世界杯中看教育 多元化是體育教育產業(yè)未來的發(fā)展方向

李育

足球，與籃球一樣，都是商業(yè)運作最為超前的運動項目，而足球運動員隸屬的足球俱樂部，背后則有著一套完美的商業(yè)模式。與此同時，各國的體育教育，也有著各自不同的特色。

2018年7月15日，與奧運會并稱世界兩大著名體育賽事的第21屆國際足聯世界杯（FIFA World Cup）決賽落幕，法國隊擊敗克羅地亞，以4比2的成績取得冠軍。從2018年6月14日開始的世界杯告一段落。

足球運動員，是觀眾的聚焦點，就像舞臺上的探照燈，永遠追尋的是他們的身影，但是，每一場完美賽事的背后，都是眾多工作人員的辛勤付出和更加完美的商業(yè)運 作。

世界杯之后，倘若盤點一下體育教育，便不難發(fā)現，各國的體育教育，都有著自己國家獨有的特色，而多元化，正是體育教育產業(yè)未來的發(fā)展方向。

足球賽事的背后

是完美的商業(yè)運營模式

足球，與籃球一樣，都是商業(yè)運作最為超前的運動項目之一，而足球運動員隸屬的足球俱樂部，其經營領域，更是涉足方方面 面。

2018年5月25日，利物浦足球俱樂部與渣打銀行續(xù)簽協(xié)議，渣打銀行將在未來四年繼續(xù)成為其主要贊助商，合作關系將持續(xù)到2022/2023賽季。自與利物浦展開合作以來，渣打銀行已在其平臺向逾3700萬人宣傳聯合國可持續(xù)發(fā)展全球目標，并吸引了4000多名兒童參加其足球診所項目及一年一度的“完美匹配”項目（The Perfect Match），而利物浦球員的球衣上的銀行商標更換成“看得見的希望”的標志，球迷一共籌集了近50萬美元，用于防治眼疾。

2018年5月16日，為了在全球推廣巴薩品牌、提高俱樂部的認知度，以及創(chuàng)造新收入來源。巴薩足球俱樂部總裁Josep Maria Bartomeu簽署協(xié)議，授權專門從事休閑公園營運的公司在世界各地建立巴塞體驗空間，并將在俱樂部的策略性地區(qū)的至少5個購物商場，開設專門為巴薩足球俱樂部設立的主題公園，在繁忙的購物商場和高人流量的市中心標志性場所中開設3000～10000平方米的室內樂園。

這些室內樂園專為巴塞而設，并將融合新的互動教育和趣味技術，使不同年齡層的球迷均可了解巴薩足球俱樂部的歷史、價值觀、球員及俱樂部的難忘時刻，體驗品牌的全新娛樂概念。游客將能從中享受巴薩品牌的互動體驗。其主題公園計劃2020年陸續(xù)在美國和亞洲開放。

2018年4月24日，利物浦足球俱樂部宣布將在中國開展全新的足球青訓計劃，利物浦足球俱樂部與昆明教育局達成合作協(xié)議，為昆明多所學校提供足球培訓。該計劃旨在于場上場下全面推動球員發(fā)展，激勵球員持續(xù)精進球技，并培養(yǎng)球員溝通、團隊合作和領導力等方面的技能，以利物浦的標準幫助昆明當地教練提升足球教學質素，確保利物浦的傳統(tǒng)在當地得到傳承。

……

足球賽事固然精彩，但足球賽事不單是簡單的運動項目。

足球比賽，尤其是世界級賽事的背后，往往有著非常完善的商業(yè)運作模式。而在足球俱樂部中，也有著數不勝數的商業(yè)人才，正是這些完美的運營模式，才為觀眾帶來了一場場精彩賽事。

體育≠頭腦簡單四肢發(fā)達

體育管理人才需求漸增

在國內，在人們的印象中，體育生某種程度上還是“頭腦簡單、四肢發(fā)達”的代名詞，他們往往擁有矯健的體魄，卻不擅長文化課。甚至還有許多人，會將體育生和“差生”劃上等號。

而與國內恰恰相反，在國外的很多國家，尤其是體育大國，體育生非常受歡迎。體育特長生是世界一流大學，特別是美國頂尖大學最重要和最偏愛的招生群體之一。無論在私立大學還是公立大學，體育特長生是唯一被冠以“特長生”稱謂的特殊招生類型。尤其在私立大學，體育特長生所享有的特權地位僅次于校友子弟。據了解，2017年哈佛錄取的新生中，有10.3%是有體育特長的運動員。

