如何在新媒體語境下用講故事的方式傳播村落文化

摘 要 村落文化題材類的紀(jì)錄片是以中國村落生活、文化、歷史作為題材背景的紀(jì)錄片，該類紀(jì)錄片蘊(yùn)涵著深厚的村落文化底蘊(yùn)，是反映我國村落地區(qū)發(fā)展變化、傳播中國村落文化的主要方式。中國村落題材的紀(jì)錄片是新媒體語境下的一種新型的文化傳播方式，以講故事的方式來傳播村落文化。但是目前來看這種方式的影響力并不理想，所以如何改變現(xiàn)狀，是拓展村落文化題材紀(jì)錄片市場以及擴(kuò)大中國村落題材紀(jì)錄片影響力所需要分析一個問題。

關(guān)鍵詞 新媒體；講故事；紀(jì)錄片；村落文化

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）05-0126-03

1 新媒體語境下的紀(jì)錄片

紀(jì)錄片是一種利用現(xiàn)實(shí)和歷史事件還原歷史真相的方法，通過現(xiàn)實(shí)記錄和歷史再現(xiàn)的方法，以現(xiàn)實(shí)生活為背景，詳細(xì)記錄了現(xiàn)實(shí)和歷史資料。真實(shí)性是紀(jì)錄片最大的特性。

以往紀(jì)錄片多以傳統(tǒng)媒體作為主要途徑進(jìn)行傳播，例如電影和電視節(jié)目等。但是隨著時代的進(jìn)步以及新媒體的到來，傳統(tǒng)媒體形式越來越不能順應(yīng)紀(jì)錄片的傳播與發(fā)展方式，因而產(chǎn)生了多種新型紀(jì)錄片的傳播方式，例如通過互聯(lián)網(wǎng)、電視以及手機(jī)App等，將融合了最新高科技技術(shù)的新型數(shù)字媒體作為紀(jì)錄片的傳播途徑。

在市場利益的驅(qū)使下，商業(yè)化影片更容易受到影院的青睞，因此就造成了紀(jì)錄片電影被影院拒于門外的情況，也在一定程度上阻礙了電影紀(jì)錄片的發(fā)展。隨著電視走進(jìn)了千家萬戶，其一躍成為我國最大的媒體載體。在紀(jì)錄片與電視傳播相結(jié)合之后，隨之便催生出了大量優(yōu)秀的紀(jì)錄片作品，此階段迎來了我國紀(jì)錄片發(fā)展歷程上的第一個輝煌期。但是，由于社會的不斷發(fā)展以及人們生活水平的不斷提高，僅僅是物質(zhì)上的要求已經(jīng)不能滿足人們對于生活的需求，生活方式也在慢慢轉(zhuǎn)變，對精神方面需求越來越重視。特別是電視臺把收視率作為價值評估的依據(jù)，因此電視臺為了能夠獲得更高的收視率，紛紛在電視欄目的板塊上進(jìn)行重新改造，從而限制了紀(jì)錄片在電視上的播映時間以及放映量。在這一時期，我國紀(jì)錄片的發(fā)展受到了嚴(yán)重的阻礙，也因此導(dǎo)致了我國紀(jì)錄片的發(fā)展滯后性。

隨著新媒體的產(chǎn)生，中國紀(jì)錄片迎來了與新媒體相互結(jié)合的發(fā)展機(jī)遇，也促成了兩種不同的新型傳播途徑：

第一種是在專門的網(wǎng)站平臺進(jìn)行傳播，在這些網(wǎng)站上紀(jì)錄片有了更加細(xì)致的劃分。2007年我國的首個專業(yè)紀(jì)錄片網(wǎng)站“良友紀(jì)錄”開通，在互聯(lián)網(wǎng)上拓展出相應(yīng)的紀(jì)錄片領(lǐng)域板塊，之后網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道的模式也被搜狐視頻開創(chuàng)性地推出。緊接著愛奇藝、騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易等網(wǎng)站開始開創(chuàng)自家的紀(jì)實(shí)頻道，相繼添加了紀(jì)錄片板塊。這些紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)共享平臺的創(chuàng)辦，拓寬了紀(jì)錄片工作者和愛好者獲得紀(jì)錄片資源，從紀(jì)錄片行業(yè)內(nèi)部打造出一個用于紀(jì)錄片文化交流的新型平臺。各家網(wǎng)絡(luò)媒體為了獲得更大的競爭力，也開始創(chuàng)辦自創(chuàng)的紀(jì)錄片，例如搜狐視頻就通過《搜狐大視野》這一頻道開啟了自創(chuàng)紀(jì)錄片的先河。自此，紀(jì)錄片不再局限于通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播，而是更多的開辟獨(dú)立自創(chuàng)紀(jì)錄片模式，一大批貼近生活的優(yōu)秀作品被播出，以更加喜聞樂見的方式進(jìn)行傳播。

