波司登：在高質(zhì)量發(fā)展中挺立中國(guó)品牌自信

梁莉萍

2018年新春伊始，在有著“世界的路口”之稱(chēng)的美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，來(lái)自中國(guó)的波司登發(fā)布了一組濃郁熱烈的“中國(guó)風(fēng)”拜年海報(bào)，向全世界送上了新年祝福。當(dāng)?shù)厥忻窈腿绯钡挠慰蛯?duì)這個(gè)中國(guó)品牌的靚麗風(fēng)采有了更直觀(guān)的了解，不少?lài)?guó)人也為這個(gè)遠(yuǎn)銷(xiāo)海外的國(guó)民羽絨品牌“點(diǎn)贊”喝彩：厲害了，我的中國(guó)品牌！

波司登以此昭示自己堅(jiān)持做好民族品牌，努力為全球消費(fèi)者打造專(zhuān)業(yè)羽絨服的決心和信心，底氣則源于過(guò)去一年來(lái)品牌和企業(yè)優(yōu)秀的市場(chǎng)表現(xiàn)和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。走過(guò)40年荊棘與榮耀的波司登人堅(jiān)定品牌自信，聚焦價(jià)值成長(zhǎng)和高質(zhì)量發(fā)展，以創(chuàng)新賦能品牌升級(jí)，推進(jìn)新零售轉(zhuǎn)型，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)健向好。

波司登品牌創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席高德康表示，波司登的成長(zhǎng)發(fā)展離不開(kāi)黨的政策引領(lǐng)，離不開(kāi)國(guó)家發(fā)展的大好環(huán)境，離不開(kāi)改革開(kāi)放40年帶來(lái)的偉大歷史機(jī)遇?！靶聲r(shí)代是奮斗者的時(shí)代”、“奮斗本身就是一種幸福”，習(xí)近平總書(shū)記的重要講話(huà)點(diǎn)燃了億萬(wàn)人民奮進(jìn)新時(shí)代的激情，波司登人將不忘初心、牢記使命，以?shī)^斗者的精神風(fēng)貌、以?shī)^斗者的昂揚(yáng)姿態(tài)，踏上“艱苦奮斗再創(chuàng)業(yè)”的變革之路，邁向“百年品牌、千億夢(mèng)想”的新征程！

發(fā)力智能制造，推動(dòng)兩化融合

波司登順應(yīng)勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的大趨勢(shì)，推進(jìn)“機(jī)器換人”和“智能制造”，大規(guī)模使用自動(dòng)模板機(jī)、自動(dòng)充絨機(jī)、吊掛流水線(xiàn)等智能化生產(chǎn)設(shè)備，改進(jìn)生產(chǎn)工藝、推廣標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用，有效降低人工成本15%以上，提高生產(chǎn)效率30%以上，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提升。

波司登建設(shè)“波司登集團(tuán)智能配送中心”，集成行業(yè)頂尖技術(shù)，引入智能機(jī)器人倉(cāng)儲(chǔ)、碼垛機(jī)分揀、輸送設(shè)備等，并自主研發(fā)高度智能化的供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)，推進(jìn)全流程高度的信息化、自動(dòng)化、無(wú)人化，滿(mǎn)足多品類(lèi)、多品牌、多業(yè)務(wù)模式，具備了線(xiàn)上、線(xiàn)下全渠道服務(wù)能力，成為鞋服行業(yè)物流技術(shù)創(chuàng)新的經(jīng)典案例。與“阿里云”合作搭建“零售云平臺(tái)”，把分散在全國(guó)各地的數(shù)據(jù)，以及線(xiàn)上、線(xiàn)下的數(shù)據(jù)全部“聚攏”融成一體，在推進(jìn)兩化融合進(jìn)程中走在了全國(guó)前列。去年8月，波司登榮獲工信部“全國(guó)兩化融合貫標(biāo)示范企業(yè)”，成為兩化融合的標(biāo)桿。

聚焦“工匠精神”，激發(fā)品牌活力

除了與迪士尼再度攜手力求突破創(chuàng)新、萌趣十足，波司登還積極探索智能穿戴羽絨服、具有按摩加熱功能的科技羽絨服、抗菌絨科技新品，以及針對(duì)南極科考、海陸勘探等野外作業(yè)的功能服裝。采取專(zhuān)業(yè)鎖絨技術(shù)抵御各種鉆絨困擾，令消費(fèi)者的出行更加輕松自在；2017年寒冬時(shí)節(jié)，為滿(mǎn)足極寒場(chǎng)景中人們的御寒需求，波司登集成七大科技創(chuàng)新，選用防風(fēng)防水面料和90%品質(zhì)抗菌鵝絨，匠心“質(zhì)造”出 “極寒系列”，可抵御零下30度的極端嚴(yán)寒氣候，俘獲了無(wú)數(shù)年輕消費(fèi)者的“芳心”，帶動(dòng)了中國(guó)防寒服市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)和品牌進(jìn)化。

