音樂文化主題酒店設(shè)計(jì)探索
——以亞朵·網(wǎng)易云“睡音樂”IP主題酒店為例

◎范興魯 楊 紅 李學(xué)琴

（四川理工學(xué)院 四川 宜賓 644000）

一、背景研究

主題酒店（Themed Hotel）是以某一文化特色為主題，全方位營造特定文化氛圍，提供個(gè)性化服務(wù)的酒店。它以某一文化特質(zhì)來設(shè)計(jì)酒店的建筑風(fēng)格和裝飾藝術(shù)，將主題文化融入服務(wù)項(xiàng)目，差異化經(jīng)營，使客人從中獲得獨(dú)特文化感受，具有無法模擬和復(fù)制的獨(dú)特魅力和個(gè)性特征[1]。全世界已有多家有名的以音樂主題為主的酒店，音樂主題酒店通過依托音樂文化內(nèi)涵，以美術(shù)、樂器以及其他音樂符號(hào)營造音樂文化愜意舒適、優(yōu)雅高端的氛圍，突出音樂文化精髓，展現(xiàn)鮮明音樂文化特色，為顧客帶來貼心服務(wù)的同時(shí)弘揚(yáng)優(yōu)秀音樂文化精華。主題酒店是一種新的酒店形態(tài)，在我國發(fā)展時(shí)間較短，主要分布在廣東、上海等發(fā)達(dá)城市。酒店行業(yè)可以有效促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，主題酒店在其中發(fā)揮著不可忽視的作用。我國歷史文化悠久，擁有雄厚的文化底蘊(yùn)，為主題酒店的發(fā)展提供資源保證，也保證了我國主題酒店的不可模仿性。

（一）網(wǎng)易云“睡音樂”IP主題酒店的概述

狹義的IP是指“Intellectual Property”，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)的簡(jiǎn)稱，引申為“專屬符號(hào)”。廣義的IP是基于品牌之上的價(jià)值觀、人生觀、世界觀或哲學(xué)的一種折射，實(shí)現(xiàn)人們?cè)谖幕c情感上共鳴的無形資產(chǎn)，酒店IP不是具體一棟實(shí)體建筑或一間裝修別致的客房，而是一種精神形態(tài)，是一種價(jià)值觀，是一種在文化和內(nèi)容的運(yùn)營的基礎(chǔ)上，將住宿場(chǎng)景與文化、情感、體驗(yàn)等無形價(jià)值連接的新型服務(wù)產(chǎn)品。

網(wǎng)易云音樂通過與亞朵深度跨界合作，以音樂IP為根基，利用“互聯(lián)網(wǎng)＋”新穎營銷模式，將虛擬的音樂投入到酒店場(chǎng)景之中，將自己特有的音樂社交變得具體可感，注重用戶交互，打造沉浸式體驗(yàn)，對(duì)傳統(tǒng)音樂平臺(tái)進(jìn)行賦能運(yùn)營，訴諸于用戶之間的感情鏈接。

（二）亞朵系列主題酒店概況

亞朵酒店（Atour）是一所以書籍、音樂和攝影為主題的人文主題酒店，它創(chuàng)立于2013年，目前已有174家酒店。亞朵致力于創(chuàng)造一種悠閑自然的生活方式，能夠使旅客在緊張、有壓力的差旅途中，通過高品質(zhì)的酒店硬件設(shè)施、書籍、攝影照片及展現(xiàn)自然風(fēng)尚的高雅環(huán)境，獲得舒適的住宿環(huán)境、放松的居住空間[2]。

二、亞朵·網(wǎng)易云“睡音樂”IP主題酒店STP分析

STP理論是戰(zhàn)略營銷理論的核心，它首先通過科學(xué)合理的細(xì)分市場(chǎng)確定目標(biāo)客戶，接著依據(jù)目標(biāo)客戶選擇目標(biāo)市場(chǎng)，最后完成市場(chǎng)定位。

