基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的自出版模式探析

王雁

摘 要 在數(shù)字出版的大背景下，自出版應(yīng)運(yùn)而生，成為新興出版模式之一。自出版使按需出版成為可能。然而，由于國內(nèi)自出版出現(xiàn)較晚、市場開發(fā)不足、產(chǎn)品功能單一等因素發(fā)展較為緩慢。時(shí)光流影作為一個(gè)出版社交平臺(tái)，特有的社交出版模式豐富了國內(nèi)的自出版模式，極大地滿足了用戶的出書需求。同時(shí)，時(shí)光流影對(duì)于自出版模式的探索也為傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型及數(shù)字出版的發(fā)展提供了新思路。

關(guān)鍵詞 時(shí)光流影；自出版；出版模式

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）05-0086-02

時(shí)光流影是由時(shí)代出版?zhèn)髅焦局攸c(diǎn)打造的中國首個(gè)以文化生活為主題的數(shù)字出版內(nèi)容互動(dòng)社交平臺(tái)，它基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，采取“話題社交+內(nèi)容聚合”的形式，集知識(shí)共享、熱點(diǎn)討論、話題交流和內(nèi)容積累為一體。截至目前，時(shí)光流影已經(jīng)推出了時(shí)光書、照片書、微信書、QQ相冊(cè)書、博客書、時(shí)光記事本、時(shí)光臺(tái)歷等多種核心產(chǎn)品，分為國內(nèi)版和海外版。自2014年2月15日測試版上線以來，一直受到行業(yè)內(nèi)外、專業(yè)媒體、機(jī)構(gòu)戶和風(fēng)險(xiǎn)投資的高度關(guān)注。

1 時(shí)光流影的社交出版模式

國內(nèi)目前的自出版平臺(tái)中，有維基出版模式，如百度文庫；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式，如盛大文學(xué)旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)；社區(qū)論壇模式，如豆瓣閱讀；電商模式，如京東商城；出版社模式，如來出書網(wǎng)；社交出版模式，如微信出版。而時(shí)光流影則是一種基于社會(huì)化閱讀的社交出版模式平臺(tái)。所謂社交出版，是即以社交網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，以讀者為核心，集知識(shí)共享、熱點(diǎn)討論、話題交流和內(nèi)容積累為一體的出版模式。在這一模式下，用戶才是出版的主體，每個(gè)人都可以出版自己的作品，每個(gè)用戶既可以成為讀者，也可以成為作者，直接滿足了用戶曾經(jīng)不可企及的出書夢想。時(shí)光流影作為一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用戶不僅可以將自己的心情、記憶、想法、照片等進(jìn)行實(shí)時(shí)的分享、互動(dòng)交流，還可以通過平臺(tái)的POD技術(shù)將這些內(nèi)容印制成實(shí)體書，永久留存。如果作品優(yōu)秀，符合出版條件，還有機(jī)會(huì)正式刊發(fā)出版。時(shí)光流影定位是用戶的時(shí)光記錄和社交分享平臺(tái)，因此其著重打造的是社交平臺(tái)，注重用戶交流。它的各個(gè)板塊不是獨(dú)立的，而是可以產(chǎn)生互動(dòng)的，用戶可以通過話題社交板塊進(jìn)行內(nèi)容的聚集積累，自由選擇分享或者通過一鍵成書板塊制作成書籍。同時(shí)，用戶曬出來的一些已成書下面的留言或者評(píng)論，也是時(shí)光流影內(nèi)容的聚集。用戶可以在“用戶曬單”中對(duì)別人的作品和話題進(jìn)行圍觀與評(píng)價(jià)，這可能會(huì)對(duì)作品的最終成型產(chǎn)生影響，甚至讀者修改版的內(nèi)容也會(huì)成為作品內(nèi)容的一部分。在這里，作者與讀者的區(qū)分已經(jīng)不再明顯。

2 時(shí)光流影社交出版的優(yōu)勢

時(shí)光流影作為社交平臺(tái)，已形成較完整的發(fā)展模式，將傳統(tǒng)出版、自出版、微出版及互聯(lián)網(wǎng)出版進(jìn)行了融合創(chuàng)新，著力打造自身的品牌特色，為傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了新思路，開辟了新路徑。