波司登意大利、韓國(guó)設(shè)計(jì)師力量將國(guó)際流行趨勢(shì)和前沿時(shí)尚潮流注入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，促進(jìn)了區(qū)域紡織服裝產(chǎn)業(yè)向高端制造和時(shí)尚創(chuàng)意轉(zhuǎn)型。2017江南國(guó)際時(shí)裝周期間，波司登在常熟古城“地標(biāo)”方塔公園演繹了一場(chǎng)驚艷絕倫的原創(chuàng)設(shè)計(jì)“實(shí)景版”時(shí)尚秀，輝耀江南福地。

變革零售模式，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)

2017年，波司登 秉持“溫暖、品位、貼心”的品牌內(nèi)核，對(duì)各模塊進(jìn)行了系統(tǒng)升級(jí)。在渠道方面，優(yōu)化線(xiàn)下實(shí)體店鋪，關(guān)閉低效店鋪，新增優(yōu)質(zhì)網(wǎng)點(diǎn)，單店坪效大幅提升。同時(shí)，調(diào)整直營(yíng)和加盟比例，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)批發(fā)向零售轉(zhuǎn)型。在商品方面，以市場(chǎng)和消費(fèi)者為導(dǎo)向變革商品政策，提升商品運(yùn)營(yíng)能力。會(huì)員服務(wù)體系逐步形成，目前已擁有近千萬(wàn)的忠實(shí)會(huì)員。順應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化，新年伊始，公司發(fā)布了新的品牌定位戰(zhàn)略：全球熱銷(xiāo)的羽絨服專(zhuān)家。并從品牌、商品、渠道、形象、零售等板塊落實(shí)資源配稱(chēng)，致力于成為全球75億人首選的羽絨服品牌。

波司登積極對(duì)接“一帶一路”倡議、“中國(guó)制造2025”行動(dòng)綱領(lǐng)，探索協(xié)同創(chuàng)新、合作共贏(yíng)的國(guó)際化發(fā)展新模式，自主品牌產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)全球72個(gè)國(guó)家，品牌國(guó)際影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯著增強(qiáng)。波司登還借助“天貓出?！遍_(kāi)拓海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了“爆款羽絨服賣(mài)全年”，迎來(lái)新零售變革的新突破。2017年“雙十一”單日，波司登憑借“潮級(jí)暖”等創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)再創(chuàng)佳績(jī)，全網(wǎng)交易總額（GMV）突破5.68億元，同比增長(zhǎng)32.7%，在天貓男女裝品類(lèi)榜單中均名列前茅。

從白手起家到走向巔峰，從稱(chēng)雄國(guó)內(nèi)到遠(yuǎn)銷(xiāo)海外，四十年的風(fēng)雨兼程、磨礪奮進(jìn)令“波司登”這個(gè)國(guó)民品牌對(duì)自身和社會(huì)有了更深刻的認(rèn)識(shí)。中國(guó)企業(yè)在“走出去”打造國(guó)際化品牌的過(guò)程中，要用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)“質(zhì)”造中國(guó)品牌，做有全球責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)和“有溫度”的品牌，為全球消費(fèi)者提供高品質(zhì)、獨(dú)具個(gè)性的產(chǎn)品。

高德康表示，新時(shí)代改革開(kāi)放的大潮奔涌不息，波司登作為國(guó)民羽絨領(lǐng)導(dǎo)者，除了專(zhuān)注于打造羽絨產(chǎn)品，更將“溫暖全世界”作為己任，致力于成為全球熱銷(xiāo)的羽絨服專(zhuān)家，為用戶(hù)提供時(shí)尚舒適的生活方式，滿(mǎn)足人們對(duì)美好生活的向往。

“我們將堅(jiān)定理想信念，緊跟新時(shí)代供給側(cè)改革和高質(zhì)量發(fā)展的步伐，用品牌升級(jí)賦能成長(zhǎng)活力，以改革創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)持續(xù)發(fā)展，做新時(shí)代品牌強(qiáng)國(guó)的奮斗者、創(chuàng)業(yè)者、領(lǐng)軍者，為‘百年品牌、千億夢(mèng)想的早日實(shí)現(xiàn)不懈奮斗！”