中國藝術品市場何去何從？
——2017年市場回顧與2018年展望1

文/中國文化產(chǎn)業(yè)智庫研究中心

已經(jīng)走過的2017年中國藝術品市場，是熱點多、變化多、期望多的一個年份，市場發(fā)展的可能性、敏感度空前增加，是中國藝術品市場發(fā)展過程中非常敏感的一年。

我們回顧改革開放之后的中國藝術品市場，其發(fā)展可以說取得了長足的進步。隨著中國藝術品市場規(guī)模、結構與形態(tài)的不斷發(fā)展，市場的研究與分析不斷復雜，影響藝術品市場的維度越來越多、越來越交叉，從而使得藝術品市場研究需要更多的數(shù)據(jù)、信息、知識與專業(yè)視角。也就是說，藝術品市場的觀察與研究越來越專業(yè)化，把握市場脈搏的難度也越來越大。這也是我們看到藝術品市場研究狀況出現(xiàn)分化的主要原因：一部分觀察研究走向了娛樂化，觀點五花八門，各執(zhí)一詞，都是從自己的感受出發(fā)，幾乎沒有相應的實證研究與系統(tǒng)分析研究；一部分觀察研究走向了專業(yè)化，這一部分的人群不多，而且良莠不齊，觀察研究的專業(yè)水平與能力也見仁見智。所以，我們強調(diào)，中國藝術品市場的研究是市場發(fā)展的重要組成部分，它會隨著市場前沿的發(fā)展進步而不斷進入佳境。對2017年的回顧與2018年的展望，就是中國藝術品市場研究的一個重要課題。

圖1 2010-2017年中國藝術金融市場、拍賣市場、市場總成交規(guī)模變遷圖（單位：億元）

一、中國藝術品市場的現(xiàn)狀

中國藝術品市場的發(fā)展雖然還處在調(diào)整過程中，存在的問題與發(fā)展的瓶頸已經(jīng)暴露無遺，市場規(guī)模在萎縮，出現(xiàn)了規(guī)模平臺瓶頸，但中國藝術品市場的發(fā)展，在市場規(guī)模、市場結構及新業(yè)態(tài)的不斷生發(fā)等方面，可以說廣受世人關注。整體上說，中國藝術品市場的總規(guī)模已經(jīng)達到近4000億元的水平，拍賣市場整體規(guī)模也基本穩(wěn)定在近600億元左右的規(guī)模平臺水平，一大批市場新業(yè)態(tài)與藝術品產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)也在勃然發(fā)展。

總體來看，2017年中國藝術品市場是敏感而又特別的一個年份。此前，市場機構的預期是2017年度中國藝術品市場進入迅速發(fā)展期。機構預期認為：改革開放后，中國藝術品市場已經(jīng)歷三次周期性高峰：第一個是在1995年至1997年，第二個是在2003年至2005年，第三個是在2009年至2011年，第四個高峰會在2017年醞釀形成。也就是說，2017年是中國藝術品市場的一個重要轉(zhuǎn)折點，即由調(diào)整轉(zhuǎn)向新一輪市場高峰的轉(zhuǎn)折點。但是，市場整體及市場底層結構并沒有對上述機構預期做出積極響應，從交易體系的不同形態(tài)來看，畫廊市場持續(xù)低迷，博覽會市場波瀾不興，私下交易市場比較冷清，拍賣市場中的熱點也更多地集中于少數(shù)大品牌拍賣企業(yè)，而行業(yè)整體發(fā)展并沒有大的改觀。值得關注的是一些創(chuàng)新的形態(tài)，如平臺化（文交所）交易、藝術電商及藝術金融等發(fā)展較快，雖然還沒有成為影響市場的重要力量，但其發(fā)展態(tài)勢已經(jīng)受到人們越來越多的關注。由此可見，2017年中國藝術品市場各種因素匯集，各種力量角逐，市場發(fā)展狀態(tài)與趨勢更加撲朔迷離。

