3張為佳。過多的海報會分散消費(fèi)者的注意力，使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞，如果活動過多，可以放在首頁低端，防止跳失率。

三、結(jié)語

首頁設(shè)計的好壞直接影響店鋪的轉(zhuǎn)化率，店鋪的產(chǎn)品陳列、品牌調(diào)性的營造等都讓店鋪形象深入人心，吸引人的商品海報、漂亮的產(chǎn)品搭配、合理的產(chǎn)品陳列，都能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。