（一）基于市場(chǎng)調(diào)查下的IPA分析

1.IPA分析法

重要-績(jī)效表現(xiàn)分析法（Importance-Performance Analysis，IPA）中，橫坐標(biāo)為重要性評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，縱坐標(biāo)為表現(xiàn)性評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，劃分四個(gè)象限代表不同區(qū)域，分別為表現(xiàn)良好、額外資源、緩慢改進(jìn)以及重點(diǎn)改進(jìn)四個(gè)區(qū)域（圖1）。通過建立IPA四象限模型圖，分析圖中各指標(biāo)的映射位置，并以此為依據(jù)制定不同的解決策略，最大程度地提升顧客滿意度。

圖 1 IPA四象限模型圖

筆者采用問卷調(diào)查的方式分別在酒店向入住過該酒店的顧客實(shí)地發(fā)放了300份調(diào)查問卷。問卷的回收率和有效率分別為89.3%和95.8%。將收集到的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行整理，根據(jù)IPA分析模型將調(diào)查者填寫的酒店品牌形象影響因素統(tǒng)計(jì)在四個(gè)象限內(nèi)，通過這種方法可以反映顧客心目中酒店里到底哪些因素影響了自己的入住體驗(yàn)，哪些因素有助于提升酒店品牌形象，以及哪些因素是消費(fèi)者最為關(guān)心和重視的。

2.市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果分析

將調(diào)查結(jié)果在IPA分析的基礎(chǔ)上創(chuàng)建酒店品牌形象影響因素分布表，從而得出對(duì)“睡音樂”IP主題酒店品牌形象的提升產(chǎn)生最關(guān)鍵影響的效益指標(biāo)要素（圖2）。由圖可知，提升本酒店品牌形象的關(guān)鍵指標(biāo)要素共5項(xiàng)，即屬于IPA模型第四象限“重點(diǎn)改進(jìn)區(qū)域”的指標(biāo)，分別為22“環(huán)保意識(shí)”；27“消費(fèi)者品位”；29“消費(fèi)者個(gè)性”；33“主題文化氣息”；35“主題文化展示”等。

（二）目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分

綜合上述結(jié)論，為了能夠合理地對(duì)網(wǎng)易云睡音樂主題酒店市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，結(jié)合顧客及消費(fèi)行為等具體情況，以顧客年齡、地理因素、消費(fèi)動(dòng)機(jī)等因素為標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分，最終確定酒店顧客的消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是圍繞旅行、度假、休閑、個(gè)性化音樂愛好等。

（三）目標(biāo)市場(chǎng)選擇

以酒店外部條件的實(shí)際情況為基礎(chǔ)，結(jié)合酒店顧客和消費(fèi)情況明確酒店的目標(biāo)市場(chǎng)、相關(guān)市場(chǎng)選擇策略和重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)的挑選。結(jié)合網(wǎng)易云睡音樂主題酒店IPA模型以及市場(chǎng)細(xì)分情況，酒店應(yīng)抓住外部良好機(jī)遇，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，提高酒店核心競(jìng)爭(zhēng)力。酒店目標(biāo)市場(chǎng)范圍可確定為在四川旅游度假、參與公務(wù)商務(wù)、參觀音樂演出或?qū)σ魳分黝}情有獨(dú)鐘的18-40歲的消費(fèi)者。

（四）酒店市場(chǎng)定位

1.酒店品牌定位

圖 2 網(wǎng)易云“睡音樂”IP主題酒店品牌形象影響因素IPA模型分析表

通過IPA模型得知，營造酒店品牌文化氛圍，在建設(shè)時(shí)應(yīng)注入眾多網(wǎng)易云音樂的主題元素，酒店品牌標(biāo)志以經(jīng)典紅色唱片機(jī)為主體，配合音符的修飾表現(xiàn)出酒店強(qiáng)調(diào)音樂陪伴、經(jīng)典懷舊和社交價(jià)值傳承的品牌內(nèi)涵。酒店愿為顧客營造一個(gè)人文、溫暖、有趣的音樂住宿空間，創(chuàng)造一個(gè)集聚住宿、社交、娛樂、互聯(lián)網(wǎng)＋等多種功能的新型酒店業(yè)態(tài)，以此為媒介傳遞出“音樂，帶給我力量”的品牌愿景。

