影像語(yǔ)言在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘要：影像語(yǔ)言與排版、文字、插畫(huà)、圖形等內(nèi)容共同組成了視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)。視覺(jué)傳達(dá)對(duì)于平面設(shè)計(jì)而言具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。一直以來(lái)攝影表現(xiàn)形式與視覺(jué)設(shè)計(jì)的有效結(jié)合就是人們高度關(guān)注的問(wèn)題。本文將以此為核心展開(kāi)分析與討論，希望能夠得出有效、合理的融合應(yīng)用方式，最大化影像語(yǔ)言的應(yīng)用作用。

關(guān)鍵詞：攝影 影像語(yǔ)言 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 表現(xiàn)形式 應(yīng)用

早在古希臘時(shí)期人們就已經(jīng)開(kāi)始了對(duì)影像的研究與實(shí)驗(yàn)。直至今日仍有很多人沉迷于影像的拍攝與研究。事實(shí)上，影像語(yǔ)言是我們生活中最為常見(jiàn)的事物，生活中的廣告牌、街頭的幻燈片畫(huà)面都能夠起到增強(qiáng)觀賞性和視覺(jué)美感的效果。這些影像藝術(shù)、影像語(yǔ)言實(shí)際上完美契合了消費(fèi)者的內(nèi)心需求，迎合了眾多消費(fèi)者最真實(shí)的內(nèi)心想法。這種表現(xiàn)力可以被稱為元素設(shè)計(jì)最完美的組合，帶給人們美妙新穎的現(xiàn)代化世界。

一、攝影拼貼的結(jié)合使用

該方法最早出現(xiàn)在上個(gè)世紀(jì)初期，由著名立體主義大師畢加索創(chuàng)作。拼貼法就是將帶有圖像的畫(huà)面貼到畫(huà)作當(dāng)中，隨后做進(jìn)一步的加工創(chuàng)作。[1]這種交相輝映的創(chuàng)作風(fēng)格實(shí)現(xiàn)了靜態(tài)、動(dòng)態(tài)的統(tǒng)一與協(xié)調(diào)，能夠呈現(xiàn)具有強(qiáng)烈對(duì)比的質(zhì)感以及虛擬現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的視覺(jué)感受。自此之后出現(xiàn)的大量藝術(shù)家將這種方式作為輔助創(chuàng)作手段，創(chuàng)作出了大量神奇、美妙的藝術(shù)作品。不過(guò)真正將這門技術(shù)發(fā)展到頂峰、極致的是達(dá)達(dá)主義。[2]該主義藝術(shù)家利用復(fù)制、挪用、拼貼、剪切等手段將各種無(wú)序、自由的事物組合排列到一起，表達(dá)對(duì)社會(huì)的看法和需求。雖然這種主義出現(xiàn)時(shí)間不長(zhǎng)，卻仍舊為許多設(shè)計(jì)師所應(yīng)用。

二、攝影后期技術(shù)的視覺(jué)影像制作

在科技的快速發(fā)展過(guò)程中，暗房洗印早已被淘汰，數(shù)碼技術(shù)成為新時(shí)期人們重點(diǎn)關(guān)注的話題。數(shù)碼前期拍攝需要數(shù)碼后期的支持，利用計(jì)算機(jī)軟件呈現(xiàn)更具創(chuàng)意的視覺(jué)畫(huà)面。[3]因其有著獨(dú)具魅力和創(chuàng)新的特性，所以成為設(shè)計(jì)師最重要的影像素材。經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)的交融作用賦予了這種藝術(shù)創(chuàng)作全新的思維。金特是最早應(yīng)用該技術(shù)的視覺(jué)藝術(shù)家之一，金特在他的作品中經(jīng)常應(yīng)用照片進(jìn)行創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)形式與思想系統(tǒng)的一致與統(tǒng)一。此外，人們所熟知的索尼游戲機(jī)廣告同樣利用了強(qiáng)大的電腦技術(shù)和攝影技術(shù)，呈現(xiàn)了超現(xiàn)實(shí)主義的廣告畫(huà)面?？梢哉f(shuō)，攝影語(yǔ)言實(shí)際上在現(xiàn)代廣告中發(fā)揮著絕對(duì)無(wú)法取代的作用。

