“贏家”街舞

田一德

八年前，10位即將大學(xué)畢業(yè)的年輕人在舞蹈室劃下一條看不見的線，想成為職業(yè)舞者的就跨過線到對(duì)面，只有四個(gè)人走了過去，剩下的人說，“對(duì)不起，我們沒有辦法成為職業(yè)舞者?！庇腥巳滩蛔】蘖似饋?。

兩三年過去，又有三個(gè)人相繼轉(zhuǎn)行，理由現(xiàn)實(shí)且無奈，“沒辦法，我得去工作了，跳舞就當(dāng)興趣吧。”只剩下當(dāng)年第一個(gè)站到線對(duì)面的年輕人。依舊在堅(jiān)持著職業(yè)舞者的夢(mèng)想。

八年后，唯一還在堅(jiān)持的年輕人登上了一檔街舞綜藝節(jié)目，節(jié)目是優(yōu)酷投入超過3個(gè)億打造的頭部級(jí)綜藝《這！就是街舞》，在2月寒冬開播，迅速點(diǎn)燃了2018年的第一把火，總播放量超過13億。年輕人叫田一德，甫一亮相便以一段1分鐘左右的popping（震感舞）solo驚艷全場(chǎng)，明星導(dǎo)師羅志祥在他跳完舞后難掩激動(dòng)，連說了12個(gè)“Oh my God”。把晉級(jí)毛巾掛到了他脖子上。

除了田一德，《這！就是街舞》還招募了上百位選手。年輕優(yōu)秀舞者的夢(mèng)想和努力開始在更大的舞臺(tái)上被更多的人看見。

“只有舞蹈不會(huì)離開我”

田一德從臺(tái)灣出發(fā)來參加節(jié)目之前，信心滿滿地對(duì)自己的學(xué)生說，“你們看著吧，等老師參加完這檔節(jié)目，會(huì)讓明年的街舞社再招一大堆人?！睂W(xué)生跟在后面喊，“拜托了老師，老師加油?！?/p>

被譽(yù)為中國(guó)街舞第一人的黃景行作為特邀嘉賓參加了《這！就是街舞》，田一德出來跳舞時(shí)，他評(píng)價(jià)道，“一德是臺(tái)灣的最好的一個(gè)popping（震感舞）舞者?！碧镆坏绿?6年舞，小時(shí)候在電視上看到街舞前輩在教街舞，然后看到邁克爾·杰克遜，他下意識(shí)地覺得“街舞太帥”，但一直找不到地方學(xué)，直到高中加入學(xué)校的街舞社。“街舞帶給我的東西一定是快樂?！碧镆坏抡f。他還記得自己高中時(shí)被女朋友甩了，心里難過，在網(wǎng)絡(luò)日志里寫，“只有街舞不會(huì)離開我?！?/p>

去年，田一德任教的某個(gè)大學(xué)街舞社人員減半，從600人變成了300人，大一新生都去了動(dòng)漫社或者饒舌社，“要知道，以前臺(tái)灣大學(xué)的街舞社是最火的一個(gè)社團(tuán)。”田一德說。

他發(fā)現(xiàn)最近幾年在教學(xué)時(shí)，“年輕人會(huì)覺得old school街舞是old fashion的東西，其實(shí)會(huì)有一點(diǎn)斷層。”街舞是一種相對(duì)小眾的圈層文化，它最近一次成為大眾話題還是依靠四年前的一檔電視節(jié)目《中國(guó)好舞蹈》，背后的制作方也是《這！就是街舞》的制作公司燦星。

而近兩年，網(wǎng)絡(luò)綜藝和視頻平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)崛起，逐漸成為人們選擇的主流娛樂方式，以前制造大眾爆款的產(chǎn)出模式也在被改變，“因?yàn)闀r(shí)間有限，選擇成本高，用戶越來越趨向把時(shí)間投入到自己真正感興趣的內(nèi)容，這意味著圈層爆款成為新的爆款常態(tài)?！卑⒗锇桶臀幕瘖蕵芳瘓F(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在今年的優(yōu)酷春集上說。打造細(xì)分的垂直化內(nèi)容節(jié)目成為優(yōu)酷的重要戰(zhàn)略，《這！就是街舞》是第一個(gè)嘗試。

