“北京榜樣”立得住、叫得響、傳得開

滕盛萍

從2014年開始，市委宣傳部、首都文明辦主辦，北京廣播電視臺、北京人民廣播電臺承辦，在全市開展“北京榜樣”主題活動。5年來，堅持從街鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)村和基層單位做起，層層選樹、周周張榜、層層宣傳身邊榜樣，得到了社會各界的廣泛支持和市民群眾的認同與響應，“北京榜樣”主題活動已成為首都地區(qū)培育和踐行社會主義核心價值觀的重要載體和品牌。

“北京榜樣”家喻戶曉、深入人心

5年來，從街鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)村和基層單位開始，圍繞加強“四個中心”功能建設，辦好北京“三件大事”等中心工作選樹榜樣，既重視舉薦和宣傳長期做好事、綜合道德素質良好的身邊榜樣，也注意舉薦和宣傳日常生活中涌現(xiàn)的單件好事，使選樹的榜樣人物離群眾不遙遠、就在身邊，各級舉薦的身邊榜樣已達25萬人，經過層層遴選進入市級“榜樣庫”的榜樣候選人超過8000人，被評選表彰為“北京榜樣”周榜、月榜和年榜人物的超過500多人。

目前，“北京榜樣”群體已分布各行各業(yè)，覆蓋到企業(yè)、街道社區(qū)、農村、機關、大中小學校、科研院所、社會團體和“兩新”組織，他們中，既有耄耋之年仍發(fā)揮余熱的老人，也有風華正茂奮力打拼的“80后”“90后”;既有自強不息、心懷夢想的殘疾人，也有鞠躬盡瘁死而后已的先進人物;既有科學家、企業(yè)家、教授、大國工匠，也有普通的環(huán)衛(wèi)工人、農民、參與北京建設外埠人員。在“北京榜樣”群體中，賈立群、高寶來等4人被中宣部授予“時代楷?！狈Q號，劉玉潔、高鳳林等4人被表彰為“全國道德模范”，潘瑞鳳等8人當選黨的十九大代表和全國人大代表。

全市街鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)村和基層單位按照“有人物、有照片、有事跡、有張榜單位、有張榜時間”要求，設置“北京榜樣”舉薦榜，定人定點定責，每月更換內容，16個區(qū)建立的街鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)村舉薦榜和宣傳欄等硬件設施接近全覆蓋。根據(jù)今年上半年組織的實地調研，街鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級舉薦榜覆蓋率達到100%，社區(qū)村一級覆蓋率達到91.2%。大興區(qū)、延慶區(qū)還在城區(qū)主要街道建立起“榜樣一條街”，西城區(qū)建立起榜樣舉薦長廊，全面展示區(qū)級和市級榜樣人物事跡，榜樣人物的張榜宣傳率達到了100%。中央文明辦《精神文明建設》第21期?？榻B了“北京榜樣”舉薦和張榜宣傳情況。層層舉薦、層層張榜、層層宣傳，有效地提高了活動知曉率和群眾參與性。

全媒體宣傳擴大“北京榜樣”社會影響力

在市委宣傳部統(tǒng)一協(xié)調部署下，“北京榜樣”群體先進事跡宣傳推廣工作實現(xiàn)了“融媒體、全時段、多載體、全覆蓋”的全媒體宣傳。

北京日報、廣播電臺、電視臺等市屬媒體，充分做好“北京榜樣”宣傳報道工作，統(tǒng)一發(fā)布周榜、月榜人物名單，同時還積極向人民日報、新華社等中央媒體推送，增強傳播力。據(jù)統(tǒng)計，每年在中央、市屬傳統(tǒng)媒體刊發(fā)的相關報道均在2000條以上。每年都要舉行隆重的“十大年榜人物”頒獎典禮，在電視臺黃金時段播出。同時，廣泛組織開展“北京榜樣”故事進社區(qū)、學校、企業(yè)、機關、軍農村活動。市文聯(lián)及相關文藝院團，不斷把“北京榜樣”事跡融入文藝創(chuàng)作，推出了《北京榜樣》歌曲以及大量戲劇、微電影作品等。

在市網(wǎng)信辦支持下，協(xié)調北京地區(qū)重點網(wǎng)站和新媒體開設專題、專欄，第一時間在新媒體推出榜樣故事和開展“學榜樣 我行動”“為榜樣圓夢”等系列活動。持續(xù)開展“為榜樣點贊”網(wǎng)絡互動活動，依托首都文明網(wǎng)、“北京榜樣”官網(wǎng)和“北京榜樣”微信公眾號開設點贊活動入口。僅去年，“為榜樣點贊”的網(wǎng)民就達4000多萬人次，網(wǎng)民留言180萬字。今年的點贊活動也將于2019年1月初開啟。

市屬各媒體拿出重要版面和時段，每月刊播“北京榜樣”公益廣告。每年制作一大批“北京榜樣”主題海報，在全市城鄉(xiāng)廣泛張貼。歌華有線電視、北廣傳媒地鐵電視、城市電視和戶外大屏等，持續(xù)投放“北京榜樣”宣傳片，公交、地鐵站臺投放了大量“北京榜樣”公益廣告，使榜樣人物深入人心、家喻戶曉。

各區(qū)、各行業(yè)（系統(tǒng)）廣泛開辟宣傳渠道。主要包括：利用區(qū)和各行業(yè)（系統(tǒng)）新聞媒體、“道德講堂”、電子大屏、微信矩陣、文藝載體，開展榜樣人物巡講活動等。豐富多彩的宣傳活動，讓“北京榜樣”與廣大市民面對面、心貼心，成為可親、可敬、可學的社會標桿。

“學榜樣 ? ? 我行動”成為群體自覺

身邊有榜樣，行動有力量?！氨本┌駱印比后w以人格魅力，感召和引導著廣大市民“學榜樣 我行動”，不斷形成群體自覺。

在榜樣人物示范引領下，廣大市民積極參與道德實踐行動，誕生了一大批榜樣團隊，一個個榜樣人物的個體行為，正在轉化為群體效應，甚至走出北京、走向全國?！氨本┌駱印绷卫砑儯瑸榱斯躺撤缐m、治理霧霾，自籌資金在內蒙古、河北地區(qū)建起綠化志愿者基地，目前聚集在他旗下的志愿者達到1000多名、植樹100多萬棵?！氨本┌駱印睆垥云G成立了“全國社區(qū)醫(yī)療服務志愿團”，擁有頂尖專家志愿者900多位，每年都要走入革命老區(qū)、貧困山區(qū)等地為百姓公益醫(yī)療。

目前，全市已形成了11個“北京榜樣”子品牌，如：市國資委的“國企楷?！薄⑹泄簿值摹白蠲谰臁?、市安監(jiān)局的“安監(jiān)之星”、市司法局的“最美律師”、團市委的“青年榜樣”等，“北京榜樣”活動體現(xiàn)了廣泛的社會參與性和群眾性特征。

在“北京榜樣”的帶領下，廣大市民自發(fā)參加精神文明創(chuàng)建活動，自覺向榜樣人物學習，從我做起，知行合一。比如：在全市開展背街小巷整治提升和文明創(chuàng)建活動中，在“小巷管家”潘瑞鳳、殷金鳳、梁萍等一批榜樣人物帶領下，廣大市民緊隨行動，在開展“周末衛(wèi)生大掃除”“門前三包”“藍天行動”“空調調高一度”等活動中，“北京榜樣”走在前頭，市民群眾一呼百應，人人參與公共文明行動成為城市新時尚，促進了城市文明程度新提升。

（作者：市委宣傳部副部長、首都文明辦主任）

（責任編輯：高維海）