新媒體環(huán)境下地市級廣播電視媒體發(fā)展策略研究

武龍飛

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，曾經(jīng)風(fēng)光無限的廣播電視媒體正在承受巨大的壓力。地市級廣播電視媒體由于受眾人數(shù)有限，市場相對狹小，承受的壓力也就更大。做為我國傳媒行業(yè)的重要力量，地市級廣播電視媒體數(shù)量巨大，從業(yè)人員眾多，所以研究新媒體環(huán)境下地市級廣播電視媒體的發(fā)展策略，對于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與變革具有重要意義。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境；傳統(tǒng)媒體；發(fā)展；策略

中圖分類號：J9 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）04-0079-02

一、新媒體環(huán)境下地市級廣播電視媒體面臨的問題

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播電視日益興起，受眾有了更多的收視收聽選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)可以提供更多的節(jié)目資源，移動設(shè)備可以提供更便捷的傳播終端。在激烈的市場競爭中，地市級廣播電視媒體的處境日益艱難，在轉(zhuǎn)型與發(fā)展的戰(zhàn)略布局上稍顯緩慢。

（一）與互聯(lián)網(wǎng)的融合不足。近幾年，雖然許多廣播電視媒體都建設(shè)了網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，打造自己的網(wǎng)絡(luò)播出平臺，但是大部分網(wǎng)絡(luò)廣播電視平臺的運營是不成功的，受眾關(guān)注較少。有些網(wǎng)絡(luò)平臺節(jié)目更新緩慢，網(wǎng)頁設(shè)計陳舊，用戶的使用體驗很不理想。造成這種局面的一部分原因是前期的重視程度不夠，另外，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不夠深入與全面。許多傳統(tǒng)媒體雖然高舉媒體融合的大旗，但是在實際行動中動作緩慢，改革流于形式。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，地市級廣播電視媒體本可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)擴大傳播范圍，提高自己的影響力，但是許多地市的傳統(tǒng)媒體對新媒體技術(shù)的運用明顯滯后，與新媒體的深度融合不足，導(dǎo)致其在媒體競爭中處于不利地位，這是當(dāng)下地市級廣播電視媒體陷入困境的重要原因。

（二）資金來源萎縮，廣告收入下降。最近有媒體報道，部分省級衛(wèi)視出現(xiàn)經(jīng)營困境，廣告收入大幅下降，其實地市級廣播電視媒體的情況更加嚴(yán)重。在前幾年的廣播電視機構(gòu)改革中，很多地區(qū)已經(jīng)把有線電視業(yè)務(wù)剝離出來，成立了獨立的有線電視法人實體，這樣有線電視收視費用就不能補貼廣播電視機構(gòu)了。廣電媒體是高投入的行業(yè)，設(shè)備的采購，節(jié)目的制作都需要足夠的資金支持。目前對于地市級廣電媒體，各個地區(qū)對其公共財政投入都比較有限。隨著新媒體的崛起，對廣告客戶的爭奪也更加激烈，目前許多廣告客戶轉(zhuǎn)移到了新媒體領(lǐng)域進行業(yè)務(wù)投放，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視媒體的廣告收入進一步下降。由于資金不足，很難保證節(jié)目制作費用，也會影響許多自制節(jié)目的質(zhì)量。由于沒有更多的資金購買熱門影視劇播出，導(dǎo)致受眾流失，這在一定程度上形成了惡性循環(huán)。

（三）人才流失，失血嚴(yán)重。近年來，中央級媒體的一些主持人紛紛離開傳統(tǒng)媒體，其中不少人進入新媒體繼續(xù)自己的傳媒事業(yè)。許多新媒體給出了更高的待遇，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的人才流失不斷加劇。許多地市級廣播電視媒體為了緩解人才危機，開始為在校生提供實習(xí)崗位，這樣做雖然為傳媒類學(xué)生提供了難得的實踐機會，但是也在一定程度上削弱了節(jié)目質(zhì)量。傳統(tǒng)廣播電視媒體參與新媒體時代的競爭，歸根到底要靠大量的傳媒人才，地市級廣電媒體急需建立適應(yīng)新媒體時代的人才激勵機制。

二、新媒體環(huán)境下地市級廣播電視媒體發(fā)展策略

在媒介市場，地市級廣播電視媒體由于先天內(nèi)容資源稀少、市場空間狹小等缺陷，再加上改革滯后，呈現(xiàn)出尷尬的角色定位。作為地市級廣播電視媒體，制作出人民群眾喜愛的節(jié)目內(nèi)容，滿足受眾的收視收聽需求，是其重要責(zé)任，只有不斷探索發(fā)展路徑，適應(yīng)新媒體時代，才能在競爭中不斷發(fā)展。

