我國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三種路徑分析

劉岳 方剛

國際時尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生于法國路易十四時期，為了加強君主集權，路易十四精心營造君主之上的觀念，導致貴族們爭相模仿國王的著裝、品味和行為。這樣，貴族們就將這一套宮廷禮儀傳到宮外，并使之成為了上流社會的行為規(guī)范，進而演變出了時尚產(chǎn)業(yè)。在路易十四親政到法國大革命時期，整個歐羅巴的貴族生活方式、禮儀均以法蘭西為標準。就這樣，貴族時尚的風氣在歐洲逐漸傳播開來。第一次工業(yè)革命之后，生產(chǎn)力的發(fā)展降低了紡織服裝業(yè)的成本，大大刺激了歐洲時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使“時尚”不再歸上流社會獨有。二十世紀，奢侈與時尚相融合成為時代發(fā)展的主要特征。時尚產(chǎn)業(yè)的崛起標志著奢侈行業(yè)的發(fā)展進入新階段。當前全球時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出“快速時尚”、多元采購、新星涌現(xiàn)、綠色環(huán)保、互聯(lián)網(wǎng)傳播等新趨勢。

時尚產(chǎn)業(yè)有廣義和狹義之分。狹義上，時尚產(chǎn)業(yè)是指服裝和服飾的產(chǎn)業(yè)。而廣義上的時尚產(chǎn)業(yè)不僅涵蓋了與服裝服飾行業(yè)相關的紡織業(yè)，而且還包括化妝品、運動產(chǎn)品、室內裝飾、生活用品等消費品?，F(xiàn)如今，時尚產(chǎn)業(yè)甚至包括休閑餐飲、交通通訊等產(chǎn)業(yè)。時尚產(chǎn)業(yè)是一種融合了高端制造業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)、媒體、設計等業(yè)態(tài)，具有創(chuàng)意性的新興產(chǎn)業(yè)。其價值在于滿足消費者個性化欲望以及獨特的體驗價值。其實質是一種以創(chuàng)新思想和先進技術與其他智力密集型要素為核心，通過設計、創(chuàng)意、消費、傳播增加附加值，能夠為社會創(chuàng)造財富和提供廣泛的就業(yè)機會的產(chǎn)業(yè)集合。

時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于推動自主創(chuàng)新能力，有利于提升產(chǎn)品設計能力，有利于促進消費結構升級，有利于提高國家軟實力。推動時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助于增強國家競爭力和建設文化強國。

一、我國時尚產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

隨著中國經(jīng)濟實力的發(fā)展，中國時尚產(chǎn)業(yè)的交易量不斷攀升，時尚消費日益擴大。中國時尚產(chǎn)業(yè)呈快速增長態(tài)勢。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)，2011年至2016年我國化妝品市場規(guī)模從2300億元增長到3410億元，復合增長率為8.2%，化妝品消費量僅次于美國。2011年-2015年我國服裝市場規(guī)模由7966億元增加到14150億元，年復合增長率為15.4%。2015 年，我國消費電子市場整體規(guī)模達到 20100 億元，2014 年增長10%，已成為全球最大的消費電子市場。據(jù)中國黃金協(xié)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年，國內累計生產(chǎn)黃金453.486噸，連續(xù)10年成為全球最大黃金生產(chǎn)國；2016年，全國黃金消費量975.38噸，連續(xù)4年成為世界第一黃金消費國。

我國時尚產(chǎn)業(yè)增長的主要動因有兩點，一是居民消費結構升級，據(jù)國家統(tǒng)計局2017年10月公布數(shù)據(jù)，2016年全國居民人均可支配收入23821元，比2012年增加7311元，年均實際增長7.4%。2017年上半年居民人均可支配收入同比實際增長7.3%，超過國內生產(chǎn)總值增速0.4個百分點，超過人均國內生產(chǎn)總值增速0.9個百分點。消費升級步伐加快。2016年，全國居民恩格爾系數(shù)為30.1%，比2012年下降2.9個百分點。二是科技創(chuàng)新能力的增強，各大服裝服飾、珠寶首飾以及化妝品等品牌的設計制造逐步由仿造向創(chuàng)新轉變。

根據(jù)World Brand Lab公布的《世界品牌500強》，依照國家分布來看美國19個，法國11個，瑞士8個，日本6個，德國5個。而中國上榜的只有三家，分別為海爾、聯(lián)想和周大福，在服裝服飾、化妝品、奢侈品以及手表方面均為空白。自主創(chuàng)新能力弱、缺乏專業(yè)人才是我國時尚產(chǎn)業(yè)競爭力薄弱的原因。

二、中國發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的路徑

1.以消費帶動時尚產(chǎn)業(yè)

經(jīng)濟的運行，由生產(chǎn)和消費構成，生產(chǎn)服務于消費，消費帶動生產(chǎn)，消費才是經(jīng)濟運行的動機和目的。所謂以消費帶動時尚產(chǎn)業(yè)，就是企業(yè)依托龐大的消費人群以及消費數(shù)額，以市場需求為導向，洞察消費者對時尚產(chǎn)品的需求，準確的進行市場定位，最后形成自己的品牌，再由自己的品牌驅動消費者的需求，從而帶動時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

世界時尚之都之一——巴黎，是歐洲大陸上最大的城市，也是世界上最繁華的城市之一。早在中世紀后期和文藝復興時期，法國貴族對于服飾、香料的要求就推動了當?shù)厥止I(yè)的發(fā)展，后來演變成了時尚產(chǎn)業(yè)。巴黎作為法國的首都已經(jīng)超過一千四百年，積淀了深厚的文化底蘊，而且一直以來都是法國甚至歐洲大陸的商業(yè)中心和金融中心，再加上四通八達的交通網(wǎng)絡，吸引了眾多的游客，這些游客的消費給巴黎的經(jīng)濟帶來了發(fā)展。眾多的消費者更加促進了巴黎的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，反過來，巴黎作為時尚之都也引領了全球的時尚趨勢。

