數(shù)字印刷，讓個性化定制包裝成為可能

文 郭德水

隨著人們消費水平的不斷提高，消費者購物觀念以及渠道愈來愈個性化。主要表現(xiàn)為，渠道呈現(xiàn)零敲碎打型，需求從一到多，最終形成零散型消費市場。消費升級和渠道個性化釋放的態(tài)勢，使品類、品牌迭代升級空前活躍，包裝對于產(chǎn)品的重要性隨之急劇放大。

中國包裝行業(yè)相對于歐美、日本等其他國家，起步較晚，歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，已初具規(guī)模，市場潛力十分驚人。與此同時，隨著傳統(tǒng)工業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的快速融合，制造業(yè)產(chǎn)生了很大變化，逐漸從原來大規(guī)模流水線生產(chǎn)向大規(guī)模定制化生產(chǎn)轉型，新一代的消費者對自由和個性的追求使他們享有越來越多的特權，標準化正在被定制化取代，我們迎來了一個新工業(yè)生產(chǎn)時代。

市場對于包裝精細化、小訂單、快速、個性、可變技術的需求日趨明顯，數(shù)字印刷技術的推廣，在很大程度上彌補了傳統(tǒng)印刷業(yè)的短板，讓市場需求得以滿足。相比傳統(tǒng)印刷，數(shù)字印刷在塑料軟包裝上的應用相對較少，主要因為：1．目前，數(shù)字印刷設備產(chǎn)能有限，生產(chǎn)效率低；2．印刷成本相比傳統(tǒng)印刷業(yè)有所增加，致使絕大多數(shù)企業(yè)老板和市場很大程度上難以接受；3．不能滿足功能性包裝，如水煮、蒸煮包裝的使用要求。

對于數(shù)字印刷在個性化包裝上的應用，淺談幾點看法。

數(shù)字印刷機基本可以滿足印刷需求

目前，國內軟包裝領域所采用的數(shù)字印刷設備主要是HP indigo 6800和HP indigo 20000數(shù)字印刷機。在中國大陸，2016年1月才開始引入惠普四代機型HP indigo 20000數(shù)字印刷機，相比三代機型HP indigo 6800，其具有寬幅更大，速度更快的優(yōu)勢。寬達736mm的有效印刷圖案，可以實現(xiàn)更多的圖案設計，對應的成本也更低。目前市場上采用四色加白的印刷模式，基本能夠實現(xiàn)絕大部分設計稿件的色彩還原，對于極少部分超出色域范圍的稿件，需要對色彩曲線單獨調整或者添加兩組專色以達到設計者的預期色彩。

數(shù)字印刷對原稿有很強的復原性

色彩方面，數(shù)字印刷色彩飽和度相比傳統(tǒng)凹版印刷要稍差一些，主要是由于油墨本身的色彩濃度差異造成的。雖然數(shù)字印刷色彩飽和度與傳統(tǒng)凹版印刷相比不夠艷麗，但是其對于稿件的整體復原性卻很強。

傳統(tǒng)凹版印刷因為外在影響因素較多，比如版輥磨損、油墨粘度控制、不同廠家油墨色彩不一致、新舊墨的混合使用、環(huán)境溫濕度變化，等等，都容易導致色彩差異，甚至同批產(chǎn)品因油墨多次加入也會造成色彩不一致，而數(shù)字印刷不管是同批產(chǎn)品，還是不同批次產(chǎn)品，色彩差異都很?。ㄒ苟嗯斡∷⑸史€(wěn)定性好，前提是做好設備正常維護，保持設備穩(wěn)定性和做好色彩管理）。

傳統(tǒng)凹版印刷，專色與疊色或專色與專色之間套印位需要做套印擴縮，但數(shù)字印刷可以實現(xiàn)零套印，對原稿件整體色彩呈現(xiàn)有很高的復原性。

小批量產(chǎn)品優(yōu)勢明顯

在成本方面，數(shù)字印刷最大的優(yōu)勢是無須制版，這樣就省去了制版時間和制版費用。而傳統(tǒng)凹版印刷在制版方面需要耗費大量的時間和成本，特別是對于目前普遍使用的中高速機來說，制版費用更高，有些小批量訂單的產(chǎn)品，綜合成本內版費占了一大部分。

有些客戶推出新品或者初步進行市場推廣時，產(chǎn)品量少，不適宜采用傳統(tǒng)印刷，而數(shù)字印刷只需要將稿件設定為設備能識別的格式，調整好所需尺寸和排版后，即可直接輸入機器進行印刷，當天稿件完成當天可出印刷品，無需制版且能節(jié)省費用。當然，目前數(shù)字印刷的印刷加工費用還是比較高，這也是其普及率低的重要原因之一。

實現(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷

數(shù)字印刷的可變印刷技術，包含兩種：一種是可變數(shù)據(jù)，另一種是可變圖案。

傳統(tǒng)印刷可借助在線或離線輔助平臺實現(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷，比如在印刷機或者檢品機、分切機、復合機上安裝UV噴碼設備，連線數(shù)據(jù)庫進行可變數(shù)據(jù)印刷。而數(shù)字印刷機只需在輸入稿件時，在指定的位置上加入可變數(shù)據(jù)，便可與圖案一同印刷，完全不需要借助其他平臺或設備，數(shù)字印刷在實現(xiàn)數(shù)據(jù)可變的同時，數(shù)據(jù)的外觀顏色也可以發(fā)生變化，可實現(xiàn)復雜的彩虹色印刷，無重復色印刷，等等。

可變圖案，是指在客戶提供的原圖資源基礎上，打印圖案，這樣可以讓打印的每一份圖案都不相同，同一個資源圖可根據(jù)不同的設置衍生出N個不同的圖案，這是傳統(tǒng)凹版印刷所不能達到的，這項通過數(shù)字印刷實現(xiàn)的技術被稱之為“馬賽克印刷技術”。

數(shù)字印刷環(huán)保優(yōu)勢明顯

目前，國家對于VOCs排放政策推進日趨規(guī)范，傳統(tǒng)凹版印刷所采用的油墨稀釋劑均為有機溶劑，屬于政策嚴控物質，且目前市場上并未大面積推廣和有效使用水性油墨或其他無排放污染的油墨，這也對大部分企業(yè)后續(xù)的發(fā)展造成了一定的障礙，如果不能解決排放污染問題，傳統(tǒng)凹版印刷企業(yè)甚至會面臨存亡危機。而數(shù)字印刷機所使用的油墨完全達到非接觸食品級要求，符合歐盟、美國和國內對于食品包裝的要求，在生產(chǎn)過程中實現(xiàn)零排放。

科技改變未來，如今數(shù)碼印刷已斬露頭角，這一印刷方式的出現(xiàn)，讓小批量、個性化定制實現(xiàn)了工業(yè)化生產(chǎn)，讓更多企業(yè)家看到了新的方向和新的商機，相信在未來5-10年，包裝行業(yè)將會明顯的變化，迎來真正的個性化消費時代。