圖 3 網(wǎng)易云“睡音樂”IP主題酒店logo

2.酒店形象定位

基于IPA模型，指標(biāo)33“主題文化氣息”在消費(fèi)者入住本酒店時(shí)起著決定性因素，因此在對(duì)酒店進(jìn)行形象定位時(shí)努力提升酒店的主題文化氣息[3]。將“互聯(lián)網(wǎng)＋酒店”打造成為音樂的載體，并通過主打沉浸式的入住體驗(yàn)塑造有態(tài)度有個(gè)性的年輕化品牌，培養(yǎng)品牌的美譽(yù)度與忠誠度，營造年輕化、貼心化、智能化、定制化以及個(gè)性化的酒店品牌形象。

三、亞朵·網(wǎng)易云“睡音樂”IP主題酒店功能分區(qū)

根據(jù)IPA模型調(diào)查結(jié)果，指標(biāo)27“消費(fèi)者品位”和指標(biāo)35“主題文化展示”都在顧客入住酒店時(shí)起著關(guān)鍵的影響作用，因而酒店應(yīng)突出消費(fèi)者品位，通過烘托文化氛圍提升音樂主題內(nèi)涵，以客戶滿意度提升為酒店設(shè)計(jì)的最基本設(shè)計(jì)理念，在酒店設(shè)計(jì)中展現(xiàn)以人為本的設(shè)計(jì)理念。以“睡音樂”IP主題酒店這一特殊功能屬性為構(gòu)建的最初出發(fā)點(diǎn)，外部結(jié)構(gòu)適當(dāng)借鑒傳統(tǒng)的造型手法和元素，內(nèi)部采用西式古典表現(xiàn)藝術(shù)，體現(xiàn)音樂的跳躍感，中西結(jié)合，內(nèi)外兼修。

（一）前廳部“蘆笙之畔”建設(shè)與改造

前廳主打后現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格，陳設(shè)旨在讓客人走進(jìn)酒店就能感受到獨(dú)特的音樂氛圍。主要包括：經(jīng)典黑膠唱片墻，還原音樂復(fù)古情懷。整個(gè)酒店大廳采用整面唱片墻裝潢，致力于讓消費(fèi)者進(jìn)入酒店后便感受到酒店復(fù)古情懷。試圖將無形的音樂概念化為有形的酒店元素合理布局，營造出濃厚的音樂賦能場(chǎng)景。唱片墻除裝飾作用之外，消費(fèi)者可根據(jù)自己的喜好選擇用酒店固定唱片機(jī)播放或者掃描二維碼購買，“互聯(lián)網(wǎng)＋”與購物結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“所見即所得，所愛即刻購”的全新消費(fèi)體驗(yàn)。酒店產(chǎn)品陳列區(qū)，打破線上購物壁壘。該區(qū)域用于陳列酒店的線上特色周邊產(chǎn)品：公仔、音響、手工限量音樂明信片等。消費(fèi)者通過陳列區(qū)的購物引導(dǎo)可在離店時(shí)選擇自己喜愛的酒店產(chǎn)品，掃描二維碼即可電子支付?！皥?chǎng)景消費(fèi)”模式與線下零售結(jié)合，基于“互聯(lián)網(wǎng)＋”框架，踐行“立即可得”的品牌理念，讓顧客零距離接觸這些有形商品，給顧客更全面的感官刺激。駐唱樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演奏，饋贈(zèng)顧客“沉浸式”體驗(yàn)。酒店邀請(qǐng)國內(nèi)知名駐演樂隊(duì)在前廳live演奏，增強(qiáng)酒店吸引力，調(diào)動(dòng)顧客感官機(jī)能，網(wǎng)易云音樂經(jīng)典歌單基于“互聯(lián)網(wǎng)+”大數(shù)據(jù)算法使顧客在辦理入住和退房時(shí)都能獲得音樂的陪伴。

（二）客房部“琴瑟之閣”建設(shè)與改造

“睡音樂”IP主題酒店在裝飾上加入了眾多網(wǎng)易云音樂的元素，同時(shí)根據(jù)不同音樂風(fēng)格，酒店推出了古典、爵士、國風(fēng)三大主題客房，每間主題客房和所在樓層均按照對(duì)應(yīng)的音樂風(fēng)格做了個(gè)性化的設(shè)計(jì)。

