淺談電視民生新聞在媒體發(fā)展中的改革

肖瀟

【摘 要】電視民生新聞發(fā)展至今已經遍布各級電視機構，節(jié)目形式及內容涉及百姓生活的方方面面，但在媒體發(fā)展過程中，各種新興技術及新聞形式的出現也給民生新聞的發(fā)展帶來了巨大的壓力。本文將從民生新聞形式、播出及內容方面提出建議，從而使民生新聞的發(fā)展更加貼合如今媒體發(fā)展實際。

【關鍵詞】民生新聞；電視機構；選題；定位

中圖分類號：G220 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）05-0107-02

現如今，民生新聞在媒體發(fā)展過程中占據著不可替代的位置，這不只是因為民生新聞的受眾定位，同時也是因為民生新聞的具體內容和播出形式。民生新聞之所以得到各級電視臺的重視，與其自身的特點和作用是分不開的。從節(jié)目內容而言，民生新聞具有以下幾個特點：

一、目的性

截至目前，民生新聞已經滲透到了省級、市級甚至縣級電視機構，而它作為地面覆蓋率最高的新聞節(jié)目類型，也有著自己獨有的特點。相比其他形式的新聞節(jié)目而言，民生新聞具有一定的目的性，這主要體現在節(jié)目形式多以幫忙為主，由觀眾撥打熱線或者進行舉報，欄目記者進行跟蹤、調查，最終幫助熱線觀眾解決自己的“煩心事”。與此同時，目的性也與受眾定位息息相關。由于受眾定位為平頭老百姓，所以內容也必須平民化、簡單化，貼近百姓生活，解決身邊難事，從而吸引更多受眾，實現欄目的良性運轉。

二、經驗性

相比于大多數受眾而言，支撐著民生欄目內容的主干其實在于民生新聞的寓教于樂功能。受眾不止需要解決自己遇到的問題，同時也想通過節(jié)目內容得知更多信息。這種信息間的傳遞會讓受眾增長知識，增加經驗，于是大多數受眾會被民生新聞的這一特點吸引。同時，在受眾反映問題時，欄目記者會進行協助采訪，日積月累，當記者再次面對同類型問題時就能夠游刃有余，也能極快地切中要害，有利于受眾訴求的滿足，也有利于節(jié)目內容的豐富。

三、優(yōu)越性

大多數受眾在觀賞民生節(jié)目時不只是享受到了目的性和經驗性的功能，同時也在某種程度上滿足了受眾的自我優(yōu)越感。受眾在看到節(jié)目之后會將內容和自身實際進行比較，從而滿足了受眾的心理需求。

除了滿足受眾的心理需求之外，更滿足了受眾的求知欲。對于受眾而言，除自身之外的外界環(huán)境究竟都發(fā)生了什么他們一無所知，此時，民生欄目就變成了一個可以探索外界新鮮事物及各種信息的窗口，這讓受眾在觀賞節(jié)目的同時也得到了一些與自己息息相關的社會信息。

從民生新聞的內容來說，目的性、經驗性和優(yōu)越性這三個特點無疑成為了民生新聞的標志，也只有滿足了這三個特點，民生新聞才有生存和發(fā)展的可能性。也只有熟練掌握了這三個特點，民生新聞才會有利于播出頻道擴大影響力，提高收視率，進而轉化為實際收益，促成發(fā)展。但隨著媒體行業(yè)的逐漸發(fā)展，老舊的民生新聞模式已經無法滿足受眾的需求，如何在媒體發(fā)展的大環(huán)境下讓民生新聞繼續(xù)吸引受眾的眼球，更好地生存，也是我們需要考慮的問題。結合當代的媒體發(fā)展情況，民生新聞必須要從節(jié)目形式、節(jié)目播出及節(jié)目內容方面有所創(chuàng)新。

一、節(jié)目形式

相比以往毫無編排的民生新聞而言，如今的受眾更希望能通過節(jié)目得到一些范圍更廣、層次更深的相關鏈接性消息，于是，策劃選題就顯得十分必要。策劃選題的好處在于內容更為詳實、更為廣泛，而且策劃的選題更能夠吸引受眾的眼球。相比現如今出現的同類型民生新聞而言，受眾已經習慣于選擇觀看，但選擇的過程也使得民生新聞變得極其被動：如何抓住受眾的眼球？如何做出受眾喜歡的新聞就成為了亟待解決的問題。策劃選題的出現不僅可以將同類型新聞進行拼接，同時也可以將與之相關的內容鏈接起來。讓受眾選擇節(jié)目內容變?yōu)楣?jié)目選擇傳播給受眾具體信息，這樣由被動變?yōu)橹鲃拥倪^程也是吸引受眾的重要手段。與此同時，可以利用這樣的方式進行政策宣傳，也不違背新聞的黨性原則。長此以往，節(jié)目定位明確、風格鮮明，更容易給觀眾留下“標簽”印象，也有利于區(qū)別同類欄目。

