短視頻 為什么火？

短視頻App的數(shù)量在2017年得到爆發(fā)式增長(zhǎng)，泛娛樂化、垂直領(lǐng)域的內(nèi)容成了新爆點(diǎn)，風(fēng)頭一度蓋過網(wǎng)絡(luò)直播，短視頻為何如此受熱捧？下面，就讓我們聽聽各方的聲音。

我喜歡“V電影”短視頻平臺(tái)，其中最吸引我的是音樂、創(chuàng)意跟混剪類型的短視頻。對(duì)比直播，觀看短視頻的時(shí)間更自由，且短視頻可隨意拖動(dòng)進(jìn)度條。直播平臺(tái)則更注重主播影響力，平臺(tái)粉絲也多是“老顧客”。此外，短視頻內(nèi)容短，推送時(shí)間不定，所以短視頻平臺(tái)會(huì)吸走一部分直播用戶，但對(duì)“老顧客”影響不大。

短視頻的播放時(shí)長(zhǎng)逐漸成熟，用戶粘性也在增加，可以預(yù)見在不久后即將迎來全民變現(xiàn)時(shí)代。不過，由于平臺(tái)、拍手的大量涌現(xiàn)，也伴隨著內(nèi)容同質(zhì)化、參差不齊等現(xiàn)象，甚至出現(xiàn)“不可描述”的內(nèi)容。好在許多平臺(tái)已經(jīng)預(yù)見這一點(diǎn)，正以各種形式打破同質(zhì)化僵局，抓管質(zhì)量低下、內(nèi)容媚俗的短視頻。

我經(jīng)?？次⒉┑亩桃曨l，主要是美食、美妝、點(diǎn)評(píng)類和電影解說的短視頻，反映時(shí)代現(xiàn)狀或者社會(huì)性事件的時(shí)事點(diǎn)評(píng)會(huì)更能引起我的共鳴。

短視頻往往有明確的主題，而直播更隨性一點(diǎn)，有時(shí)候主播會(huì)即興想到什么而跑題?，F(xiàn)代人的時(shí)間比較碎片化，短視頻恰好滿足了用戶需求。不過我身邊很多朋友會(huì)為了喜歡的明星、電競(jìng)主播守著直播平臺(tái)，偶爾還和主播互動(dòng)，這確實(shí)是短視頻無法帶給用戶的福利。

至于付費(fèi)，我認(rèn)為視頻內(nèi)容要有連貫性才適合付費(fèi)收看，但短視頻的內(nèi)容往往偏低俗化，看完即過，黏性較低，難以引起反響。因此短視頻想實(shí)現(xiàn)全民變現(xiàn)仍比較困難，需要一場(chǎng)改革才能迎來變現(xiàn)時(shí)代。

最初接觸短視頻是因?yàn)槭伲b于前期拍攝過跑酷視頻和寫真，所以入門快，也拍了第一個(gè)失戀視頻。我覺得視頻比照片更能表達(dá)情感，拍攝短視頻需要前期的構(gòu)思，包括劇本、音樂以及文案等，中期拍攝需要引導(dǎo)演員，且有時(shí)后期處理剪輯出的整體效果比前期劇本還要好。

短視頻能引起觀眾共鳴的往往是愛情、友情、親情等人類共情。短視頻拍攝難度低且普遍受大眾喜愛的類型是MV獨(dú)白式，一首好聽的歌、一個(gè)好的文案，再搭配好的拍攝畫面和剪輯節(jié)奏就可以了，且對(duì)演員演技的要求比較低。

一般下班族回家路上或睡前會(huì)看短視頻，比看直播省時(shí)間，應(yīng)該會(huì)對(duì)直播流量造成一定影響。我喜歡用“美拍”、“推薦法則”等短視頻App，對(duì)于短視頻開啟收費(fèi)模式，我覺得目前應(yīng)該很難收益，因?yàn)槿藗兣紶柌艜?huì)看短視頻，不像看電影、網(wǎng)劇一樣有目的性地打發(fā)時(shí)間。所以我不認(rèn)同“短視頻即將迎來全民變現(xiàn)時(shí)代”的說法，短視頻想變現(xiàn)主要基于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，只有金字塔尖的平臺(tái)和拍手才有變現(xiàn)能力。

