為本地代言的領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)

王兵

地方領(lǐng)導(dǎo)干部思維正在從“謹(jǐn)慎觸網(wǎng)”到“主動(dòng)發(fā)聲”的轉(zhuǎn)變，可以預(yù)期，一個(gè)個(gè)富有個(gè)人魅力、務(wù)實(shí)為民、領(lǐng)導(dǎo)力強(qiáng)的地方領(lǐng)導(dǎo)干部將不斷涌現(xiàn)。

2017年，《魅力中國(guó)城》以火一般的熱情、海一般的浪潮席卷每個(gè)競(jìng)演城市。

“高端”是它的第一個(gè)標(biāo)簽，因?yàn)樵谶@里，有一群特殊的“導(dǎo)游”。節(jié)目首次把“競(jìng)演”模式用在了城市魅力比拼上，由32個(gè)城市市長(zhǎng)親自帶隊(duì)競(jìng)演。在日常生活化的場(chǎng)景中，以“導(dǎo)游”的身份，帶領(lǐng)觀眾多維度、全方位推介所在城市的旅游資源，直面市場(chǎng)，用最接地氣的方式與老百姓交流。

在這檔節(jié)目中，城市主政者將突破傳統(tǒng)形象，以真實(shí)、親民的形象站在鏡頭前，用充滿激情、通俗易懂的方式和語(yǔ)言演說(shuō)，他們能不能講得好，能不能推薦得好，將是重要的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)?！肮?jié)目要通過(guò)科學(xué)合理的賽程賽制把市長(zhǎng)的斗志和城市民眾的積極性點(diǎn)燃，把觀眾的參與熱情點(diǎn)燃，讓觀眾看到和以往印象中不同的城市主政者?！薄恩攘χ袊?guó)城》總導(dǎo)演曹志雄介紹道。

這只是近些年來(lái)地方領(lǐng)導(dǎo)干部頻繁為本地發(fā)聲的一個(gè)剪影。悄然變化的背景是什么？展現(xiàn)的又是哪種領(lǐng)導(dǎo)力？

借網(wǎng)放大聲音

2016年6月，時(shí)任湖北巴東縣委書記陳行甲推廣當(dāng)?shù)芈糜巍Ｍ晖?，山東省棲霞市西城鎮(zhèn)黨委書記徐海勇在直播平臺(tái)當(dāng)上了網(wǎng)絡(luò)主播，為棲霞市首屆大櫻桃電商節(jié)做起了宣傳。兩月過(guò)后的8月，新疆博湖縣委書記董斌親自上陣，在“穿越樓蘭”大型網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)的首站活動(dòng)中，為全國(guó)網(wǎng)民直播了一場(chǎng)“書記做魚”，宣傳博湖的有機(jī)水產(chǎn)品。

2017年9月，甘肅白銀市景泰縣副縣長(zhǎng)周春材帶領(lǐng)電商負(fù)責(zé)人，帶著當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)紅枸杞上北京，參與黑豹樂(lè)隊(duì)30周年演唱會(huì)，副縣長(zhǎng)親自代言，利用“保溫杯里的枸杞”網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)和演藝明星演唱會(huì)嫁接，成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，取得了良好的宣傳效果。

這一類地方干部為本地代言的案例，近些年來(lái)層出不窮。這背后，源自“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”和厚深廣泛的“網(wǎng)民土壤”，“網(wǎng)紅”官員的出現(xiàn)實(shí)屬必然。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，將越來(lái)越多的百姓融入到廣闊的網(wǎng)絡(luò)生活。截至2017年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.51億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到54.3%，網(wǎng)絡(luò)已成為人們主要的交流渠道和溝通平臺(tái)。

對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)干部來(lái)說(shuō)，必須要主動(dòng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)發(fā)展需求，融入網(wǎng)絡(luò)生活，充分利用網(wǎng)絡(luò)理政帶來(lái)的便捷和解決問(wèn)題的實(shí)效性。

地方領(lǐng)導(dǎo)干部作為社會(huì)備受關(guān)注的群體，在輿論場(chǎng)中具有很強(qiáng)的傳播與擴(kuò)散能力。與領(lǐng)導(dǎo)干部相關(guān)的事件、話題都可能通過(guò)新媒體瞬間傳播和放大。一方面可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)理政把握民意的關(guān)鍵點(diǎn)，找準(zhǔn)問(wèn)題的根源，通過(guò)線上民意與線下工作結(jié)合、網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)動(dòng)，讓群眾在網(wǎng)上反映的問(wèn)題，在現(xiàn)實(shí)中得到很好解決。

