我知道你喜歡看什么樣的電影

黃永明

電影的策劃過(guò)程就像是在迷霧中摸索。制片人、導(dǎo)演、編劇、策劃、顧問(wèn)，每個(gè)人從自己的角度出發(fā)，衡量劇本的某個(gè)設(shè)定或某段劇情會(huì)得到什么樣的響應(yīng)，但觀眾的感覺(jué)真的和你的判斷合拍嗎？紐約大學(xué)心理學(xué)家帕斯卡·華力士（Pascal Wallisch）博士和同事，花了10年多的時(shí)間研究人們?cè)陔娪胺矫娴目谖?。在調(diào)查了3200多名觀眾對(duì)200多部電影的評(píng)價(jià)之后，他們發(fā)現(xiàn)了一些有趣的事實(shí)：人們對(duì)電影的評(píng)價(jià)與年齡和性別等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)分類是并不相關(guān)的，觀影口味是一種乖僻的特質(zhì)——它屬于個(gè)人。

他們還發(fā)現(xiàn)，影評(píng)人與普通觀眾間在觀影口味上差異巨大。也就是說(shuō)，專業(yè)影評(píng)人欣賞的電影，一般觀眾可能并不喜歡。同時(shí)，專業(yè)影評(píng)人之間的共識(shí)也是比較大的。這或許能夠解釋當(dāng)年《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》上映時(shí)出現(xiàn)的怪現(xiàn)象：影評(píng)界一片喊踩，票房卻高得令人咋舌。

華力士的研究很難不讓我想起早先一個(gè)關(guān)于廣告宣傳片的發(fā)現(xiàn)。人腦當(dāng)中有一個(gè)叫內(nèi)側(cè)前額葉皮質(zhì)（MPFC）的區(qū)域，它就位于前額和眼睛后方的位置。神經(jīng)科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，給人們看戒煙宣傳片的時(shí)候，MPFC的活躍程度能夠更好地預(yù)測(cè)人們觀看宣傳片后的戒煙效果。相對(duì)于什么更好呢？相對(duì)于人們的自我報(bào)告。比如有A、B、C三支不同的宣傳片，人們看后也許會(huì)告訴你A片最能打動(dòng)他們，但實(shí)際上可能看C片時(shí)MPFC更加活躍，它帶來(lái)的效果也是最好的。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，人們自己并不真正知道什么東西能夠打動(dòng)自己。以往廣告業(yè)在投放廣告前會(huì)先找一組人來(lái)測(cè)試，這種基于自我報(bào)告的預(yù)測(cè)辦法實(shí)際上與瞎蒙的差別不大。

通過(guò)神經(jīng)科學(xué)的手段監(jiān)測(cè)人腦活動(dòng)，能夠更加準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)觀影者的體驗(yàn)。最先應(yīng)用這項(xiàng)技術(shù)的，大概是電影《阿凡達(dá)》的預(yù)告片。美國(guó)也有一些公司近年來(lái)將這種技術(shù)應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷，然而由于商業(yè)秘密的原因，他們一般不愿向外界透露細(xì)節(jié)。

用這樣的手段去研究電影，被稱為“神經(jīng)電影制片術(shù)”，近年來(lái)已經(jīng)越來(lái)越多地被好萊塢所采用。所以，當(dāng)你看到一部“全程無(wú)尿點(diǎn)”的電影時(shí)，它的制作可能已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的導(dǎo)演經(jīng)驗(yàn)和直覺(jué)的問(wèn)題了，而是基于人腦的活動(dòng)規(guī)律。電影與其他藝術(shù)形式的一個(gè)重要區(qū)別，就是它制作起來(lái)需要很多工種的合作。我們不難想象，未來(lái)你可能會(huì)在片尾字幕中看到“神經(jīng)電影制片術(shù)工作組”。

Netflix是一個(gè)著名的“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”的電視頻道，最近也開始嘗試采用一種全新的機(jī)制去預(yù)測(cè)觀眾的口味。它通過(guò)一種算法，將分布全球的觀眾根據(jù)觀影口味分為一個(gè)個(gè)的群體，你登錄后看到的推薦影片，也是根據(jù)你與哪個(gè)群體較為接近而得來(lái)的?？谖断嘟娜怂矚g的影片，你有很大的可能也會(huì)喜歡。這比按照影評(píng)人的評(píng)價(jià)或人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的分類來(lái)推薦影片要準(zhǔn)確多了。