1）社交出版運(yùn)營模式。時(shí)光流影社交出版平臺(tái)提供給用戶的不僅是一個(gè)單純的出版平臺(tái)，更是一個(gè)互動(dòng)、分享、閱讀的平臺(tái)。在這一平臺(tái)上，用戶可以記錄自己的心情、分享自己的感受、上傳生活照片、與他人進(jìn)行交流，在這一意義上，時(shí)光流影所充當(dāng)?shù)氖且粋€(gè)社交平臺(tái)。當(dāng)用戶選擇上傳作品一鍵成書時(shí)，時(shí)光流影所充當(dāng)?shù)牟攀且粋€(gè)出版平臺(tái)。

2）自出版（POD）技術(shù)實(shí)現(xiàn)按需出版。時(shí)光流影自出版技術(shù)由時(shí)光流影項(xiàng)目技術(shù)團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)，彌補(bǔ)了國內(nèi)在按需印刷產(chǎn)業(yè)上的缺失。借助“一鍵成書”功能，用戶上傳的內(nèi)容能在數(shù)秒內(nèi)形成一本自動(dòng)排版、無需任何人工干預(yù)的圖文混排電子書，用戶只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)，通過在線支付手段進(jìn)行電子出版或紙質(zhì)印刷，一冊(cè)起印，即需即印，滿足了用戶的出書夢想，改變了傳統(tǒng)的出版思維，使得人人皆可出書成為了現(xiàn)實(shí)。

3）Web、移動(dòng)端共同發(fā)展。國內(nèi)自出版平臺(tái)大多都有移動(dòng)端App，時(shí)光流影也不例外。時(shí)光流影平臺(tái)將多種多樣的數(shù)字化內(nèi)容輸入到網(wǎng)站和手機(jī)移動(dòng)端上。其中的“一鍵成書”功能為用戶提供了極大的便利。用戶在手機(jī)上閱讀內(nèi)容的同時(shí)也能對(duì)內(nèi)容進(jìn)行上傳、排版、隨時(shí)隨地打印成書。這滿足了用戶隨時(shí)隨地出書的需求，是大多數(shù)平臺(tái)所不具備的優(yōu)勢。

4）數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版融合。目前，國內(nèi)數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的融合發(fā)展還在探索階段，沒有形成合作共贏的局面，主要還是呈現(xiàn)出隔離的狀態(tài)，這使得傳統(tǒng)出版缺乏先進(jìn)技術(shù)支撐，而數(shù)字出版則困擾于缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就造成了內(nèi)容資源、出版成本等的極大浪費(fèi)。時(shí)光流影通過社交出版模式將會(huì)形成龐大的數(shù)據(jù)庫，對(duì)其內(nèi)容資源進(jìn)行重新拆分和整合，將會(huì)為旗下的傳統(tǒng)出版部門和影視產(chǎn)業(yè)提供海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，提高出版效率，對(duì)傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型有著重要的借鑒意義。

3 時(shí)光流影的不足及對(duì)策

時(shí)光流影在憑借其獨(dú)特的出版模式及出版特色對(duì)自出版進(jìn)行不斷探索的同時(shí)，不可避免的會(huì)遇到一些問題。

1）社交出版特色不突出。時(shí)光流影創(chuàng)辦之初的定位是社交出版平臺(tái)，這也是時(shí)光流影所強(qiáng)調(diào)且重點(diǎn)打造的部分。而目前進(jìn)入時(shí)光流影網(wǎng)站界面，無論是其模塊設(shè)計(jì)還是界面LOGO，重點(diǎn)突出的是“一鍵成書”功能，社交出版這個(gè)定位無法體現(xiàn)出來，用戶體驗(yàn)就像一個(gè)普通的自出版平臺(tái)，缺乏亮點(diǎn)，與創(chuàng)辦之初的理念有不符。長此以往，其社交定位會(huì)漸漸淡出甚至消失。針對(duì)這一問題，時(shí)光流影的設(shè)計(jì)者應(yīng)注重社交出版的理念，對(duì)于社交板塊給予足夠的重視，在界面設(shè)計(jì)和模塊設(shè)計(jì)上突出社交特色。平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)社交資源的整合，吸引更多的用戶參與互動(dòng)，突出社交優(yōu)勢，加強(qiáng)用戶之間的溝通交流，培養(yǎng)忠實(shí)用戶。

