高校期刊運(yùn)用新媒體之困境探討

薛梅

摘 要 新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合對(duì)學(xué)術(shù)期刊提出了新的挑戰(zhàn)。高校期刊作為學(xué)術(shù)期刊，在辦刊模式、運(yùn)行模式、傳播模式等方面存在一定的困境，新媒體利用率不高。筆者試圖分析原因并提出了適合高校期刊運(yùn)用新媒體的幾點(diǎn)想法。

關(guān)鍵詞 高校；期刊；新媒體

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）05-0061-03

1 媒介融合對(duì)高校期刊帶來(lái)的挑戰(zhàn)

2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”[1]。標(biāo)志著我國(guó)進(jìn)入全面深入推動(dòng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展階段[2]。

高校期刊作為學(xué)術(shù)期刊的一個(gè)大類，其辦刊模式、運(yùn)行模式及傳播模式都有特定的規(guī)律。如何結(jié)合自身特點(diǎn)，在媒介融合大背景下，合理運(yùn)用新媒體，是每一個(gè)高校期刊從業(yè)者的必定思考和選擇。新媒體形態(tài)多樣，結(jié)合學(xué)術(shù)期刊的性質(zhì)，新媒體基本圈定在網(wǎng)站、微博和微信。

期刊網(wǎng)站是期刊展示自我、宣傳自我、溝通交流的重要手段，也是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代編輯部的首要選擇，對(duì)于提高投稿及采編審效率、展示期刊內(nèi)容、吸引國(guó)內(nèi)外讀者等方面均起到重要作用。目前，大部分期刊都建有網(wǎng)站，70%以上的網(wǎng)站都提供期刊簡(jiǎn)介、編輯部聯(lián)系方式、投稿要求、數(shù)據(jù)庫(kù)收錄情況、期刊信息動(dòng)態(tài)等[3]。

微博，是博客的一種，是一種通過(guò)關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。微博作為一種分享和交流平臺(tái)，其更注重時(shí)效性和隨意性。微博的快速和廣泛性，方便受眾迅速獲取相關(guān)信息。同時(shí)，通過(guò)超鏈接的方式，對(duì)于相關(guān)選題、熱點(diǎn)及人物都能迅速抓取到想獲知的相關(guān)信息。微博比博客更強(qiáng)調(diào)即時(shí)和迅速。高校期刊開(kāi)通博客及微博的不多，基本還是限于刊載文章的發(fā)布，對(duì)于行業(yè)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)載的多，原創(chuàng)的少。

近年大熱的微信是即時(shí)通訊工具，主要依靠手機(jī)等移動(dòng)客戶端進(jìn)行下載使用。新聞媒體大多開(kāi)通了微信公眾號(hào)，如《人民日?qǐng)?bào)》《北京晚報(bào)》。學(xué)術(shù)媒體也在躍躍欲試。微信公眾號(hào)有利于讀者的“碎片化閱讀”，方便隨時(shí)隨地獲取相關(guān)信息。能幫助學(xué)術(shù)期刊加強(qiáng)和讀、作者的聯(lián)系，還能迅速擴(kuò)大本刊的影響力。

2 高校期刊運(yùn)用新媒體之困境

新媒體是現(xiàn)在的研究熱點(diǎn)，很多學(xué)者對(duì)新媒體的應(yīng)用做了調(diào)研與分析。

2.1 網(wǎng)站

程維紅等調(diào)查了中國(guó)科協(xié)所屬1 081種科技期刊2011—2015年的網(wǎng)站建設(shè)情況，我們也可以從中了解學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站建設(shè)的大體情況。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，大部分期刊或獨(dú)立或依托主辦單位/學(xué)科平臺(tái)/

國(guó)外出版商都建設(shè)了網(wǎng)站。從期刊的上網(wǎng)形式看，具有獨(dú)立域名的網(wǎng)站所占比例較大。獨(dú)立域名的網(wǎng)站一般信息量較大，采編系統(tǒng)、網(wǎng)刊發(fā)布、信息發(fā)布、綜合服務(wù)功能較為齊備，網(wǎng)站的質(zhì)量一般好于依托主辦單位上網(wǎng)的網(wǎng)站[4]。

