電視欄目運(yùn)作模式與素質(zhì)提升辦法

孟麗燁　劉超

摘 要 電視欄目在社會文化的豐富和發(fā)展過程中發(fā)揮著積極的作用，并且在文化多元化發(fā)展的背景下，呈現(xiàn)出了豐富發(fā)展的勢頭和特點(diǎn)。電視欄目運(yùn)作模式在多元化社會的背景下，也呈現(xiàn)出了多樣化的運(yùn)作模式選擇，特別是在新媒體時代到來之后，如果一味的采用傳統(tǒng)的運(yùn)作模式，就容易導(dǎo)致電視欄目沒有辦法跟上社會的發(fā)展需求及人們的欣賞需求。本文主要介紹了我國電視欄目主要的運(yùn)行模式，同時提出了電視欄目素質(zhì)提升的辦法，為我國媒體行業(yè)的發(fā)展提供理論參考。

關(guān)鍵詞 電視欄目 運(yùn)作模式 素質(zhì)提升 辦法

1電視欄目運(yùn)作模式

1.1模式授權(quán)

模式授權(quán)是電視欄目運(yùn)作當(dāng)中比較常見的一種類型，這種類型的模式，在全球傳媒產(chǎn)業(yè)的巨頭貝塔斯曼集團(tuán)旗下的子公司當(dāng)中最為常見。RIL本身擁有著全球54個電視頻道和28個廣播電臺，是全球最大的內(nèi)容制作和創(chuàng)意發(fā)行機(jī)構(gòu)，他們的很多節(jié)目，例如：“偶像系列”和“達(dá)人秀”都是他們運(yùn)作下比較著名的世界級品牌節(jié)目，而我國也和他們開展了合作方面的互動，從而形成模式授權(quán)的電視欄目運(yùn)行模式。這樣的一種電視欄目運(yùn)作模式，在我國的市場上得到了有效的實(shí)踐，并且在一定程度上凸顯出了啟蒙的意義和特點(diǎn)。2010年的時候，該公司的達(dá)人秀節(jié)目被我國的東方衛(wèi)視所引進(jìn)制作，形成了《中國達(dá)人秀》。該節(jié)目算是在我國市場上第一個真正進(jìn)行本土化運(yùn)作，并且獲得比較大成功的一個授權(quán)模式類的節(jié)目，隨后在我國引發(fā)了一股強(qiáng)烈的模式授權(quán)熱潮，《奔跑吧！兄弟》就是其中一個典型的代表。

1.2售賣模式

在電視欄目的運(yùn)行過程中，售賣模式也是比較常見的那種模式，這種模式的本質(zhì)在于參與開發(fā)及共同開發(fā)，為人們提供制作方面的服務(wù)，強(qiáng)調(diào)對知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行開發(fā)，并且在國外對中國的節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行宣傳。售賣模式在一定程度上帶著比較強(qiáng)的商業(yè)味道，但是從客觀上來說，這樣的一種模式能夠有效地減少在電視欄目運(yùn)行過程當(dāng)中的糾紛及知識產(chǎn)權(quán)的問題?！蹲顝?qiáng)大腦》這個節(jié)目的原型只是一個特別節(jié)目，外部資源所提供的支持比較有限，但是在江蘇衛(wèi)視的努力下，進(jìn)行研發(fā)工作的開展，形成了電視發(fā)展模式當(dāng)中的新概念，雖然節(jié)目的舞美和道具設(shè)計(jì)，都是對外部的資源進(jìn)行建筑，甚至也聘請了國外的戰(zhàn)隊(duì)資源，但是這些過程都是一個商業(yè)化的交易過程，因此使江蘇衛(wèi)視在這個操作的過程當(dāng)中會更加具有自主選擇性和創(chuàng)新性，從而使這些電視欄目在運(yùn)行的過程當(dāng)中能夠呈現(xiàn)出比較強(qiáng)的本土化適應(yīng)性特點(diǎn)，能夠切合我國群眾的口味和需求。新疆博爾塔拉廣播電視臺在一些節(jié)目的運(yùn)行模式當(dāng)中也使用了這種售賣的模式，讓自己在電視欄目的運(yùn)行制作中擁有更大的自主選擇權(quán)，從而確保所制作出來的節(jié)目更加符合新疆當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)，能夠和民俗風(fēng)情相符合，具有更強(qiáng)的觀眾市場。