2）缺乏有效的用戶號(hào)召力。時(shí)光流影雖然有邀請(qǐng)行業(yè)專家、知名作家等入駐，但由于數(shù)量少，缺乏用戶號(hào)召力，難以形成有效影響力。平臺(tái)注冊(cè)人數(shù)只有120多萬，用戶量不足，交流互動(dòng)不夠，活躍度低，而其社交出版的理念需要數(shù)量龐大的用戶支撐，這是目前的用戶量所不能滿足的。再加上平臺(tái)上能吸引用戶進(jìn)行深度討論的話題也不多，難以滿足用戶的社交需求，在社交平臺(tái)競爭相當(dāng)激烈的今天，時(shí)光流影很難站穩(wěn)腳跟。時(shí)光流影可以建立名人專欄，通過社交網(wǎng)絡(luò)挖掘和培育一批活躍的在各領(lǐng)域有影響力的人物，或者是一些社交名人，在平臺(tái)上發(fā)出并探討一些有品質(zhì)有深度的話題，激發(fā)用戶活躍性，并吸引更多的用戶，培養(yǎng)潛在用戶，促進(jìn)自身社交出版的繁榮發(fā)展。

3）產(chǎn)品功能較為單一。時(shí)光流影的產(chǎn)品種類多樣，但就內(nèi)容來看，相似度頗高，缺乏特色。因?yàn)闀r(shí)光流影的“一鍵成書”功能所能應(yīng)用的內(nèi)容只有文字圖片，排版方式也較為單一，供用戶選擇的空間并不多。例如“QQ相冊(cè)書”和“照片書”兩種產(chǎn)品除了QQ相冊(cè)需要登陸QQ之外，二者并無本質(zhì)上的區(qū)別，這就很難滿足用戶的個(gè)性化需求，造成用戶的忠誠度下降甚至用戶的流失。針對(duì)這一問題，時(shí)光流影就需要考慮產(chǎn)品的創(chuàng)新性，著力打造精品，重視產(chǎn)品特色，增加產(chǎn)品種類，以精致產(chǎn)品吸引受眾眼球?；蛘咛砑右恍┮魳放c視頻的自出版板塊，使得產(chǎn)品有著不同的功能定位，給讀者提供更多的選擇空間，滿足讀者的個(gè)性化需求。

4）版權(quán)問題。版權(quán)問題是目前國內(nèi)自出版平臺(tái)普遍面臨的一個(gè)問題。由于國內(nèi)的版權(quán)建設(shè)尚處于發(fā)展階段，與國外一些發(fā)達(dá)國家在版權(quán)保護(hù)方面還有著一定差距，而且數(shù)字時(shí)代的發(fā)展更為侵權(quán)、盜版的猖獗提供了條件。目前為止，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)作品的版權(quán)保護(hù)仍是一大問題。時(shí)光流影在實(shí)現(xiàn)按需出版的同時(shí)，對(duì)內(nèi)容的審查力度就會(huì)降低，由于對(duì)內(nèi)容限制較少，用戶上傳的文字內(nèi)容來源沒有保證，原創(chuàng)性難以確定，因此，版權(quán)保護(hù)問題也是其局限所在。對(duì)于版權(quán)問題，除了需要相關(guān)部門繼續(xù)完善法律法規(guī)外，平臺(tái)也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)版權(quán)保護(hù)的重視，首先時(shí)光流影需要加強(qiáng)對(duì)作品內(nèi)容的審核與把關(guān)，明確版權(quán)的歸屬問題，對(duì)于平臺(tái)上侵犯他人版權(quán)的作品堅(jiān)決取締，甚至可以專門開設(shè)一個(gè)版權(quán)板塊，將時(shí)光流影打造成獨(dú)特的高水平的自媒體出版平臺(tái)。時(shí)光流影作為中國首個(gè)社交出版平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)了“按需出版”，拉近了普通大眾與出版的距離。實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容資源的有效積累和核心技術(shù)的創(chuàng)新運(yùn)用。作為傳統(tǒng)出版單位，一方面，我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到的是許多消費(fèi)領(lǐng)域已經(jīng)從賣方市場變?yōu)榱速I方市場，而傳統(tǒng)出版模式的以產(chǎn)品為中心必然會(huì)被自出版模式的以用戶需求為中心所超越，這就需要我們轉(zhuǎn)變思維方式，像時(shí)光流影這樣，以用戶需求為主，提供用戶所需要的服務(wù)。另一方面，出版企業(yè)要樹立“大出版”觀念，加強(qiáng)積累，積極進(jìn)行出版內(nèi)容的整合，建立大型內(nèi)容資源數(shù)據(jù)庫、數(shù)字出版內(nèi)容平臺(tái)、加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的合作交流、資源共享，促進(jìn)出版業(yè)的繁榮發(fā)展。

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作者簡介：王 雁，青島科技大學(xué)傳播學(xué)院2017級(jí)碩士在讀，研究方向?yàn)槌霭娈a(chǎn)業(yè)管理。