我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，視頻業(yè)就衍生了小視頻（以秒計(jì)算）、短視頻、長(zhǎng)視頻。過去一年，大量的資本進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，加上3G、4G、無線網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，流量的增加以及與廣告商的合作，令許多創(chuàng)業(yè)者摸索到了盈利模式，引起短視頻大熱。

個(gè)人認(rèn)為短視頻不會(huì)達(dá)到全民變現(xiàn)的程度，因?yàn)樗c其他互聯(lián)網(wǎng)模式一樣，只有小部分群體能變現(xiàn)。按照趨勢(shì)，專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者才能盈利。而在盈利渠道中廣告的價(jià)值最明顯；其次是游戲行業(yè)，短視頻發(fā)展到一定程度就會(huì)跟游戲開發(fā)商合作；然后短視頻也會(huì)涉及電子商務(wù)方面，與網(wǎng)紅、微商等合作電子商務(wù)。至于會(huì)員收費(fèi)模式，我認(rèn)為短視頻之所以發(fā)展快速是因?yàn)槊赓M(fèi)，一旦收費(fèi)，必死無疑。

據(jù)了解，任何一個(gè)短視頻平臺(tái)想火，必須具備以下因素：1.平臺(tái)參與者具備一定曝光度、傳播率、播放量；2.內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、參與者有盈利能力。

我認(rèn)為短視頻不會(huì)令直播的流量大受打擊，因?yàn)閮烧呤遣煌恼宫F(xiàn)方式。現(xiàn)在很多短視頻平臺(tái)也曾做過直播，“一下科技”就涉足了這兩個(gè)領(lǐng)域。不同的展現(xiàn)方式可以分割用戶不同的時(shí)間，對(duì)比直播，短視頻的時(shí)間、內(nèi)容更自由，消耗的手機(jī)流量也更少，它們并非此消彼長(zhǎng)的關(guān)系。

現(xiàn)在淘寶網(wǎng)上很多店主都開始用短視頻展現(xiàn)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者更直觀、更形象地看清楚產(chǎn)品的功能特性，增加消費(fèi)者購(gòu)買欲。短視頻最主要的痛點(diǎn)是行業(yè)門檻太低，生產(chǎn)的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致標(biāo)題黨、惡俗的短視頻占據(jù)了許多用戶的眼球，一些真正做內(nèi)容的人反而被掩蓋了。

由于行業(yè)門檻低，數(shù)以百萬計(jì)的人在牽引行業(yè)，反而限制了市場(chǎng)分紅，行業(yè)發(fā)展太慢，相關(guān)法律法規(guī)不健全、跟不上，最終只剩下少部分內(nèi)容生產(chǎn)者活下來。如何使行業(yè)快速發(fā)展且符合監(jiān)管需求是短視頻行業(yè)目前需要面臨的問題。

三感故事| 三感Video旗下有“三感故事”和“北斗影業(yè)”，其中三感故事在短短兩個(gè)月內(nèi)在各大視頻榜單排行第一，全網(wǎng)總播放量8億次，擁有全網(wǎng)200萬+粉絲，還有數(shù)十檔短視頻孵化節(jié)目：《三感初體驗(yàn)》、《拜見殿下》、《張大彎兒》新欄目等。

