短視頻之治

徐高陽

“老鐵雙擊666”、“小哥哥網(wǎng)戀嗎？我蘿莉音”，不知道從何時起，諸如此類的用語開始充斥網(wǎng)絡，同時也誕生了一大批“月入百萬”的網(wǎng)紅，這一現(xiàn)象在潛移默化中影響著人們特別是未成年人的價值觀。

今年年初，有關(guān)部門又一次開始著手清查、凈化網(wǎng)絡環(huán)境，對一系列涉事平臺及網(wǎng)紅進行處罰。自稱喊麥第一人的天佑、斗魚平臺一哥五五開等知名網(wǎng)紅遭到封禁。而近日，凈網(wǎng)的力度再次加大，有關(guān)部門針對低俗網(wǎng)絡視聽產(chǎn)品打出“組合拳”。繼今日頭條、快手等被勒令整改后，今日頭條旗下“內(nèi)涵段子”應用程序及公眾號因存在導向不正、格調(diào)低俗等突出問題被永久關(guān)停。微信、QQ也在互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治期間，暫停短視頻App外鏈接直接播放功能，涉及的App包括微視、快手、抖音、西瓜視頻等。

挑戰(zhàn)底線

網(wǎng)絡空間是億萬民眾共同的精神家園。政府一直致力于打造天朗氣清、生態(tài)良好的網(wǎng)絡空間。兩年前，文化部查處斗魚、六間房等網(wǎng)絡直播平臺的行動，相信人們還有印象。不過，一些快速發(fā)展的網(wǎng)絡平臺猶如脫韁野馬。這兩年火起來的短視頻就是其中的代表。它們無視前車之鑒，為了價值變現(xiàn)而不論價值觀，甚至不惜踐踏底線。

有人說，如今，你不看短視頻就跟不上年輕人的潮流，你看了短視頻會發(fā)現(xiàn)已經(jīng)看不懂年輕人的潮流。2017年，快手的“老鐵雙擊666”成為口頭語，2018年，抖音的海草舞讓人們癡迷。2016年9月上線的抖音，短短一年多時間，日活躍用戶就達到6000萬。在移動化、碎片化消費日益盛行的當下，低門檻、低成本地分享生活信息的短視頻成了最流行的影像消費品。去中心化的內(nèi)容發(fā)布機制受到追捧，一方面調(diào)動了用戶的積極性和活躍度，另一方面則導致內(nèi)容的良莠不齊、泥沙俱下。

今年3月底，央視新聞頻道報道，在快手、火山小視頻上找出了數(shù)以百計的未成年媽媽視頻，有的媽媽不到16歲，有的女孩懷孕的時候僅14歲，掀起爭當“全網(wǎng)最小媽媽”的風潮。4月初，央視《新聞1+1》在播放《誰在推送“少女媽媽”》時，又重點指責了快手等平臺的算法推送。

針對此事，國家網(wǎng)信辦責令快手、火山小視頻整改時表示，這兩家平臺未能落實企業(yè)主體責任，出于博取眼球、獲取流量目的，任由未成年人主播發(fā)布低俗不良信息，突破社會道德底線、違背社會主流價值觀，嚴重影響青少年的健康成長。

此次被國家網(wǎng)信辦下令封禁的王樂樂和楊青檸——這對快手上的網(wǎng)紅情侶，共計擁有將近4500萬粉絲，而他們最被外人關(guān)注的也是早孕生子的事情。

“如果平臺不履行應有的社會責任，不知道這些低俗不良信息還會毒害多少未成年人……”家住廣西壯族自治區(qū)的辛楣表示，其正在讀初二的弟弟，便受快手影響頗深。

“放學回家就刷快手，看主播穿什么就讓我給他買什么，在淘寶上搜‘社會青年紅人就能找到同款；看主播帶著一票兄弟很有排場的‘社會搖，自己和朋友也玩所謂的‘兄弟‘講義氣，跟別人打群架……”辛楣稱，未成年人價值觀極易受環(huán)境影響，需要多方共同引導，作為傳播內(nèi)容的平臺，要擔當起社會責任。

業(yè)內(nèi)人士指出，實際上，短視頻平臺的問題遠不止“未成年媽媽”，還有大量惡搞、低俗、色情露骨、盲目模仿等內(nèi)容存在。一些短視頻平臺淪為“低俗秀場”，給網(wǎng)絡帶來了新的風險，并產(chǎn)生了新的社會問題。

