泰劇在中國(guó)的傳播及其對(duì)中國(guó)赴泰游的影響

陳玉琪

【摘 要】近年來，泰國(guó)電視劇通過帥氣靚麗的演員、獨(dú)特的故事以及異域風(fēng)情的場(chǎng)景，在中國(guó)的電視、網(wǎng)絡(luò)中異軍突起，廣受中國(guó)觀眾的歡迎，在為泰國(guó)帶來文化產(chǎn)品出口的巨大經(jīng)濟(jì)效益同時(shí)，也傳播了泰國(guó)的文化，尤其是助推了中國(guó)人赴泰旅游的井噴發(fā)展。本文主要介紹泰劇在中國(guó)的傳播現(xiàn)狀、傳播途徑和流行的原因，以及泰劇熱播對(duì)旅游的有利影響。

【關(guān)鍵詞】泰劇；泰米；赴泰游

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2018）06-0088-02

目前，旅游業(yè)在泰國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越重要，是泰國(guó)收入的重要來源之一。泰國(guó)每年的外國(guó)游客人數(shù)不斷增加，近幾年來，中國(guó)游客市場(chǎng)是泰國(guó)最重要的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，并且泰國(guó)依然也是中國(guó)人旅游的最熱的目的地之一，中國(guó)的出境旅游源于1998年，泰國(guó)是第一個(gè)目的地①，除了地理位置上的便捷和泰國(guó)美麗的風(fēng)光，中國(guó)旅客紛紛前往泰國(guó)旅游的原因還有很多，其中有一個(gè)重要的原因是泰國(guó)電視傳到中國(guó)對(duì)觀眾產(chǎn)生了影響。中國(guó)最早引進(jìn)的一部泰劇是《俏女傭》，于2003年在CCTV-8播放，該劇講述了一個(gè)浪漫愛情故事。但是《俏女傭》的收視率并不高，這也影響了其他泰劇在中國(guó)的持續(xù)播出。2006年，CCTV-8引進(jìn)泰劇《鳳凰血》引來許多中國(guó)觀眾追捧，觀眾反應(yīng)極其強(qiáng)烈。但直到2009年安徽衛(wèi)視播出《天使之爭(zhēng)》，這部浪漫愛情劇獲得了良好的反應(yīng)，吸引了一大批中國(guó)觀眾，讓泰劇在中國(guó)的知名度迅速提高。2009年以來，泰國(guó)電視劇在中國(guó)市場(chǎng)上呈現(xiàn)繁榮之勢(shì)。泰國(guó)電視劇在中國(guó)的影響一步一步地加深，變成了“泰風(fēng)”的流行。成功的泰國(guó)電視劇帶動(dòng)了中國(guó)游客前往泰國(guó)旅游。

一、泰劇受中國(guó)觀眾歡迎的原因

（一）帥氣靚麗的演員

大多數(shù)電視臺(tái)都有自己的演員，因?yàn)檠輪T是電視劇收視率的重原因。泰國(guó)演員大多因?yàn)閹洑饷利惖耐庑挝^眾眼里，所以就能加之他們平易近人的親和力，更是討觀眾喜歡。而且最重要的是泰國(guó)娛樂圈明星有60%都是混血兒。比如，泰-中、泰-西班牙、泰-英國(guó)等。這是與其他劇種不同的，無論是陽(yáng)光帥氣的男演員，還是嬌媚動(dòng)人的女演員，都讓中國(guó)觀眾受歡迎。這更是增加了泰國(guó)電視作品的新鮮并獨(dú)特魅力?，F(xiàn)在，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常能搜到“泰國(guó)人氣最高十大女明星”、“最具人氣十大男明星排行榜”、“泰國(guó)明星排行榜”等等，每年有很多類似的選舉排行榜活動(dòng)，表示泰國(guó)演員的外形帥氣靚麗。

