新媒體環(huán)境下電視新聞的困境與對策

王怡然

摘要：隨著我國科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，涌現(xiàn)出大量新媒體，對傳統(tǒng)電視新聞報道形成了有力沖擊。電視新聞要想在激烈的市場競爭中處于有利地位，就需及時創(chuàng)新，樹立良好的電視新聞形象，為廣大觀眾打造高質(zhì)量新聞節(jié)目，同時積極融入新媒體技術(shù)，只有這樣才能使新聞報道呈現(xiàn)旺盛的生命力，獲得快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞；困境；媒介融合

隨著新媒體的大量涌現(xiàn)，不但表明傳播領(lǐng)域需要及時轉(zhuǎn)變工作理念，而且也需接受更多的挑戰(zhàn)。電視新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、IPTV、手機電視的沖擊中遇到了發(fā)展難題。電視傳播的首要任務(wù)是新聞，進入新媒體時代以來，電視新聞只有順應(yīng)時代發(fā)展，充分借助新媒體平臺，結(jié)合自身發(fā)展特點，才能得到新的發(fā)展機會，電視新聞報道在新媒體的有力沖擊下再現(xiàn)發(fā)展活力，是擺在電視新聞報道工作者面前的主要任務(wù)。

一、電視新聞面臨的問題

電視新聞陷入了發(fā)展困境，其傳播優(yōu)勢地位不復(fù)存在，各大電視臺爭相引入新技術(shù)，意欲再次發(fā)展。中央電視臺新聞頻道進行了改版升級、上海衛(wèi)視新聞的創(chuàng)新、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的出現(xiàn)等，均表明電視新聞進入新媒體時代以來進行了大力改革，希望重新獲得強勢發(fā)展。

當(dāng)前電視新聞報道發(fā)展遇到了各種各樣的問題，主要原因是新媒體的強勢發(fā)展，電視媒體與新媒體相比，具有下面這些不足：

1.不能互動

電視傳統(tǒng)媒體是單向傳播模式，廣大聽眾在接收信息時處于被動地位，不能及時表現(xiàn)自己的看法，而網(wǎng)絡(luò)新媒體實現(xiàn)了與民眾的交流互動。廣大用戶不管使用手機還是各種新媒體，都能在收看信息時表達(dá)自己的意見。傳播者可以及時收集用戶的建議，及時調(diào)整信息內(nèi)容。但電視則做不到這一點，雖然可以利用網(wǎng)絡(luò)與手機征集用戶的不同意見，但具有較強的單向性，不能實現(xiàn)即時交流，不能立即回答聽眾提出的問題。

2.呈現(xiàn)速度慢

新聞之所以稱為“新聞”，就是由于其具有“新”與“快”的特點，一旦失去了時間優(yōu)勢則失去了傳播價值。電視媒體在新聞播出時要經(jīng)過采訪、制作、審核、上傳、播出等各個環(huán)節(jié)，導(dǎo)致觀眾在看到新聞事件時，距離真實事件的發(fā)生已經(jīng)過去了較長時間。而新媒體則可以即時發(fā)布新聞信息，一旦發(fā)生重大新聞事件，則能借助手機隨時發(fā)布信息。

3.單一傳播

傳統(tǒng)電視媒體傳播依據(jù)一定的程序與順序，觀眾收看過程中不能選擇。同時觀眾只能坐在家中等待電視新聞的播出，處于被動的接收地位。新媒體則可以利用手機隨時隨地接收信息，不受時間與空間的影響；網(wǎng)絡(luò)中的資訊與視頻具有非線性傳播的特點，不需經(jīng)過編排即可播出，受眾可以自由選擇新聞內(nèi)容。

4.不能提供個性化服務(wù)