家住甘肅省臨夏市的楊林表示，2017年年初，他看身邊同事們都在刷快手，于是也下載注冊成為了快手用戶，沒事就會點開看看，慢慢發(fā)現(xiàn)官方推薦的視頻，有一些是很低俗的視頻：有生吃豬肉的、有大口喝酒的、有無下限炫富的、有自殘吃鞭炮的、有借殘疾人缺陷炒作的、有惡搞別人的、有跳艷舞的、有半夜直播夾雜“葷段子”的……

楊林直言，這類視頻有時候會讓人感覺到不適，但是卻又很有吸引力，看完一個之后就會不自覺地點看下一個，“官方也會特意給你推薦相似的視頻，有時候一不小心就能連續(xù)刷兩三個小時，看完之后會覺得刷新了自己的認知，反問自己為什么看這種沒有價值的東西，但無聊之時又會打開繼續(xù)看?！?/p>

2017年后半年，楊林又看到微信群里好友分享的抖音視頻，開始轉(zhuǎn)移到抖音平臺。“起初被一些專業(yè)舞蹈、生活技能所吸引，后來看到平臺上也有很多故意博眼球的行為，比如，涮火鍋時直接用手下鍋撈菜吃；一邊開車一邊拍抖音，雙手離開方向盤比劃心形手勢；此外，還有大量微商聚集平臺售賣假貨……”

短視頻平臺不斷被曝出低俗、色情、造假等亂象，有些不僅無視倫理道德，甚至觸碰法律底線?，F(xiàn)在的未成年人是在互聯(lián)網(wǎng)影響下長大的一代，被稱為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，他們成為短視頻平臺的中堅用戶。在《娛樂至死：童年的消逝》一書中，尼爾·波茲曼頗具洞見地指出，在電視等媒體的猛烈攻擊下，成人與兒童的分界線變得越來越模糊，成人的性秘密和暴力問題轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵?，新聞和廣告定位在10歲孩子的智力水平。在短視頻、直播流行的今天，這種現(xiàn)象愈演愈烈。戀愛、懷孕、生子……這些現(xiàn)實中未成年人的禁忌話題成為某些人炫耀的資本。炫富、罵臟話、虐待動物、自虐和苦情戲、無底線的惡搞在短視頻中比比皆是。

有人認為，孩子沒有分辨力，容易受到不良影響，大人看短視頻則是消磨時間的良藥。其實不然。有心理學專家分析，十幾秒的短視頻不能提供什么有效信息，但是十分容易上癮。因為在短時間內(nèi)它持續(xù)給你的大腦進行及時反饋和刺激。單薄而動感的劇情、畫面，音樂每十幾秒重復一次，大腦獎賞系統(tǒng)里多巴胺被一次次刺激。當你進入一個免費、無限刺激的循環(huán)之中，你渴望下一個視頻能夠刷出更爽的東西，到時你會發(fā)現(xiàn)，你的意志力抵御不住大腦和機體的慣性，于是就停不下來了。通過大數(shù)據(jù)和算法，短視頻平臺比你更了解你的偏好，它會讓你陷入甜蜜的舒適區(qū)而無暇再顧其他。你的時間花在哪兒，你就會成為什么樣的人。無腦的跟風、淺薄的惡作劇從網(wǎng)上蔓延到現(xiàn)實中，把無知當個性、把抖機靈當才華的人多了起來。

如今，在監(jiān)管部門的重拳之下，各大短視頻平臺紛紛進行自查，并向用戶致歉，有的還在主頁主動貼出“爭做國內(nèi)正能量社區(qū)”的口號。這里面有多少真心和假意，還有待時間來檢驗。德不配位，必有災殃。人氣越大，責任越大。當大家都關(guān)注你的時候，如果你不能承擔相應的社會責任，就必定會遭殃。野蠻生長的短視頻平臺也必須恪守文明的規(guī)則。因此，短視頻不能短視，有底線才能走遠。

掩耳盜鈴

短視頻平臺的“低俗病”從何而來？中國傳媒大學網(wǎng)絡法與知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任王四新介紹，此次監(jiān)管整頓的這幾家平臺，基本上都存在低俗內(nèi)容。低俗，通常是指對青少年構(gòu)成毒害的，以及危害社會公德或者民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的。它是一種審丑，滿足了人的低級趣味要求。