國內大多數人對于體育專業(yè)的了解，還僅僅局限于專業(yè)競技類，即運動員。其實，體育專業(yè)的組成包含很多細小分支，主要分為專業(yè)競技類、體育保健類、體育管理類、體育文化類等幾個方向。其中，體育管理專業(yè)偏向于管理理論學習，例如管理方法、財務運營、經紀運作、團隊管理等，注重培養(yǎng)學生在體育項目運作中的實際運用能力。

如今，各個國家培養(yǎng)體育人才的學校都在不斷探索創(chuàng)新，體育專業(yè)的門類也在不斷增多。業(yè)內人士認為，國內的體育產業(yè)尚處于起步階段，未來中國體育產業(yè)會登上一個新臺階，相關行業(yè)市場的潛力會不斷提升，而體育管理類專業(yè)將成為眾多體育專業(yè)中一個新興的潛力股，擁有巨大的發(fā)展空間。

體育管理專業(yè)學生在畢業(yè)后，可以負責體育賽事的組織宣傳及俱樂部的管理，服務于各種體育俱樂部、體育協(xié)會，或者擔任體育經紀人，就業(yè)前景十分可觀。因此，近年來，體育生留學悄然升溫，不少體育生通過體育留學產業(yè)相對發(fā)達的歐美國家尋找自己的職業(yè)出路。

與國內的普遍認知不同，申請國外體育管理專業(yè)，需要達到的語言分數并不低。大部分英語教學的海外名校體育專業(yè)都要求雅思總分6.5分，有些高校甚至要求學生考到7.0分，學校對托福成績的要求也大多不低于80分。

不同院校的不同體育專業(yè)對學生的語言水平和平均成績要求各有不同。大多數學校會強調學生具備一定的溝通能力、組織能力和領導能力。此外，學校還十分關注申請者以往的在校表現，部分學校需要面試。在申請時，留學生若缺乏賽事組織經驗和行業(yè)實踐經歷，會難以申請頂尖學校和獎學金項目。

法國商學院

學習體育管理的好去處

在法國，與體育相關的專業(yè)可以分為三大類。首先是競賽類，如我們常見的高水平運動員、裁判員、訓練員等。其次是體育教學類，一般為各類體育運動的教師等。最后就是體育管理類，專門培養(yǎng)如俱樂部管理、體育發(fā)展經紀人、體育市場負責人等人才。

在公立大學中，STAPS系（體育科技與運動學系）是最具理論化且綜合性最高的專業(yè)。這類專業(yè)的學制也是最長的，在三年的本科學習之后，還有兩年的研究生課程。綜合科高中畢業(yè)生更適合就讀這一包含了科學類課程的專業(yè)。根據不同的本科和碩士研究生專業(yè)方向，STAPS的出路廣泛，教學、體育機構管理、訓練、體育用品設計或健康與適應性體能運動等，都是未來的就業(yè)方向。

想前往法國就讀本科階段的留學生，在一到兩年的通科學習后，有五個專業(yè)方向可供本科第二年或第三年的學生選擇，分別是教學及運動機能、體育訓練、健康與適應性體能運動、人體工程學與運動性能、體育管 理。

而進入碩士研究生階段，可供選擇的院校和專業(yè)范疇變會大大增加。公立大學的碩士課程中，較為著名的有里爾二大的體育管理專業(yè)，第戎大學、貝桑松大學的健康與適應性體能運動專業(yè)，圖盧茲三大的體育訓練專 業(yè)。

除此之外，法國體育管理專業(yè)通常還會開設在商學院中，里昂高等商學院的體育管理（理學碩士，英文授課，16個月的課程），圖盧茲商學院的體育活動及機構管理（專業(yè)碩士），KEDGE商學院的國際體育及項目管理（專業(yè)碩士，英語授課），南特高等商學院的體育組織管理（專業(yè)碩士）等，都是學習體育管理專業(yè)的好去處。

利物浦大學

全球首屈一指的足球MBA課程

利物浦是著名的足球城，受濃郁的足球氛圍熏陶，利物浦大學對足球產業(yè)的開創(chuàng)性研究在世界上首屈一指，其開設的足球產業(yè)工商管理碩士（Football Industries MBA）尤為值得一提。