1.古典主題客房

LED壁爐上跟隨音樂旋律跳躍的紅色火焰、古典小提琴、晶瑩剔透的洋酒杯。房間結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)＋”全新技術(shù)，顧客進(jìn)入房間打開手機(jī)上的網(wǎng)易云音樂App掃描墻壁二維碼，房間3D立體音響便會(huì)根據(jù)顧客的喜好播放音樂，將網(wǎng)易云音樂精準(zhǔn)的音樂推薦功能發(fā)揮到極致，打造新穎智慧酒店?duì)I銷模式。

2.電音主題客房

電音客房備有炫酷的燈光和霓虹燈、專業(yè)的打碟臺(tái)、混音臺(tái)和歌單，打造出嗨爆的party感，適合年輕一代團(tuán)體入住，為千禧一代熱愛搖滾的夢(mèng)想找到最恰當(dāng)?shù)男钩隹凇７块g里擺放的紀(jì)念品可直接掃碼或登錄網(wǎng)易APP購買，將購物場(chǎng)景融合到酒店客房，讓顧客在電音搖滾暢爽之余，也能滿足線下購物新主張。

3.國風(fēng)主題客房

客房整體色調(diào)以樸素典雅的莫蘭蒂色系為主，輔以中國傳統(tǒng)絲竹管弦樂器陳設(shè)作為“軟裝飾”，塑造中國傳統(tǒng)音樂高山流水文化意境，獲得文化認(rèn)同感，浮光掠影之間，感受中國傳統(tǒng)音樂之美，影歌互答，此樂何極。

（三）餐飲部“笙簫之坊”建設(shè)與改造

在菜品的選擇上主打精品川菜，重點(diǎn)為顧客提供特色四川小吃、菜品、火鍋等。在餐廳裝潢上以暖紅色為主色調(diào)，餐廳背景音樂選擇生動(dòng)活潑歌曲喚醒顧客味蕾。全面滲透智慧酒店的創(chuàng)新性，菜單以川菜為主，菜品的命名、擺盤、設(shè)計(jì)均與音樂主題緊密結(jié)合。

（四）康樂部“笛鼓之宇”建設(shè)與改造

本酒店的康樂中心包含愛樂泳池、魔音健身房等項(xiàng)目，合理地將中西文化相結(jié)合，建設(shè)具有時(shí)代氣息、適應(yīng)顧客需求的酒店康樂文化。

1.愛樂泳池

顧客注重休閑的同時(shí)更加注重自身安全，愛樂泳池以戲水池為主要形式，水深1.2米左右；泳池側(cè)壁的燈光可以隨著音樂基調(diào)的變換而產(chǎn)生不同顏色，可以很好地調(diào)節(jié)娛樂氣氛，在休閑健身的同時(shí)增加娛樂性能。

2.魔音健身房

音樂健身房訓(xùn)練室中，顧客可以掃碼連接網(wǎng)易云音樂APP，健身房立體式音效會(huì)跟隨顧客健身節(jié)奏智能匹配相應(yīng)歌單，讓顧客鍛煉身體的同時(shí)伴隨音樂節(jié)奏搖擺律動(dòng)、釋放熱情。

（五）公共區(qū)域“弦弦共語”建設(shè)與改造

1.網(wǎng)易云特色樂評(píng)墻

在酒店電梯旁邊的空白墻面設(shè)置一整面樂評(píng)墻，LED電子屏幕精選曾經(jīng)入住過酒店的顧客的留言以優(yōu)質(zhì)樂評(píng)滾動(dòng)播出，引起顧客共鳴，線上社交引入酒店內(nèi)部，留言無形之中形成了口口相傳的品牌營銷，增強(qiáng)顧客黏性，培養(yǎng)顧客忠誠度和美譽(yù)度。

2.EDM音樂露天陽臺(tái)

酒店四樓單獨(dú)開辟露天陽臺(tái)，融合了演唱會(huì)舞臺(tái)、酒吧、EDM house等功能，可容納200-250人。這一區(qū)域用于歌手演出、見面會(huì)、樂迷社區(qū)線下音樂交流會(huì)等，供客人飲酒、飲茶、休憩，聆聽音樂，遠(yuǎn)眺夜景，放松身心，更可用于承接小型演唱會(huì)以及百人音樂節(jié)。音樂節(jié)收入一部分用于酒店收入，另一部分用作社會(huì)慈善項(xiàng)目建設(shè)。

