網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目互動性的創(chuàng)新

鄭飛

【摘 要】隨著科技的進步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，各種形式網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目層出不窮，引起了廣大觀眾的高度關(guān)注，其影響力也在不斷擴大?；诖?，本文主要對網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目互動性的創(chuàng)新進行了分析和探討。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡自制 綜藝節(jié)目 互動性 創(chuàng)新

引言

如今，隨著網(wǎng)絡的不斷發(fā)展和普及，傳播方式已從單向到雙向互動，甚至是全方位互動傳播轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目作為新興產(chǎn)物，憑借其超強的互動性，不斷擴大其影響力，贏得了廣大受眾和業(yè)界的好評。但是，網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目在實行其超強互動性的同時，還存在諸多問題，繼續(xù)創(chuàng)新改革，以實現(xiàn)有效互動，進一步擴大其影響力。

一、網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目互動性存在問題

1.網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目互動性存在“過度”問題。當前，網(wǎng)絡綜藝自制節(jié)目互動性極強，但是，需要把握一個度，而在實際節(jié)目當中，很多網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目過于注重觀眾的感受，貼合受眾的賞閱需求心理，使得互動超過了那個度，這樣很容易使觀眾陷入迷茫和不知所云的狀態(tài)。這樣的互動性更多的是迎合一些個性潮流和追求標新立異人的心理，娛樂化過重，形式大過于節(jié)目內(nèi)容，難以在熱鬧喧囂之后給人留下足夠思考空間。長此以往，網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目難以獲得長久生命力。

2.網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目中的彈幕互動極易失控。網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目中的彈幕互動打破了原有的集權(quán)化傳播形式，現(xiàn)在節(jié)目傳播從單向向雙向乃至全方位傳播轉(zhuǎn)變。在彈幕平臺上，針對節(jié)目或其相關(guān)內(nèi)容，觀眾就可自由發(fā)表言論，但是，在發(fā)表言論過程中，就可能會出現(xiàn)彈幕言論偏粗俗。觀眾在彈幕互動過程中由于各自看待問題角度不同、價值觀不同，部分觀眾就會在發(fā)表言論時帶有攻擊性，還會在彈幕上出現(xiàn)一些粗俗不堪的言論。有的觀眾還會借“彈幕”這個窗口將日常生活工作中的壓力全部宣泄出去，一些感同身受的觀眾會立即就此引發(fā)討論，大量發(fā)布負面言論，進而演變成網(wǎng)絡暴力，使其他觀眾的價值觀造成負面影響。同時彈幕畫面由于面積過大，對觀眾的觀賞效果產(chǎn)生一定影響。

二、網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目互動性創(chuàng)新策略

1.基于網(wǎng)感把握的基礎(chǔ)上進行互動性創(chuàng)新。注重用戶互動性體驗和形式創(chuàng)新。要想實現(xiàn)網(wǎng)絡自制綜藝長足發(fā)展，就必須把握住真實網(wǎng)感，致力于提升觀眾的觀看體驗。在用戶互動體驗上應把握好一個度，先對自制節(jié)目的內(nèi)容進行監(jiān)督管理，可安排專門部門對該節(jié)目進行審核。同時，對節(jié)目互動性內(nèi)容進行精準把控，而要實現(xiàn)這一目標，就必須對目標觀眾的需求有充分的理解，在觀眾感興趣的內(nèi)容上進行創(chuàng)新，利用網(wǎng)絡的互動性優(yōu)勢吸引更多觀眾的目光。尤其是90后，他們這一群體更加注重網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的整體感受以及體驗，所以，在互動形式上也得創(chuàng)新?；有问讲荒芡Ａ粼趶椖?、點贊和投票等形式上，將網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目向“做體驗”方向發(fā)展。