第二種是社交媒體傳播。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，特別是移動信息技術(shù)的推廣，新型社交媒體不斷涌現(xiàn)，微信、微博等社交平臺不斷進(jìn)入人們的生活，這也使得傳統(tǒng)媒體紛紛加入到移動社交平臺中來，通過社交媒體進(jìn)行紀(jì)錄片的發(fā)布和傳播。在央視紀(jì)錄片《舌尖上的中國》開播的時候，陳曉卿在微博上發(fā)表了一條動態(tài)。這條動態(tài)隨后引來巨大關(guān)注，同時也促使了《舌尖上的中國》系列紀(jì)錄片的走紅。網(wǎng)友們在觀看紀(jì)錄片之后紛紛在微博上發(fā)表觀后感，紀(jì)錄片與觀眾的互動開始增加，大大提升了此系列紀(jì)錄片的影響力。

2 村落文化題材紀(jì)錄片的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 村落文化題材紀(jì)錄片的選題現(xiàn)狀

當(dāng)前我國的村落文化紀(jì)錄片在選題方面相對單一化和邊緣化。主要問題表現(xiàn)為：村落文化紀(jì)錄片所選取的素材都傾向于拍攝中國村落地區(qū)自然地理、風(fēng)土人情等生活狀況。并且拍攝的角度大多停留在對生活形態(tài)、自然形態(tài)的獵奇上，沒有對村落文化進(jìn)行深入的理解。這種局限性主要有兩方面的原因：一方面，紀(jì)錄片要側(cè)重于大眾的獵奇心理；另一方面，這類題材的紀(jì)錄片在拍攝過程中會更省力些，容易出產(chǎn)作品。但如果以實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片價值為目的來看，不免會發(fā)現(xiàn)紀(jì)錄片中村落文化的變遷存在一定缺失，而這種缺失將會無法彌補(bǔ)的。

2.2 村落文化題材紀(jì)錄片的表達(dá)現(xiàn)狀

由于國內(nèi)紀(jì)錄片業(yè)界內(nèi)對紀(jì)錄片大力提倡其審美功能，所以村落文化題材的紀(jì)錄片太過于重視紀(jì)錄片拍攝技巧運(yùn)用，忽略了村落文化的內(nèi)容。這樣的情況就使得紀(jì)錄片創(chuàng)作陷入一個誤區(qū)，使紀(jì)錄片在拍攝過程中過分追求拍攝技巧，使得紀(jì)錄片內(nèi)容單一。想要真正做好紀(jì)錄片的創(chuàng)作，就要強(qiáng)調(diào)紀(jì)錄片中內(nèi)容的創(chuàng)作，以講故事的形式來深化內(nèi)容。紀(jì)錄片應(yīng)該使觀眾在觀看后進(jìn)行思考和探討，拍攝技巧的運(yùn)用只能是更好地表達(dá)內(nèi)容主旨。因此，村落文化紀(jì)錄片如果太過強(qiáng)求技巧，就偏離了紀(jì)錄片的本義。

2.3 村落文化題材紀(jì)錄片的投資現(xiàn)狀

目前紀(jì)錄片創(chuàng)作的融資渠道有兩種：一是以央視和地方臺的官方媒體投資，另一種是一些來自影視傳媒公司的企業(yè)投資。具有高投入的紀(jì)錄片制作者不談錢，可是往往到最后卻是他們的片子掙錢或者得獎，因此最后造成這一部分人的功利化。其實(shí)大多數(shù)的紀(jì)錄片創(chuàng)作者經(jīng)常處于經(jīng)費(fèi)窘迫的狀態(tài)，紀(jì)錄片創(chuàng)作過程十分艱苦。

除了國內(nèi)的投資外，中國紀(jì)錄片市場開始出現(xiàn)外資公司進(jìn)行投資，但目前也僅僅是處于一個嘗試階段，由于中國紀(jì)錄片的收視率和收益都比較低，所以很難吸引到國外的投資。目前紀(jì)錄片創(chuàng)作時獲得的投資與其他類型的項(xiàng)目相比，仍顯得捉襟見肘。

