原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版經(jīng)營策略探析

摘要：本文根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在新時代背景下的發(fā)展和存在的問題，以“起點中文網(wǎng)”為例，結(jié)合出版行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的沖擊下所提出的新戰(zhàn)略，做出的新變革，思考網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在出版道路上所面臨的問題、挑戰(zhàn)和機遇。從大環(huán)境角度出發(fā)，對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版事業(yè)的發(fā)展提出一些建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版業(yè) 策略 分析

20世紀(jì)末，痞子蔡的《第一次親密接觸》風(fēng)靡華語文學(xué)圈，這也是公認(rèn)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的開端。今天，隨著資本的介入、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也獲得了極大的進步，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版也成為炙手可熱的新領(lǐng)域。

一、中國網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)出版的現(xiàn)狀

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場，得益于資本的進入，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)門戶網(wǎng)站的商業(yè)化模式才得以成形。而作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的執(zhí)牛耳者，“起點中文網(wǎng)”也通過作家簽約這一模式，成為商業(yè)化的先行者。這一模式迅速被同行所效仿。網(wǎng)絡(luò)作家在簽約后，不僅限于在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己的作品，還可以授權(quán)出版社，將自己名下流行的作品出版成實體書。在利益的驅(qū)動下，許多傳統(tǒng)的作家也傾向于將創(chuàng)作環(huán)境從現(xiàn)實轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)。同時，網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實結(jié)合也成為許多作家所熱衷的創(chuàng)作模式。[1]

二、關(guān)于中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版事業(yè)進一步發(fā)展策略的研究

如今雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)事業(yè)蓬勃發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新模式、新題材、新套路層出不窮，但是用戶對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的滿意度不斷下滑卻是不爭的事實。究其原因，罪魁禍?zhǔn)谆蛟S就是各大門戶網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的過度商業(yè)開發(fā)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作過程中出現(xiàn)“去精品化”現(xiàn)象，創(chuàng)作仿佛成為流水線式作業(yè)，質(zhì)量自然得不到保證。中國目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾人群龐大，達(dá)2.3億之多，在網(wǎng)民中占比46%。而通過不同的途徑發(fā)表自己作品的人數(shù)超過兩千萬，通過門戶網(wǎng)站注冊的寫手占10%，而通過寫作獲取利潤的人已超過11萬，職業(yè)寫手多達(dá)5萬。如此龐大的創(chuàng)作人群基數(shù)，創(chuàng)作的作品自然也不少。據(jù)統(tǒng)計，僅起點中文網(wǎng)一家網(wǎng)站，每天的作品字?jǐn)?shù)更新便超過一億，而其總字?jǐn)?shù)更是多達(dá)800億之多。創(chuàng)作者的門檻之低，創(chuàng)作的速度快，自然就產(chǎn)生了許多問題。其中，作品缺乏內(nèi)涵，質(zhì)量無法保障，主題缺乏創(chuàng)新，文筆粗淺等體現(xiàn)得尤為明顯。因此，隨著用戶審美水平的提升以及市場的進一步擴大，這些作品自然難以滿足用戶的需求。所以，想要促進網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這一新形式文學(xué)的進一步發(fā)展，我們就必須對作品創(chuàng)作的內(nèi)外部環(huán)境和相關(guān)運行模式及主導(dǎo)思想做出調(diào)整。而加強精品意識，走精品化路線，嚴(yán)格把控作品質(zhì)量是較為重要的。[2]

長期以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作品處于十分充盈的狀態(tài)，相對于傳統(tǒng)出版物在“量”這一維度上具有極大的優(yōu)勢。但是對于“質(zhì)”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在對比中往往就會處于劣勢地位。雖然網(wǎng)絡(luò)給了普通大眾創(chuàng)作的機會和平臺，極大地拉低了創(chuàng)作門檻，但由于寫手自身水平有限，絕大多數(shù)網(wǎng)站的薪酬機制是以字?jǐn)?shù)為依據(jù)，所以創(chuàng)作出的作品在“質(zhì)”上自然居于劣勢。

因此，對于利潤的過度追求、營銷策略的短視、運營模式的缺陷，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的平臺、出版商都疏于對其進行規(guī)劃和管理，最終導(dǎo)致用戶信任滑坡，甚至出現(xiàn)用戶流失，最終使出版商的利益受到損害。而在這樣的背景下，只有打造精品，塑造品牌，走精品化路線才能挽回讀者的信任。而走精品化路線的關(guān)鍵就在于對質(zhì)量的嚴(yán)格控制，比如可以改變原有的評價體系，使寬松和嚴(yán)格并存。寬松是指作品在題材選擇時編輯給予足夠的自由度，促進創(chuàng)新型創(chuàng)作的開展。而嚴(yán)格則主要體現(xiàn)在作品的內(nèi)容、內(nèi)涵、價值觀方面，對于價值觀歪曲，底線低，通過暴力、色情擦邊球吸引讀者的作品，應(yīng)統(tǒng)統(tǒng)予以取締。

三、結(jié)語

雖然資本的進入和引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步和發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的普及，早已為中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來了切實可行的商業(yè)化道路，甚至過度的商業(yè)開發(fā)已經(jīng)使中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)進入瓶頸期，但從長遠(yuǎn)的角度觀察，結(jié)合中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的整體趨勢和用戶的實際需求，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的前景依然廣闊，行業(yè)潛力十分巨大，具有極大的開發(fā)價值。文章僅對經(jīng)營模式的改良優(yōu)化提出了建議，但是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在發(fā)展過程中依然存在著許多可以改進的地方。所以，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版依然是極具潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)，出版方在擁有成熟高效的運營體系的前提下，也要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身的發(fā)展實際，關(guān)注用戶的需求，承擔(dān)社會責(zé)任，不斷調(diào)整自身的經(jīng)營戰(zhàn)略，制訂正確全面的戰(zhàn)略目標(biāo)，不斷提升出版物的質(zhì)量。如此方能在滿足人民群眾日益增長的精神文化需求的同時，為社會主義精神文明建設(shè)做出應(yīng)有的貢獻。

參考文獻：

[1]邵燕君，吉云飛.美國網(wǎng)絡(luò)小說“翻譯組”與中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”——專訪Wuxiaworld創(chuàng)始人RWX[J].文藝?yán)碚撆c批評，2016（06）.

[2]劉錦宏，趙雨婷.泛娛樂生態(tài)中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)和運營模式解析——以閱文集團旗下貓膩作品《擇天記》為例[J].出版科學(xué)，2017（01）.

（作者簡介：石小寒，男，博士，聊城大學(xué)文學(xué)院，副教授，研究方向：現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)）（責(zé)任編輯 劉月嬌）