傳統(tǒng)媒體大多屬于大眾傳播模式，新媒體則同時具有大眾傳播與人際傳播的優(yōu)勢，傳播效果大大增強。網(wǎng)絡(luò)平臺與手機服務(wù)商可以結(jié)合不同用戶的使用特點，為廣大用戶提供針對性服務(wù)，可以滿足不同用戶的使用需求。如豆瓣的電臺服務(wù)，電臺可以為用戶選擇不同的歌曲播放，可以達(dá)到大多數(shù)用戶的音樂需求。又如網(wǎng)絡(luò)RSS訂閱，受眾可以結(jié)合自己的使用特點訂閱自己喜歡的新聞內(nèi)容，將大量不感興趣的內(nèi)容屏蔽，由此表現(xiàn)出較強的自主性。

二、電視新聞的發(fā)展策略

新媒體在獲得強勢發(fā)展的同時也存在著大量問題，筆者對其進行了認(rèn)真分析，認(rèn)為電視新聞報道要及時創(chuàng)新，才能獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。

1.強調(diào)自身優(yōu)勢，獲得重新發(fā)展

新聞是電視臺生存的基礎(chǔ)，新聞報道水平代表著一家電視臺的能力與形象。當(dāng)前，很多電視臺為了追求收視率而使新聞報道錯位，一味強調(diào)新聞的娛樂性而使新聞失去了原有的價值，導(dǎo)致自身競爭力不斷下降。電視新聞只有及時轉(zhuǎn)變工作理念，講究高尚的職業(yè)道德，才能在新媒體環(huán)境中得到成長。

2.樹立新型媒體形象

雖然新媒體有著不可比擬的信息更新速度，能在最短時間內(nèi)為廣大受眾傳播大量信息，但新聞質(zhì)量不能與電視新聞相比。網(wǎng)絡(luò)具有較強的開放性與自由性，任何人在接收信息的同時也可以發(fā)布信息，同時表達(dá)自己的看法。因此新媒體新聞極易誤導(dǎo)人們的言行，一旦出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)混亂現(xiàn)象，會帶來不必要的社會問題。

3.開展深度剖析，彰顯自身優(yōu)勢

新媒體通常只報道事件的表面現(xiàn)象，而不能對新聞事件進行深入剖析。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)中存在著海量信息，只有為受眾提供獨到的見解、進行深入剖析才能擁有更多的受眾。電視新聞報道則擁有這一優(yōu)勢，在對新聞事件進行深入報道上具備大量專業(yè)人員，可以為廣大受眾提供更為精細(xì)的報道。

4.實現(xiàn)新聞直播，解決自身缺陷

于電視直播技術(shù)的出現(xiàn)，導(dǎo)致新聞事件一旦發(fā)生會立即在網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)，有效提高了新聞的時效性。電視直播是電視媒體的一大優(yōu)勢，電視媒體可以充分利用電視直播將最新新聞信息推送到受眾身邊。當(dāng)前我國日常新聞報道當(dāng)中已經(jīng)出現(xiàn)了直播形式，有效加快了新聞報道速度，雖然網(wǎng)絡(luò)也可以開展新聞直播，但內(nèi)容不能與電視媒體相比。

5.實現(xiàn)媒介融合，拓展傳播范圍

當(dāng)前，大量電視臺已經(jīng)建立了視頻網(wǎng)站，電視節(jié)目已經(jīng)上傳到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。但有的網(wǎng)絡(luò)電視臺將電視臺播出已久的新聞節(jié)目再次播出，極易引起受眾的反感，因此，電視臺還需盡快融入新媒體，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞與新媒體的深度融合，將電視新聞中沒有出現(xiàn)的新聞節(jié)目利用手機或網(wǎng)絡(luò)及時播出，拓展了自己的傳播范圍。

三、結(jié)語

總之，進入新媒體時代以來，傳統(tǒng)電視新聞報道遇到了大量新問題新情況，同時也面臨著大量發(fā)展機會。電視新聞報道憑借本身的權(quán)威優(yōu)勢，利用對新聞內(nèi)容的深入剖析具有強大的吸引力，新媒體同時也涌現(xiàn)出大量優(yōu)點。電視新聞報道只有實現(xiàn)與新媒體的深度融合，創(chuàng)新新聞報道模式，將新媒體的優(yōu)點與自身優(yōu)勢整合在一起，才能在激烈的市場競爭中獲得健康發(fā)展。

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