但期刊網(wǎng)站存在各種各樣的問(wèn)題，大部分網(wǎng)站依托于專業(yè)公司提供的專業(yè)軟件來(lái)建設(shè)（如市場(chǎng)占有率最高的前三家：北京瑪格泰克科技發(fā)展有限公司，北京勤云科技發(fā)展有限公司，中國(guó)知網(wǎng)騰云協(xié)同采編平臺(tái)），所以在線投稿、審稿和網(wǎng)刊發(fā)布為主要內(nèi)容，模塊單一，功能類似，個(gè)性不突出，更新不及時(shí)。深入學(xué)科前沿、行業(yè)特點(diǎn)的介紹、熱點(diǎn)文章轉(zhuǎn)載少，缺乏專人維護(hù)與更新。

2.2 微博

據(jù)調(diào)查，目前有部分學(xué)術(shù)期刊也創(chuàng)建了微博賬號(hào)，但大多不是很重視。以新浪微博為例，截至2012年5月底，開(kāi)設(shè)了微博賬號(hào)的學(xué)術(shù)期刊不足50家，但與市場(chǎng)化運(yùn)作的新聞媒體的官方微博遍地開(kāi)花的格局形成鮮明對(duì)比[5]。

學(xué)術(shù)期刊的微博更新慢、發(fā)帖量少、形式刻板、內(nèi)容枯燥，缺乏連續(xù)及實(shí)用的學(xué)術(shù)信息。并且大部分的內(nèi)容依舊停留在期刊介紹、文章鏈接、聯(lián)系方式及一些轉(zhuǎn)載信息等，形式單一，缺乏互動(dòng)，缺乏原創(chuàng)性。

2.3 微信公眾平臺(tái)

有作者通過(guò)手機(jī)微信公眾號(hào)的搜索，調(diào)查了大學(xué)學(xué)報(bào)的微信開(kāi)通及使用情況。雖然“大學(xué)學(xué)報(bào)”字段不足以涵蓋全部學(xué)術(shù)期刊，但調(diào)查結(jié)果具有普遍適用性，有助于我們了解學(xué)術(shù)期刊的微信使用情況。該作者通過(guò)微信公眾平臺(tái)對(duì)“大學(xué)學(xué)報(bào)”進(jìn)行搜索，共檢索到高校學(xué)報(bào)公眾號(hào)84個(gè)，其中包括23個(gè)服務(wù)號(hào)和61個(gè)訂閱號(hào)[6]。從搜索到的微信公眾號(hào)看，問(wèn)題不少，主要表現(xiàn)在自動(dòng)回復(fù)過(guò)于簡(jiǎn)單或沒(méi)有，推送信息少，點(diǎn)擊量少。還有存在“僵尸號(hào)”的情況，即開(kāi)通后沒(méi)有任何信息和欄目；有的即使不是“僵尸號(hào)”，但也僅限于鏈接到期刊網(wǎng)站。總之，大多數(shù)期刊沒(méi)有發(fā)揮出微信公眾號(hào)的積極作用。

3 高校期刊新媒體利用率低的原因

高校期刊新媒體利用低，有現(xiàn)實(shí)原因，也有深層次原因。

3.1 從辦刊模式上看，缺乏改革動(dòng)力

高校期刊主辦單位自然是高校。辦刊人員是高校的編制人員，無(wú)論職稱是走編輯崗、研究崗、教師崗還是管理崗，均和學(xué)校其他部門人員一樣享受國(guó)家財(cái)政撥款。同崗位同職稱收入一樣，激勵(lì)津貼只要年終考核合格人人都有，其實(shí)不是嚴(yán)格意義上的激勵(lì)獎(jiǎng)金。工作時(shí)間相對(duì)自由，無(wú)論是否坐班，都不需要嚴(yán)格卡點(diǎn)上下班，工作舒適度較高。由于期刊對(duì)高校而言屬于非核心業(yè)務(wù)，所以對(duì)期刊人員的要求也不多，只要按時(shí)保質(zhì)保量完成出刊任務(wù)，就達(dá)到要求，因而編輯的工作幾乎沒(méi)有壓力。辦公場(chǎng)所由學(xué)校無(wú)償提供。辦刊經(jīng)費(fèi)由學(xué)校全額撥款，不擔(dān)心辦刊經(jīng)費(fèi)來(lái)源，不用考慮辦刊經(jīng)濟(jì)效益，只要按時(shí)出版就行。

