創(chuàng)辦專題欄目 提升地方臺收視率

王子楊

【摘 要】在激烈競爭的新形勢下，地方電視臺的生存、發(fā)展面臨重重困境。面對央視、衛(wèi)視臺，以及新媒體、微信、移動(dòng)通訊的強(qiáng)勢打壓，地方電視臺只有保持獨(dú)特性、獨(dú)有性，只有“三貼近”，才能有一絲生存空間。而體現(xiàn)地方特色的電視專題欄目，就是提升地方臺收視率的一桿大旗。

【關(guān)鍵詞】地方電視臺 專題欄目 收視率 貼近性

近年來，隨著央視、衛(wèi)視以及微博、微信、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通訊等等沖擊，地方電視臺的生存空間越來越小，地方電視臺失去了觀眾，收視率不斷下滑，廣告客戶銳減，生存發(fā)展遇到了前所未有的困難。在這樣的情況下，本溪廣播電視臺像其他地方臺一樣，不斷拓展發(fā)展領(lǐng)域，在夾縫中尋找著自己的生存發(fā)展之路。在全面實(shí)現(xiàn)新媒體融合發(fā)展、成立新時(shí)代傳媒集團(tuán)等等多種發(fā)展渠道的同時(shí)，筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)的電視專題節(jié)目也是提升收視率的關(guān)鍵砝碼，因?yàn)樗?dú)特的地方特色、精準(zhǔn)的收視人群以及貼近性、講述身邊人故事的特點(diǎn)，是地方臺留住觀眾的重要因素，也拉動(dòng)了本溪廣播電視臺的收視率。

《紀(jì)錄本溪》是本溪廣播電視臺于2013年開辦的一檔專題欄目，它的前身是2002年創(chuàng)辦的專題節(jié)目《遼東采風(fēng)》，是本溪廣播電視臺一檔有影響、有品位、有收視率的品牌欄目。從2002年開辦以來，多次被評為遼寧省名牌欄目，播出的作品也多次獲得大獎(jiǎng)，成為本溪市民家喻戶曉的經(jīng)典欄目。盡管受到?jīng)_擊，但是憑借其地域性、文化性和濃郁的地方特點(diǎn)，留住了很多觀眾，在本溪廣播電視臺眾多的欄目收視率調(diào)查中，平均保持在前五名。而能做到這一點(diǎn)，《紀(jì)錄本溪》的全體編采人員付出了自己的艱苦努力。

一、樹立精品意識，打造精品欄目

本溪廣播電視臺的專題欄目創(chuàng)辦歷史悠久，1983年本溪廣播電視臺成立不久，就開辦了專題欄目《紅綠藍(lán)》，當(dāng)時(shí)也是非常轟動(dòng)，當(dāng)最普通的老百姓在電視上看到自己時(shí)，激動(dòng)的心情可想而知，從此，本溪廣播電視臺的專題欄目就形成了一定的收視人群。

《紀(jì)錄本溪》是2013年在原有專題欄目《遼東采風(fēng)》基礎(chǔ)上改版的欄目，每期節(jié)目15分鐘，欄目定位是展現(xiàn)社會(huì)進(jìn)程，挖掘人文主題，講述百姓故事，記錄社會(huì)足跡?！都o(jì)錄本溪》收視人群廣泛，各界人士都有，雅俗共賞。既拍攝我們身邊的普通百姓，同時(shí)也關(guān)注市委市政府的中心工作；既有風(fēng)雅之風(fēng)，也不乏政治經(jīng)濟(jì)的話題，是本溪廣播電視臺始終保留的一檔高品質(zhì)品牌欄目。之所以能夠多年來始終保留，其根本原因在于電視臺專題欄目遵循的就是樹立精品意識，打造精品欄目的宗旨?！都o(jì)錄本溪》的前身是《遼東采風(fēng)》，曾獲得遼寧省優(yōu)質(zhì)名牌欄目稱號。欄目承載的內(nèi)容都是圍繞極具本溪地域特色的選題，精彩的普通人物、濃郁的地方文化，同時(shí)也不乏對市委市政府中心工作的全面解讀。這樣的選題不僅貼近觀眾，同時(shí)更是市委市政府中心工作的深入落實(shí)，在本溪新聞節(jié)目的基礎(chǔ)上，深刻分析政策法規(guī)，引導(dǎo)觀眾正確理解和執(zhí)行。例如2014年我臺承辦了本溪市春季房產(chǎn)交易會(huì)，我們《紀(jì)錄本溪》欄目分三期進(jìn)行專題采訪，圍繞本溪市的房地產(chǎn)市場現(xiàn)狀、房展會(huì)的盛況以及房展會(huì)引發(fā)的思考等等內(nèi)容進(jìn)行深入采訪和報(bào)道，憑借《紀(jì)錄本溪》欄目的品牌效應(yīng)，不僅擴(kuò)大了房展會(huì)的影響力，同時(shí)提升了收視率，深刻全面地報(bào)道了此次房展會(huì)，受到各界的一致好評。