另一方面，地方領(lǐng)導(dǎo)干部能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維，主動(dòng)用網(wǎng)觸網(wǎng)，主動(dòng)發(fā)聲宣傳，不但有利于與群眾產(chǎn)生情感共鳴，也能對(duì)創(chuàng)新宣傳推廣、推進(jìn)地區(qū)形象傳播、打造地方影響力等帶來(lái)新的機(jī)遇和手段。

從“辦公室”走向“前臺(tái)”

梳理近些年來(lái)備受輿論矚目，并給當(dāng)?shù)貛?lái)實(shí)際效應(yīng)的地方領(lǐng)導(dǎo)干部代言的事例，主要有以下幾類：

第一種類是走網(wǎng)絡(luò)群眾路線。習(xí)近平總書記深刻指出，領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走群眾路線，經(jīng)常上網(wǎng)看看，潛潛水、聊聊天、發(fā)發(fā)聲，了解群眾所思所愿，收集好想法好建議。

各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要把自己當(dāng)成一名普通網(wǎng)民，學(xué)會(huì)在網(wǎng)絡(luò)中掌握民情、征求民意、解決民困，確保干群關(guān)系更加融洽，為民服務(wù)更有針對(duì)性和有效性。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走群眾路線，是將網(wǎng)上網(wǎng)下當(dāng)作一個(gè)解決問(wèn)題的閉環(huán)。領(lǐng)導(dǎo)跨界為群眾發(fā)聲，為地方發(fā)展代言，真正融入群眾生活實(shí)際，真切為群眾干實(shí)事，更進(jìn)一步改善了干群關(guān)系、增進(jìn)了群眾感情，在一定程度上提升了領(lǐng)導(dǎo)干部的形象，讓人民群眾有更多的幸福感、獲得感。

第二類是產(chǎn)生傳播放大效應(yīng)。由于領(lǐng)導(dǎo)干部的特殊身份、特殊崗位，領(lǐng)導(dǎo)干部若能改變傳統(tǒng)形象，從“辦公室”走向“前臺(tái)”，很容易借助新媒體產(chǎn)生超出想象的放大效應(yīng)。2017年2月，在浙江義烏市兩會(huì)上，義烏市市長(zhǎng)林毅當(dāng)眾演唱一首《故鄉(xiāng)的云》，呼喚在外的義烏商人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。他唱歌的視頻在網(wǎng)上流傳后，瞬間刷爆了當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民的微信“朋友圈”?！笆虚L(zhǎng)真情流露”“這歌唱的，有技術(shù)含量”等網(wǎng)民跟評(píng)屢見不鮮。視頻不但引起輿論關(guān)注，更被“朋友圈”的熟人廣泛傳播，迅速將信息傳遞給在外的義烏商人。

2016年9月， 淮南市九龍崗鎮(zhèn)黨委委員王雪，因?yàn)榕臄z一組復(fù)古寫真為家鄉(xiāng)特色小鎮(zhèn)代言而引發(fā)輿論關(guān)注。無(wú)獨(dú)有偶，2017年3月，紹興王壇鎮(zhèn)團(tuán)委書記金瑩，自費(fèi)拍寫真為當(dāng)?shù)孛坊ā按浴保@艷了眾多網(wǎng)友。有人評(píng)價(jià)“這簡(jiǎn)直就是小龍女啊”，火遍大江南北。

第三種是創(chuàng)新設(shè)置議題推廣地方特色。地方領(lǐng)導(dǎo)干部以為本地代言為載體，充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播手段來(lái)宣傳和推廣本地，助推地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展。2016年10月安徽徽商大會(huì)上，16位市長(zhǎng)親自為城市代言，通過(guò)“60秒”演講這一形式，將當(dāng)?shù)靥厣扑]給大家，以其絕對(duì)“權(quán)威身份”對(duì)演講的質(zhì)量提供保障。同時(shí)，廣大網(wǎng)友也能迅速了解當(dāng)?shù)刈钣刑厣穆糜钨Y源，開拓了視野，拓寬了朋友圈，增加了美譽(yù)度。