Q：“三感故事”以歌述說故事，引起人們情感共鳴，在創(chuàng)作過程中需要哪些環(huán)節(jié)呢？遇到過“瓶頸期”嗎？

A：在內(nèi)容生產(chǎn)的上端，三感希望帶給用戶感知、感悟、感動(dòng)三個(gè)維度，以大數(shù)據(jù)分析受眾喜好和抓住用戶的情感宣泄口，源頭上解決用戶的觀看欲望。在下端，注重視頻觀感和質(zhì)感。在短視頻領(lǐng)域，因?yàn)橛脩魧?duì)質(zhì)感的追求和業(yè)內(nèi)精品化生產(chǎn)的趨勢(shì)，我們首先把住演員顏值和表演關(guān)，也要求演員有過一定網(wǎng)劇、院線等專業(yè)表演經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)作難點(diǎn)就是尋找用戶G點(diǎn)，內(nèi)容形式是否具備傳播性，人設(shè)、選題是否有討論點(diǎn)，內(nèi)容質(zhì)感是否超越同類競(jìng)品都需要斟酌。至于瓶頸期，那太多了。不快速成為大眾認(rèn)可的頭部?jī)?nèi)容，很容易就被干死。而且短視頻生命周期短，如何拓展多領(lǐng)域的內(nèi)容矩陣，都需要考慮清楚。

Q：您認(rèn)為短視頻受到全民熱捧的原因有哪些？

A： 創(chuàng)投圈里，幾乎所有人都同意：短視頻是個(gè)風(fēng)口。5G即將商用，網(wǎng)速會(huì)越來越快，流量?jī)r(jià)格也會(huì)越來越便宜，消費(fèi)端已經(jīng)準(zhǔn)備得差不多了。難度雖然變大，但短視頻會(huì)更火，資本會(huì)更密集進(jìn)入。短視頻有著短平快的特點(diǎn)，而超微劇更抓住年輕人的心理，單集可看、多集也可連看，且更易被年輕人分享到朋友圈、微博等社交平臺(tái)。

Q：短視頻與直播總被大眾所比較，短視頻平臺(tái)的崛起會(huì)影響直播平臺(tái)的流量嗎？

A：國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻行業(yè)月度用戶總規(guī)模向10億邁進(jìn)，同比保持36.5%的增長(zhǎng)，可以說“短視頻”絕對(duì)是2017年的關(guān)鍵詞之一。短視頻都是錄完經(jīng)過剪輯的，而直播是實(shí)時(shí)的影像視頻，直播的互動(dòng)性較強(qiáng)，而短視頻提供的密集內(nèi)容可能是笑點(diǎn)、淚點(diǎn)等，內(nèi)容價(jià)值高。直播最核心的弊端就是內(nèi)容和可觀性的缺乏，經(jīng)過一輪風(fēng)波后直播也開始轉(zhuǎn)向知識(shí)講座，戶外直播基本會(huì)在未來被邊緣化。

Q：一旦短視頻開啟會(huì)員收費(fèi)模式，播放量會(huì)下降嗎？

A：好的內(nèi)容應(yīng)該讓更多人知道，相比新聞與資訊應(yīng)用，更垂直、更偏知識(shí)分享的平臺(tái)上，消費(fèi)者為內(nèi)容本身的付費(fèi)意愿更高。而短視頻在內(nèi)容付費(fèi)上還有很長(zhǎng)一段路要走，想讓用戶接受從免費(fèi)到付費(fèi)，這其中不僅是時(shí)間問題，還要讓用戶真正認(rèn)可你的內(nèi)容。我們認(rèn)為，收費(fèi)內(nèi)容要有用，免費(fèi)內(nèi)容要有趣。

Q：都說原創(chuàng)內(nèi)容現(xiàn)在是風(fēng)口期，您認(rèn)為未來的短視頻領(lǐng)域會(huì)衍生出哪些產(chǎn)品？

A：從目前的行業(yè)情況來看，短視頻發(fā)展很快但仍在碎片化競(jìng)爭(zhēng)階段，整個(gè)行業(yè)看起來生命力旺盛。但隨著行業(yè)整體增長(zhǎng)，商業(yè)模式不明朗、創(chuàng)作成本高等問題層出不窮，會(huì)使創(chuàng)作者與平臺(tái)的發(fā)展受到阻礙。在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，短視頻創(chuàng)作者該怎么做，生態(tài)型、平臺(tái)型公司如何為行業(yè)出力，將成為整個(gè)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。通過三感video的內(nèi)容，我們將會(huì)打造IP，也許是人、也許是一個(gè)劇，圍繞打造的IP衍生出周邊的變現(xiàn)模式。