田一德同樣看到了這個(gè)機(jī)會(huì)，“主流的平臺(tái)和節(jié)目會(huì)讓更多人看到舞蹈的魅力，它可以讓街舞再火一次?！?/p>

他在2014年曾經(jīng)參加過由燦星制作的《中國(guó)好舞蹈》，結(jié)果過了海選就被刷了下來。他當(dāng)時(shí)還以u(píng)nderground舞者身份自居，排斥商業(yè)化，不喜歡上節(jié)目。四年后，心態(tài)截然不同。

四年間，他發(fā)現(xiàn)街舞社新吸納的學(xué)員日漸減少，“臺(tái)灣有很多很厲害的前輩，但街舞社的人越來越少，而前輩一直靠教社團(tuán)謀生，他們后來的收入都不太好?！笔袌?chǎng)逐漸萎縮，許多跟田一德同期的優(yōu)秀職業(yè)舞者沒有辦法維持生計(jì)，只能選擇找工作上班，“但到了三十幾歲了，突然沒辦法教課，能做什么工作呢？能找的工作可能就是倉(cāng)庫(kù)管理員?！碧镆坏聵O為惋惜，他有一個(gè)師兄就放棄了街舞，無奈從事倉(cāng)庫(kù)管理員這樣的基礎(chǔ)工作。

“所以我這次參加節(jié)目，就告訴自己不能再用under ground舞者的心態(tài)去比賽，我要為這個(gè)文化戰(zhàn)斗。有好的商業(yè)機(jī)會(huì)也不抗拒，希望可以幫到這個(gè)圈子?！碧镆坏抡f。

“要把街舞推廣出去”

《這！就是街舞》的另一人氣選手楊文昊同樣抱著推廣街舞的想法來參加節(jié)目。

楊文昊是街舞圈里公認(rèn)的大神，年少成名，20出頭的年紀(jì)就已經(jīng)拿下了好幾個(gè)世界性的popping冠軍。

他對(duì)街舞的熱愛從重慶沙坪壩轉(zhuǎn)盤旁邊的一個(gè)小音像店開始，那是小學(xué)三年級(jí)的生日，媽媽帶著他進(jìn)去買生日禮物，音像店老板從架子最頂層給他取下了一卷錄像帶，“封皮是邁克爾·杰克遜那個(gè)站著的雕塑，有點(diǎn)金色，還有點(diǎn)紅色，我永遠(yuǎn)記得?！闭f起街舞啟蒙對(duì)象，如今33歲的楊文昊一下子就激動(dòng)了，忍不住比劃起來，“回去看的時(shí)候，整個(gè)人就瘋了，原來有這種舞蹈，太可怕了，太厲害了。我現(xiàn)在都能記得那種感覺?！彼戳艘凰?，激動(dòng)地沒法合眼。

在跳舞作為興趣時(shí)，家長(zhǎng)是支持甚至自豪的，但到了上大學(xué)，楊文昊提出要去北京現(xiàn)代音樂學(xué)院專業(yè)學(xué)跳舞時(shí)，現(xiàn)實(shí)的分歧同樣無法避免。“我跟父母聊過很多次，但沒有說服力，因?yàn)槲掖_實(shí)說不出來專業(yè)學(xué)跳舞以后能干嘛，只能告訴他們以后可以去伴舞什么的，這聽上去就不是一個(gè)很有未來的未來?！?/p>

長(zhǎng)久的爭(zhēng)執(zhí)在一個(gè)晚上突然爆發(fā)了?！澳翘煳腋麄兞牧撕芫?，還是說服不了他們，父母就一句話，不許去?！睏钗年话炎约宏P(guān)在房間里哭了一晚上，凌晨楊文吳媽媽開門進(jìn)來，也沒說話，只是心疼地看著自己哭了一晚的兒子。楊文昊那天哭著說了一句，“我真的很喜歡跳舞?！?/p>

