漢字圖形在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

陳迎

〔摘 要〕漢字是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的精髓，具有鮮明的時(shí)代性、地域性和民族化特征。在當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中，漢字圖形在平面設(shè)計(jì)應(yīng)用中顯得獨(dú)具特色，是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展，有利于中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播，與此同時(shí)，變化的漢字圖形，更是對(duì)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意補(bǔ)充，能在平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)中形成一種意想不到的視覺(jué)效果和影響力。

〔關(guān)鍵詞〕漢字圖形；平面設(shè)計(jì)；創(chuàng)作技巧

一、漢字圖形的含義

漢字圖形是在漢字的基礎(chǔ)上，通過(guò)不同手法對(duì)文字進(jìn)行添加內(nèi)容、重新組合、夸張變形、加減取舍等構(gòu)成的一種新的漢字樣式圖形藝術(shù)。它既保留了漢字的基本骨架和含義，又打破了呆板的漢字樣式，極大豐富了漢字的藝術(shù)形態(tài)，并且保持了漢字的可識(shí)讀性和圖形的直觀(guān)性。

二、漢字圖形特征

1、時(shí)代性

漢字圖形是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，是人類(lèi)智慧藝術(shù)發(fā)展的結(jié)晶，在當(dāng)今社會(huì)上越來(lái)越流行。時(shí)代不同，人們的思維模式和語(yǔ)言表述能力以及生活概念不同，人們對(duì)于漢字的文化定義和理解也呈現(xiàn)出特定的時(shí)代特征。另外，伴隨現(xiàn)代科技的發(fā)展以及外來(lái)文化的沖擊，人們給漢字賦予了新的內(nèi)容形式，并且由于計(jì)算機(jī)繪圖技術(shù)以及其他產(chǎn)品的制作技術(shù)的提升轉(zhuǎn)變，漢字圖形呈現(xiàn)多元化發(fā)展的時(shí)代特征。

2、地域性

漢字是中國(guó)最為顯著的特色文化之一，具有濃厚的中國(guó)風(fēng)味，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的沿襲和發(fā)展，是區(qū)別于世界文化的一個(gè)顯著特征，在平面設(shè)計(jì)中，它能夠彰顯中國(guó)的地域特色，是其他設(shè)計(jì)內(nèi)容所不可替代的。漢字圖形不僅在中國(guó)得到很好的利用，在國(guó)外也深受設(shè)計(jì)師的青睞，是他們凸顯創(chuàng)意和設(shè)計(jì)靈感的源頭。

3、意象性

漢字是中國(guó)人民在二維空間中對(duì)不同筆畫(huà)的挑選組合以及轉(zhuǎn)換再生，漢字具有某種代表意義，是對(duì)社會(huì)、自然以及人文信息的一種傳播。它是對(duì)自然、對(duì)各種行為活動(dòng)的一種模擬和傳遞，給予了人類(lèi)主體一定的思想情感和深刻含義，即意向性。人們通過(guò)對(duì)漢字的認(rèn)識(shí)，便可獲得豐富的信息內(nèi)容，漢字圖形，便是對(duì)漢字的進(jìn)一步的圖形化以及物化的補(bǔ)充，賦予其更具象的含義。

4、創(chuàng)意性

漢字本身就是一種創(chuàng)意行為，它是中國(guó)幾千年來(lái)勞動(dòng)人民的創(chuàng)意思維的結(jié)果。漢字圖形符號(hào)要求設(shè)計(jì)師用圖形符號(hào)去思考漢字的不同含義和形象，形成一種直接明了的創(chuàng)意圖形，引起人思維上的注意和共鳴。漢字圖形不僅在漢字筆畫(huà)上進(jìn)行圖形描繪，更是對(duì)其意向進(jìn)行創(chuàng)造和補(bǔ)充，形成更為直觀(guān)的圖形影像，獲取閱讀者的關(guān)注。漢字圖形的創(chuàng)意性越高，越能獲得使用者的青睞。

三、漢字圖形在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用情況

平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容非常廣泛，主要包含標(biāo)志、招貼、包裝、書(shū)籍封面、網(wǎng)絡(luò)等方面的設(shè)計(jì)，漢字圖形在這些領(lǐng)域中應(yīng)用廣泛和普遍。好的漢字圖形有著不可替代的作用。

1、漢字圖形在標(biāo)志中的應(yīng)用

標(biāo)志是一種象征性的圖形或符號(hào)，帶有某種深刻的含義，是廣泛傳播的一種圖形符號(hào)，其本質(zhì)特征就是大眾傳播符號(hào)。標(biāo)志一般比較精煉，用概括的圖形內(nèi)容傳達(dá)特定的內(nèi)容和信息。標(biāo)志設(shè)計(jì)講究簡(jiǎn)單、易懂、易識(shí)別，能快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品的信息，通過(guò)視覺(jué)圖形的隱含意義展現(xiàn)、突出企業(yè)的個(gè)性以及文化，讓人容易接受和記憶。標(biāo)志也是一種特殊的符號(hào)，具有特殊的意義，它以特定的圖形、文字、色彩來(lái)表達(dá)、塑造或是象征事物的精神內(nèi)容，是人們互傳信息，溝通交流的重要視覺(jué)語(yǔ)言。漢字圖形具有圖形和文字表達(dá)的作用，極好地表達(dá)了標(biāo)識(shí)的含義和內(nèi)容，是對(duì)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的補(bǔ)充和豐富。例如石昌鴻先生為中國(guó)35個(gè)旅游省市和地區(qū)設(shè)計(jì)的標(biāo)志LOGO，將地名漢字和當(dāng)?shù)氐淖匀?、人文緊密地結(jié)合在一起，當(dāng)我們看到這類(lèi)漢字圖形標(biāo)志時(shí)，立馬可以聯(lián)想到當(dāng)?shù)氐奶厣宋?，漢字的不同構(gòu)造也將35個(gè)城市的名字區(qū)分開(kāi)來(lái)，讓人很容易識(shí)別。