（二）獨(dú)特的故事

泰劇的故事特點(diǎn)的就是“虐戀情結(jié)”，與“先苦后甜”有關(guān)。在很多韓劇里面大部分都是先甜后苦，故事先在甜蜜的談戀愛后，男或女主角總是身患絕癥；而泰劇則常?？嘞雀屎螅詈笫谴髨F(tuán)圓。在泰劇里面的前半段，一開始男女主角就往往深仇大恨?！澳信芭怼被颉芭澳行摹?，劇情中是彼此帶著仇恨的互虐過程，將虐與愛混合發(fā)展，觀看過程中的觀眾就能感受到的是一種愛與恨之間展開了愛戀。在這個(gè)過程中，編劇將“喜歡你所以折磨你”的模式。泰劇很有名的虐戀情節(jié)就是《愛的被告》，該劇是一部復(fù)仇劇。劇情中的男主角綁架女主角到私人小島，他想了各種方法來折磨女的來平息自己內(nèi)心的憤怒，在島上兩人不停的斗志斗勇，卻在這過程中更加了解了彼此，不知不覺中產(chǎn)生了感情。劇情的后半段男主角在虐待中對(duì)女主角由恨生情，對(duì)之前的行為悔恨不已并對(duì)女主角表達(dá)愛意。最終在互虐過程上就展開了虐愛的感覺。另外還有《無憂花開》、《旋轉(zhuǎn)的愛》、《愛恨交織》等劇情用虐戀情結(jié)表達(dá)模式。所以“虐戀”當(dāng)成了泰劇的特點(diǎn)，也成為泰劇在中國(guó)走紅的一個(gè)重要因素。

（三）異域風(fēng)情與風(fēng)俗人情

泰國(guó)有獨(dú)特的亞熱帶風(fēng)景，清水白沙的海灘，所以電視劇制作人經(jīng)常選海邊為拍戲的場(chǎng)景，給觀眾溫馨浪漫的感覺。在《愛是永恒》中，將泰國(guó)本土最具特色的風(fēng)景勝地景象呈現(xiàn)出來，劇中主要選擇“華欣”與“濤島”等最具特色的亞洲海濱旅游風(fēng)景區(qū)?？芍^“創(chuàng)新式泰國(guó)旅游風(fēng)景推廣宣傳片”。另外還有《寄宿家庭》在普吉島的魅力海灘、《情絲萬縷》在清邁的泰國(guó)北部古老城市、以及經(jīng)常出現(xiàn)的各地水上市楊、精巧的園林綠化等構(gòu)成色彩艷麗的影像畫面，表現(xiàn)東南亞的特殊風(fēng)情，很大程度上滿足了觀眾的感官要求，讓觀眾充滿向往。

在劇中，不僅可以領(lǐng)略到東南亞迷人的陽(yáng)光、海灘、綠樹紅花、金色的佛寺，而且也可以了解到泰國(guó)當(dāng)?shù)氐囊恍┟袼祝热缁閱始奕?、飲食?xí)慣，甚至還有泰國(guó)家庭的一般組成、家里一些家具的擺放等等。比如，關(guān)于婚俗方面的展現(xiàn)，《天使之爭(zhēng)》就是很好的案例。比如雙方會(huì)穿上泰國(guó)的傳統(tǒng)服裝，跪坐在一個(gè)類似茶幾的長(zhǎng)桌面前，長(zhǎng)桌上面一般在左右兩邊都會(huì)各擺一個(gè)禮盤，禮盤是一層一層疊加的類似泰國(guó)佛塔的造型。當(dāng)然在旁邊圍坐的還有前來為新人祝福的親朋好友。

二、泰劇助推中國(guó)游客赴泰旅游

中國(guó)觀眾之所以觀看泰國(guó)電視劇，不僅是在劇中的濃眉大眼的帥哥和身材有致的混血美女明星演繹“虐愛”故事，同時(shí)電視劇中充滿異域風(fēng)情的的拍攝地點(diǎn)吸引觀眾。所以近幾年來，中國(guó)游客市場(chǎng)是泰國(guó)最重要的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)之一，讓泰國(guó)旅游業(yè)得以快速發(fā)展。