在現(xiàn)代高速發(fā)展的科學技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目在制作過程中不斷豐富節(jié)目的互動方式，不斷創(chuàng)新互動模式。但是不論科學技術(shù)多么先進，互動方式多么多變，網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目互動性創(chuàng)新才是優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容的重要基礎(chǔ)條件。因此，網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目應注重節(jié)目互動性創(chuàng)新，這才是節(jié)目獲得長足發(fā)展的王道。尤其是在自媒體快速發(fā)展的當下，很多平臺多次復制并粘貼同質(zhì)化內(nèi)容，讓觀眾的賞閱空間不斷受到侵蝕，進而產(chǎn)生審美疲勞。當前，很多不進行創(chuàng)新和少量創(chuàng)新的平臺，長期運作之后被市場淘汰的很多，而那些角度創(chuàng)新和題材創(chuàng)新的內(nèi)容往往具備很強的生命力。網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目要想獲得長足發(fā)展，創(chuàng)新才是立命之根本。但是很多網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目在創(chuàng)新上也存在不足，在網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目中如果不堅持“原創(chuàng)”，很容易走下坡路，且對該節(jié)目的傳播效果產(chǎn)生一定影響，甚至使該節(jié)目的商業(yè)價值以及節(jié)目品牌受到嚴重影響，使其難以繼續(xù)發(fā)展下去。網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目在互動性創(chuàng)新時，應多和廣大觀眾的價值觀進行有機對接。

2.彈幕創(chuàng)新策略。隨著現(xiàn)代彈幕文化的興起，它受到了越來越多的觀眾喜愛，但在其發(fā)展過程中總會存在一定不足，所以，應在正確認識這些不足的同時，進行創(chuàng)新引導，將彈幕引向健康、積極和正面的發(fā)展方向，從而有效拓展彈幕群體，發(fā)揮出其真正作用。

首先，網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目應加強與線下觀眾的互動反饋，并創(chuàng)新網(wǎng)站建設(shè)模式。網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目中彈幕互動是以網(wǎng)絡為基礎(chǔ)的，借助彈幕形式加強和觀眾的互動性。因此，網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目有關(guān)人員應對問題有針對性地進行管理，比如增加網(wǎng)頁篩選功能模塊，由于彈幕評論中每個人的文化水平和思想等不盡相同，有些評論有的人不能接受。通過標簽，觀眾可根據(jù)自身情況選擇個性化的彈幕視頻。比如，可在彈幕評論區(qū)設(shè)置彈幕觀看標簽，避免彈幕內(nèi)容出現(xiàn)一些不健康、負面的內(nèi)容，為觀眾觀看提供盡可能多的搜索元素，從而促使網(wǎng)絡彈幕和諧、健康發(fā)展。也可完善彈幕制，把握彈幕區(qū)文明和自由發(fā)表言論之間的平衡。由于彈幕傳遞的內(nèi)容不全是正面的、積極的，所以，應通過相應技術(shù)加強對彈幕內(nèi)容的規(guī)制。比如完善實名認證，在彈幕發(fā)送后，再引入關(guān)鍵詞限制技術(shù)，自動刪除涉黃和負面信息等敏感字眼。

其次，利用新媒體建立網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目對應的討論區(qū)。通過新媒體中的功能進一步提升網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的互動性。比如利用微博、微信公眾號等社交平臺，建立和節(jié)目相應的互動圈，將吐槽由視頻進而向新媒體評論社區(qū)轉(zhuǎn)移，進一步增加觀眾黏度。

最后，網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目在彈幕區(qū)增強對彈幕言論的回應。當前，網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目還沒有回應吐槽彈幕這一功能，所以，可通過設(shè)計網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目預覽機制，將節(jié)目預告和吐槽相結(jié)合，在正式發(fā)布之前，提前收集一些吐槽內(nèi)容，再結(jié)合回應板塊功能由主持人或嘉賓回應或點評往期經(jīng)典吐槽，進一步提升互動性和互動趣味性。

結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目互動性創(chuàng)新是保證其傳播效果和實現(xiàn)長遠發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著我國網(wǎng)民的不斷增長，互聯(lián)網(wǎng)科學技術(shù)的發(fā)展以及應用，人們對網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目互動性提出了更高要求，所以，網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目必須不斷創(chuàng)新，使其保持持久的生命力。

【參考文獻】

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