“我最后說服她的是這句話，我沒有說我能有什么未來，也沒有說未來可以干嘛，只是說我真的很喜歡跳舞?！睏钗年换貞浀馈?/p>

他如愿以職業(yè)舞者的身份進(jìn)入了圈子，熬過低谷，攀爬了高峰，成為街舞圈里位于金字塔頂尖的那一撥。

《這！就是街舞》的選角導(dǎo)演找上門邀請(qǐng)合作時(shí)，楊文昊一開始并沒有答應(yīng)。他希望能推廣popping，popping是起源于上世紀(jì)70年代的一種街舞舞種，“popping是old school舞種，但現(xiàn)在流行文化里，流行明星們跳的其實(shí)都是urban dance（都市編舞），帶來的影響就是上urban dance課的好幾百人，上popping課的只有十幾二十個(gè)?！?/p>

楊文昊身邊也有許多開街舞工作室的朋友，一開始都是教popping，但漸漸維持不下去了，很多開始找教urban dance的老師，或者轉(zhuǎn)型教少兒舞蹈?！敖治柰耆歉鶕?jù)音樂的變化來變化的，現(xiàn)在的流行音樂更適合跳urban，那urban就比較火。大家可能就覺得popping是過時(shí)的舞蹈，不太潮。我就想出來跳一下，給大家看看，其實(shí)popping挺潮的?！睏钗年徽f。

然而他怕自己被消費(fèi)，害怕節(jié)目組只是用“楊文昊”這個(gè)名字，顯示節(jié)目很厲害，連專業(yè)圈子的專業(yè)舞者都來了，但用完名字就不管了。節(jié)目組和楊文昊的第一次面談長(zhǎng)達(dá)5小時(shí)，其后又經(jīng)歷了幾輪面談，反復(fù)向楊文昊表示節(jié)目并不是要消費(fèi)街舞文化，同樣是希望能將其推向大眾。直到錄制即將開始，楊文昊才打消疑慮，在合同上簽了字。

阿里的“全力以赴”

作為2018年的布局重點(diǎn)，優(yōu)酷也在《這！就是街舞》上表現(xiàn)出了十足的信心和誠(chéng)意，動(dòng)員了國(guó)際制作班底加盟以及阿里系全域營(yíng)銷，總投入超過3億。

據(jù)騰訊娛樂報(bào)道，在前期的選手招募時(shí)，制作方燦星在中國(guó)舞蹈家協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)下，舉行了《這！就是街舞》的動(dòng)員會(huì)。其中北京SPY舞團(tuán)的淡淡出席了會(huì)議，她也是后來簽約節(jié)目的選手之一。在她的回憶中，她向節(jié)目團(tuán)隊(duì)提了兩個(gè)問題，一是“天貓作為出品方，阿里巴巴對(duì)這件事情能支持到什么程度？”回答是“全力以赴”。

第二個(gè)問題是：“街舞在老百姓眼里到底是什么？”答案是：“我們說什么就是什么?！敝谱鞣降淖孕藕驼\(chéng)意當(dāng)場(chǎng)讓淡淡折服。

“我們非常清楚我們有什么，阿里有中國(guó)最大的電商平臺(tái)，有對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的決心長(zhǎng)期投入，也有更開放的生態(tài)和打法，這是我們的優(yōu)勢(shì)。我們也知道自己要什么，要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，最健康、快樂、好玩的打法，以及要不斷培養(yǎng)新人。”阿里巴巴副總裁、阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)首席人力資源官劉墉表示。

