“文化折扣”阻礙中國(guó)電影遠(yuǎn)行

中國(guó)電影的繁榮令世界矚目。隨著改革的不斷推進(jìn)，電影產(chǎn)量和市場(chǎng)容量大幅增長(zhǎng)，中國(guó)已經(jīng)躍升為世界第三大電影生產(chǎn)國(guó)，躋身全球十大電影市場(chǎng)。繼2010年中國(guó)電影票房突破百億大關(guān)之后，2011年票房再次突破130億元，完成華麗的飛躍。

然而，在華麗數(shù)字的背后，中國(guó)電影的國(guó)際生存境況如何？中國(guó)電影國(guó)際傳播的效果和影響力如何？中國(guó)要向世界輸出帶有哪些文化符號(hào)的電影？中華民族在文化上的獨(dú)特性如何才能通過電影最有效地被世界認(rèn)知？北京師范大學(xué)曾經(jīng)與美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)（IDG）合作，在全世界9 個(gè)國(guó)家18個(gè)語(yǔ)種的1308名觀眾中進(jìn)行了一份有關(guān)中國(guó)電影海外市場(chǎng)和國(guó)際傳播的問卷調(diào)查，問卷中反映出隱憂：中國(guó)電影的國(guó)際傳播力和影響力不容樂觀。一方面，中國(guó)電影的對(duì)外傳播與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展極不相稱，中國(guó)電影輸出相對(duì)滯后，在世界上的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于以歐洲文化和美國(guó)文化為代表的西方強(qiáng)勢(shì)文化。另一方面，在全球經(jīng)濟(jì)一體化和西方強(qiáng)勢(shì)文化的沖擊下，中國(guó)當(dāng)代文化自身缺乏足夠定力，模仿、照搬之風(fēng)盛行，文化模式被歪曲、降格、肢解。

電影是承載文化責(zé)任、民族價(jià)值最重要的載體?！皩?duì)于一個(gè)國(guó)家來(lái)說，這個(gè)國(guó)家的電影能走多遠(yuǎn)，這個(gè)國(guó)家的價(jià)值觀就能走多遠(yuǎn)，這個(gè)國(guó)家就能走多遠(yuǎn)?！眹?guó)家廣電總局電影局副局長(zhǎng)張宏森感慨。

“電影交流的意義就在于‘互相講故事’，傳播各自的世界觀，了解對(duì)方的內(nèi)心，從而達(dá)到情感和文化的溝通?！边@是沃爾特·迪斯尼影視制作公司執(zhí)行副總裁杰森·里德的立身名言。84年來(lái)，這個(gè)“一切從一只老鼠開始”的“造夢(mèng)機(jī)”不僅成功地將“美國(guó)夢(mèng)”輸送到世界的每個(gè)角落，更成功地占據(jù)了世界電影市場(chǎng)的高端。前不久美國(guó)《財(cái)富》雜志在網(wǎng)絡(luò)版公布了美國(guó)企業(yè)最新500強(qiáng)名單，其中迪斯尼公司位居第65位，年?duì)I收380.63億美元，其中電影票房占總收入的25%左右。

“評(píng)判一個(gè)國(guó)家是否成為電影產(chǎn)業(yè)大國(guó)的重要指標(biāo)，就是看它擁有多大規(guī)模的海外票房市場(chǎng)。”IDG全球常務(wù)副總裁熊曉鴿說。美國(guó)的電影生產(chǎn)盡管只占全世界總量的5%至6%，但放映時(shí)間卻占全世界觀影總時(shí)間的80%。美國(guó)長(zhǎng)期穩(wěn)居世界電影產(chǎn)業(yè)霸主地位，重要原因在于它建立了世界上最成功的商業(yè)電影運(yùn)行系統(tǒng)，能夠在保持本土市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定或略有下滑的情況下，依靠龐大的海外市場(chǎng)分銷體系牢牢確立自己的優(yōu)勢(shì)?！懊绹?guó)票房是中國(guó)的7倍左右，幾乎全是靠‘美國(guó)制造’取得的，中國(guó)票房中只有一半為‘中國(guó)制造’，另一半則靠進(jìn)口大片取得，這種票房模式是極不穩(wěn)定的?！毙軙曾澱f。

影響中國(guó)電影的海外市場(chǎng)和國(guó)際傳播的因素有很多，比如語(yǔ)言、觀念、技術(shù)、思維、表達(dá)、閱歷、習(xí)俗等。其中最重要的因素有兩個(gè)：一是中國(guó)電影在世界市場(chǎng)遭遇普遍的“文化折扣”；一是中國(guó)電影走出去的運(yùn)作模式仍然比較落后?！拔幕劭邸笔侵笇?duì)于產(chǎn)品所反映的風(fēng)格、價(jià)值觀、信仰、歷史、社會(huì)制度等內(nèi)容不熟悉的消費(fèi)者，文化產(chǎn)品的吸引力、影響力大大降低的現(xiàn)象。近年來(lái)，雖然中國(guó)文化的影響力不斷擴(kuò)大，但西方觀眾對(duì)我們的文化內(nèi)涵依然陌生，在許多西方人眼里，中國(guó)文化僅僅是一串串飽含孔子、故宮、長(zhǎng)城等繁瑣表象的符號(hào)，一些影片被過多賦予政治說教色彩，只要文化背景稍稍復(fù)雜一些，海外觀眾就感覺理解吃力、不能接受甚至非常反感。“在這種意義上，如何用國(guó)際普遍接受的認(rèn)知方式講好中國(guó)故事，就尤其重要?！敝行课乃嚲钟耙曁幪庨L(zhǎng)王強(qiáng)說。