基于展示設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)分析

摘要：在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，人們的審美方式產(chǎn)生了一定的轉(zhuǎn)變。因此，在面對一件展品的時候，我們往往并不能直接地感受其中的魅力。但是，視覺傳達(dá)形式會讓我們找出其中的亮點(diǎn)，體會到其中的美感。因此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該關(guān)注視覺傳達(dá)因素的具體運(yùn)用。本文著重從視覺傳達(dá)對展示設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的重要影響出發(fā)，分析視覺元素在展示設(shè)計(jì)中所擁有的價值。

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì) 視覺傳達(dá) 設(shè)計(jì)應(yīng)用

在現(xiàn)階段，人們的生活方式逐漸朝著網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展。人們接受信息和篩選信息的速度也在不斷加快。因此，在面對多種商品的選擇過程中，人們根本沒有太多的精力和時間。通過視覺傳達(dá)方式可以起到讓人們關(guān)注產(chǎn)品的目的。如果想讓我們的設(shè)計(jì)方式在大量的信息中彰顯魅力，就需要我們關(guān)注商品本身的屬性和內(nèi)涵，并對視覺傳達(dá)組成要素進(jìn)行重點(diǎn)分析。這其中涵蓋了文字、圖形和色彩等內(nèi)容。本文主要分析展示設(shè)計(jì)下的視覺傳達(dá)。

一、視覺傳達(dá)對展示設(shè)計(jì)產(chǎn)生的重要意義

視覺傳達(dá)展示的是表現(xiàn)型設(shè)計(jì)，主要通過相應(yīng)的報(bào)刊環(huán)境、海報(bào)張貼等設(shè)計(jì)手段，把有關(guān)內(nèi)容傳達(dá)給人們。展示主要結(jié)合精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品，運(yùn)用特殊的藝術(shù)形式進(jìn)行相應(yīng)的信息傳播。在這個過程中，通過新穎的方式能夠使得人們的購買欲望得到提升，展示設(shè)計(jì)的過程中需要把具體的產(chǎn)品作為載體，在交換的時候視覺傳達(dá)技術(shù)就展現(xiàn)出了一定的價值，其讓人們的視覺語言和產(chǎn)品之間相互沖擊，并在展覽的過程中讓人們能夠更好地進(jìn)行信息篩選和解讀。[1]從某種程度上來講，視覺傳達(dá)方式也是設(shè)計(jì)人員和受眾在審美上的一次碰撞。如果產(chǎn)品設(shè)計(jì)者能夠結(jié)合文字、圖形或者色彩等形式，彰顯產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，那么就會自然地提升產(chǎn)品本身的魅力，最終使得受眾對產(chǎn)品產(chǎn)生較強(qiáng)的好奇心。

二、展示設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)應(yīng)用

（一）文字和圖形的具體運(yùn)用

通常情況下，文字成為人們思想感情的重要記載方式，而圖形主要是在一個特定的空間中運(yùn)用相應(yīng)輪廓對空間的具體形狀進(jìn)行劃分。在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，信息化時代逐漸到來，文字和圖形不僅是進(jìn)行信息傳遞的一種形式，運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)對其進(jìn)行重點(diǎn)加工，就會衍生為視覺傳達(dá)的重要方式。其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中展現(xiàn)的巨大價值和意義是不可估量的。視覺傳達(dá)轉(zhuǎn)變了以往人工向人們傳遞、解說和記錄信息的形式。在此，文字和圖片成為視覺傳達(dá)中的重要部分，展品在展覽中展現(xiàn)出了應(yīng)有的價值。文字、圖片等都形成了鮮明的特點(diǎn)，比如在產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)的時候，應(yīng)該讓產(chǎn)品對人的視覺形成比較大的沖擊力，讓人們樂于購買產(chǎn)品。在現(xiàn)實(shí)生活中，當(dāng)人們對一個產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣時，主要是產(chǎn)品設(shè)計(jì)信息比較吸引人。比如我們?nèi)粘Ｉ钪械膹V告，“德芙，縱享絲滑”，這個內(nèi)容比較新穎，讓人們產(chǎn)生了聯(lián)想。同時，產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)也能夠在很大程度上吸引人的眼球，并在多種圖案的沖擊下提升了產(chǎn)品的效果。一個產(chǎn)品在擁有豐富的內(nèi)涵的情況下，會帶來巨大的銷售數(shù)量。我們在世面上看到的多種商品都是設(shè)計(jì)人員經(jīng)過多次的努力形成的。[2]因此，好的設(shè)計(jì)應(yīng)在文字和圖形兩個層面上對視覺傳達(dá)進(jìn)行有效的應(yīng)用。

（二）色彩的具體運(yùn)用

產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)從產(chǎn)品本身出發(fā)，但和空間設(shè)計(jì)也存在很大的關(guān)聯(lián)。比如現(xiàn)實(shí)生活中，我們的房屋建筑設(shè)計(jì)圖不是十分精致，最后展現(xiàn)出的效果也不是很好。色彩是視覺傳達(dá)中比較重要的一個部分，設(shè)計(jì)人員在擁有了比較新穎的想象力和創(chuàng)造力后，從色彩的特點(diǎn)出發(fā)，使其成為一種十分有特色的語言，展現(xiàn)出強(qiáng)大的感染力。通過色彩的有效搭配讓產(chǎn)品外形更能吸引消費(fèi)者，從而促進(jìn)銷售數(shù)量逐漸增加。一般來說，色彩的展現(xiàn)能在一定程度上體現(xiàn)設(shè)計(jì)人員的審美，當(dāng)受眾接觸這樣的色彩設(shè)計(jì)的時候，就會全方位地感知到設(shè)計(jì)人員的內(nèi)心語言和審美情趣。我們?nèi)粘Ｉ钪写┑囊路瑯邮且环N產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有效展示。在我們對衣服的好壞進(jìn)行評價的過程中，不僅要關(guān)注衣服的質(zhì)量，也應(yīng)該關(guān)注衣服的色彩。如果我們身穿的衣服是拼接的模式設(shè)計(jì)，那么就會對色彩提出比較高的要求。日常服裝中藍(lán)色和白色的搭配會帶給人們清爽干凈的感覺，這就是在色彩搭配上十分成功的例子。在展品設(shè)計(jì)的時候亦是如此，如較鮮艷的色彩會在視覺上對人產(chǎn)生較大的沖擊，是成功刺激人的購買欲望的重要因素。

三、結(jié)語

綜上所述，視覺傳達(dá)對展示設(shè)計(jì)所展現(xiàn)出的作用和價值是不可忽視的。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)該從實(shí)際需要和環(huán)境因素等層面出發(fā)，關(guān)注對文字和圖片的設(shè)計(jì)。同時對其中的內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)編排，讓設(shè)計(jì)者和受眾的信息交流更加順暢。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔣綺帆.展示空間中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素分析[J].旅游縱覽（下半月），2018（08）.

[2]黃璞.基于視覺傳達(dá)的展示設(shè)計(jì)研究[J].大眾文藝，2018（10）.

（作者簡介：楊明俊，男，本科，北京印刷學(xué)院，副教授，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）