從2016年阿里以56億美金收購(gòu)合一集團(tuán)，讓優(yōu)酷成為阿里旗下的一份子后，阿里開始轉(zhuǎn)變?cè)义X投綜藝節(jié)目的打法，自己成為內(nèi)容生產(chǎn)者補(bǔ)足上游業(yè)務(wù)?！哆@！就是街舞》也幫助優(yōu)酷完成了激活整個(gè)阿里大文娛體系的試驗(yàn)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引垂直受眾，在電商平臺(tái)上完成內(nèi)容和消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，同時(shí)調(diào)動(dòng)阿里大文娛的產(chǎn)業(yè)資源參與后期運(yùn)營(yíng)，比如在藝人經(jīng)紀(jì)上發(fā)力，持續(xù)培養(yǎng)簽約選手，探索新型商業(yè)模式。

楊文昊在2010年創(chuàng)立了自己的潮牌店The V，并在淘寶經(jīng)營(yíng)線上店鋪，節(jié)目進(jìn)行時(shí)，店鋪首頁(yè)就有楊文昊在《這！就是街舞》節(jié)目里的巨幅海報(bào)，和楊文昊街舞同款。

楊文昊并不操心店鋪的經(jīng)營(yíng)，對(duì)節(jié)目的商業(yè)轉(zhuǎn)化力量也是懵懵懂懂，其合伙人鐘信卻深有體會(huì)。楊文昊在節(jié)目播出第一期時(shí)，登上微博就收到1萬(wàn)的信息提示，全是因節(jié)目新涌入的粉絲，這個(gè)數(shù)字幾乎一天一變，從1萬(wàn)到5萬(wàn)、9萬(wàn)、10萬(wàn)，現(xiàn)在是每天20萬(wàn)。大量粉絲直接帶來的是內(nèi)容變現(xiàn)，他們涌入The V潮牌店，希望能拿到偶像同款?！癟he V淘寶店鋪的流量和銷量都翻倍了?！辩娰ピ诮邮苊襟w采訪時(shí)說。

田一德和另一人氣選手Nikki（陳妍臻）則選擇簽約優(yōu)酷旗下的經(jīng)紀(jì)公司酷漾娛樂。Nikki是節(jié)目里形象和技術(shù)兼?zhèn)涞呐x手，她將參加《這！就是街舞》視為自己的人生轉(zhuǎn)折點(diǎn)之一，“節(jié)目播出以后，慢慢地又有各種采訪、更多視頻，我覺得有被看見。全世界那么多人你能夠被看見、被認(rèn)識(shí)，其實(shí)也是不容易的事情?！?/p>

如今節(jié)目結(jié)束，優(yōu)酷也在持續(xù)對(duì)IP和藝人的后續(xù)發(fā)展進(jìn)行賦能。“在藝人的經(jīng)營(yíng)上還是會(huì)圍繞他本身的才華做深挖，這是第一步，比如他們從街舞中來，那是不是可以服務(wù)到整個(gè)大環(huán)境中？對(duì)于舞者來說，傳統(tǒng)一輩的父母一般都不太認(rèn)為它是一個(gè)非常正式的職業(yè)，但通過我們的節(jié)目就能告訴大家不是這樣子的。第二是在他形象和綜合能力上做提升。關(guān)于藝人的生命周期，我們希望能開發(fā)更多的應(yīng)用場(chǎng)景做疊加，豐滿它，而不是一個(gè)單薄的曲線甚至拋物線?！笨嵫鷬蕵犯笨偨?jīng)理趙珈偌說。

比如，Nikki之前出過專輯，也演過戲，做過綜藝，當(dāng)過老師，本身經(jīng)歷是比較豐富的，同時(shí)由于街舞是潮文化，大家在淘寶及網(wǎng)站上對(duì)“Nikki同款”“Nikki品牌”的關(guān)注度很高，因此會(huì)調(diào)動(dòng)資源在這些方面給她更多的賦能。

事實(shí)上，Nikki整個(gè)四月也幾乎沒停過，節(jié)目帶來的流量和名氣直接轉(zhuǎn)化成了諸多大牌的商業(yè)合作，包括資生堂、麥當(dāng)勞、天貓、小紅書等等。她最近剛拍攝了一個(gè)洗發(fā)水廣告，用街舞的方式表現(xiàn)頭發(fā)的飄逸，“很有意思?！盢ikki笑著說道。

