傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的路徑分析

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)的優(yōu)越性日益突出。如何融合發(fā)展傳統(tǒng)期刊與新媒體是當(dāng)前傳統(tǒng)期刊出版關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，因此，探索傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的路徑具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。文章以新媒體為切入點(diǎn)，在概述新媒體在傳統(tǒng)期刊出版中的優(yōu)越性的基礎(chǔ)上，通過(guò)分析當(dāng)前傳統(tǒng)期刊出版存在的問(wèn)題，探討了傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的路徑，分析了傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的重要性，以期指導(dǎo)實(shí)踐。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)期刊出版；新媒體時(shí)代；融合發(fā)展路徑

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）05-0097-02

1 新媒體在傳統(tǒng)期刊出版中的優(yōu)越性

新媒體因數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而生，新媒體在傳統(tǒng)期刊出版中的優(yōu)越性，主要表現(xiàn)在3個(gè)方面，分別是傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)；根據(jù)讀者習(xí)慣設(shè)置選題；目標(biāo)客戶廣告定位精準(zhǔn)，其具體內(nèi)容如下。

1.1 傳播速度快，互動(dòng)性強(qiáng)

新媒體時(shí)代是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)，是新媒體在傳統(tǒng)期刊出版中的突出表現(xiàn)。在新媒體時(shí)代，無(wú)論是傳播速度還是互動(dòng)性，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)期刊出版。傳統(tǒng)期刊采用單向、線性、不可選擇且無(wú)法反饋的傳播形式，新媒體則大多不受時(shí)間、地點(diǎn)場(chǎng)所的制約，期刊與讀者之間雙向、可選擇、互動(dòng)性強(qiáng)，尤其是互動(dòng)性，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。

1.2 根據(jù)讀者習(xí)慣設(shè)置選題

根據(jù)讀者習(xí)慣設(shè)置選題是新媒體優(yōu)于傳統(tǒng)期刊出版的地方。在新媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)與新媒體之間是相輔相成的關(guān)系，大數(shù)據(jù)下的新媒體，包含的信息具有多維性、立體性特點(diǎn)，對(duì)于期刊編輯分析讀者的閱讀習(xí)慣、讀者的喜好、讀者的閱讀頻率等大有裨益。期刊編輯利用數(shù)字化技術(shù)，準(zhǔn)備把握選題的熱度、創(chuàng)新點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題，采取根據(jù)讀者習(xí)慣設(shè)置選題的方法，有利于優(yōu)化期刊選題，創(chuàng)作出廣大讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。

1.3 目標(biāo)客戶廣告定位精準(zhǔn)

新媒體在傳統(tǒng)期刊出版中的優(yōu)越性還表現(xiàn)在目標(biāo)客戶廣告定位精準(zhǔn)方面。無(wú)論是過(guò)去還是現(xiàn)在，期刊的發(fā)展都離不開(kāi)廣告的支持，有效提高廣告的實(shí)際到達(dá)率是廣告主的目標(biāo)。新媒體下的期刊出版，對(duì)目標(biāo)客戶的廣告定位精準(zhǔn)，并進(jìn)行精準(zhǔn)投放，就能起到較好的廣告宣傳效果，不僅能與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通和互動(dòng)，還能做到一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)，降低廣告?zhèn)鞑コ杀?，?shí)現(xiàn)效益最大化。

2 當(dāng)前傳統(tǒng)期刊出版存在的問(wèn)題分析

當(dāng)前，傳統(tǒng)期刊出版的現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，還存在著諸多亟待解決的問(wèn)題，這些問(wèn)題主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)期刊出版理念落后、傳統(tǒng)期刊出版方式弱化、傳統(tǒng)期刊出版廣告受阻等方面，其具體內(nèi)容如下。

2.1 傳統(tǒng)期刊出版理念落后

傳統(tǒng)期刊出版理念落后制約著當(dāng)前傳統(tǒng)期刊出版的發(fā)展。期刊的發(fā)展不是一成不變的，而是隨著時(shí)代的變化而發(fā)展變化，期刊理念落后、定位不準(zhǔn)確、方向不明確，就不會(huì)得到讀者的關(guān)注。傳統(tǒng)期刊出版對(duì)期刊的經(jīng)營(yíng)理念缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，仍然沿襲落后的期刊出版理念，沒(méi)有迎合市場(chǎng)的需求做出調(diào)整和變革，逐漸被新媒體市場(chǎng)環(huán)境排擠到邊緣化。