高校期刊從業(yè)人員缺乏危機(jī)感，高校主管部門也不會(huì)主動(dòng)推進(jìn)期刊改革。

同時(shí)，轉(zhuǎn)型意味著要革新，要投入大量的精力和時(shí)間，要打破原有的習(xí)慣性工作制度。這對(duì)于規(guī)模小、人員少的高校期刊提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

3.2 從運(yùn)行模式看，高校期刊具有稿源的先天

優(yōu)勢(shì)

高校期刊的內(nèi)容以學(xué)術(shù)思想、學(xué)科前沿為主，以本校的優(yōu)勢(shì)科研平臺(tái)為依托，具有相對(duì)穩(wěn)定的作者群和讀者群。如筆者所在的《中國(guó)地質(zhì)教育》雜志為例，主辦單位是中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（北京），依托掛靠學(xué)校的中國(guó)地質(zhì)學(xué)會(huì)地質(zhì)教育研究分會(huì)。是全國(guó)唯一的關(guān)于地學(xué)及相關(guān)學(xué)科教育理論和實(shí)踐改革、全面宣傳和促進(jìn)地球科學(xué)服務(wù)社會(huì)的綜合性雜志。地質(zhì)類院校師生有教學(xué)研究與改革方面的稿件，首先就會(huì)投遞我刊，在業(yè)內(nèi)有較大影響力。

高校師生在項(xiàng)目結(jié)題、評(píng)聘職稱、留校保研等方面都有大量的發(fā)稿需求，而本?；蛳嚓P(guān)院校的刊物正是最佳的投稿平臺(tái)。所以穩(wěn)定的稿件來(lái)源，集中的行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，學(xué)報(bào)缺乏去宣傳自己、去爭(zhēng)取優(yōu)秀稿源的動(dòng)力。相對(duì)壟斷的運(yùn)行模式，更缺乏去運(yùn)用新媒體的內(nèi)在動(dòng)力。即使使用了新媒體，也只限于簡(jiǎn)單的設(shè)置，遠(yuǎn)達(dá)不到新媒體的運(yùn)營(yíng)初衷。

3.3 從傳播模式看，傳播、交流功能弱化

高校期刊屬于媒體，而媒體的主要功能在于傳播和交流。但學(xué)術(shù)期刊的一個(gè)特點(diǎn)就是，傳播是單向的線性傳播，只要文章能發(fā)表，傳播基本結(jié)束。學(xué)術(shù)文章重評(píng)價(jià)，看中所發(fā)期刊是否屬于“SCI”“SSCI”“EI”“核心”，對(duì)于該文的進(jìn)一步傳播，如轉(zhuǎn)載、重編、推介等，作者和期刊均推廣較少。

而新媒體，無(wú)論微信還是微博，看重的雙向互動(dòng)就無(wú)從談起。

3.4 從人才結(jié)構(gòu)看，缺乏專業(yè)人員

媒體融合所涉及的具體技術(shù)十分龐雜，包括媒體加工技術(shù)、網(wǎng)站搭建技術(shù)、網(wǎng)站的系統(tǒng)構(gòu)成、XML技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、檢索技術(shù)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)等[7]。

現(xiàn)有的編輯已經(jīng)身兼多職，不可能也不具備專業(yè)的媒體及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。更現(xiàn)實(shí)的原因，高校的編輯部都是幾個(gè)人運(yùn)作一個(gè)刊，稿件的登記、送審、上刊、退修等稿件處理環(huán)節(jié)，和審稿人以及作者的聯(lián)系都要通過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)電話和電子郵件來(lái)處理，還有期刊的發(fā)行，各種數(shù)據(jù)庫(kù)的報(bào)送，以及各種雜務(wù)，可以說(shuō)大到專業(yè)的發(fā)展思考，小到寄送一張發(fā)票，都靠三四個(gè)人來(lái)完成，工作繁瑣，任務(wù)量大，在完成期刊的正常出版外，幾乎沒(méi)有時(shí)間和精力再來(lái)籌劃新技術(shù)的運(yùn)用。