（六）文創(chuàng)及酒店周邊配套設(shè)施

針對(duì)酒店特色設(shè)計(jì)了能夠代表音樂文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，顧客可根據(jù)自己的喜好自行掃碼購買，包括魔音運(yùn)動(dòng)耳機(jī)及VR眼鏡、“網(wǎng)紅”樂評(píng)書《聽什么歌都像在唱自己》以及酒店吉祥物及公仔。

圖 4 酒店文創(chuàng)產(chǎn)品

顧客還可以用手機(jī)掃描耳機(jī)眼鏡二維碼，感受海量的VR視頻、炫酷的VR游戲、震撼的全景視頻。樂評(píng)書從網(wǎng)易云音樂4億用戶原創(chuàng)的5 000條點(diǎn)贊數(shù)的歌曲熱評(píng)中精選而出，體現(xiàn)酒店人文關(guān)懷的設(shè)計(jì)目標(biāo)。酒店吉祥物及公仔打造品牌人格化，塑造酒店品牌形象，獲取顧客對(duì)品牌的記憶點(diǎn)，形成更緊密的關(guān)聯(lián)。

四、亞朵·網(wǎng)易云“睡音樂”IP主題酒店推廣及營銷模式

（一）“互聯(lián)網(wǎng)＋”營銷策略

1.“互聯(lián)網(wǎng)＋”下的傳統(tǒng)營銷模式

傳統(tǒng)模式包括OTA營銷和官網(wǎng)營銷策略。OTA（Online Travel Agency）指各旅游主體可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品營銷或產(chǎn)品銷售的模式。酒店在銷售渠道的選擇上充分利用“互聯(lián)網(wǎng)＋”銷售渠道，與國內(nèi)知名OTA平臺(tái)攜程、藝龍合作，開拓了企業(yè)的銷售范圍，打破了區(qū)域銷售的局限，使酒店業(yè)營銷渠道不斷擴(kuò)大[4]。酒店官網(wǎng)營銷能夠使酒店服務(wù)信息時(shí)效性得到最大程度保證。官網(wǎng)既可以展示酒店形象，并對(duì)部分OTA預(yù)定份額向官網(wǎng)轉(zhuǎn)移，制定針對(duì)性較強(qiáng)的在線營銷方案。開拓固定板塊、定期更新banner等形式吸引顧客，將粉絲購買力轉(zhuǎn)化為酒店入住率。旗下還有“網(wǎng)易云音樂”“網(wǎng)易云酒店”等官方微信公眾號(hào)、官方微博以及抖音官方平臺(tái)形成現(xiàn)如今最受年輕人關(guān)注的“兩微一抖”子板塊。亞朵旗下也具有官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、APP等自主宣傳渠道可為酒店品牌宣傳造勢(shì)。因此“睡音樂”IP品牌跨媒體、互動(dòng)式、多維度的整合營銷的建立，構(gòu)成了“兩微一抖+網(wǎng)易云固有平臺(tái)+亞朵宣傳渠道=互聯(lián)網(wǎng)媒體多維度整合營銷”的新型“互聯(lián)網(wǎng)＋”多維營銷矩陣[5]。

（二）線下營銷策略

定期舉辦音樂節(jié)，保持與客戶的親密互動(dòng)與溝通。酒店可利用自身品牌優(yōu)勢(shì)，在APP終端和官網(wǎng)大力宣傳，開發(fā)出超越粉絲用戶期待的沉浸式音樂節(jié)、狂歡派對(duì)、音樂游戲等線下營銷活動(dòng)，邀請(qǐng)顧客到酒店參與活動(dòng)，提升知名度，同時(shí)還可借勢(shì)回饋老顧客，維護(hù)酒店忠誠度。

舉辦音樂交流會(huì)，把保持客戶良好的消費(fèi)體驗(yàn)作為追求。酒店定期舉辦“音樂交流會(huì)”，號(hào)召年輕人聚集在一起欣賞音樂、發(fā)表見解、分享感悟，營造良好的社群氛圍，把音樂作為酒店方與顧客之間的情感紐帶，推動(dòng)線下活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展。