2017年中國藝術品市場發(fā)展過程中的熱點很多，其中最大的熱點，是成為改革開放以來拍賣市場過億元成交拍品最多的年份。我們以中國書畫板塊分析，中國古代及近現(xiàn)代書畫藝術市場一直比較穩(wěn)定、比較受關注。特別是對藝術史的不斷挖掘與認知的深入，可以說成為了中國書畫藝術市場持久發(fā)展的一條隱含的驅(qū)動力。在我國書畫藝術發(fā)展歷史過程中，近現(xiàn)代是一個非常重要的時期，是我國書畫藝術空前繁榮的時代，從趙之謙、任伯年、吳昌碩等人對傳統(tǒng)書畫藝術的改良，再到以徐悲鴻、林風眠、吳冠中等為代表的藝術家融合中西藝術，這一階段的書畫藝術品不僅藝術水平高，而且在市場上的流轉(zhuǎn)數(shù)量也多，像百年巨匠齊白石、張大千、黃賓虹、傅抱石等大師的很多優(yōu)秀作品都成為書畫藝術市場上搶手的流通作品，這也進一步促進了中國書畫藝術市場中近現(xiàn)代板塊不斷受到追捧，已經(jīng)成為中國藝術品市場的重要組成部分。特別是在市場調(diào)整的過程中，其重要性就愈發(fā)顯示。在本輪中國藝術品市場的調(diào)整過程中，書畫藝術市場的熱點很多都出自這一板塊。從中國藝術品市場中古代及近現(xiàn)代書畫藝術市場板塊來觀察，2017年也是市場集中度快速提升的一個年份。

雖然中國藝術品市場的熱點不斷，但還沒有把市場整體行情推動進入快速發(fā)展的通道。我們從2017年中國書畫成交價TOP10與2017年瓷器雜項成交價TOP10，就可以看到在傳統(tǒng)板塊藝術品市場的熱點狀況，從2017年藝術品拍賣市場來看，單就過億拍品不斷創(chuàng)紀錄就知道市場的熱點頻繁出現(xiàn)。那么，這些熱點對中國藝術品市場的發(fā)展究竟意味著什么？是市場轉(zhuǎn)折點的到來，還是市場信心的一種整合或是回歸。要進一步認知中國藝術品市場的發(fā)展，就需要對其進行系統(tǒng)深入地研判。

表1 2017年中國書畫成交價TOP10（數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止2017年12月30日）

表2 2017年瓷器雜項成交價TOP10（數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止2017年12月30日）

清乾隆 剔彩玉玦形漆盒 大都會藝術博物館收藏

二、近期中國藝術品市場的特點

近期中國藝術品市場的發(fā)展表現(xiàn)出明顯的結構性、復雜性、多元性態(tài)勢。一方面，它在一定程度上延續(xù)了2011年秋拍以來調(diào)整的發(fā)展狀態(tài)，表現(xiàn)出鮮明的順延性；另一方面，它又生發(fā)出諸多新趨勢與狀況，一些新的特征得以凸顯。相較于中國的一般商品市場，中國藝術品市場由于其獨特的市場特性，在發(fā)展過程中，表現(xiàn)出了一些相對獨特的特征與優(yōu)勢。整體看，近期中國藝術品市場的特點可以概括為：

1.藝術品市場是一個具有獨特特質(zhì)的現(xiàn)代市場體系，它的行情雖然是供需關系決定的，但影響供需關系的主要因素中，市場信心是占有主導性地位的因素。為此，在很多時候，人們也將藝術品市場稱為信心市場。

2.中國藝術品市場的高預期與不斷提升的擠出效應，催生其熱點不斷，越來越多元化發(fā)展，由此導致藝術品市場結構更加復雜，行情更加敏感。

3.近期中國藝術品市場發(fā)展進入復雜的敏感期。藝術品市場的發(fā)展進入復雜期的表現(xiàn)，一是面臨“掐尖”與“避險”的交涉，二是面臨“集中”與“分散”的態(tài)勢，三是更有“預期”與“行情”的不同步狀況。藝術品市場發(fā)展進入敏感期的表現(xiàn)，主要是由于藝術品市場離實物經(jīng)濟形態(tài)較遠，人們對其狀況及規(guī)律的把控始終處于信心不足的狀態(tài)，所以實物經(jīng)濟市場上揚，藝術品市場會表現(xiàn)出6至8個月的滯后期，而實物經(jīng)濟市場下跌，藝術品市場往往會應聲而降，反映出較高的響應性。并且，藝術品市場的脆弱性更多地來自市場規(guī)模不大，以及市場化體系不健全等幾個方面。藝術品市場的這些表現(xiàn)，導致了當今中國藝術品市場發(fā)展過程中的種種問題與流弊，尤其是脆弱性的聚合與釋放的難以預知性。當然，可控性在這時就會是一個更加難以把握的問題，這是由中國藝術品市場現(xiàn)狀所決定的。