2.4 村落文化題材紀(jì)錄片的制作與營銷現(xiàn)狀

村落文化紀(jì)錄片是一條完整的商業(yè)鏈條，包括融資、制作、營銷等環(huán)節(jié)，缺一不可。通過分析目前的中國紀(jì)錄片的現(xiàn)狀，紀(jì)錄片的營銷是紀(jì)錄片商業(yè)化的一大瓶頸。與20世紀(jì)90年代初紀(jì)錄片行業(yè)一派繁榮的景象不同，現(xiàn)如今的紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展正長時間地處于低谷。擁有好的營銷機(jī)制不僅能吸引投資，營銷機(jī)構(gòu)更能為紀(jì)錄片提供多元的播出渠道。通過營銷的適當(dāng)協(xié)調(diào)，對于紀(jì)錄片選題把握、制作方式也能更好的符合市場規(guī)律。因此，消除紀(jì)錄片營銷瓶頸，建立一個健全的村落文化紀(jì)錄片營銷體系是解決問題的關(guān)鍵。

3 村落文化題材紀(jì)錄片的發(fā)展策略

村落文化題材紀(jì)錄片是反映中國村落地區(qū)發(fā)展變化、傳播中國村落文化的有效途徑之一。村落文化題材紀(jì)錄片也曾涌現(xiàn)出很多優(yōu)秀的作品，受到了大眾的廣泛好評。但是如何改變紀(jì)錄片傳播受限的現(xiàn)狀，拓展村落文化題材紀(jì)錄片的市場，是傳播村落文化的重要問題。

3.1 創(chuàng)新紀(jì)錄片題材，提升內(nèi)容表現(xiàn)力

很多村落文化題材紀(jì)錄片對中國村落文化的反映還依舊停留在飲食、服飾、節(jié)日、歌曲等內(nèi)容上。而且不乏有很多紀(jì)錄片的創(chuàng)作都是以滿足人們的好奇心的角度出發(fā)。這樣的紀(jì)錄片只能表現(xiàn)出對中國村落文化膚淺的宣傳，無法引起觀者共鳴。對人生和人類生存空間的關(guān)注與思考才是紀(jì)錄片內(nèi)容深度的體現(xiàn)，通過撥開層層表象，深入探究村落文化的內(nèi)涵，以講述人生經(jīng)驗(yàn)的方式來探討人們共同的關(guān)注點(diǎn)，才能引起觀眾的思考。村落文化題材類的紀(jì)錄片要在題材的選擇上開拓視野，形成產(chǎn)業(yè)化思維，不僅要具有深度，也要有娛樂性的科普內(nèi)容。要加大受眾分類的橫向截面，形成選題豐富、類型多樣的村落文化紀(jì)錄片規(guī)劃。以新的視角出發(fā)，發(fā)現(xiàn)新的選題內(nèi)容，從而對村落文化紀(jì)錄片類型進(jìn)行創(chuàng)新。村落文化題材紀(jì)錄片表現(xiàn)力的提升，要使用國際化的視角和思維，以講故事的形式，通過運(yùn)用國際化的語言增加紀(jì)錄片的親和力，制作流程也需要具有國際化，提高紀(jì)錄片的利潤。同時，還要重視村落文化紀(jì)錄片的宣傳和交易，學(xué)會推銷作品。

3.2 關(guān)注民生，采用平民化的視角

紀(jì)錄片一直都被認(rèn)為是小眾藝術(shù)，傳播范圍較小，形成了一種“高雅藝術(shù)”“精英文化”的表象。這種理念是一種對紀(jì)錄片的誤解。無論哪一種藝術(shù)形式，其價值都體現(xiàn)在得到更多人的認(rèn)同，應(yīng)當(dāng)在選題角度和表現(xiàn)手法上更加貼合大眾。在選題上不能只局限于紀(jì)錄村落歷史和文化，要更多地將鏡頭貼近村落中的人與事，體現(xiàn)出以現(xiàn)實(shí)生活中小人物為主的人文精神，通過現(xiàn)實(shí)生活拉近與人們的距離。讓中國村落的群眾充分參與到紀(jì)錄片中，把這種藝術(shù)變成大眾藝術(shù)。把村落中的百姓事用紀(jì)錄片的形式展現(xiàn)在觀眾眼前，以一種真正平民的視角真實(shí)的記錄村落文化，這樣才能受到大眾的認(rèn)可。

3.3 積極推進(jìn)村落文化紀(jì)錄片欄目化，打造自主品牌

隨著信息時代的到來，紀(jì)錄片更加傾向于信息化領(lǐng)域，當(dāng)然也在其中得到了前所未有的發(fā)展。很多媒體紛紛開設(shè)了紀(jì)錄片欄目，拿內(nèi)蒙古衛(wèi)視的《北國紀(jì)事》來說，《北國紀(jì)事》講述了內(nèi)蒙古土地上的歷史故事、人文景觀，利用最形象化的語言和方法記錄內(nèi)蒙古的生活歷史。《北國紀(jì)事》系列紀(jì)錄片真實(shí)地還原了歷史，同時又體現(xiàn)出對現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)注，通過講述百姓身邊的故事，讓更多的人通過紀(jì)錄片認(rèn)識內(nèi)蒙古，以紀(jì)錄片的形式記錄著這塊土地上文化和文明發(fā)展的過程。