2016年10月，是評書表演藝術(shù)家田連元老師從藝60周年，本溪市委宣傳部為田老師組織了各項(xiàng)慶?；顒?dòng)，《紀(jì)錄本溪》圍繞田連元老師從藝60年制作了兩集專題片，一個(gè)是人物訪談錄，一個(gè)是人物經(jīng)歷專題片，對這位德藝雙馨的評書表演藝術(shù)家進(jìn)行了全方位的采訪和報(bào)道，其中第二個(gè)專題片榮獲2016年度遼寧新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。兩部專題片都收到了非常好的社會(huì)效果。《紀(jì)錄本溪》欄目的品牌效益與日俱增。

二、發(fā)揮自身優(yōu)勢，打響地方特色的品牌

本溪廣播電視臺始終重視反映地域文化和地方特色內(nèi)容專題片的拍攝，發(fā)揮自身優(yōu)勢，打響地方特色的品牌。多年來拍攝了大量的電視專題片和紀(jì)錄片，在全省同類地方電視臺中具有一定的聲望。2003年，我們策劃拍攝了八集電視紀(jì)錄片《太子河文明》，講述了本溪市從遠(yuǎn)古文化走向現(xiàn)代文明的歷程，八集片子中，既有遼東古人類文化遺址——廟后山，新石器時(shí)代文化——洞穴文化，也有東北道教祖庭——鐵剎山、世界文化遺產(chǎn)——五女山，還有本溪的文化名牌——遼硯、滿族文化等等，這部片子曾獲得省一等獎(jiǎng)、國家科教類二等獎(jiǎng)，曾在中央電視臺12頻道播出。從此，本溪廣播電視臺的大型電視工程片就沒有停止過，我們先后拍攝了《燕東勝境》《遼東抗戰(zhàn)烽火》《記憶——本溪非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實(shí)錄》《建州女真》《重走抗聯(lián)路》等一系列大型電視片，這些片子都是圍繞本溪地方特點(diǎn)和地域文化，既提升了欄目的影響力，更宣傳了本溪的文化和歷史，弘揚(yáng)了本溪獨(dú)具魅力的地域文化。這些節(jié)目的收視率都非常高，播出的節(jié)目紛紛獲獎(jiǎng)，其中《建州女真》還榮獲遼寧省“五個(gè)一”工程獎(jiǎng)。

三、堅(jiān)持“三貼近”原則，弘揚(yáng)主旋律

盡管《紀(jì)錄本溪》專題欄目屬于小眾節(jié)目，收視人群也不是很多，但是卻有固定的收視群體。2016年，本溪廣播電視臺上了一套收視率調(diào)查，兩年多的時(shí)間里，在全臺30多個(gè)欄目的收視率調(diào)查中，《紀(jì)錄本溪》平均收視率在前五名，這樣的結(jié)果證明《紀(jì)錄本溪》的節(jié)目具有較好的收視率，其中一個(gè)原因是節(jié)目的選題貼近基層，反映的內(nèi)容除了歷史文化、地域特色外，都是本溪地區(qū)老百姓的普通生活，緊緊貼近群眾，與老百姓息息相關(guān)，因此深受群眾歡迎。例如我們拍攝的反映抗美援朝老戰(zhàn)士的專題片《心愿》、反映四代人獻(xiàn)愛心的《四代人的公益情》、《本溪好人》系列節(jié)目、《道德模范展播》、《民心工程》系列節(jié)目等，都是圍繞著老百姓的日常生活?！都o(jì)錄本溪》的記者走進(jìn)社區(qū)、農(nóng)村、企業(yè)等，走進(jìn)群眾的生活中，拍攝最貼近群眾的基層人物，讓普通百姓走進(jìn)熒屏，展現(xiàn)普通人的精彩生活。這樣，讓傳統(tǒng)的電視媒體為廣大的基層群眾提供更好的服務(wù)，為本溪廣播電視臺的節(jié)目收視率做出了貢獻(xiàn)。

總之，地方電視臺提升節(jié)目收視率的方法很多，其中，自辦有地方特色的專題欄目是一個(gè)很好的選擇，也是本溪廣播電視臺的很好嘗試。