2.2 傳統(tǒng)期刊出版方式弱化

傳統(tǒng)期刊出版方式弱化是當(dāng)前傳統(tǒng)期刊出版的瓶頸。傳統(tǒng)期刊出版在產(chǎn)品方面以紙質(zhì)內(nèi)容為主體，過(guò)度依賴紙質(zhì)媒體為主要傳播渠道，在內(nèi)容的排編上也缺乏創(chuàng)新，過(guò)于因循守舊按照傳統(tǒng)的編排模式出版，使得出版流程較長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)這一流程最終出版的產(chǎn)品在信息時(shí)效性上得不到保障。新媒體以電子書(shū)為載體，極大地解決了這一問(wèn)題，在新媒體時(shí)代，電子書(shū)閱讀攜帶都十分便捷，對(duì)傳統(tǒng)期刊出版造成了很大的沖擊。

2.3 傳統(tǒng)期刊出版廣告受阻

傳統(tǒng)期刊出版方式受阻使得當(dāng)前傳統(tǒng)期刊出版陷入困境。新媒體渠道為廣告宣傳提供了新的發(fā)展方向，它利用微博自媒體進(jìn)行宣傳，對(duì)于降低廣告成本和擴(kuò)大宣傳面方面都有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。而傳統(tǒng)期刊發(fā)表中進(jìn)行的廣告招商，雖然廣告招商的收益有利于期刊的發(fā)展壯大，但傳統(tǒng)期刊出版的廣告有一定的局限性，受讀者群體和發(fā)行量的限制，收益受到明顯打擊。因此，探索傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的路徑勢(shì)在必行。

3 傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的路徑

為進(jìn)一步提高傳統(tǒng)期刊出版水平，在了解新媒體在傳統(tǒng)期刊出版中的優(yōu)越性和當(dāng)前傳統(tǒng)期刊出版存在的問(wèn)題的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的路徑，可以從以下幾個(gè)方面入手，下文將逐一進(jìn)行分析。

3.1 打造新媒體平臺(tái)提高工作效率

打造新媒體平臺(tái)提高工作效率是傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的關(guān)鍵。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)期刊應(yīng)重視新媒體在期刊出版中的作用，加強(qiáng)在期刊出版中運(yùn)用新媒體的能力，力求打造傳統(tǒng)期刊出版的新媒體平臺(tái)，進(jìn)而提高工作效率。新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)帶來(lái)了全新的發(fā)展模式，具體說(shuō)來(lái)，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)期刊出版加強(qiáng)對(duì)新媒體的應(yīng)用能力，必須從上自下開(kāi)展新媒體應(yīng)用研究，深入了解新媒體在傳統(tǒng)期刊出版中的重要性，加大對(duì)現(xiàn)有工作人員的培訓(xùn)，與此同時(shí)積極引進(jìn)具備新媒體運(yùn)用能力的管理人才，使新媒體平臺(tái)為期刊出版各項(xiàng)管理計(jì)劃服務(wù)。另一方面，還要利用新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，與廣大讀者群眾建立聯(lián)系，如利用微信公眾號(hào)、微博、網(wǎng)站等平臺(tái)，加強(qiáng)與期刊粉絲的交流溝通，積極開(kāi)展與期刊粉絲的互動(dòng)活動(dòng)，虛心聽(tīng)取讀者提出的建設(shè)性意見(jiàn)或建議，幫助了解當(dāng)前新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)中所存在的問(wèn)題，不斷提高傳統(tǒng)期刊出版的工作效率。