1994年，利物浦大學創(chuàng)立了足球研究中心，并且與公共行政管理學院共同開設了足球MBA課程。該課程旨在讓學生具備商業(yè)管理能力，在國際足球事務、商業(yè)足球和足球的全球化，以及足球與金融、足球與法律足球等方面進行深入研究。

足球MBA課程的學制為一年，其內容分為三大部分。第一類為管理類課程，涉及人力資源、經濟學、財務管理等。第二類是足球產業(yè)的專業(yè)知識，涉及人際關系構建、談判技巧、媒體管理等公關知識等。第三類則是最重要的實踐部分。

利物浦大學與英格蘭足球總會（The Football Association，簡稱The FA）有良好的合作伙伴關系，學生在畢業(yè)前最后兩個月將有不錯的實習機會，諸如到著名的足球俱樂部、足球經紀人公司或足球比賽主管機構等單位去實習。

隨著近年來足球產業(yè)的不斷發(fā)展和規(guī)范，該專業(yè)的學生畢業(yè)后大都能夠在足球產業(yè)領域找到滿意度較高的工作。

西班牙武康大學

與足聯合作

打造無縫對接的體育管理專業(yè)

西班牙國家足球隊是歐洲傳統(tǒng)強隊，曾經在1964年、2008年、2012年三度奪得歐錦賽冠軍。在世界杯上，西班牙隊曾于1950年殺入四強，在2010年獲得冠軍。另外西班牙隊獲得過1992年巴塞羅那奧運會足球賽冠軍。2007年到2009年間，取得了35場國際比賽不敗的成績。

西班牙的足球無疑是聞名世界的，其背后的體育教育也獨樹一幟。在西班牙，有一所武康大學（西語：Universidad Católica San Antonio de Murcia，簡稱UCAM），成立于1996年，是西班牙體育專業(yè)實力最為雄厚的院校之一，旨在向全球推廣優(yōu)質的體育產業(yè)教育。

UCAM位于西班牙的穆爾西亞地區(qū)，作為西班牙人公認的體育強校，該校的大學體育與專業(yè)體育幾乎做到了無縫銜接。其在足球教育方面開設的一些課程頗有新意，值得推崇。學校共有15700名學生和大約1000名教職人員，其中包括逾2000名運動員。UCAM為西班牙培養(yǎng)了眾多極具潛力的運動員。一些如今已名聲顯赫的體壇人士，都曾經或正在UCAM學習和進修。例如，現任西班牙足球國家隊主教練博斯克，是UCAM的榮譽博士生；奧運獎牌得主貝爾蒙特莫利亞、大衛(wèi)卡爾和世界冠軍梅拉尼亞科斯塔等人，也都是該校的知名校友。

UCAM目前開設有30個受到歐洲高等教育區(qū)官方承認的本科課程、51個碩士研究生課程，以及6個博士研究生課程。其中，與西班牙足球職業(yè)聯賽官方合作的碩士研究生課程吸引了眾多希望投身足球產業(yè)的人前去就讀。

2014年，UCAM與其友好合作伙伴LFP攜手打造的LFP-UCAM體育管理學院，開設了體育管理碩士項目，旨在通過與西甲聯賽品牌的合作，將世界頂級的體育管理、聯賽管理、俱樂部管理等方面的經驗介紹給學生。

據校方稱，該項目的授課地點位于馬德里的LFP西甲總部，學生可以近距離直接感受西甲的賽事，參與到體育管理的項目當中。其課程包括足球生物學基礎、足球訓練方法研究、足球訓練定量方法與計劃、體育傷病預防、教練團隊管理等。

課程結束后，學生將獲得由西班牙足球職業(yè)聯賽和西班牙奧委會共同認可的體育管理碩士學位?！读魧W》記者得知，該項目實行全日制教學，學制一年，目前國內已有一些體育、傳媒等行業(yè)的人士申請和就 讀。

德國科隆體育大學

體育信息分析人才的締造者

德國科隆體育大學（德文：Deutsche Sporthochschule K·ln），始建于1947年，1965年起用現名，1970年開始成為德國北威州（Nordrhein-Westfallen）認可的學術型大學，并獲得博士學位授予權。