在王四新看來，短視頻平臺的“低俗病”源于三方面：首先，平臺門檻低，普通用戶都可以拍攝上傳，短視頻作品也就泥沙俱下；其次，低俗內(nèi)容沒有門檻，不需要高深的教育就可以讀懂，所以會有廣泛的用戶基礎(chǔ)，流量也隨之而來；最后，也是最關(guān)鍵的一個原因，創(chuàng)作者和平臺的利益是相關(guān)聯(lián)的，視頻點擊量高對雙方而言是共贏，創(chuàng)作者可以得到關(guān)注、成為網(wǎng)紅、受到廣告主的青睞，平臺也可以獲得流量，擁有漂亮的數(shù)據(jù)，實現(xiàn)變現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲也認為，低俗短視頻你方唱罷我登場的態(tài)勢，是以低級趣味博眼球、過度追求傳播效果所致。短視頻平臺可能存在客觀和主觀上的紕漏：客觀上講，可能是用戶體量增大、而平臺審核能力卻沒跟上；主觀上講，不排除平臺出于對自身利益的追逐，睜一只眼閉一只眼，放任自流甚至充當幕后推手。

而低俗泛濫的結(jié)果，必然導致劣幣驅(qū)逐良幣的局面。互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容出品發(fā)行平臺——新片場副總裁、新片場影業(yè)CEO牟雪坦言：“低俗視頻勢必會對一些優(yōu)秀創(chuàng)作者的作品造成流量沖擊；俗話說，得用戶者得天下，用戶在手機上看視頻的時間是相對固定的，選擇看這個平臺就意味著放棄了那個平臺，因為我們的內(nèi)容不是那么博眼球，所以在一定程度上會吃虧。此次監(jiān)管出手，要求行業(yè)進行整改，對創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)且精良的內(nèi)容方來說，是絕對的利好?！?/p>

牟雪進一步談道：“另外，做有格調(diào)品質(zhì)的內(nèi)容，可能短期來看，它的商業(yè)性沒有那么好，但是從中長期來看，沒有廣告主愿意把自己的品牌與低俗內(nèi)容相掛鉤，所以堅持做內(nèi)容，品牌能夠走得更加扎實，且走得越久，品牌溢價更高?！?/p>

這些低俗惡搞的視頻內(nèi)容之所以能在網(wǎng)絡空間大行其道，與平臺的縱容不無關(guān)系。在資本的推動下，部分視頻平臺瞄準“流量就是收益”的盈利模式，在準入門檻和內(nèi)容審核上降低要求。

據(jù)易觀智庫不完全統(tǒng)計，近3年中國短視頻行業(yè)發(fā)生的投融資額累計超過136億元。百億資本進來了，自然要求回報。

艾瑞咨詢的研究報告顯示，廣告是現(xiàn)階段短視頻行業(yè)的主要盈利模式。2017年短視頻市場規(guī)模達57.3億元，同比增長184%。預計2020年短視頻市場規(guī)模突破300億元。此前有消息稱，在今年完成新一輪融資后，用戶規(guī)模最大的快手市場估值將達到百億美元級別。

中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的報告顯示，2016年我國網(wǎng)絡表演（直播）整體營收達到218.5億元，平臺數(shù)量250多家，用戶規(guī)模3.44億。網(wǎng)民總體滲透率達47.1%，其中30歲以下網(wǎng)民滲透率73.6%。

為了博取巨量廣告收入，一些視頻平臺打著“算法中立、機器推薦”的旗號，不但不制止違規(guī)賬號的行為，反而通過重點推送、置頂顯示等方式，對低俗內(nèi)容采取默許甚至縱容的態(tài)度，被網(wǎng)民稱為“低俗的搬運工”。事實上，再先進的算法和技術(shù)，也需要價值觀引領(lǐng)?？焓諧EO宿華近期表示：“算法的背后是人，算法的缺陷是價值觀的缺陷?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士指出，監(jiān)管重拳出擊不僅讓視頻平臺追逐的流量大幅縮水，更將影響其動輒百億美元的估值，而后者對平臺的持續(xù)融資和發(fā)展至關(guān)重要。