從“謹(jǐn)慎觸網(wǎng)”到“主動(dòng)發(fā)聲”

地方領(lǐng)導(dǎo)干部為本地代言，充分展示了領(lǐng)導(dǎo)者的領(lǐng)導(dǎo)力。站在新時(shí)代的起點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)理政已成為領(lǐng)導(dǎo)干部執(zhí)政為民的重要手段，“互聯(lián)網(wǎng)思維”已成為領(lǐng)導(dǎo)干部的必備素質(zhì)。唯有用好了網(wǎng)絡(luò)，并將網(wǎng)絡(luò)作為領(lǐng)導(dǎo)干部的左膀右臂，黨和政府的工作才會(huì)更加高效、出彩。地方領(lǐng)導(dǎo)干部為家鄉(xiāng)為本地代言，既展現(xiàn)了地方形象，又展現(xiàn)了地方主政者的風(fēng)貌，也完成了政府新形象的重塑。

實(shí)際上，地方領(lǐng)導(dǎo)干部之所以能引起輿論關(guān)注和熱議，歸根到底是因?yàn)槿嗣袢罕娰x予其的身份和職責(zé)。這就要求地方領(lǐng)導(dǎo)干部的語(yǔ)言、行為更加謹(jǐn)慎得體，符合國(guó)家公職人員的行為規(guī)范，同時(shí)也要用實(shí)際行動(dòng)“通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走群眾路線”，踐行為人民服務(wù)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。在實(shí)踐工作中，要克服“蹭熱點(diǎn)”，花式作秀不解決實(shí)際問(wèn)題的人，反而會(huì)引發(fā)輿論的反感。

方便服務(wù)群眾、改善民生福祉、傳遞社會(huì)正能量，這才是民眾真正需要的。領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)學(xué)會(huì)在網(wǎng)絡(luò)中多“走訪”、多調(diào)研，準(zhǔn)確把握網(wǎng)民的思想動(dòng)態(tài)，知道網(wǎng)民在想什么、做什么，知道網(wǎng)民對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想以及國(guó)家新實(shí)施方針政策的表現(xiàn)，知道網(wǎng)民的實(shí)際生活還存在那些需要解決的問(wèn)題和困難。

作為政府的形象代言人，地方領(lǐng)導(dǎo)干部用政府公信力為地方產(chǎn)品助力，增強(qiáng)了推介的可信度，讓地方特色被廣大消費(fèi)者所熟知、喜愛、信賴。實(shí)踐表明，地方領(lǐng)導(dǎo)干部為地方代言考驗(yàn)的不僅是作報(bào)告的水平，更考驗(yàn)主動(dòng)面對(duì)媒體的應(yīng)變能力。要敢于發(fā)聲，善于發(fā)聲，主動(dòng)適應(yīng)新媒體，解放思想，敢闖敢試，走上舞臺(tái)。同時(shí)，只有官員放下身板，真心實(shí)意為自己家鄉(xiāng)和本地代言，發(fā)展的步伐才能鏗鏘有力。

在當(dāng)下脫貧攻堅(jiān)的道路上，地方領(lǐng)導(dǎo)干部需要更加奮發(fā)作為，爭(zhēng)取多渠道、多舉措為老百姓美好生活的實(shí)現(xiàn)以及增收致富創(chuàng)造條件，要善于開動(dòng)腦筋、努力探索。在具體工作中，既要廣開門路引項(xiàng)目、搞生產(chǎn)、促就業(yè)，又要立足當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)搞調(diào)研、深挖掘、出特色，真正以為民務(wù)實(shí)的作風(fēng)，以勤勤懇懇的姿態(tài)，把本地特色產(chǎn)品推出去，打通農(nóng)民發(fā)家致富的道路。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，每個(gè)人的日常生活都將被融入，地方領(lǐng)導(dǎo)干部思維正在從“謹(jǐn)慎觸網(wǎng)”到“主動(dòng)發(fā)聲”的轉(zhuǎn)變?？梢灶A(yù)期，一個(gè)個(gè)富有個(gè)人魅力、務(wù)實(shí)為民、領(lǐng)導(dǎo)力強(qiáng)的地方領(lǐng)導(dǎo)干部將不斷涌現(xiàn)。