4.中國藝術品市場的集中度有越來越高的發(fā)展趨勢。市場集中度越來越高主要體現(xiàn)在三方面：一是市場熱點品類從成交規(guī)模上看越來越集中；二是市場越來越向品牌化集中；三是收藏群體的資本投入越來越集中。其中，中國書畫藝術市場是中國藝術品市場的重要傳統(tǒng)板塊，在整個市場中的突出地位由來已久，這從書畫市場所占的份額便不難窺其端倪。在中國藝術品市場發(fā)展至最繁盛階段時，體現(xiàn)為“三分天下有其一”，即中國書畫市場在中國藝術品市場中占到30%至40%的份額；在中國藝術品市場頹靡之際，中國書畫市場的表現(xiàn)可以總結為“二分天下有其一”。比如，當前中國藝術品市場雖然正處于調(diào)整階段，市場行情并不好，但中國書畫市場的份額卻依然能夠保持在60%以上，這顯示出中國書畫市場在整個中國藝術品市場中能起到重要的穩(wěn)定性作用，其市場核心地位也就體現(xiàn)于此。

關于書畫藝術市場集中度的描述，我們可以采用非典型的分析法，即中國書畫拍賣市場TOP10占比（中國書畫拍賣市場交易中成交前10位藝術品價格的總和/中國藝術品拍賣市場總成交額×100%）。中國書畫拍賣市場TOP10占比能夠較好地反映出中國書畫藝術市場在中國藝術品市場發(fā)展過程中的地位。從圖2我們可以看出，中國書畫拍賣市場TOP10占比的變化情況，說明2017年中國書畫拍賣市場TOP10占比高企的事實。同時，也反映出中國藝術品市場的另一傳統(tǒng)板塊市場——瓷雜板塊拍賣市場TOP10占比的發(fā)展狀況，以及中國書畫拍賣市場TOP10占比遠遠高于瓷雜板塊拍賣市場TOP10占比的事實，從一個側(cè)面說明了中國書畫藝術市場集中度發(fā)展的重要性、獨特性與穩(wěn)定性。

圖2 中國藝術品拍賣市場總成交額中的中國書畫拍賣TOP10與瓷雜板塊拍賣TOP10占比

5.中國藝術品審美價值及學術價值的發(fā)現(xiàn)與挖掘所呈現(xiàn)出的巨大空間，為中國藝術品市場的投資打開了通道，從而使藝術品市場成為最適宜投資的市場之一，并頗具想象與操作空間。關于藝術品市場投資過程中的唯一性、高成長性及相對的資源稀缺與運作上的穩(wěn)健，都已構成了中國藝術品市場投資的一個重要看點與支點。對于這個問題的認識，一要看中國藝術品的屬性，即價值構成的5個方面：物理價值、學術價值、文化價值、歷史價值及市場價值，還要具體看中國藝術品市場的資本屬性，藝術品作為一種投資產(chǎn)品，是一種極易被資本符號化的投資形式，關鍵是如何做好價值的認識、發(fā)掘與推廣。

6.消費需求的不斷發(fā)展已經(jīng)成為中國藝術品市場的一個重要支撐基礎。有珍藏價值的藝術品因為存世量有限，并不會因為一次金融危機就貶值，而只是讓它的價格回歸合理。但精神消費及來自社會的需求會不斷培養(yǎng)與壯大中國藝術品市場的信心，并在主動壯大與發(fā)展的過程中，使更多的信心聚集機制建立在一個理性的體系、甚或是體制的基礎之上，而不是利用信息不對稱，在盲目投機中消減應有的信心基礎。不斷增長的需求與不斷成長的藝術，是中國藝術品市場信心建立的重要支撐點。

7.中國藝術品市場資源配置出現(xiàn)了不同層次的規(guī)劃與導向，但資本化導向的趨勢在進一步增強，在很大程度上，資本會一步步成為藝術與市場價值對接的重要推手。例如中國傳統(tǒng)書畫是這個市場中典型的稀缺資源，所以通常高進高出。中國古代繪畫不同于當代藝術，具有不可復制的特性，而且經(jīng)過歷史的考驗，優(yōu)秀作品具備了美學價值與市場價值的一致性。資本的介入帶來兩點變化：一是參與拍賣的人數(shù)逐漸增多，不斷有新人入市；二是現(xiàn)在的拍賣市場不同于以前，很多人通過藝術品拍賣進行金融投資。收藏不僅僅是出于投資和保值的目的，更是一種社會認同過程，即在競買過程中與藝術品一起成名，同時也滿足了實現(xiàn)高端財富的配置功能，購買者更多看重的是品牌效應，以及對公司整體形象、綜合效力的提升。