1.3自主創(chuàng)新模式

這種創(chuàng)新模式是電視欄目類型模式當(dāng)中最為獨(dú)特的一種模式，這種模式對自己的能力較為注重，因此是一種具有比較大潛力的模式。如今各行各業(yè)都十分強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)新，因此這樣的一種模式能夠在今后的電視欄目市場當(dāng)中占據(jù)更加重要的地位。這些年來，新疆博拉塔爾廣播電視臺也在電視欄目的運(yùn)行過程當(dāng)中，加強(qiáng)自主創(chuàng)新模式的實(shí)施，開發(fā)出符合當(dāng)?shù)厝说男枨蠛蛯徝烙^的電視欄目。

2電視欄目素質(zhì)提升辦法

模式授權(quán)的電視欄目運(yùn)營模式，在我國有著一定的發(fā)展市場。這樣的一種模式，使得我國的電視欄目運(yùn)作能夠依靠一定的強(qiáng)大背景和支撐，從而使得電視欄目的運(yùn)作成熟度和效果更加突出。但是從客觀的角度出發(fā)，這樣的一種舶來品也是要融入更多的中國本土化色彩，才能夠在我國的電視欄目運(yùn)作市場當(dāng)中站穩(wěn)腳跟。為了達(dá)到這樣的效果，我國在電視欄目運(yùn)營的過程當(dāng)中，需要深度地參與到節(jié)目的運(yùn)行和制作里面，不要過于照搬他人的電視欄目，進(jìn)行方式，要結(jié)合我國的實(shí)際情況進(jìn)行合理的調(diào)整，從而使電視欄目與我國本土化的適應(yīng)程度更加突出，使電視欄目的素質(zhì)得到有效的提升。正所謂橘生淮南則為枳，生于淮北則為枳，外國的一些電視欄目運(yùn)營模式在我國授權(quán)發(fā)行的過程當(dāng)中也會遇到一定的困難，是我國要深度參與，并且接入到電視市場當(dāng)中，加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容的整合和研發(fā)，同時也對自己的原創(chuàng)節(jié)目進(jìn)行運(yùn)營，使得中國的原創(chuàng)能夠走向國際的門戶。

在電視欄目素質(zhì)提升的辦法，當(dāng)中還要注重對節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行有效的創(chuàng)新，結(jié)合民族文化的特色，提升節(jié)目的內(nèi)涵。近些年來，無論是《中華詩詞會》，還是《國家寶藏》等節(jié)目的流行，在一定程度上都體現(xiàn)了人們對文化的追求和對傳統(tǒng)文化的喜好。新疆博拉塔廣播電視臺要注重對民族文化進(jìn)行融入，更好地在電視欄目的制作過程當(dāng)中融入民族的燦爛歷史、民俗民風(fēng)等內(nèi)容，使節(jié)目能夠更加切合當(dāng)?shù)厝罕姷男枨?，促進(jìn)節(jié)目文化素質(zhì)的有效提升。

3結(jié)語

綜上所述，隨著社會的不斷發(fā)展，人們這樣的話生活方面的需求也越來越突出，在這樣的背景下，理清電視欄目的運(yùn)行模式，并且積極的尋找素質(zhì)提升的辦法，可以更好地為電視欄目的發(fā)展提供有效的幫助，同時也能夠創(chuàng)造民族文化電視特色品牌，使群眾的精神生活得到有效的滿足。

參考文獻(xiàn)

[1] 陸小華.電視欄目運(yùn)作模式與素質(zhì)提升辦法——以《新聞?wù){(diào)查》為例[J].南方電視學(xué)刊， 2002（03）：31-35.

[2] 楊圣雪.電視新聞欄目微博運(yùn)作中存在的問題及對策分析[J].明日風(fēng)尚， 2016（16）.

[3] 余莉，袁智敏，計(jì)景妍等. 4K超高清電視節(jié)目運(yùn)營模式現(xiàn)狀研究[J].現(xiàn)代傳播-中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)， 2017，39（02）：160-161.