4 高校期刊運(yùn)用新媒體的發(fā)展方向

既然高校期刊在新媒體使用上有如此天生和后天的困境，那是否意味著我們不必采取新媒體，依舊按部就班，用傳統(tǒng)方式辦刊呢？當(dāng)然不是。為了盡快改變我國(guó)期刊“小、散、弱”的現(xiàn)狀，2012年，新聞出版總署出臺(tái)了《關(guān)于報(bào)刊編輯部體制改革的實(shí)施辦法》，提出通過(guò)并入出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、轉(zhuǎn)為內(nèi)部出版物等方式改組現(xiàn)存編輯部。當(dāng)時(shí)引起了較大的反響，反對(duì)意見(jiàn)也很多。時(shí)至今日，雖沒(méi)有改革到這一步，但“小編輯部”的何去何從，確實(shí)引起了業(yè)內(nèi)的深入思考。

筆者認(rèn)為，在改革的大步伐邁開(kāi)前，現(xiàn)存的體制下，我們也應(yīng)該有所為有所不為。一是通過(guò)自己的作為，爭(zhēng)取提升期刊在學(xué)校的地位，從而為個(gè)人的職業(yè)前途爭(zhēng)取更好的平臺(tái)。二是主動(dòng)出擊，即使有一天改革來(lái)臨，也能爭(zhēng)取有利的條件。三是確有需求。據(jù)科學(xué)網(wǎng)的一項(xiàng)調(diào)查表明，超過(guò)80%的

科研人員希望通過(guò)微信平臺(tái)關(guān)注學(xué)術(shù)期刊發(fā)布的信息[8]?？梢哉f(shuō)，絕大部分作者和讀者對(duì)于學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)是持接納和肯定態(tài)度的，并期待通過(guò)該平臺(tái)方便地獲取相應(yīng)的服務(wù)和資訊。

具體怎么做，筆者認(rèn)為，結(jié)合自己編輯部的實(shí)際，不要求大求全求新，只要滿足基本功能，適度“媒介融合”即可。可以從這幾方面入手：

1）依托專業(yè)公司建設(shè)自己的網(wǎng)站。大部分編輯部都使用了在線采編系統(tǒng)。市面上有很多專業(yè)公司可以付費(fèi)建設(shè)網(wǎng)站，中國(guó)知網(wǎng)推廣的騰云采編系統(tǒng)可以免費(fèi)給編輯部提供，完全可以實(shí)現(xiàn)在線采編，但滾動(dòng)的信息發(fā)布，更具特色的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)可能還需付費(fèi)或另外嵌入。北京瑪格泰克科技發(fā)展有限公司提供的模版除了實(shí)現(xiàn)在線采編的功能外，還可以進(jìn)行一定的個(gè)性化設(shè)計(jì)，也可以加入信息發(fā)布等簡(jiǎn)單的滾動(dòng)新聞，當(dāng)然，是收費(fèi)服務(wù)。編輯部可以依托類似的網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)在線采編的基本功能。

2）微博或微信可以選擇，也可以不用。這兩種媒體方式對(duì)編輯部而言，基本限于文章審稿的進(jìn)度和文章的發(fā)布，網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)這兩項(xiàng)功能。

3）聘請(qǐng)臨時(shí)工作人員或?qū)W生助管。如能外聘人員或遴選學(xué)生助管，負(fù)責(zé)網(wǎng)站信息的更新，微博和微信及時(shí)發(fā)布消息，能解決編輯部人手不夠的

難題。

4）依托于學(xué)校網(wǎng)站的二級(jí)網(wǎng)頁(yè)，或本行業(yè)本學(xué)科綜合信息網(wǎng)，或相關(guān)學(xué)會(huì)網(wǎng)站，或期刊聯(lián)合網(wǎng)站，也是一個(gè)省錢省力的不錯(cuò)選擇。這些網(wǎng)站有專人負(fù)責(zé)，訪問(wèn)量大，編輯部只要定時(shí)報(bào)送相關(guān)信息就可以實(shí)現(xiàn)進(jìn)行期刊的宣傳和介紹。

參考文獻(xiàn)

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[7]劉燦姣，黃立雄.論數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的整合[J].中國(guó)出版，2009（1）：43.

[8]你希望通過(guò)微信平臺(tái)關(guān)注學(xué)術(shù)期刊發(fā)布的信息嗎？[EB/OL].[2014-01-16].http：//bbs.sciencenet.cn/thread-1340453-1-1.html.

作者簡(jiǎn)介：薛 梅，編輯，主要從事編輯工作。