8.中國藝術品市場正在面臨著一個重要的轉(zhuǎn)變，那就是隨著中國藝術品市場的國際化進程，如何完成從區(qū)域市場向世界中心市場的邁進與轉(zhuǎn)型。中國藝術品市場國際化發(fā)展的過程中，“走出去”與“請進來”相結合，基于強大的需求市場，正在真正建構成為中國藝術品的國際定價中心。

9.民族文化的生態(tài)化、內(nèi)涵化的發(fā)掘與培育，使中國藝術品市場面對一個新的發(fā)展認知與機遇。在這個過程中，以價值構建為主線的學術、創(chuàng)作、市場運營及其相應的環(huán)境是一個共生狀態(tài)，其中，多樣性及強調(diào)普適價值的整體性是這種狀態(tài)存在的基本核心。所以，在進行中國藝術品投資及市場運作時，提高眼界并不斷地學習與發(fā)現(xiàn)新的價值點與市場空間，是非常重要的一個方面。個人偏好是一種藝術把玩的心態(tài)，如何在資本競合中實現(xiàn)勝出，更多地還是靠認識，特別是對當代中國藝術品市場生態(tài)化存在的認識與理解。

10.中國藝術品市場在轉(zhuǎn)型中不斷洗牌，突出了典范藝術家的經(jīng)典作品的價值。藝術品市場資源的稀缺性，主要指的是完美性及高端性資源的存世數(shù)量，而不是泛指一般意義上的數(shù)量。在藝術品市場中，越是典范、越是經(jīng)典就越容易得到追捧，藝術品市場的精神性消費決定了其高端市場的這一基本定位。越是追求完美的、高標準的，往往就是高端的，而高端的藝術品，又往往是稀缺性的。人們追逐完美的、稀缺性的、高端的藝術品，這是中國藝術品市場資源配置過程中的一種最活躍的趣向力量。

清 景德鎮(zhèn)窯五彩刀馬人物圖鳳尾瓶 大都會藝術博物館收藏

三、2017年中國藝術品市場的研判

2017年，在中國藝術品市場的發(fā)展過程中，各方市場力量的整合與參與，使得市場表現(xiàn)出明顯的業(yè)態(tài)變化及市場結構性、復雜性的多元發(fā)展態(tài)勢。一方面，它在一定程度上延續(xù)了2011年秋拍以來的調(diào)整狀態(tài)，表現(xiàn)出一些鮮明的市場慣性特征；另一方面，這一年的中國藝術品市場又在很多新生力量的介入下，不斷生發(fā)出諸多新發(fā)展趨勢與狀況，出現(xiàn)了一些新的特征。從整體看，以下幾個重點方面值得關注：

1.市場熱點不斷出現(xiàn)，帶動了市場信心的整合，但市場總體熱度不高。一是過億拍品迅速增加。二是市場集中度不斷增加，除了拍賣市場被幾個品牌拍賣企業(yè)幾乎獨占以外，書畫拍賣市場TOP10占比達到近5%，已經(jīng)是另一傳統(tǒng)板塊瓷雜拍賣市場TOP10的近3倍。三是拉動了機構（企業(yè)）收藏。四是市場參與者認為藝術品市場的頂峰就要到來，但直到目前，人們期待的市場頂峰并沒有來，市場規(guī)模也沒有較快增加。其主要原因，還是市場信心在整合的過程中，還沒有凝聚起來，一些老的問題如藝術品征集難、進場資金受阻、市場人氣不足等問題，還沒有很好地解決。