在媒體發(fā)展過程中，新媒體的介入已經讓傳統媒體黯然失色不少，隨后出現的直播平臺更讓傳統媒體受到了前所未有的沖擊。如今的民生新聞想繼續(xù)發(fā)展必須要吸收新鮮事物，而直播平臺的引進就可以成為民生新聞新發(fā)展的排頭兵。民生新聞最吸引受眾的地方在于新聞的真實性原則，而直播平臺因為其無延時、反饋快等特點恰好和這一特征吻合，所以，以欄目成員為單位，引進直播、微播、微信同步推送等相關功能就能吸引受眾的求知欲。與此同時，這些新型平臺的受用者多為年輕人，民生新聞中直播平臺的運用也可以吸引年輕受眾，為擴大欄目受眾群體做好準備。

使用新型直播平臺的同時，作為傳統媒體的電視民生新聞也不能摒棄新媒體的運用。欄目可為自己申請微博、微信，并加以認證。這些新媒體平臺的運用除了向外發(fā)布具體信息，同時也是和受眾互動的平臺，增加雙向交流的形式，無疑給民生新聞欄目帶來了積極的影響。

二、節(jié)目播出

民生新聞由于內容及受眾定位的緣故，使得欄目整體風格以親民為主，于是節(jié)目主持人定位及播出形式也必須要符合這一特點。受眾想看到的是具有親切感的（下接第119頁）主持風格，所以作為民生新聞的主持人，除了在服裝方面必須平民化，在主持風格方面也必須口語化，通俗易懂。就播出形式而言，可適當加入一些觸摸板、提示卡等道具，為新聞鏈接做好準備。

其次，從播出時段來說，除了要符合播出頻道的時間檔期之外，更要及時根據最新的受眾作息時間進行調整，相比以往大家朝九晚五的作息時間而言，如今快節(jié)奏的生活讓人們的作息時間在原基礎上適當地有所延長，所以節(jié)目時間也必須要按照受眾觀影習慣及時進行調整。

三、節(jié)目內容

傳統的民生新聞節(jié)目內容多以幫辦為主，類型單一的節(jié)目內容只能留住部分受眾，要做到適應媒體環(huán)境的發(fā)展，民生新聞必須在內容方面進行創(chuàng)新。例如在網絡中較為流行一種實時觀察類節(jié)目，即提前布置好場景，并將攝像機放在場景內隱蔽處，再讓演員表演出一件尋常小事，借以考驗大家的反應，并在最后進行采訪。這類節(jié)目之所以吸引人不只是因為能夠給受眾帶來新鮮感，同時也能給觀眾驚喜和感動，滿足大家的窺私欲。無形之中也成為了欄目的一個特有標志。符號化的欄目也更有利于在受眾心目中留下印象，提高欄目知名度。

相比以往而言，現在的受眾受教育程度較高，不會再像以前出現過多需要幫助的問題，這使節(jié)目相比以前少了許多線索，節(jié)目內容和時長也開始受到影響，所以與其苦悶無處尋找?guī)娃k選題，不如將欄目內容框架定得更寬泛一些，例如開辟出一塊雜七雜八小事兒的專題，可以播出尋狗啟事，也可播出相親告示，同樣，對于民生節(jié)目中經常出現的醫(yī)療救助等新聞也可以歸納于此，這樣不僅充實了節(jié)目內容，也讓節(jié)目變得更加人性化。

與此同時，傳統民生欄目內容多以單方面輸出為主，要想不被時代拋棄，必須要順應發(fā)展趨勢，即增強交互性。如果說以往的單方面輸出曾經紅極一時，那是因為大部分直播軟件并沒有出現，而如今直播軟件的出現讓受眾意識到自己也是新聞中的一部分，需要加入自己的觀點。所以民生新聞必須要加強媒體與受眾間的交流互動，只有構建了這樣的交流渠道，才能夠讓受眾及時發(fā)表自己的觀點，同時也才能夠通過受眾的反應，及時改變節(jié)目內容。

總體來說，媒體發(fā)展勢不可擋，與其說傳統媒體逐漸要被淘汰，更不如說整體發(fā)展過程也是給傳統媒體一個新的機遇。民生類欄目需要找到生存空間不僅要加入新型媒體，更需要站在受眾的立場上去想對方所想。而且相比以往定位于中老年的受眾而言，民生新聞在發(fā)展過程中更應該考慮采用新的板塊去吸引其他年齡段受眾。在發(fā)展過程中，只有反應快、有創(chuàng)新、敢嘗試才能真正吸引受眾的目光。

參考文獻：

[1]顏濤.試論城市電視臺組織環(huán)境與管理模式的關系[J].當代電視，2007（01）.

[2]崔保國.媒介是條魚——關于媒介生態(tài)學的若干思考[J].媒介觀察，2003（10）.

[3]侯迎忠.媒介生態(tài)學視野下的電視民生新聞探析[J].廣東外語外貿大學學報，2008（2）.