在體育科研領域，科隆體大一直處于全球領先地位，其反興奮劑實驗室為國際奧委會承認的全世界最先進的反興奮劑實驗室之一。該校眾多教授和學者兼職做國家隊的科研教練，或是承擔國家隊的科研項目，他們的研究成果對德國的競技體育水平的提高起到了直接的推動作用。關于這一點，最有說服力的莫過于足球方面。

科隆體大一直是德國國家足球隊不可或缺的技術支撐，對其奪冠起著十分關鍵的作用。在2006年世界杯期間，科隆體大“一戰(zhàn)成名”的事跡，至今還在為球迷所津津樂道著。在該屆世界杯1/4決賽上，一張記錄有阿根廷所有球員關鍵信息的“萊曼小紙條”成為德國點球大戰(zhàn)的致勝法寶。而紙條背后的智囊團—由來自德國科隆體育大學的近百名師生組成的“德國足球技術與信息分析團隊”，因此名噪一時。

實力強悍的體育信息分析團隊，向世人證明科隆體大在整個歐洲乃至全球都堪稱頂尖的體育科研水平。也因此，該校一直是世界上眾多體育專業(yè)人士筑夢的理想殿堂。不過，這所德國目前唯一的體育院校，招生門檻極高，國內的體育專業(yè)學生如果專業(yè)不夠突出，且語言不過關，一般很難申請成 功。

某留學機構歐洲部德國留學顧問告訴《留學》記者，國內能夠成功申請到科隆體大的人并不多。這一方面是因為它對于學生錄取有著極為嚴苛的標準，自身條件不夠優(yōu)秀的學生難以獲得青睞。一般來說，被錄取的學生大都是來自于諸如北京體育大學之類的國內體育重點院校，以及有合作關系的院校。

另一方面，不像其他德國院校，科隆體大沒有開設德語語言培訓課程。該校在本科階段向留學生開放的計有四個專業(yè)，即運動訓練、休閑與自然體育、健康與預防、體育管理與媒體。這些專業(yè)均以德語進行教學，并未開設英文授課，因此，無德語基礎的人很難就讀該校的本科專業(yè)，通常需要到私立的語言中心或是其他大學的語言培訓班接受德語培訓，通過APS審核以后，方可申請。

拎客：

利物浦足球俱樂部

利物浦足球俱樂部成立于1892年，是世界上歷史最悠久、最具盛名的足球俱樂部之一，共獲得了18次英格蘭頂級聯賽 （League） 冠軍、7次英格蘭足總杯 （FA Cups） 冠軍、8次英格蘭聯賽杯 （League Cups） 冠軍、5次歐洲冠軍杯 （European Cups） 冠軍、3次歐洲聯盟杯 （UEFA Cups） 冠軍、3次歐洲超級杯 （European Super Cups） 冠軍以及15次慈善盾 （Charity Shields） 冠軍。

作為一家具有社會責任心的俱樂部，利物浦以其傳統(tǒng)為榮，并通過其官方慈善機構利物浦足球俱樂部基金會（Liverpool FC Foundation）在社區(qū)中發(fā)揮著積極的作用。該基金會通過一系列屢獲殊榮的項目，以足球精神及其優(yōu)良傳統(tǒng)鼓舞著海內外的兒童和成年人。其卓越的貢獻獲得了Business In the Community的“Community Mark”（小區(qū)之星）獎。

巴塞羅那足球俱樂部

巴塞羅那足球俱樂部，簡稱巴薩（bar?a），是一家位于西班牙巴塞羅那市的足球俱樂部，西班牙足球甲級聯賽傳統(tǒng)豪門之一。1899年11月29日由瑞士人胡安·甘伯創(chuàng)立。球隊主場諾坎普球場可容納接近10萬名觀眾，是全歐洲最大及世界第二大的足球場。

截至2018年5月，巴薩在西班牙國內，共贏得了25次西甲聯賽冠軍、30次國王杯（在國王杯歷史上高居榜首）、12座西班牙超級杯、3座伊娃杯和2座西班牙聯賽杯；在國際上，共贏得了5個歐洲冠軍聯賽獎杯、4個歐洲優(yōu)勝者杯、3個國際城市博覽會杯、5個歐洲超級杯和3個世俱杯。在IFFHS國際俱樂部排行榜中，巴薩在1997年、2009年、2011年、2012年和2015年均排名第一。