新媒體時(shí)代塑造大國(guó)形象的新思路

摘要：縱觀歷史長(zhǎng)河，一個(gè)國(guó)家能夠擔(dān)當(dāng)重任，都必須要以一種先進(jìn)而又負(fù)責(zé)任的形象出現(xiàn)在世界面前。近些年，世界各國(guó)逐漸意識(shí)到國(guó)家形象塑造在維護(hù)國(guó)家利益方面的重要作用，而中國(guó)正在通過(guò)全面的外交戰(zhàn)略最大限度的塑造大國(guó)形象。隨著新媒體的高速發(fā)展，如何運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)更好的宣傳國(guó)家形象，這是一個(gè)國(guó)家文化軟實(shí)力的集中體現(xiàn)。從08年奧運(yùn)會(huì)之后歷數(shù)近幾年的國(guó)際性活動(dòng)，不難發(fā)現(xiàn)政府越來(lái)越注重運(yùn)用新媒體優(yōu)勢(shì)在視覺(jué)層面上宣傳好政府形象，G20峰會(huì)VI設(shè)計(jì)體現(xiàn)的民族元素，一帶一路峰會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)體現(xiàn)的“風(fēng)水文化”廈門(mén)金磚峰會(huì)中服裝的傳統(tǒng)元素，再到《大國(guó)外交》紀(jì)錄片贏得的高度好評(píng)。從民族傳統(tǒng)文化中發(fā)現(xiàn)流行，運(yùn)用新媒體的宣傳和視覺(jué)上的設(shè)計(jì)，傳遞最具傳播力和感染力的民族精神，深度解讀政府行為。這種實(shí)時(shí)性的宣傳一改之前過(guò)分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋磉_(dá)模式，加強(qiáng)了與民眾的交流和互動(dòng)，提高了在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力和公信力。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；大國(guó)形象；文化創(chuàng)新

一、大國(guó)形象塑造的新背景

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，世界正在逐步成為一個(gè)聯(lián)系更加緊密的整體，新興媒體以更加引人注目的方式發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，中國(guó)作為“負(fù)責(zé)任大國(guó)形象”大國(guó)形象在國(guó)際上逐漸被接受，從一定的層面上而言，是聲譽(yù)也是責(zé)任。大國(guó)形象所反映的是國(guó)人對(duì)自身所處位置的重新定位，對(duì)國(guó)際社會(huì)某種新的承諾，代表著歷史的進(jìn)步和一種深層次的文化思考。[1]通過(guò)國(guó)家形象的良好構(gòu)建，能夠在獲得世界各國(guó)對(duì)中國(guó)信任的同時(shí)，還能夠秉持“求同存異”的態(tài)度，構(gòu)建好和平發(fā)展的環(huán)境。

中國(guó)塑造大國(guó)形象的基礎(chǔ)是綜合國(guó)力的提高與自身的發(fā)展，但是，我們也要拋棄國(guó)家形象等同于國(guó)家實(shí)力的誤區(qū)。有這樣一個(gè)事實(shí)，改革開(kāi)放以后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)逐步成為一個(gè)有影響力的大國(guó)，但是在國(guó)際舞臺(tái)上霸占話(huà)語(yǔ)權(quán)的西方媒體大肆宣揚(yáng)中國(guó)威脅論，給中國(guó)造成了惡劣的負(fù)面影響。考慮其原因，主觀上是在國(guó)際傳播界具有極大優(yōu)勢(shì)的西方媒體對(duì)中國(guó)不公正、扭曲事實(shí)的報(bào)道。在這之后，中國(guó)在形象塑造方面投入了很多精力，在提高國(guó)際公信力的同時(shí)，積極爭(zhēng)取在國(guó)際上的發(fā)言權(quán)。也由此可見(jiàn)，國(guó)家形象是國(guó)際社會(huì)對(duì)于一個(gè)國(guó)家的認(rèn)知，也是一個(gè)國(guó)家主觀努力塑造的結(jié)果。

二、大國(guó)形象塑造的新優(yōu)勢(shì)

2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)的大國(guó)形象被越來(lái)越多的人印入腦海，從現(xiàn)代文化史的意義來(lái)看，有力回?fù)袅宋鞣轿幕瘍?yōu)越論者，這種集中的文化交流讓東方文化展現(xiàn)于世界舞臺(tái)，讓世人重新打量西方立場(chǎng)為標(biāo)準(zhǔn)的文化評(píng)價(jià)體現(xiàn)，這一盛況正是借助于網(wǎng)絡(luò)等新媒體手段傳遞到世界的各個(gè)角落，這也為中國(guó)大國(guó)形象塑造奠定了基礎(chǔ)。

