大唐公主：敢于顛覆傳統(tǒng)的“新中式”

蓋佳 梁莉萍

剛剛落幕的2018上海春夏家紡展上，大唐公主家紡的“新中式”風格展示讓筆者印象及其深刻。這匹家紡界的黑馬，完全顛覆了人們對傳統(tǒng)中式家紡的概念。

大唐公主家紡這次在展會上備受矚目，“大唐公主”用其精心營造的“新中式”風格吸引了許多觀眾的目光，充分的運用江南園林、蘇州絲綢文化等元素，古典的圖案與精致的工藝相融合，實現(xiàn)了對于新中式美學的現(xiàn)代詮釋。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會原會長王天凱在參觀該展位時表示，大唐公主這樣的產(chǎn)品十分具有品牌特色，可與其他家紡品牌形成差異化發(fā)展。

“新中式”開創(chuàng)家紡新風尚

江蘇大唐紡織科技有限公司董事長唐利剛談到，大唐公主帶來了融合中國傳統(tǒng)文化與時尚元素的最新研發(fā)的家紡產(chǎn)品，有溫婉細膩的江南水鄉(xiāng)風光的數(shù)碼印花產(chǎn)品，還有俏麗的素色系繡花產(chǎn)品，以及蘊含濃郁中國風卻不失時尚感的絲綢產(chǎn)品。

大唐公主完全顛覆了人們對于傳統(tǒng)中式家紡的印象，讓人耳目一新。唐利剛說：未來大唐公主還會進行更多的跨界整合，開拓與絲綢、瓷器、沙發(fā)、窗簾、家具等多板塊融合，構(gòu)建大家居、大家紡的發(fā)展格局。

據(jù)了解，江蘇大唐紡織十分注重自主品牌塑造，形成“大唐公主”家紡品牌、“雅格·詩曼”服裝品牌、“和合大唐”、“波音卡藍”絲綢品牌，“三駕馬車”并駕齊驅(qū)。

大唐家紡系列，融合中國傳統(tǒng)文化與時尚元素，風格或熱烈濃郁，或溫婉細膩，呈現(xiàn)獨具魅力的中國風，深受消費者喜愛，正因此，“大唐公主”被評為江蘇名牌產(chǎn)品、江蘇省著名商標等！

民族元素與時尚元素相融合

大唐公主將民族文化元素與現(xiàn)代時尚訴求有機結(jié)合，用多變的魅力與其他家紡品牌形成了鮮明差異，在激烈的市場競爭中備愛關(guān)注，并在全國設(shè)立了50多家直營店和加盟店。同時，大唐堅持走品牌發(fā)展之路，走文化強企之路，走科技創(chuàng)新之路，走產(chǎn)、學、研結(jié)合之路。企業(yè)領(lǐng)軍人唐利剛更是先后當選“全國紡織工業(yè)勞動模范”、“江蘇省紡織服裝年度創(chuàng)新人物”、“全國紡織產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展突出貢獻者”等。

“紡織行業(yè)經(jīng)過幾年的深入轉(zhuǎn)型升級，家紡行業(yè)企業(yè)云集，同時也始終伴隨著同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)象。只有走自主創(chuàng)新、自主品牌、自主業(yè)態(tài)之路，企業(yè)發(fā)展、行業(yè)發(fā)展才有希望”，大唐紡織董事長唐利剛表示。

唐利剛認為，“打破傳統(tǒng)就是創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)就是轉(zhuǎn)型！”要么產(chǎn)品領(lǐng)先，要么與眾不同！大唐紡織的“定制”，正是公司實力的最佳印證。幾年來，大唐紡織為幼兒園、小學、初中、高中、大學的大批學生定制了學生服及學生床品，深受教育界好評。目前，大唐紡織將服裝定制業(yè)務(wù)發(fā)展到交通、城管、安監(jiān)、藥監(jiān)、稅務(wù)、市場監(jiān)督等制式服裝制造多個領(lǐng)域，以服務(wù)、信譽贏得市場，市場前景十分看好。

差異化經(jīng)營打造核心競爭力

近年來，大唐紡織不斷增強企業(yè)新產(chǎn)品的開發(fā)力度及新技術(shù)的應(yīng)用，使產(chǎn)品設(shè)計更能圍繞創(chuàng)新、環(huán)保、功能性、文化型等多種主題。并通過與中國家紡協(xié)會、江蘇紡織工業(yè)協(xié)會、北京服裝學院、蘇州大學、江南大學等科研機構(gòu)和院校的合作，成立研究生工作站和設(shè)計中心，實現(xiàn)了產(chǎn)、學、研相結(jié)合。唐利剛直言，“內(nèi)外部經(jīng)濟壓力增強，民營企業(yè)發(fā)展更要學會‘借力打力?！?/p>

“創(chuàng)新驅(qū)動，就是要高質(zhì)、高效、多元、智能、綠色、服務(wù)、融合”，唐利剛一直在做著頂層設(shè)計，他要將大唐打造成一個“智慧型企業(yè)”，“大唐從來就不是思想僵化的公司，要使傳統(tǒng)產(chǎn)品不傳統(tǒng)，老板自己首先得接受新思維，想清楚、弄明白。”

品牌已經(jīng)誕生，但推入市場后如何提升品牌知名度，使公司取得長遠的發(fā)展同樣亟待解決。唐利剛在企業(yè)發(fā)展過程中推行了“四步曲”戰(zhàn)略。據(jù)唐利剛介紹，企業(yè)轉(zhuǎn)型圍繞4個層面展開，第一部曲是虛擬經(jīng)營模式，建設(shè)“無生產(chǎn)企業(yè)”，這是唐利剛創(chuàng)業(yè)之初做貿(mào)易時錘煉所得。第二部曲是構(gòu)建“啞鈴式”經(jīng)營模式。所謂“啞鈴式”的經(jīng)營模式，也是“兩頭大、中間小”，即重研發(fā)設(shè)計、銷售渠道，輕生產(chǎn)。第三步曲是堅持“文化創(chuàng)牌”的理念，賦予品牌以文化，在文化中顯現(xiàn)品牌的生命力和市場競爭力。第四步曲是在同質(zhì)化競爭中走差異化的道路，實施“藍海戰(zhàn)略”。

多元之路通向百年企業(yè)

大唐紡織接下來要走怎樣的路？唐利剛的回答是：多元拓展，全力實現(xiàn)“科技大唐、品牌大唐、人才大唐、文化大唐、旅游大唐”的發(fā)展新格局。在他看來， “大唐”背后都有無數(shù)的文章可以做，要實現(xiàn)基業(yè)長青，“大唐產(chǎn)業(yè)園”是未來堅定不移要走的方向。

“近年來，我們已經(jīng)開始打造工業(yè)旅游企業(yè)格局，依托張家港東渡文化和黃泗浦濕地公園開發(fā)契機，把大唐文化、絲綢文化、紅色文化、東渡文化、黃泗浦生態(tài)文化融匯起來，傾力打造省級工業(yè)旅游示范點和文化示范基地。”唐利剛向記者介紹，通過融合科研中心、檢測中心、展示中心（家紡絲綢博物館）等，一個“大家居”采購中心和工業(yè)旅游中心正在大唐紡織公司醞釀而生。

“延伸是為了更好的聚焦，多元化是同類產(chǎn)業(yè)的多元化，而不是盲目地去大跨界。我們的多元化是打出品牌組合拳，否則就會把企業(yè)帶到死胡同?！碧评麆偙硎?，下一步，大唐還將立足國內(nèi)市場，走向國際市場，實現(xiàn)“兩條腿”走路。