（一）做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合工作。傳統(tǒng)媒體在節(jié)目制作方面相對于新媒體而言，有更加先進的制作設(shè)備，有豐富的人才儲備，在節(jié)目內(nèi)容方面擁有自己的優(yōu)勢。而新媒體的優(yōu)勢在于渠道，新媒體可以通過許多便捷的接收終端直達受眾，在傳播渠道上更加快速和直接。傳統(tǒng)媒體要保持生命力，必須和新媒體攜起手來，充分發(fā)揮自己的內(nèi)容優(yōu)勢和新媒體的渠道優(yōu)勢，優(yōu)勢互補，共同發(fā)展。把自己制作的高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目，通過新媒體更好傳遞給受眾，讓更多的受眾可以看到、聽到，打破地市級廣播電視媒體傳播范圍過窄的障礙，做好媒體融合這項復(fù)雜的系統(tǒng)工程。

（二）打造精品頻道，適當(dāng)進行戰(zhàn)略收縮。在過去的30年，地市級廣播電視媒體一直在進行頻道擴張。很多地市級廣播電視媒體都擁有3-5個頻道或頻率。在廣播電視媒體處于高速發(fā)展的時期，這種擴張可以增加節(jié)目播出平臺，占領(lǐng)更大的市場，推進頻道專業(yè)化，更好地滿足受眾需求。但是在新媒體日益崛起的今天，傳統(tǒng)媒體也要學(xué)會做減法。在供給側(cè)改革的背景下，地市級廣播電視媒體需要集中力量辦好重點節(jié)目、重點頻道和頻率。對于很多倉促上馬、設(shè)置重復(fù)、競爭力不足的頻道和頻率，可以進行資源整合，部分節(jié)目和頻道可以撤銷。今后地市級廣播電視媒體需要集中優(yōu)勢資源，打造精品頻道，制作出精品節(jié)目，贏得受眾，占領(lǐng)市場。

（三）縮短節(jié)目與受眾之間的審美距離。地市級廣播電視媒體要轉(zhuǎn)換節(jié)目思維，不要一味跟風(fēng)模仿部分衛(wèi)視的節(jié)目。要辦好適應(yīng)本地受眾需求的節(jié)目，增加節(jié)目與受眾的相關(guān)性。做到貼近生活、貼近實際、貼近群眾。比如湖北武漢電視臺的知名節(jié)目《電視問政》，就把很多政府官員請到節(jié)目現(xiàn)場，直接面對觀眾提出的各種尖銳問題，現(xiàn)場進行解答和解決。這些問題都與當(dāng)?shù)乩习傩盏纳钕⑾⑾嚓P(guān)，也是大家非常關(guān)注的。這個節(jié)目搭建起政府與觀眾溝通交流的平臺，幫助老百姓解決了大量的民生問題，深受觀眾喜愛。

很多地市級廣播電臺都開辦有《行風(fēng)熱線》節(jié)目，通過節(jié)目直接采訪政府官員，幫助老百姓解決實際困難，也擁有大量的忠實聽眾。大部分地市交通廣播目前的運營狀況比較理想，因為他們制作播出了大量和本地交通路況密切相關(guān)的節(jié)目，為本地市民的出行提供了及時的信息服務(wù)。地市級廣播電視媒體距離當(dāng)?shù)鼐用竦木嚯x更近，只要辦好服務(wù)受眾、更接地氣的節(jié)目，就會擁有中央和省級媒體沒有的優(yōu)勢。以真實、熟悉的收視體驗贏得觀眾。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，也是一場巨大的變革。目前很多省級衛(wèi)視做出了有益的嘗試和探索，取得了一定的成績，地市級廣播電視媒體也要借鑒其他媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的成功經(jīng)驗。在新媒體環(huán)境下，地市級廣播電視媒體面臨著多方面的挑戰(zhàn)，同時也是一次發(fā)展機遇。改革會有風(fēng)險，走出自己的舒適區(qū)可能會不適應(yīng)，但是傳統(tǒng)媒體并沒有太多的時間去猶豫和徘徊，這事關(guān)地市級廣播電視媒體的生存與發(fā)展大局。只有不斷改革創(chuàng)新，擁抱新媒體，與新媒體深度合作，才能創(chuàng)造光明的未來，真正把地市級廣播電視媒體打造成為新型主流媒體。

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