另外，政府積極運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)建設(shè)自身形象，緊跟發(fā)展趨勢(shì)，借助國(guó)際活動(dòng)和會(huì)議在全球的重要地位宣傳民族文化理念，在保證國(guó)際活動(dòng)圓滿(mǎn)完成的同時(shí)，充分體現(xiàn)了地域特色。這不僅給參會(huì)各國(guó)首腦留下了良好的印象，還給其他國(guó)家?guī)チ宋幕侗?。例如：G20峰會(huì)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)充分考慮了地域特色，“橋”作為一種文化與西湖、與杭州須臾不可分離，許多動(dòng)人的故事在橋上發(fā)生，橋文化作為杭州的一大特色，在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中充分運(yùn)用。尤其在標(biāo)志設(shè)計(jì)部分，橋文化與G20的精神想契合，表達(dá)出G20正是全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之橋、國(guó)際社會(huì)合作之橋、面向未來(lái)共贏之橋。從中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵出發(fā)，展現(xiàn)出杭州是一座歷史名城，也是一座創(chuàng)新之城，即充滿(mǎn)濃郁的中華文化韻味，也擁有面向世界的寬廣視野。在國(guó)際峰會(huì)上運(yùn)用文化符號(hào)體現(xiàn)內(nèi)涵，這種文化創(chuàng)新的意識(shí)也頻頻成為亮點(diǎn)被人們津津樂(lè)道，中國(guó)借助文化優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘文化本身的精神內(nèi)涵，并積極通過(guò)細(xì)節(jié)將其在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)，豐富的民族文化和持續(xù)強(qiáng)勁的發(fā)展，必定給中國(guó)大國(guó)形象的塑造帶來(lái)新的優(yōu)勢(shì)。

三、文化創(chuàng)新與大國(guó)形象塑造的關(guān)系

正如《藝術(shù)與文化》一書(shū)中說(shuō)的那樣“當(dāng)一種文明的價(jià)值理念與社會(huì)體制及相應(yīng)的藝術(shù)和文化形態(tài)表現(xiàn)出充分自信，并且讓本地區(qū)本民族高度認(rèn)同，對(duì)周邊地區(qū)和臨近文化產(chǎn)生強(qiáng)大吸引力的時(shí)候，這種文明就會(huì)自然而然散發(fā)不可抵擋的魅力，就已經(jīng)具備無(wú)可置疑的文化影響力了?！盵2]文化創(chuàng)新對(duì)于大國(guó)形象塑造有至關(guān)重要的作用，伴隨著全球化背景下的文化整合，不同文化正在相互交流和碰撞中，我們?cè)谑艿礁鞣N各樣文化的影響，但是，創(chuàng)新的本質(zhì)是不斷的挖掘自我潛能，我們需要胸懷寬廣的接納容收其它民族的文化，又要有文化自信，提升在國(guó)際上的話(huà)語(yǔ)權(quán)。在新媒體高速發(fā)展的時(shí)代，我們不得不考慮文化創(chuàng)新“新”在哪里，一個(gè)大國(guó)形象的塑造，既要根據(jù)本國(guó)條件發(fā)展好“個(gè)性”又要根據(jù)世界文化的發(fā)展大勢(shì)追尋“共性”，只有較為合理的處理好兩者的關(guān)系，才能夠在國(guó)際上站穩(wěn)中國(guó)立場(chǎng)，才能夠完美表現(xiàn)中國(guó)價(jià)值的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

近些年，政府行為更加注重文化創(chuàng)新，這不僅增強(qiáng)民眾的凝聚力和文化歸屬感，更以一種強(qiáng)有力的姿態(tài)在國(guó)際上塑造著大國(guó)形象?！洞髧?guó)外交》紀(jì)錄片帶來(lái)的廣泛影響是一個(gè)很成功的范例，該紀(jì)錄片從宏觀到微觀、國(guó)際與國(guó)內(nèi)角度詮釋了“一帶一路”戰(zhàn)略，面對(duì)風(fēng)云變幻的國(guó)際形勢(shì)，中國(guó)致力于同世界各國(guó)一道打造人類(lèi)命運(yùn)共同體。整部紀(jì)錄片通過(guò)一個(gè)個(gè)鮮活的例子給人們留下了深刻印象，借助新媒體時(shí)代信息的快速傳播，通過(guò)這種富有新意的內(nèi)容和形勢(shì)解讀了國(guó)家策略，這種通過(guò)文化創(chuàng)新潛移默化帶來(lái)的綿延而堅(jiān)定的力量，必定在未來(lái)塑造大國(guó)形象方面扮演越來(lái)越重要的角色。

四、總結(jié)

中華民族擁有深厚的傳統(tǒng)積淀，中國(guó)革命取得的偉大成就，中國(guó)人民創(chuàng)造的廣闊歷史，這些都是非常寶貴的財(cái)富。要塑造好大國(guó)形象，必須注重文化的表達(dá)，尤其要實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新，既要有文化“輸出”又要有文化“輸入”既要重視“個(gè)性”又要發(fā)展“個(gè)性”。在未來(lái)國(guó)際的舞臺(tái)上，中國(guó)的大國(guó)形象建設(shè)必須重視新媒體的運(yùn)用和視覺(jué)傳播技術(shù)的作用，在發(fā)展好硬實(shí)力的同時(shí)，運(yùn)用文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，借助新媒體的便捷條件塑造大國(guó)形象，這也必將為中華民族的偉大復(fù)興注入新的活力。

參考文獻(xiàn)：

[1]王逸舟《探尋全球主義國(guó)際關(guān)系》北京大學(xué)出版社 2005：256.

[2]金光《藝術(shù)與文化》結(jié)語(yǔ) 2009.11 第408頁(yè)

作者簡(jiǎn)介：姜衡，云南藝術(shù)學(xué)院文化創(chuàng)意與藝術(shù)管理方向研究生。