有觀點認為，當前短視頻行業(yè)的危機，給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的最大啟示就是不要將流量最大化當成唯一的KPI。高流量不代表高價值內(nèi)容，“粗暴”的變現(xiàn)機制，無法兼顧內(nèi)容的培育與健康的變現(xiàn)。

打出“優(yōu)質(zhì)牌”

雖然監(jiān)管部門打出組合拳整治短視頻行業(yè)，但也難以降低整個行業(yè)的熱度，反而讓更多打出“優(yōu)質(zhì)牌”的短視頻PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）生產(chǎn)商顯出了優(yōu)勢。繼梨視頻完成6.17億元融資之后，4月18日，二更宣布完成1.2億元B3輪融資。本輪融資由雄牛資本和坤言資本聯(lián)合領(lǐng)投，前海母基金跟投。

目前，二更集團旗下的二更傳媒已建立起包括二更視頻、二更食堂、更城市、更娛樂、mol摩爾時尚、販音館等40多個內(nèi)容品牌矩陣，拍攝視頻作品5000多部，作品被全球300多億人次觀看，視頻日播放量達6000萬次。

雄牛資本主管合伙人李緒富表示：“二更正是以短小精悍的視頻方式，輕松活潑地反映我們時代的真人、真情、真事，發(fā)現(xiàn)、傳遞我們身邊不知道的美，向社會傳播積極向上的正能量，并在此基礎(chǔ)上記錄、提煉一個時代的精神，定義、演繹一個城市的氣質(zhì)，挖掘、詮釋各大品牌的內(nèi)涵，獲得了廣泛的社會影響力。”

梨視頻CEO邱兵也在公開采訪中表示，梨視頻計劃在2018年將核心拍客的隊伍擴充到5萬人，每一個梨視頻在當?shù)氐呐目椭鞴芏季邆浣M織和調(diào)動400-500名拍客的能力，通過建立龐大、有序的拍客系統(tǒng)，以及購入國內(nèi)外素材的版權(quán)來獲得海量的資訊供給，再由編輯篩選和剪輯來提供更符合年輕人對于內(nèi)容資訊需求的短視頻。

2018年4月2日，騰訊旗下的微視進行了一次重大更新，新增視頻跟拍、顯示歌詞字幕、一鍵美顏或美型三大功能。

業(yè)內(nèi)普遍認為，這次更新標志著微視正式卷土重來。4月9日下午，一張截圖開始在社交媒體流傳，據(jù)這份“騰訊短視頻項目說明書”介紹，騰訊將投入30億元現(xiàn)金補貼以吸引優(yōu)質(zhì)達人，并以點贊數(shù)、播放量對短視頻進行分檔，補貼金額在140-1500元不等。

今年全國兩會期間，馬化騰就表露了自己發(fā)力短視頻領(lǐng)域的想法，并強調(diào)：已經(jīng)注意到短視頻目前非常火，正在探索發(fā)展短視頻、直播等新型社交平臺。這番話語，當時就引起了外界對騰訊結(jié)合社交與短視頻（直播）舉措的猜想。

而曾經(jīng)敗下陣來的微視能否在當前的局勢下成功上位，現(xiàn)在來看還有諸多不確定性，巨額補貼固然能引來用戶，但如何留住他們是微視目前最重要的問題。

近日，短視頻賽道上又擠進一名“新選手”——百度宣布將旗下知識短視頻品牌“秒懂視頻”在內(nèi)容、渠道、合作三方面進行全面升級。與抖音、快手等以搞笑、娛樂等用戶原創(chuàng)內(nèi)容不同，秒懂視頻以知識為切入點，推出業(yè)界首個精品知識類短視頻生產(chǎn)組織——愛芝士生產(chǎn)者聯(lián)盟。

短視頻行業(yè)當前處于快速成長期，其低成本高回報的商業(yè)價值受到創(chuàng)業(yè)者和資方青睞，大量短視頻平臺和內(nèi)容創(chuàng)作公司不斷涌現(xiàn)，因此盡管資本大量涌入，但融資事件分散，大部分企業(yè)仍處于早期摸索階段。

