文化旅游背景下的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)

修位靖

摘 要：經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步，國民收入與日俱增，人們的精神需求越來越高，其中比較盛行的方式之一就是外出旅游。在文化旅游背景之下，博物館必須充分這一契機，加強文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，創(chuàng)建屬于自己獨特的文化品牌，在旅游行業(yè)的帶動下促進(jìn)博物館的長效發(fā)展。本文主要針對文化旅游背景下的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)展開深入的研究，旨在將博物館的發(fā)展提升至全新的高度和深度。

關(guān)鍵詞：文化旅游；博物館；文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)

目前，得益于文化旅游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，對博物館發(fā)展提出了全新的要求，博物館必須要加強文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，這已經(jīng)成為了博物館管理工作的重中之重。對于博物館來說，要想獲得長足的發(fā)展和進(jìn)步，獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，就必須要高度重視文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，積極開展文化活動，將文化旅游與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)結(jié)合在一起，擴大博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售量，給予博物館強大的發(fā)展動力，從而實現(xiàn)博物館的發(fā)展目標(biāo)。

1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的相關(guān)概述分析

1.1 內(nèi)涵分析

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，需要博物館工作者要結(jié)合市場需求，深入分析和開發(fā)博物館現(xiàn)有的館藏文化資源，將博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化價值和市場價值充分體現(xiàn)出來。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品主要以物質(zhì)產(chǎn)品為載體，作為文化創(chuàng)新產(chǎn)品，易于人們的接受，是傳播博物館文化的重要渠道之一，彰顯博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價值。

1.2 特點分析

1）特殊性。對于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品來說，其人文內(nèi)涵是非常豐富的，是人類文明再創(chuàng)造，所以在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中，要注重體現(xiàn)出審美性、實用性等特點，增加博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值，從而獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益[1]。2）獨特性。實際上，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)主要借助于現(xiàn)有的館藏資源，特別是文化遺產(chǎn)資源，所以在資源的開發(fā)方面，具有一定的獨特性，也決定了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品必須要具備館藏資源的基本元素。

2 文化旅游背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題

2.1 與當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)尚未緊密結(jié)合

不同地市對博物館的重視程度也存在著一定的差異，也沒有與當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)結(jié)合在一起，出現(xiàn)了嚴(yán)重的脫節(jié)現(xiàn)象，造成了潛在游客的大量流失，進(jìn)而阻礙著博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。

2.2 資金相對缺乏

博物館在日常運行時，往往借助于政府的補貼，缺少充足的資金來開展其他活動。同時，也缺少經(jīng)驗豐富、工作能力強的人員，很難順利開展文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)工作，從而造成了產(chǎn)品類型單一，甚至出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象。

2.3 文創(chuàng)產(chǎn)品銷售的市場化運作力度不足

在文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售中，必須要積極開展市場化銷售。在博物館內(nèi)部中，最后一個展廳就是文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，這樣有助于充分展現(xiàn)出文創(chuàng)產(chǎn)品的文化底蘊。目前，一些博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售中[2]，仍然采用以往傳統(tǒng)的紀(jì)念品銷售方式，也有一些博物館沒有明確分類整理文創(chuàng)產(chǎn)品和普通紀(jì)念品，其產(chǎn)品展示的針對性沒有得以體現(xiàn)。而且宣傳工作也沒有落實到位，文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣有待改善。同時，在銷售渠道方面，也僅僅局限于博物館內(nèi)部，沒有積極開辟出全新的銷售渠道，比如對于游客聚集地，沒有設(shè)立相應(yīng)的銷售點，比如火車站、旅游景點等。而造成博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售不景氣的原因，就是由于博物館屬于事業(yè)單位，尚未構(gòu)建一批優(yōu)秀的銷售隊伍，對于市場運作行情，沒有進(jìn)行充分了解。

2.4 缺少文化符號，產(chǎn)品創(chuàng)意需要增強

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品和普通紀(jì)念品的區(qū)別就在于文化內(nèi)涵的植入與體現(xiàn)，不同款式的文創(chuàng)產(chǎn)品所展現(xiàn)的文化特色是不同的。博物館。根據(jù)相關(guān)市場調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，各個博物館非常注重創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品，然而取得的效果不盡人意。缺少文化特色和體系概念，僅僅進(jìn)行單件產(chǎn)品的生產(chǎn)，沒有積極拓展文化符號的內(nèi)涵和運用，引發(fā)元素嚴(yán)重的浪費現(xiàn)象。此外，部分博物館沒有深入分析自身館藏價值，僅僅對其進(jìn)行“復(fù)制、粘貼”，難以體現(xiàn)出文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特性。