圖3 中國藝術品市場總成交額中的中國書畫拍賣TOP10占比

2.市場的“二元結構”進一步發(fā)展。首先，中國藝術品市場的發(fā)展出現(xiàn)了一個大的趨勢，那就是市場“二元結構”的生成，即高端收藏投資市場與中低端消費市場這兩個特質(zhì)差異非常大的板塊，分別都得到了快速發(fā)展。其次，隨著中國藝術品市場的不斷深化，市場面臨“擠出”“激發(fā)”效應的疊加，市場的“二元結構”正在走向深化。中國藝術品市場近幾年出現(xiàn)的“二元結構”趨勢，就是在收藏投資市場不斷發(fā)展的同時，消費市場也在不斷崛起，出現(xiàn)了“高端”市場與“低端”市場形態(tài)同步推進的格局，其中包括消費大眾化市場的興起。同時，隨著中國藝術品市場結構的轉(zhuǎn)型，投資資產(chǎn)市場也在迅速成長。由于消費市場與資產(chǎn)投資市場的不同價值取向，使得當下的中國藝術品市場正在形成并深化二元化結構。并且，這種二元化結構在以下三大動力的推動下，正在走向深化：一是我國人均GDP在2017年突破8000美元大關，人們的消費結構進入快速轉(zhuǎn)型期，文化藝術消費首當其沖；二是由于貨幣超發(fā)，資產(chǎn)荒蔓延，經(jīng)濟將長期處于“L”型的低增長的發(fā)展運行狀態(tài)中，藝術品作為優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)效應被不斷“擠出”，藝術品資產(chǎn)越來越成為資產(chǎn)財富管理的重要工具；三是全球性的藝術品“激發(fā)效應”再次進入窗口期。

3.市場收藏投資進一步機構化、企業(yè)化，收藏投資群體年輕化趨勢明顯，基于此的市場定價機制正在重塑，市場洗牌效應在所難免。一是中國藝術品市場收藏投資在機構化、企業(yè)化。二是中國藝術品市場收藏投資在年輕化、財富化。三是在中國藝術品收藏投資市場資產(chǎn)化、金融化步伐加快而迅速改變的背景下，存世藝術家面臨新一輪洗牌。我們在這個洗牌過程中需要強化四方面認知：第一，對風險的認知；第二，對價值的認定要有全新視角；第三，市場生態(tài)在變化，新常態(tài)正在形成，即市場越來越走向投資市場，收藏越來越成為資產(chǎn)性的運營手段；第四，新業(yè)態(tài)、新市場在建構，收藏時不能固守傳統(tǒng)，而要關注新業(yè)態(tài)的發(fā)展，如藝術金融、資產(chǎn)配置、電商的興起等。四是基于本土消費能力與文化價值判斷在建構。

4.市場規(guī)模的集中度提升與市場熱點的多元化雙向推進。一是中國藝術品市場集中度提升，在拍賣市場，大部分市場規(guī)模是在少數(shù)幾個拍賣品牌中形成的，尤其是中國書畫拍賣市場TOP10占比不斷快速提升。二是在中國藝術品市場集中度提升的同時，市場熱點并沒有聚焦，而是不斷多元化，出現(xiàn)了集中度與多元化相互促動的格局。一方面，拍賣市場上對近現(xiàn)代名家精品追捧，每隔一段時間就造就出的“天價”能夠反映市場對作品文化價值的看重。另一方面，市場偏好在藝術品種類方面體現(xiàn)出多元化取向。2017年的中國藝術品拍賣市場表明，以往所表現(xiàn)出的“核心拍品主要集中于書畫板塊”的現(xiàn)象正在發(fā)生著改變，不同板塊、不同收藏門類都有熱點。既有書畫等傳統(tǒng)藝術板塊的熱點，又有油畫、雕塑等當代藝術板塊的熱點；既有工藝藝術品的熱點，也有古玩雜項、碑帖、古籍善本等的熱點。在這些微妙的變化背后，是藝術品市場價值偏好多元化發(fā)展的趨勢。第三方面，市場兩極分化嚴重，高端藝術品受到熱烈追捧，大眾作品仍處于調(diào)整期，甚至于秋拍出現(xiàn)了“冰火兩重天”的局面，頂級作品搶手，一般作品無人問津。

5.拍賣市場業(yè)態(tài)變化多、分化嚴重。一是拍賣業(yè)市場綜合化與專業(yè)化發(fā)展并舉，但綜合化發(fā)展占了上風，像榮寶、西泠等走專業(yè)化路子的拍賣企業(yè)與保利、嘉德、匡時等走綜合化路子的拍賣企業(yè)的距離越來越大。二是品牌化戰(zhàn)略在深化，基于品牌的經(jīng)營連鎖化與下沉已經(jīng)成為趨勢。三是分化在加劇，不少中小拍賣企業(yè)歇拍或停拍，拍賣市場明顯向寡頭化、連鎖化方向發(fā)展。在經(jīng)營策略及定位方面，深耕細作、注重美術史梳理、加強差異化和專業(yè)化經(jīng)營成為當下拍賣業(yè)發(fā)展的重要共識。