在這樣的背景下，百度入場了?！按舜问前俣让攵曨l品牌一次戰(zhàn)略性升級”，百度百科&百度經(jīng)驗首席架構(gòu)師楊明璐介紹說：“內(nèi)容方面，秒懂視頻從科普類統(tǒng)一建設(shè)到分垂直類精細化運營，從定義型知識到滿足用戶how-to類知識獲取和消費決策等多類型需求。渠道方面，秒懂視頻將從單一的百度百科入口，擴展到百度經(jīng)驗、百度搜索等百度全系渠道。合作方面，秒懂視頻將從UGC計件生產(chǎn)到打造聯(lián)盟生態(tài)閉環(huán)?！?/p>

未來短視頻的發(fā)展方向，在楊明璐看來，主要是平臺化、垂直化與產(chǎn)業(yè)化。首先，需要一個囊括各個行業(yè)、各個領(lǐng)域知識視頻的大平臺；其次，大家對每個行業(yè)深度、精品的視頻有一定需求，不僅僅是過去量上的滿足；第三，商家價值將凸顯出來，發(fā)展越來越有序和規(guī)范。目前百度秒懂視頻也正朝著這些方向不斷發(fā)展。

這種情形下，以快手和抖音為代表的UGC（用戶原創(chuàng)）陣營也迅速做出了反應。無法打賞充值、沒有錢包功能、送禮物功能變成了紅心點贊、同城Tab完全消失、視頻內(nèi)容還被嚴格分級……這是4月12日，快手新推出的“家長控制模式”，快手也因此成為了第一個提供了未成年權(quán)益專項保護的短視頻產(chǎn)品。打開整改后的快手，“落實整改 砥礪前行”的字樣依然在發(fā)現(xiàn)頁置頂，視頻也多為陽光健康的各類生活內(nèi)容。

4月18日晚間，抖音在官方微博公布打假情況說明：3月底，因平臺上有用戶涉嫌發(fā)布售假視頻，抖音與另一家視頻平臺公司被工商部門約談。抖音對此進行專項整治，查刪視頻805個，封禁賬號677個，添加違禁關(guān)鍵詞67組。此外，抖音還主動整改，4月11日，抖音關(guān)閉了直播功能。抖音相關(guān)負責人表示，制假售假視頻等行為不僅涉及違法，傷害用戶的正當利益，也傷害抖音的聲譽。因此，歡迎廣大網(wǎng)友監(jiān)督，如發(fā)現(xiàn)有任何視頻、賬戶售假，可將其發(fā)送至抖音公布的舉報郵箱。抖音此次升級將加強審核能力以及全員企業(yè)社會責任教育，努力為社會打造價值觀正確、正能量充沛的短視頻平臺。

中國正在從網(wǎng)絡大國邁向網(wǎng)絡強國，應該為公眾提供什么樣的互聯(lián)網(wǎng)視聽內(nèi)容，成為擺在監(jiān)管者和所有從業(yè)者面前的一道嚴峻考題。優(yōu)質(zhì)的視頻必然是未來的發(fā)展方向，不管是UGC還是PGC，基本的發(fā)展準則都是相同的。對此，復旦大學網(wǎng)絡空間治理研究中心主任沈逸表示：“互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，在網(wǎng)絡空間的行為，包括商業(yè)創(chuàng)新，都必須在法治的軌道上進行?！?h3>走向何方

乘著移動互聯(lián)網(wǎng)的東風，短視頻成為當下最炙手可熱的風口。易觀數(shù)據(jù)《2017年第四季度中國短視頻市場季度盤點分析》介紹，2017年12月中國短視頻綜合平臺人均使用情況達到單日使用時長56.9分鐘。

實際上不僅是國內(nèi)，看起來更寬松的海外市場，也有其各自不能觸碰的黃線紅線。比如全世界最流行的視頻網(wǎng)站YouTube，其就長期遭遇兒童保護不力、誤導視頻信息無法鑒別、內(nèi)容審核不嚴等指控，其母公司谷歌不得不長期為此投入人力財力，加以甄別整改。

即便如此，成立已經(jīng)13年的YouTube還是麻煩纏身，還遭遇20多家機構(gòu)集體控訴該公司違反美國兒童保護法的相關(guān)規(guī)定，收集年齡不足13歲的兒童的個人數(shù)據(jù)。