另外，云南電視臺在2004年也推出了一檔名為《經(jīng)典人文地理》的紀(jì)錄片欄目。欄目一經(jīng)開播就秉承著紀(jì)錄片的新型表現(xiàn)形式，通過現(xiàn)實(shí)的視角，充分體現(xiàn)了人文地理中的文化變遷，從歷史和現(xiàn)實(shí)中汲取文化內(nèi)涵，直觀表現(xiàn)出對人物和事件的思考。其中播出的紀(jì)錄片《茶馬古道》還獲得了中日韓電視制作論壇最高獎。村落文化題材紀(jì)錄片要有豐富的文化資源，紀(jì)錄片欄目應(yīng)該充分利用這些村落文化資源，通過打造精品欄目，樹立村落文化紀(jì)錄片欄目品牌。

3.4 開設(shè)中國村落紀(jì)實(shí)頻道

村落文化紀(jì)錄片頻道的專業(yè)化是信息媒體的一個重要發(fā)展方向，頻道的專業(yè)化明確了紀(jì)錄片的目標(biāo)群眾。通過不斷開設(shè)中國村落紀(jì)實(shí)頻道，以中國村落文化為紀(jì)錄片題材，創(chuàng)建更多關(guān)于中國村落文化題材的欄目，形成具有鮮明風(fēng)格的紀(jì)錄片形式。由于紀(jì)錄片制作周期較長，投入較大，資金回收的效率慢，因此中國村落紀(jì)實(shí)頻道的具體可行性需要進(jìn)一步論證。

3.5 樹立商業(yè)意識，實(shí)現(xiàn)村落文化紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化

紀(jì)錄片是一種紀(jì)實(shí)藝術(shù)，更是一種商品形式，制作人在進(jìn)行紀(jì)錄片創(chuàng)作時要考慮到制作周期、制作成本等經(jīng)濟(jì)效益問題。如果把紀(jì)錄片以一種商品的形式去運(yùn)作，就要在選題前對市場進(jìn)行主動調(diào)研，分析什么種類的紀(jì)錄片市場前景較好，制作什么樣的紀(jì)錄片在節(jié)省經(jīng)費(fèi)的同時還能打入國際市場。通過準(zhǔn)確的定位，樹立起村落文化紀(jì)錄片的商業(yè)意識。紀(jì)錄片要以中華文化為主流，通過帶有世界性的觀點(diǎn)看今天中國村落文化的發(fā)展，探討中國文化和中國村落文化的發(fā)展和人民的生存狀態(tài)。村落文化紀(jì)錄片的結(jié)構(gòu)要具有系列化和場概念化。

3.6 實(shí)現(xiàn)跨媒體互動

紀(jì)錄片的多元化發(fā)展也是村落文化傳播的重要環(huán)節(jié)。

首先，是紀(jì)錄片制作主題的多元化和形態(tài)多

元化。

其次，投資多元化也是必不可少的。通過政策的扶持和媒體的鼓勵，給紀(jì)錄片制作者更多回報。

再次，是市場多元化，電視節(jié)目只是其中一種形式，跨媒體的市場也具有良好的發(fā)展前景。充分利用不同媒體形式，不僅僅是傳統(tǒng)媒體，還可以運(yùn)通過網(wǎng)絡(luò)、線下宣傳等多種方式，對紀(jì)錄片進(jìn)行重新包裝，創(chuàng)建紀(jì)錄片的品牌形象。

另外，還要拓寬紀(jì)錄片發(fā)行渠道，建立專門的紀(jì)錄片發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。優(yōu)秀影片可以嘗試進(jìn)入院線，以此來提升村落文化紀(jì)錄片整體的社會影響力。紀(jì)錄片作為一種高品位文化形式，在國際化的市場環(huán)境中具有廣闊的發(fā)展前景。

4 結(jié)束語

紀(jì)錄片通過對現(xiàn)實(shí)和歷史進(jìn)行記錄，分析現(xiàn)在，引導(dǎo)未來，是推動文化傳播的一種重要手段。中國村落題材紀(jì)錄片在紀(jì)錄中國村落的同時，也擔(dān)負(fù)著各中國村落文化相互交流理解的橋梁作用。村落文化題材紀(jì)錄片還有很大的發(fā)展空間，如何充分發(fā)揮村落文化題材紀(jì)錄片在中國村落各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展中的現(xiàn)實(shí)作用，還需要拭目以待。

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作者簡介：宓鑫君，研究方向?yàn)橛耙晹z影與制作。