Facebook信息帝國的數(shù)據(jù)隱患

胡涵

恐怕，我們即將要面對一個與信息帝國共舞的新時代。?如何在信息帝國里保護個人隱私與自我意志，是一門全新的學問。

人類鋪設第一條跨洋電纜，成功發(fā)出跨洋電報后，《泰晤士報》曾難掩興奮地評論“當人類創(chuàng)造出如此杰出的工具，使得全世界所有國家都可以自由地交流彼此的想法，陳舊的偏見和敵意將不可能持續(xù)下去”。

技術樂觀主義的論調(diào)，是盤踞在人類傳播媒介史上的幽靈。每種傳播技術出現(xiàn)之初，都會形成一套烏托邦信仰，并出現(xiàn)一群功成名就的信徒。詭異的是，曾自詡追逐信息開放和自由的信徒們，多數(shù)都會制造一個新的信息帝國，成為信息透明的敵人。

最近的Facebook數(shù)據(jù)泄露事件，正讓扎克伯格所締造的信息帝國及其權力浮現(xiàn)在全世界面前。

據(jù)《紐約時報》和《衛(wèi)報》報道，英國一家基于數(shù)據(jù)分析的政治咨詢公司Cambridge Analytica被控利用Facebook的信息管理不力，竊取了高達5000萬名Facebook用戶的個人資料，在2016年美國大選期間幫助共和黨候選人、現(xiàn)任美國總統(tǒng)特朗普投放針對性的政治廣告。

其幫助方式，是在個人的社交頁面投放迎合選民“希望和恐懼”的內(nèi)容，來左右中立選民的政治傾向。換句話說，一個曾經(jīng)被扎卡伯格認為是“開放平等交流”的平臺，如今成為了培養(yǎng)和擴大偏見的溫室。

數(shù)據(jù)的隱患和數(shù)字傳媒權力的暴露，讓此前還在社交狂歡的用戶們突然意識到了危險迫近。因此，不少人打出了“刪除Facebook賬號”的口號。

無論什么時代，信息即權力。保管在扎克伯格帝國中的數(shù)據(jù)一旦外泄，便足以釀成人類歷史上最大規(guī)模的信息操縱事件。這讓我們意識到，F(xiàn)acebook所建立起來的數(shù)字媒介帝國究竟蘊藏著多大的權力，以至于哪怕只是一個系統(tǒng)設計上的漏洞，都足以影響美國總統(tǒng)的選舉。

從某種意義上說，扎克伯格，和其他建立了類似新信息帝國的人，已經(jīng)掌握了社會信息權力的“總開關”。

而這起事件，則恰好暴露了一個社會的信息結構存在“總開關”，而總開關掌握在特定公司手中后存在威脅。一個技術公司以某種方式，獲取了這種總開關的部分控制權，接著，就足以影響大選結果，制造新的流行性恐慌和偏見。

眼下，互聯(lián)網(wǎng)正走入信息產(chǎn)業(yè)的宿命循環(huán)。此前，人類每一次傳播信息技術的革命，最后都從去中心化的夢想走入了壟斷加強化的現(xiàn)實。

曾經(jīng)，無線電的發(fā)明被認為“使地球變成了一個巨大的腦體”;電影的出現(xiàn)，則使得“公立學校的教育成了徒然”;再到1970年代，電視的出現(xiàn)，讓研究者相信，“這次變革必將遠勝往昔”。

但現(xiàn)實是，信息技術的革命最后都導致新的壟斷，并且，壞消息是，每一次的壟斷帝國都比之前要更幅員遼闊。

Facebook的風波則暴露了新的特征。最近，很多人在提及信息繭房的概念。所謂信息繭房是指人們的信息領域會習慣性地被自己的興趣所引導，從而將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的“繭房”中。

事實上，單純的媒體信息流或者單純的社交關系鏈，都難以形成一個封閉的信息繭房，唯獨Facebook。

在Facebook所創(chuàng)造的社交媒體環(huán)境里，F(xiàn)acebook將社交關系和信息流結合在了一起，繼而為個體創(chuàng)造了更為安逸的“信息繭房”。你的社交關系決定了你所接觸的信息，而你接觸的信息，則決定了社交關系的拓展。

這正是Facebook的5000萬用戶信息足以對輿論甚至選舉結果產(chǎn)生影響的重要原因。過往，在美國，如果要實現(xiàn)一個政治上的企圖，操縱者可能需要控制一家傳媒、發(fā)行渠道和話語技巧，才有可能左右輿論。而左右輿論離左右理性判斷力，還隔著一段距離。但到了今天，你所需要的，只是一個數(shù)據(jù)挖掘公司，或者，只需要與扎克伯格這樣的信息帝國掌舵者，達成一種合作關系即可。

你以為自己在平臺上安全無虞，但你的所思所想、你的社交結構的總開關卻掌控在了他人手中。扎克伯格所建立的Facebook終于從一家“平等交流”的平臺，變成了一家壟斷信息流的帝國，并且，極有可能在某一天成為技術創(chuàng)新和多元交流的阻礙。

如今，F(xiàn)acebook已經(jīng)擁有了超過20億用戶，并仍以驚人的速度跟隨移動互聯(lián)網(wǎng)的普及而向全世界邁進。這起數(shù)據(jù)外泄事件恰好發(fā)生在一個關鍵節(jié)點：曾被視為新鮮有趣的小發(fā)明，如今已成長為有嚴密秩序和自我目標的商業(yè)帝國，而這一帝國里發(fā)生的任何風波，都足以改變外部世界的面貌。

在扎克伯格的最新聲明中，F(xiàn)acebook似乎并未意識到公眾的恐慌，仍沉溺于原有的數(shù)據(jù)隱私等細枝末節(jié)。而這似乎也成了現(xiàn)階段所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭的通病。

出于某種原因，他們習慣對于自身業(yè)已擁有的權力語焉不詳，或力圖低調(diào)。但公眾已對他們所擁有的信息數(shù)據(jù)和足以作惡的“力量”提高了警覺。

恐怕，我們即將要面對一個與信息帝國共舞的新時代。如何在信息帝國里保護個人隱私與自我意志，是一門全新的學問。而扎克伯格和Facebook們這樣的巨頭需要記住，只享受權力膨脹的商業(yè)成就卻拋棄責任的昨日時光，早已一去不返。