圖 5 “互聯(lián)網(wǎng)＋”多維營銷矩陣

2.“互聯(lián)網(wǎng)＋”下的多維整合營銷模式

“睡音樂”IP主題酒店與其他酒店不同之處在于其依靠亞朵酒店品牌的宣傳渠道和網(wǎng)易云音樂的IP植入，具有其他酒店不可比擬的多維營銷矩陣。網(wǎng)易云音樂客戶端利用其強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，可通過

（三）品牌代言人

圖 6 品牌代言人，歌手毛不易

對(duì)酒店品牌而言，傳統(tǒng)的線上線下營銷模式已經(jīng)成為常態(tài)，但是通過借助青年偶像代言人的粉絲效益為酒店?duì)I銷造勢(shì)的新穎手段在業(yè)內(nèi)卻并不常見。在“睡音樂”IP主題酒店品牌年輕化傳播的過程中，結(jié)合目標(biāo)人群信息與傳播的特點(diǎn)，選擇青年創(chuàng)作歌手毛不易作為酒店品牌代言人，根據(jù)明星百度搜索指數(shù)發(fā)現(xiàn)，毛不易的粉絲量主要集中在80后、90后，并且粉絲量呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)。毛不易音樂的特點(diǎn)也與本酒店氣質(zhì)格外契合。巧妙利用其粉絲影響力與明星價(jià)值構(gòu)成推動(dòng)酒店新營銷時(shí)代的全新溝通方式。

五、亞朵·網(wǎng)易云“睡音樂”IP主題酒店發(fā)展前景競(jìng)爭(zhēng)性分析

（一）酒店發(fā)展前景及發(fā)展趨勢(shì)

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展從宏觀上給予酒店產(chǎn)業(yè)以強(qiáng)大的帶動(dòng)力，IP主題與“互聯(lián)網(wǎng)＋”結(jié)合的高端主題模式是社會(huì)發(fā)展對(duì)酒店行業(yè)的迫切需要。未來隨著人們精神文化需求日益增長(zhǎng)，對(duì)音樂文化的需求也勢(shì)必逐步上升，音樂IP主題酒店的建設(shè)將呈現(xiàn)出良好態(tài)勢(shì)。

通過對(duì)我國主題酒店未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，社會(huì)消費(fèi)環(huán)境和專業(yè)人才是當(dāng)前酒店發(fā)展面臨的首要問題，通過調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新高科技、融合旅游景區(qū)等多元化發(fā)展，幫助酒店在創(chuàng)新基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)向主題景區(qū)的演變，并與國際化接軌。因此，亞朵·“睡音樂”IP主題酒店不僅是酒店行業(yè)的必然性發(fā)展趨勢(shì)，更是社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平提升后的市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，酒店前景十分良好[6]。

（二）酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性分析

通過對(duì)“睡音樂”IP主題酒店周邊市場(chǎng)調(diào)查分析，篩選出具有代表性的同類競(jìng)爭(zhēng)酒店，有成都“AYZT”爵士主題酒店和“XYB”精品音樂主題酒店。

1.成都“AYZT”古典音樂主題酒店

“AYZT”酒店是成都一家奢華高端主題酒店，該酒店在裝修風(fēng)格和品牌定位上主打西方古典音樂，客房類型相對(duì)單一，受眾較小，一定程度上限制了顧客的選擇。而“睡音樂”IP主題酒店涵蓋四大主題客房類型，嚴(yán)格進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，面向大眾，滿足更多顧客對(duì)不同音樂主題客房類型的需求。

2.成都“XYB”精品音樂主題酒店

“XYB”酒店定位為中高端精品音樂主題酒店，酒店雖有音樂裝潢，但細(xì)節(jié)打磨不夠用心，客房數(shù)量較少，店內(nèi)尚未開發(fā)康樂中心，設(shè)施設(shè)備不夠齊全，音樂文化體驗(yàn)度不高。相反，“睡音樂”IP主題酒店融入“沉浸式”全新入住體驗(yàn)，立足于音樂文化傳播，強(qiáng)調(diào)與顧客情感共鳴，構(gòu)筑新型住宿模式。