我國可以巴黎為例，將一些一線城市打造成時尚新秀。以上海為例，在解放之前，上海曾是遠東第一金融中心，無論股票、黃金、外匯等金融市場規(guī)模全部雄踞亞洲第一。目前，上海是中國金融中心，幾乎囊括了全中國所有的金融市場要素：上海證券交易所、期貨交易所、中國金融交易所、中國保險交易所、各大跨國公司亞洲區(qū)總部以及各大外資銀行大中華總部。改革開放以來，上海經(jīng)濟迅猛發(fā)展，各項經(jīng)濟指標均領先全國，為該地區(qū)消費提供了基礎。目前上海已轉變成時尚消費城市（如圖1所示）。上海城鎮(zhèn)居民人均消費支出逐年攀升，由此可在上海以包括本市居民以及外來游客、商務人士的龐大消費群體驅動上海時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，再以上海為中心，向長三角地區(qū)輻射從而帶動整個長三角地區(qū)的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.以生產(chǎn)帶動時尚產(chǎn)業(yè)

中國目前的時尚產(chǎn)業(yè)還處在萌芽期或增長期，競爭力弱、附加值低。以服裝業(yè)為例，制衣業(yè)的規(guī)模很大，但是質量和檔次一般，同質化嚴重，結構和品牌與發(fā)達國家有很大差距。所謂以生產(chǎn)帶動時尚產(chǎn)業(yè)，并不是單純的指增加產(chǎn)量，而是指發(fā)展具有中國文化自身特質的時尚品牌。由于國際時尚文化的傳播規(guī)律是由上游向下游傳播，巴黎、倫敦、米蘭、紐約四大時尚之都的上游統(tǒng)治地位目前是難以撼動的，單純的提高創(chuàng)新能力以提高上游競爭力與其競爭是難以成功的。我國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也應遵循時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，將時尚業(yè)務向下游拓展。

上世紀九十年代末期開始，中國的時尚界開始興起一個新名詞——韓版。從時裝到飾品，從穿著搭配到家居設計，從化妝品到整容，從電影到電視劇，只要是“韓國設計”，無不受到時尚人群的追捧。韓國企業(yè)從上世紀末開始大力發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)，在滿足了本土消費者時尚需求的同時，他們向下游輸出，一時間幾乎整個亞洲都充斥的“韓國設計”。韓國知名流行趨勢服務機構PFIN認為，韓國的時裝品牌在被本國的消費者“考驗”、擁有了國際競爭力后，才向其他國家輸出。

我國時尚產(chǎn)業(yè)可在照顧好本國市場的情況下，和下游各國各區(qū)域增強信息交流、文化交流、資金交流和人才交流，在此基礎上結合下游國家的文化特點將我國時尚產(chǎn)業(yè)想下游拓展，逐步提高我國在國際時尚體系中的位置，增強競爭力。 在“一帶一路”的國家戰(zhàn)略指引下，加強沿線各國經(jīng)濟文化交流，帶動沿線各國經(jīng)濟實力，實現(xiàn)互利共贏。我國時尚產(chǎn)業(yè)可借助這個契機輸出我國優(yōu)質的時尚產(chǎn)品、服務，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)競爭力。

3.政府扶持時尚產(chǎn)業(yè)

縱觀各時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的國家，政府扶持都是一項不可忽視的因素。根據(jù)幼稚產(chǎn)業(yè)理論，一國處于發(fā)展初期的產(chǎn)業(yè)，往往不具備國外其他發(fā)展較早的公司所具備的那種規(guī)模經(jīng)濟，因此需要對其予以保護，直至這些處于發(fā)展初期階段的產(chǎn)業(yè)獲得類似的規(guī)模經(jīng)濟能力。如首爾、東京等新興時尚之都，都是在政府大力扶持之下形成的。日本政府在二戰(zhàn)后，出臺了一系列政策以保護本國紡織品企業(yè)，提高國際競爭力。在完成工業(yè)化之后，日本政府開始進行產(chǎn)業(yè)升級，增加對高附加值的產(chǎn)業(yè)的扶持力度。即使是現(xiàn)在的法國、美國等時尚產(chǎn)業(yè)強國，它們的發(fā)展也離不開政府的扶持。法國時尚工業(yè)的發(fā)達，其實是政府文化，經(jīng)濟政策的成績。二戰(zhàn)后，法國百廢待興，政府決定發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)，投入了大量人力、物力、財力，最終在國際時尚產(chǎn)業(yè)占有了一席之地。

我國政府一直在發(fā)揮著產(chǎn)業(yè)引導作用，政府能夠出臺一系列的有利于時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、法律、法規(guī)以推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。若再加上政府給予人才、資金的支持，就能夠使我國更快的完成時尚產(chǎn)業(yè)由“低檔仿制”到“高檔創(chuàng)新”的轉變。

發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的核心在微觀上是提高我國企業(yè)的競爭力、創(chuàng)新能力，在宏觀上是增強我國的文化實力、文化意識、經(jīng)濟實力和綜合國力。改革開放四十年，我國時尚產(chǎn)業(yè)從起步到發(fā)展，不斷縮小與西方成熟市場的差距。目前在加快建設創(chuàng)新型國家的發(fā)展理念下，我們會更加堅定文化自信，推動文化繁榮與興盛，中國的時尚產(chǎn)業(yè)也必將在這良好的契機下蓬勃發(fā)展。