6.隨著市場機制建構的完善，市場價值發(fā)現(xiàn)能力不斷提升，拉動藏家格局與藝術品資本市場格局的重構。一是公開市場不斷建立。二是綜合服務平臺的建構，提升了市場的價值發(fā)現(xiàn)能力。三是收藏投資群體機構化（企業(yè)化）、年輕化趨勢明顯。事實上，早在本世紀初，就已經(jīng)有買家群體年輕化的發(fā)展趨勢，進入新的調(diào)整期之后，買家群體機構化、年輕化步伐進一步加快。其原因有三：第一，是市場參與人群進行更替的必然結果，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中推陳出新的大勢所趨。第二，多元收藏途徑的拓展、新型收藏方式的應用，使越來越多的年輕人能夠更加便捷地認識藝術品市場，從而更容易進入這類群體中。其中，依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的新型藝術品市場交易平臺，具有范圍更廣、參與更便捷、功能更完善等優(yōu)勢，在適應時代發(fā)展要求的同時，也吸引著伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕群體加入。第三，新的價值取向、新的藝術樣式是吸引年輕群體參與的重要內(nèi)容，如在拍賣市場中獨樹一幟的現(xiàn)代水墨作品，所面對的收藏群體中的很重要一部分就是這類年輕收藏家。

7.市場預期與市場行情間的響應度不高。近來我們看到，中國藝術品市場特別是其中機構和資本環(huán)節(jié)對于市場的預期與市場實際行情存在嚴重脫節(jié)，我們稱之為預期“剪刀差”?？梢哉f，這種藝術品市場機構對市場的價格預期與市場實際之間的預期“剪刀差”，特別是與底層結構和實際發(fā)展還存在不小的距離，也就是預期“剪刀差”還不小。藝術品市場整體仍需要相當長的一段時間，來吸收和消化這種過度預期對市場發(fā)展的偏離驅(qū)動，這也是一個慣性作用下的發(fā)展過程和結果。我們發(fā)現(xiàn)，新時期，特別是2017年，中國藝術品市場要實現(xiàn)縮小預期“剪刀差”的任務，還需要一個市場信心逐步緩慢回歸的調(diào)整過程。

8.基于跨界融合而形成的新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，成為推動市場發(fā)展的重要力量。一是資本融合。上市公司并購匡時、保利與華誼的合作等資本介入與跨界融合的案例，可以說是當下中國藝術品市場整合發(fā)展的兩個重要方向。二是業(yè)務融合。拍賣業(yè)不斷建構綜合服務平臺，提供綜合性的金融或者知識教育服務。保利的金融服務、嘉德建立藝術中心進行知識教育服務等，都是重要表現(xiàn)。其目的，是應對七大挑戰(zhàn)：第一，經(jīng)濟發(fā)展大環(huán)境不穩(wěn)定，藝術品市場規(guī)模下滑，市場信心分散動搖；第二，市場處于禮品市場向投資市場轉(zhuǎn)型中，投資市場發(fā)育緩慢，拍賣規(guī)模持續(xù)萎縮的態(tài)勢延續(xù)；第三，市場創(chuàng)新過程中的投機意識嚴重，退出機制建設滯后，市場面臨更多的壓力與風險；第四，拍賣企業(yè)面臨投資市場規(guī)模提升、“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新模式的應用發(fā)展快、國際化競爭越來越劇烈、收藏群體年輕化趨勢、拍賣資源的區(qū)域化聚集態(tài)勢等新情況，積極轉(zhuǎn)型的任務急、壓力大；第五，拍品征集及交割困難依然存在，并有進一步惡化的趨勢；第六，綜合服務及其手段滯后，特別是金融服務滯后明顯；第七，對藝術品市場規(guī)律認知不足，把控能力弱，市場預期管理滯后等等。資本介入與跨界融合，有利于破解這些難題與挑戰(zhàn)。