三、攝影圖片應(yīng)用

以紀(jì)實(shí)類圖片來(lái)說(shuō)，報(bào)刊雜志、書(shū)籍、新聞?lì)I(lǐng)域設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)應(yīng)用攝影圖片與觀者建立溝通渠道。這是因?yàn)橄噍^于單調(diào)的文字?jǐn)⑹觯哂挟?huà)面感、即視感、沖擊力的畫(huà)面更容易引起觀者共鳴。比如《時(shí)代雜志》針對(duì)9·11事件所做的封面為殘破不堪的建筑隱藏在濃煙之后，雖然沒(méi)有多余的圖案以及言語(yǔ)，但人們?nèi)耘f會(huì)意識(shí)到這是一場(chǎng)災(zāi)難。這種具有沖擊性的畫(huà)面所引發(fā)的憤怒和思考往往是其他形式所不具備的。當(dāng)然，商業(yè)圖片中市場(chǎng)也會(huì)應(yīng)用攝像語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)拍攝者的想法，需要應(yīng)用光線處理以及擺布造景的方式進(jìn)行后期處理，有著宣傳實(shí)物與還原原貌的作用。有些圖片甚至能夠傳達(dá)出各種感受情緒與色香味的信息。

四、攝影語(yǔ)言組織排版

攝影可以有效地記錄光影冷暖色彩以及光影變化帶來(lái)的對(duì)比，進(jìn)而呈現(xiàn)不同的質(zhì)感、不同的畫(huà)面感，甚至是皮膚細(xì)節(jié)。攝影語(yǔ)言能夠?yàn)楫?huà)面設(shè)計(jì)提供點(diǎn)睛之筆。因此，攝影美學(xué)有時(shí)候會(huì)被應(yīng)用于地產(chǎn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)。當(dāng)代招貼大師Gunter Rambow的土豆系列就采用了這樣的形式。因?yàn)橥炼故荝ambow年輕時(shí)候最主要的食物，因此其對(duì)于土豆有著深厚的感情。Rambow的很多作品都將土豆作為核心元素，通過(guò)各種形態(tài)的處理，如切面上色、中間鏤空等形式帶給觀眾極為強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

五、文字設(shè)計(jì)在攝影中的應(yīng)用

在視覺(jué)藝術(shù)中字體設(shè)計(jì)實(shí)際上是十分重要的元素，圖片與字體的結(jié)合能夠帶給觀眾全新的藝術(shù)感受。如海報(bào)中可以應(yīng)用優(yōu)美的襯線體打造古典風(fēng)格，應(yīng)用照片局部填充字的皮膚，圖像化文字轉(zhuǎn)移視覺(jué)焦點(diǎn)。

六、視覺(jué)設(shè)計(jì)中的色彩傳達(dá)

色彩表現(xiàn)自發(fā)性強(qiáng)、作用直接，因此人們很難將色彩視作認(rèn)知產(chǎn)物。對(duì)視覺(jué)審美來(lái)說(shuō)色彩直覺(jué)力同樣發(fā)揮著重要作用，攝像語(yǔ)言與色彩的充分結(jié)合能夠迸發(fā)出更具新意的創(chuàng)意火花，調(diào)動(dòng)人們的情感需求。很多時(shí)候我們?cè)谟^看設(shè)計(jì)作品時(shí)，首先觀看的是色彩，隨后才是圖像信息。也就是說(shuō)，攝像語(yǔ)言能夠傳達(dá)出更多元化的信息內(nèi)容與形式。

七、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代社會(huì)視覺(jué)設(shè)計(jì)實(shí)際上有著眾多的形式，不論是動(dòng)態(tài)還是靜態(tài)視覺(jué)藝術(shù)都能夠發(fā)現(xiàn)攝影語(yǔ)言的身影。底紋元素、文字、圖形、廣告牌中都有影像語(yǔ)言的應(yīng)用。這些元素在今天早已是司空見(jiàn)慣的產(chǎn)物，而在上個(gè)世紀(jì)初期影像語(yǔ)言的作用卻才剛剛進(jìn)入啟蒙時(shí)期。也就是說(shuō)，未來(lái)幾十年平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中不論是繪畫(huà)還是攝影都能夠發(fā)揮更大的作用，作為特殊的視覺(jué)效果形式，影像語(yǔ)言發(fā)揮著不可取代的視覺(jué)傳達(dá)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]于小宏，趙慧影.影像語(yǔ)言在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].美術(shù)大觀，2018（09）.

[2]陳大公.社交網(wǎng)絡(luò)中的平面影像創(chuàng)意與設(shè)計(jì)[J].設(shè)計(jì)，2018（16）.

（作者簡(jiǎn)介：劉秀偉，女，本科，北京印刷學(xué)院，教授，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）