3 文化旅游背景下的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的具體措施

3.1 注重整合資源，加強與旅游部門之間的協(xié)作

以四川地區(qū)為例，四川的蜀繡舉世聞名，博物館要把握這一機會，對蜀繡進(jìn)行包裝和改造。首先，要選出具有代表性的作品進(jìn)行展覽，吸引游客的注意力；其次，要利用當(dāng)?shù)厥窭C的傳承人現(xiàn)場展示，直觀、形象地向游客展示，隨即要結(jié)合蜀繡產(chǎn)品進(jìn)行銷售，開創(chuàng)蜀繡產(chǎn)業(yè)，為博物館贏取更多的經(jīng)濟(jì)效益。博物館也可以利用文創(chuàng)產(chǎn)品組織成立展覽專場，發(fā)揮出博物館自身和產(chǎn)品自身的結(jié)合優(yōu)勢，不斷提高博物館的知名度與美譽度?，F(xiàn)階段，在各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，文化旅游產(chǎn)業(yè)占據(jù)著強大的地位，已經(jīng)成為了支柱性產(chǎn)業(yè)。對于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，具有地方特色和文化屬性，蘊含著豐富的歷史文化信息[3]，也是傳播優(yōu)秀文化的重要途徑之一。所以博物館要加強與旅游部門之間的交流與協(xié)作，通過合作，吸引游客了解并購買文創(chuàng)產(chǎn)品，感受文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力，帶動博物館與旅游部門的共同發(fā)展與進(jìn)步。

3.2 加大資金投入力度

博物館要加強自身的資金投入，在借助政府財政補貼的基礎(chǔ)上，還要積極引進(jìn)公司資產(chǎn)。對地市區(qū)周邊的旅游業(yè)資源進(jìn)行整合，基于文化旅游的視角下，可以吸引資金進(jìn)行投資，并擴大潛在客戶的數(shù)量，促進(jìn)消費。并且要積極構(gòu)建產(chǎn)品設(shè)計團(tuán)隊和市場營銷團(tuán)隊等，提高人員的綜合素養(yǎng)與業(yè)務(wù)水準(zhǔn)，鼓勵職工踴躍提出創(chuàng)意的想法，進(jìn)而解決博物館資金和人員的匱乏問題，從而給予博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)強大的保障。

3.3 打造多渠道進(jìn)行品牌化產(chǎn)品銷售

基于文化旅游視角，博物館要提高對品牌建設(shè)的重視程度，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售要積極“走出去”，對于客流量較大的地點，要成立博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的專賣店，將品牌影響力充分展現(xiàn)出來[4]。同時，要借助文化旅游將銷售渠道擴展開來，多渠道銷售博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，文創(chuàng)產(chǎn)品的目標(biāo)客戶也要進(jìn)行擴大，要涵蓋所有需要文化的地點。文化旅游道德諸多環(huán)節(jié)都具有文化的氣息，博物館要抓住文化旅游這一契機，不斷挖掘和創(chuàng)造文創(chuàng)產(chǎn)品的潛力。

3.4 創(chuàng)造地域符號的文創(chuàng)品牌

在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)中，要體現(xiàn)出本土文化特征和館藏特征，要順應(yīng)人們不斷變化的精神文化需求。其中，要做到：首先，形成本土文化品牌，博物館要形成具有本土文化氣息的文創(chuàng)產(chǎn)品，將中高端人群作為產(chǎn)品消費者的定位，比如商務(wù)人士和外國旅客等。其次，要對旅游符號進(jìn)行積極整合，各個城市的旅游思路是不同的，比如對于重慶紅色旅游來說，以紅巖聯(lián)線為主的紅色單位，統(tǒng)一文創(chuàng)開發(fā)思路，形成具有巴渝文創(chuàng)和紅色文創(chuàng)的地域品牌符號。最后，構(gòu)建商標(biāo)保護(hù)體系，對于文創(chuàng)產(chǎn)品來說，蘊含著設(shè)計師的設(shè)計理念和文化藏品符合信息，極大地彰顯出了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性。各個博物館要進(jìn)行系統(tǒng)化注冊，尤其在館標(biāo)和館藏等方面，這對于博物館結(jié)合自身藏品進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)具有極大地引導(dǎo)作用。

4 結(jié)束語

綜上所述，基于文化旅游的背景之下，加強博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是至關(guān)重要的，是提高博物館影響力和知名度的重要手段，也是傳播優(yōu)秀文化的重要渠道之一，具有著不可比擬的作用和優(yōu)勢。因此，博物館要充分抓住文化旅游產(chǎn)業(yè)這一發(fā)展契機，加強與旅游部門之間的交流與協(xié)作，積極整合館藏資源，并注重創(chuàng)新，在文創(chuàng)產(chǎn)品中融入創(chuàng)意，構(gòu)建獨特的文創(chuàng)品牌，通過文化旅游帶動博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售的穩(wěn)步提升。

參考文獻(xiàn)

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[2]宋崢嶸.對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的思考——以河北省為例[J].文物春秋，2017（04）：49-52.

[3]金青梅，張鑫.博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究[J].西安建筑科技大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2016，35（06）：42-46.

[4]馬晶晶.當(dāng)代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對策探討[J].呂梁學(xué)院學(xué)報，2015，5（04）：59-63.