9.市場的國際化進程加快。一是國際化競爭使很多重要藏家在中國本土市場不能滿足競購需求的條件下，往往會選擇將視野延展至世界范圍內(nèi)。二是國際買家也參與中國藝術品市場交易，越來越多跨領域的國際藏家展現(xiàn)出了對中國藝術珍品的狂熱，他們對具有杰出歷史價值和精致工藝的藏品趨之若鶩。保稅業(yè)務的興起，使國內(nèi)拍賣可以在國外提貨，就是國際化的一種深化。三是通常的大宗資產(chǎn)都存在“消費在國內(nèi)而定價在國外”的情況，藝術品市場初始階段同樣如此。但是近幾年，這種情況得到扭轉(zhuǎn)。隨著消費市場規(guī)模的迅速提升以及本土消費能力與文化意識的崛起，定價權與話語權的回歸成為一種趨勢：第一方面，表現(xiàn)在購買力的提升與中國藝術品在世界藝術品市場中地位的提升；第二方面，表現(xiàn)在購買力以及購買力的文化立場與價值取向的判斷——本土收藏家成為主力后所產(chǎn)生的文化立場與判斷——正在改變世界對中國藝術品市場的價值認知；第三方面，是消費格局的變化正在導向定價權的回歸，從國際藝術品市場看，中國藝術品消費份額是大陸占70%，港澳與海外占20%，說明中國大陸的購買力非常強，而從中國大陸市場看，在拍賣市場中北京占70%的份額，在一級市場中山東占50%以上的份額，說明市場區(qū)域的集中度非常高，我們對話語權的形成處于有利局面。

10.市場支撐服務體系的探索積極。一是政策與法規(guī)的支持進一步增強，特別是《藝術品市場經(jīng)營管理辦法》出臺。二是藝術品鑒證備案體系建立并進行了商業(yè)化發(fā)展的落地服務。三是全國藝術品質(zhì)量管理標準化技術委員會批籌成立，為藝術品市場運營服務提供了支撐。

11.藝術金融服務需求增加，創(chuàng)新發(fā)展速度不斷加快。第一，中國藝術品市場的發(fā)展使藝術品資產(chǎn)化正在成為一種趨勢，最為突出的就是藝術品及其資源已呈現(xiàn)出商品化→資產(chǎn)化→金融化→證券化（大眾化）這一發(fā)展趨勢。第二，中國藝術金融需求進一步提升。第三，藝術品資產(chǎn)管理正在突破發(fā)展，特別是以平臺為基礎的藝術品及其資源資產(chǎn)化為驅(qū)動的藝術金融會有新的突破。圍繞資產(chǎn)化、金融化而展開的平臺化的理論創(chuàng)新探索，不斷整合不同學科的資源，正在生發(fā)出基于平臺化的創(chuàng)新研究基礎上的三大創(chuàng)新指向：一是基于平臺化的財富創(chuàng)新管理，主要是以資產(chǎn)配置為核心的資產(chǎn)優(yōu)化配置，主要對象是個人、機構（企業(yè)）、家族三個層面；二是基于平臺化的藝術金融產(chǎn)品的創(chuàng)新；三是基于平臺化的支撐體系建構創(chuàng)新的突破。這些，都在推動中國藝術品資產(chǎn)化發(fā)展的步伐。

四、2018年中國藝術品市場的動向與展望

2018年，隨著全球政治、經(jīng)濟、科技與社會的快速變化，無論是文化還是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都與中國藝術品市場發(fā)展的狀況一樣，面臨新時代大背景的轉(zhuǎn)變。如何認知發(fā)展過程中的這一背景，關鍵是認知與關注發(fā)展背景的主線條：新常態(tài)、新時期、互聯(lián)網(wǎng)+、國際化及資產(chǎn)化，并在這一主線的延伸中，去分析2018年中國藝術品市場的動向與展望。簡要地說，2018年中國藝術品市場的動向主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.在市場預期的拉動下，市場熱點效應不斷拓展，市場信心在整合中不斷回歸，市場的活躍度不斷破冰。2018年底，很可能成為中國藝術品市場由調(diào)整轉(zhuǎn)向新一輪市場高峰的轉(zhuǎn)折點。最終的判斷，是要看中國藝術品市場的基本進展狀況，尤其是對現(xiàn)當代板塊的市場關注。