留下火種

優(yōu)酷花了超過3億想讓街舞從地下走到地上，這場(chǎng)戰(zhàn)役，幾乎可以說大獲成功。

優(yōu)秀的舞者被越來越多的人看到。Nikki參加節(jié)目的本意只是想分享自己對(duì)街舞的熱愛，就像12歲時(shí)她在臺(tái)北博物紀(jì)念館前的大廣場(chǎng)上，看到許多大哥哥大姐姐在練舞，在電視節(jié)目里看到藝人在跳舞，那是舞蹈打動(dòng)她的最初印象?！拔蚁氚阉窒斫o更多不認(rèn)識(shí)街舞的人，讓他們能夠喜歡上跳舞，不一定非得是街舞，能對(duì)街舞有認(rèn)知就很棒了，首先要讓大家喜歡上跳舞?！盢ikki說。她的微博下涌入了一群新粉絲，有女孩給她評(píng)論留言，因?yàn)榭戳怂诠?jié)目里跳舞，興起了想學(xué)街舞的念頭。

田一德最近在臺(tái)灣新開了街舞工作室，工作人員給他發(fā)消息說，最近問來報(bào)名的人為什么會(huì)選擇街舞，他們回答是因?yàn)榭戳恕哆@！就是街舞》?！笆怯羞@影響力的?！碧镆坏滦χf。

“我覺得文化、藝術(shù)跟商業(yè)要適時(shí)地結(jié)合，才可以持續(xù)下去，在保有文化特性的同時(shí)，適時(shí)調(diào)整，讓大眾理解，同時(shí)產(chǎn)生一點(diǎn)商業(yè)價(jià)值，才可以讓文化永續(xù)保存下去，這是我后來理解到的?！碧镆坏抡f得很認(rèn)真，“臺(tái)灣很多學(xué)生去日本、韓國(guó)上一堂課，可能要200到300元，但在臺(tái)灣只要4、50元。學(xué)生也會(huì)看，他看到老師這么厲害，但過得卻蠻慘淡，他們又會(huì)有多少熱情想變得跟你一樣？你要讓他們看到夢(mèng)想跟現(xiàn)實(shí)是可以結(jié)合的?！?/p>

楊文昊最近推了許多廣告遨約合作，除了必要的采訪、拍攝，許多商業(yè)活動(dòng)他都拒絕了。但他表示這并非排斥商業(yè)，“大家都要吃飯，所以一定是要賺錢的，但我又想盡量保護(hù)自己堅(jiān)持的關(guān)于藝術(shù)的一些東西。”他采取的方式是區(qū)分和平衡，“比如接受采訪、化妝拍攝雜志是工作，我所有under ground的活動(dòng)、比賽、評(píng)委、授課是我的生活，我也對(duì)粉絲說，不要去我的underground活動(dòng)應(yīng)援，那是我的生活，你們關(guān)注我的工作就好了?！?/p>

一些underground舞者會(huì)排斥因?yàn)楣?jié)目的熱度讓街舞變得大眾化，楊文昊也并不擔(dān)心，“有些人覺得這是我們的秘密后花園，不想讓亂七八糟的人進(jìn)來，把這個(gè)東西糟蹋了。但后來我的想法是，我們這幫舞者全都是因?yàn)榇蟊娢幕畔矚g上街舞的，我們都是因?yàn)檫~克爾·杰克遜，因?yàn)槊餍遣畔矚g上街舞的?！?/p>

“我曾經(jīng)說過，熱度退下去之后，藏在普通人里的某些天才會(huì)留下來。有些人可能是天才，但他可能不知道身上的潛能，現(xiàn)在有可能因?yàn)楣?jié)目，他開始學(xué)跳舞了，或許他就是下一個(gè)天才?！?/p>

“留下點(diǎn)火種的感覺?！庇浾呖偨Y(jié)。

楊文昊笑了，“對(duì)。”