遭遇此番最嚴監(jiān)管和整風后，國內(nèi)短視頻行業(yè)下一步走向何方，已然成為業(yè)界討論的焦點問題。

不論是快手里“扎心老鐵”的喊麥、吃播或社會搖，還是抖音里“小哥哥小姐姐”的菜譜……一段區(qū)區(qū)15秒的視頻，卻讓不少粉絲紛紛沉溺在這小小的屏幕里，火熱勢頭大有趕超當年直播興起時的盛況。

速途研究院執(zhí)行院長丁道師表示，類似于快手、火山小視頻之類的短視頻網(wǎng)站，為何如此紅火，其實大家心知肚明，這種打擦邊球的情況遲早要被監(jiān)管，而且未來這種監(jiān)管力度還會加大。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，隨著體量的增長，快手等短視頻公司在理念與責任上必須上升到新的維度。

對于兩大平臺被處理，易觀分析師馬世聰認為，監(jiān)管盡管不會影響行業(yè)發(fā)展的根本，但對行業(yè)整體具有威懾作用。

丁道師認為，經(jīng)過幾年的發(fā)展，短視頻行業(yè)已經(jīng)到了十字路口，面臨著抉擇和蛻變，如何去掉糟粕、留下精華是各家平臺要考慮的。

如今看來，短視頻行業(yè)未來的出路在何方？這或許是平臺本身、監(jiān)管方以及資本市場接下來要思考的問題。而多次傳出上市消息的一些短視頻平臺，其上市之路是否會因這次事件受阻，值得關(guān)注。

悲觀人士認為，遭遇最強一擊后，國內(nèi)短視頻賴以起家的三俗引流不再，UGC門檻提升高，平臺流量或遭遇斷崖式下滑，其余短視頻對內(nèi)容消費者的吸引力也可能急劇下降，從而導致這個行業(yè)風口隱去、活力銳減。

但是，從圖文到視頻，是媒體演變的大趨勢，這個趨勢不可逆轉(zhuǎn)。視頻和短視頻以其直觀、方便、信息詳實等優(yōu)勢，已成為文字和圖片之外另一種更高級的基本信息載體，在多方面重塑著世界的運行方式。

有研究數(shù)據(jù)顯示，視頻現(xiàn)在已是消費者獲取信息的主要途徑，占據(jù)了當前60%的網(wǎng)絡流量，未來有可能增加到85%，甚至超過90%。

所以盡管遭遇成長的挫折，但整體看短視頻的前景是光明的。國內(nèi)短視頻行業(yè)率先遭遇監(jiān)管重擊，也從一個側(cè)面反映出在這個領(lǐng)域我們已經(jīng)走到全球領(lǐng)先位置。

未來除了合規(guī)運營、繼續(xù)加強AI等智能化技術(shù)研發(fā)、力爭將三俗之外的更多圖文內(nèi)容視頻化之外，出海布局發(fā)展也不失為一條可供選擇之路。特別是國內(nèi)市場歷經(jīng)整頓后，用戶會涌向少量頭部綜合大平臺以及垂直領(lǐng)域的領(lǐng)先平臺。

這意味著，對于廣大非頭部短視頻企業(yè)來說，避開國內(nèi)紅海，轉(zhuǎn)而征戰(zhàn)海外藍海市場，將不失為一個好的選擇。

新業(yè)態(tài)在發(fā)展初期，往往會面臨出現(xiàn)一擁而上的狀況，短視頻也不例外。不僅BAT等網(wǎng)絡巨頭布局短視頻，陌陌、映客、YY、花椒、來瘋等直播平臺，也紛紛開設(shè)短視頻板塊，力圖在短視頻的市場上分得一杯羹?？梢哉f，眾多短視頻平臺的競爭充分說明這一業(yè)態(tài)有著較為廣闊的潛力，但是眾多平臺之間缺乏較為鮮明的定位，使得短視頻行業(yè)同質(zhì)化的現(xiàn)象嚴重，導致亂象頻生。

總結(jié)來看，短視頻本身并沒有錯，它滿足了當今社會人們信息傳播的新需求，關(guān)鍵是要有好的內(nèi)容、發(fā)揮好的作用。“記錄美好生活”是某短視頻平臺提出的口號。真心希望這句非常美好的口號能真正“落地”，讓短視頻平臺在當代社會成為傳播真善美、弘揚正能量的新平臺。

（責任編輯 李秀江）