3.2 利用新媒體平臺(tái)分析受眾需求

利用新媒體平臺(tái)分析受眾需求是傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的重要環(huán)節(jié)。新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)期刊出版的發(fā)展，由于廣大讀者網(wǎng)絡(luò)在線時(shí)間較長(zhǎng)，閱讀習(xí)慣也由傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，針對(duì)這一受眾的需求，在建立讀者交流平臺(tái)的基礎(chǔ)上，還可以適時(shí)拓展期刊業(yè)務(wù)，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源平臺(tái)，進(jìn)行期刊網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，創(chuàng)建電子版的期刊，方便讀者借閱和下載。例如付費(fèi)項(xiàng)目的資源下載與共享，使期刊文獻(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中得到更廣泛的傳播與利用，實(shí)現(xiàn)線上線下更好的交流與互動(dòng)，這種前提下開(kāi)展的各項(xiàng)資源整合利用也能得到保障，使新媒體環(huán)境與傳統(tǒng)期刊出版行業(yè)之間更好的融合。除此之外，傳統(tǒng)期刊出版在新媒體背景下，還要采取大數(shù)據(jù)分析法，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)期刊讀者的分析和研究，了解讀者的閱讀習(xí)慣、閱讀頻率、閱讀喜好，這樣利用新媒體平臺(tái)做好數(shù)據(jù)分析工作，分析廣大讀者群體的實(shí)際需求，進(jìn)而開(kāi)發(fā)出適宜讀者閱讀的欄目，為期刊贏得更多的粉絲。

3.3 借助新媒體平臺(tái)精準(zhǔn)投放廣告

借助新媒體平臺(tái)精準(zhǔn)投放廣告對(duì)傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合至關(guān)重要。新媒體背景下的期刊廣告，呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，為實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，傳統(tǒng)期刊與新媒體的融合，首先要充分利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，增大傳統(tǒng)期刊雜志影響范圍，面向新媒體環(huán)境展開(kāi)宣傳，將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下信息傳輸高效性體現(xiàn)在其中，宣傳范圍擴(kuò)大后影響能力自然也會(huì)因此得到提升，解決傳統(tǒng)模式下期刊產(chǎn)品宣傳范圍較小的情況。與此同時(shí)，也不能放棄傳統(tǒng)期刊廣告，雜志媒體自身就具有廣告效果的優(yōu)勢(shì)，利用傳統(tǒng)期刊出版的這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將期刊與新媒體平臺(tái)廣告結(jié)合起來(lái)，形成廣告的合力，會(huì)使讀者粉絲比較容易產(chǎn)生正面的好感，這一精準(zhǔn)投放廣告之后產(chǎn)生的廣告效應(yīng)也比較可觀。

4 結(jié)束語(yǔ)

總之，新媒體背景下期刊出版要做出全新改革，傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合是一項(xiàng)綜合的系統(tǒng)工程，具有長(zhǎng)期性和復(fù)雜性。在融合發(fā)展傳統(tǒng)期刊和新媒體的過(guò)程中，我們應(yīng)打造新媒體平臺(tái)提高工作效率、利用新媒體平臺(tái)分析受眾需求、借助新媒體平臺(tái)精準(zhǔn)投放廣告，積極探索傳統(tǒng)期刊出版在新媒體時(shí)代發(fā)展的新思路、新路徑，只有這樣，才能不斷提高傳統(tǒng)期刊水平，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)期刊出版又好又快地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]辛學(xué)福.以“微觀作為”求“宏觀效應(yīng)”——以《職工天地》為例談新媒體時(shí)代傳統(tǒng)期刊的作為[J].青年記者，2017（14）：41-42.

[2]高輝，趙穎.科普雜志的新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略探析——以《博物》雜志為例[J].中國(guó)出版，2017（9）：36-39.

[3]張建軍，高森，任延剛.地方醫(yī)學(xué)期刊的新媒體發(fā)展之路——臨床醫(yī)學(xué)推廣與健康宣教服務(wù)[J].編輯學(xué)報(bào)，2017（2）：184-186.

[4]師力斌.時(shí)代性與文學(xué)期刊——兼論新媒體環(huán)境下的文學(xué)困境[J].文藝評(píng)論，2017（4）：27-33.

[5]鄭雯，董妍，湯亞娥，等.科技期刊利用新媒體方法組稿、約稿的策略——以《中國(guó)皮膚性病學(xué)雜志》為例[J].中國(guó)科技期刊研究，2017（3）：247-250.

[6]叢珩.新媒體環(huán)境下我國(guó)廣告行業(yè)期刊的生存現(xiàn)狀與發(fā)展路徑研究[J].出版發(fā)行研究，2017（1）：57-60.

作者簡(jiǎn)介：徐俊星，出版中級(jí)，研究方向?yàn)榻?jīng)濟(jì)法。