根據(jù)泰國(guó)國(guó)家旅游局的最新統(tǒng)計(jì)②，2013年中國(guó)游客的數(shù)量比去年增加了17.47%，參觀地主要是泰劇拍攝的地方，尤其是海邊或美麗的泰國(guó)建設(shè)。根據(jù)以上表格統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)游客成為國(guó)外赴泰國(guó)旅游最多的國(guó)家，數(shù)量達(dá)到790萬人次。2016年赴泰國(guó)旅游的中國(guó)游客總數(shù)達(dá)到877萬人次，較去年增加9.53%。與前幾年相比，不僅中國(guó)游客數(shù)量上變得更多，而且在游客對(duì)旅游產(chǎn)品的豐富性和品質(zhì)都有了新的市場(chǎng)要求。此外，中國(guó)游客喜歡去泰國(guó)旅游的主要原因包括：泰國(guó)離中國(guó)近，來回時(shí)間都不長(zhǎng)和機(jī)票價(jià)格不高、泰國(guó)消費(fèi)比較低、泰國(guó)旅游業(yè)發(fā)展比較成熟，吃住方便、泰國(guó)風(fēng)景美，有海、有島、有熱帶樹林，旅游資源比較豐富，泰國(guó)與中國(guó)有完全不同的風(fēng)土人情等。這些都是泰國(guó)旅游的優(yōu)點(diǎn)，讓中國(guó)游客們選擇再次前往泰國(guó)。在《泰國(guó)影視熱趨勢(shì)對(duì)中國(guó)赴泰出境旅游的影響》的調(diào)查中表示，有90.3%的人有看過或經(jīng)?？刺﹪?guó)電視劇的經(jīng)歷。其中，有60.4%的觀眾認(rèn)為自己看完泰國(guó)影視劇后，會(huì)有想到泰國(guó)旅游的想法。表示在泰國(guó)電視劇所反映的風(fēng)俗和文化是大眾所能接受的，在一定程度上能提高人們對(duì)泰國(guó)旅游的興趣，產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)③。

電視劇作品在過敘述故事情節(jié)、表現(xiàn)人物的同時(shí)，都會(huì)包含歷史文化、民族風(fēng)俗、地域特色和自然風(fēng)光，再加上曲折、美麗、動(dòng)人的故事情節(jié)，更能吸引觀眾眼球。通過感官的刺激，激發(fā)觀眾想去當(dāng)?shù)芈糜蔚臎_動(dòng)。由此可見，從某種程度上看，泰劇推進(jìn)泰國(guó)成為中國(guó)公民出境旅游首選站。

三、結(jié)語

總之，泰劇能在中國(guó)電視劇市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)中迅速走紅，除了同根同源的地緣文化原因外，還與演員氣質(zhì)、敘事策略、文化特色、社會(huì)習(xí)俗和獨(dú)特風(fēng)景等有關(guān)，也為泰國(guó)電視劇的發(fā)展提供了很好的契機(jī)。泰劇的播出，使中國(guó)觀眾更易于接受泰國(guó)文化，吸引游客赴泰國(guó)旅游和對(duì)泰國(guó)文化產(chǎn)生濃厚興趣。但任何影視的傳播都是多因素的綜合結(jié)果，其影響也是雙向性的，我們希望泰劇在中國(guó)境內(nèi)的傳播能夠?yàn)橹刑﹥蓢?guó)的文化交流，帶來更大的積極的效果。

注釋：

①LAKKANA.以泰國(guó)為目的地的中國(guó)旅游市場(chǎng)開發(fā)研究[D].北京：北京交通大學(xué)，2015（6）.

②泰國(guó)旅游局.InternationalTouristArrivalstoThailand[DB/OL].泰國(guó)：http：//tourism2.tourism.go.th/home/details，2013-2016.

③段召陽(yáng).泰國(guó)影視熱趨勢(shì)對(duì)中國(guó)赴泰出境旅游的影響[J].北京：中國(guó)傳媒科技，2011.