2、漢字圖形在招貼中的應(yīng)用

招貼是廣告的一種主要形式，招貼常用文字和圖形組合在一起，來(lái)傳播招貼所要展示的內(nèi)容和圖文信息。讀者對(duì)于文字的閱讀理解更具有準(zhǔn)確性，能夠通過(guò)文字的閱讀來(lái)快速把握招貼的內(nèi)容。但是大段的文字會(huì)給閱讀者造成心理上的恐慌和壓力，而使讀者自動(dòng)忽視招貼的文字內(nèi)容，從而忽視招貼的信息。因此，在招貼設(shè)計(jì)中，需要合理編排文字內(nèi)容和信息，做到精煉、簡(jiǎn)潔。漢字圖形避免了純漢字的單調(diào)和無(wú)味，同時(shí)隱含了很多的信息，言簡(jiǎn)意賅，可以在思維上引起讀者的注意和思考，勾起讀者的求知欲和好奇心，從而傳遞更多的信息。漢字圖形也豐富了招貼的形式和美感。漢字本身就是一種特殊的符號(hào)信息，漢字圖形的形變和突出的造型，在視覺(jué)上可以博得閱讀者的眼球，從而吸引大量的觀(guān)看者，達(dá)到快速傳播與廣泛傳播的作用。

四、漢字圖形在平設(shè)計(jì)中的應(yīng)用技巧

1、夸張變形

漢字的筆畫(huà)形式和書(shū)寫(xiě)樣式比較多，我們可以將漢字的結(jié)構(gòu)或是筆畫(huà)進(jìn)行故意拉伸或壓縮處理，或是改變一些筆劃布局構(gòu)架，形成一種新的樣式，博得視覺(jué)注意力。此外，還可以對(duì)漢字的結(jié)構(gòu)進(jìn)行不同程度的拆分整合，通過(guò)變形的漢字結(jié)構(gòu)重組新的漢字元素，利用這種夸張的手法營(yíng)造漢字圖形的視覺(jué)反差力度，從而提升設(shè)計(jì)的吸引力。

2、特效處理

漢字圖形的特效處理，是模擬自然中不同的物體、現(xiàn)象、肌理等的立體化處理。立體化處理是通過(guò)立體化字體設(shè)計(jì)，使二維空間的漢字圖形在視覺(jué)上呈現(xiàn)出三維空間的立體效果。漢字的立體化效果主要利用透視原理，使?jié)h字呈現(xiàn)出凹凸的視錯(cuò)覺(jué)，從而突出漢字圖形的視覺(jué)效果，達(dá)到顯著的空間縱深效果，形成鮮明的對(duì)比，吸引讀者的注意力，使文字能夠“立于紙上”。特效處理是通過(guò)計(jì)算機(jī)軟件對(duì)它進(jìn)行圖像處理，比如烈火效果、冰霜效果、氣泡效果等等。特殊效果的處理可以從視覺(jué)上引起人的心理反應(yīng)，比如夏日炎炎的時(shí)候，冷飲產(chǎn)品的冰霜文字效果更能俘獲觀(guān)眾的心理，勾起他們對(duì)于“清涼一夏”的欲望。

3、物象應(yīng)用

圖形具有直觀(guān)、生動(dòng)的特點(diǎn)。在漢字設(shè)計(jì)中，我們的遠(yuǎn)古漢字最先源于對(duì)圖的描繪和簡(jiǎn)化處理，在某種程度上，漢字與我們生活中的物體以及場(chǎng)景都有相似之處。現(xiàn)代的漢字經(jīng)過(guò)了幾千年的轉(zhuǎn)換，形成現(xiàn)代的簡(jiǎn)體，我們?cè)诿枥L漢字圖形時(shí)，依舊可以將其物象化。例如“山”字，它模擬自然界的層巒疊嶂，見(jiàn)字如見(jiàn)物；再如“川”字，模擬多條河流的組合，因此川便是對(duì)河流的真實(shí)寫(xiě)照。這種對(duì)物象的描摹文字便是漢字最初對(duì)物化的智慧體現(xiàn)。好的漢字圖形設(shè)計(jì)，漢字即是圖像，圖像亦是對(duì)文字的延續(xù)表達(dá)，即漢字、圖形兩者是一個(gè)有機(jī)的整體。

4、加減運(yùn)用

加減法不同于夸張變形，我們?cè)谧鰸h字圖形時(shí)，可以有意減少或增加漢字的筆畫(huà)，通過(guò)對(duì)筆畫(huà)的增添或減少使原本的文字發(fā)生變化，以獲得讀者的重視和注意，并引起思維上的共鳴，比如“畫(huà)蛇添足”“缺斤少兩”，我們?cè)诖祟?lèi)漢字語(yǔ)義上進(jìn)行漢字筆畫(huà)的增加和減少會(huì)達(dá)到意想不到的效果，并且深合文字的寓意，與觀(guān)看者達(dá)成一致的意識(shí)，產(chǎn)生互動(dòng)與共鳴。

參考文獻(xiàn)：

[1] 曹力.現(xiàn)代漢字藝術(shù)設(shè)計(jì)[M].南京：江蘇美術(shù)出版社，2001.

[2] 柳林.字體設(shè)計(jì)與創(chuàng)意[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2003.

[3] 曹方.當(dāng)代設(shè)計(jì)家的漢字藝術(shù)[M].合肥：安徽美術(shù)出版社，2001.

[4] 黃亞平. 漢字符號(hào)學(xué)[M].上海古籍出版社，2001.