2.市場規(guī)模結構的快速轉(zhuǎn)變驅(qū)使市場的轉(zhuǎn)型速度進一步加快。在市場轉(zhuǎn)型的過程中，禮品市場規(guī)模不斷萎縮，收藏投資市場板塊規(guī)模不斷提升，隨著市場轉(zhuǎn)折點的來臨，收藏投資市場規(guī)模會成為中國藝術品市場發(fā)展規(guī)模的主要構成部分，市場發(fā)展過程中的定價機制、退出機制建設會進一步提速。

清乾隆 綠松石鼻煙壺 大都會藝術博物館收藏

3.在需求的拉動下，中國藝術品市場會進一步回暖，市場預期目標與市場真實行情的“剪刀差”進一步縮小。當然，中國藝術品市場要實現(xiàn)縮小預期“剪刀差”的任務，還需要一個市場信心逐步緩慢回歸涵養(yǎng)的發(fā)展過程。

4.藝術金融及其產(chǎn)業(yè)對市場的推動與影響進一步加大。一些大的資本與機構，會針對中國藝術品市場的發(fā)展進行布局，藝術品資產(chǎn)化的發(fā)展會進一步深化，藝術金融業(yè)態(tài)不斷呈現(xiàn)出多元化、多樣態(tài)、多案例的發(fā)展態(tài)勢。同時，藝術金融及其業(yè)態(tài)的發(fā)展，也會更進一步推動藝術品市場的創(chuàng)新。

5.“平臺+互聯(lián)網(wǎng)”機制的交易模式創(chuàng)新及藝術電商的創(chuàng)新不斷深化。在這一過程中，藝術品市場平臺化發(fā)展的趨勢會進一步增強，在此基礎上，藝術品交易模式的創(chuàng)新以及藝術品資產(chǎn)管理的創(chuàng)新會進一步受到關注，并得到發(fā)展。

6.中國市場國際化進程及其對國際化發(fā)展的引領作用進一步加強、加快。

7.基于支撐服務體系創(chuàng)新發(fā)展的新業(yè)態(tài)會不斷出現(xiàn)。藝術品市場及其產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合進程加快，圍繞不同藝術產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)而形成的價值鏈以及以此為基礎的產(chǎn)業(yè)鏈而形成的市場創(chuàng)新，使中國藝術市場業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)功能不斷得到強化?；ヂ?lián)網(wǎng)藝術品產(chǎn)業(yè)作為一個全新的業(yè)態(tài)，需要新的平臺+互聯(lián)網(wǎng)機制的建構。除了金融體系的業(yè)態(tài)發(fā)展以外，像鑒定、評估業(yè)態(tài)，集保、物流業(yè)態(tài)，咨詢顧問、培訓業(yè)態(tài)，智能投顧業(yè)態(tài)，修復、鑒證備案服務業(yè)態(tài)等，也會進一步得到快速發(fā)展。

8.中國藝術品市場發(fā)展過程中的集中與分化成為市場拓展的重要勢力。以拍賣為例，進入調(diào)整期之后，特別是2014年以來，拍賣資源的區(qū)域化主要表現(xiàn)為大的拍賣龍頭企業(yè)與品牌不斷下沉，進一步區(qū)域化發(fā)展，也就是說，拍賣資源的區(qū)域化越來越聚集在品牌企業(yè)發(fā)展這一態(tài)勢中。與此同時的分化，表現(xiàn)在六個方面：一是熱點更加多元；二是經(jīng)營品類更趨細分、多元；三是經(jīng)營能力趨于下沉；四是藝術金融服務能力與手段上升；五是拓展“互聯(lián)網(wǎng)+”的應用；六是積極參與國際化競爭。中國藝術品市場正是在這種集中與分化的互動過程中，進一步深化發(fā)展。

9.藝術消費市場發(fā)展迅速，以IP驅(qū)動的藝術衍生品市場規(guī)模提升加大。藝術衍生品產(chǎn)業(yè)開始或者已經(jīng)形成了一個新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，特別是“互聯(lián)網(wǎng)+”概念出現(xiàn)，更加推動了這一進程。我們都知道，以前藝術衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展依靠的是品牌的整合與推動，進入新世紀以來，這些藝術衍生品市場的發(fā)展，不僅僅是進入產(chǎn)業(yè)的范疇，而且不斷跨界進入了文化范疇，比如IP的范疇。這時，藝術衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展依靠的是IP的驅(qū)動。