淺析融媒體時(shí)代時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新策略

周菊霞

人民網(wǎng)的新聞中曾經(jīng)指出：融媒體是一場“劃時(shí)代的改革和創(chuàng)新”。融媒體時(shí)代有著明顯的時(shí)代發(fā)展標(biāo)記，是多媒體技術(shù)發(fā)展和人們需要持續(xù)融合的關(guān)鍵產(chǎn)能，給電臺、電視等為首要代表的傳統(tǒng)媒介帶去了巨大的沖擊力。

伴隨融媒體時(shí)代的持續(xù)發(fā)展，所有媒體，不管是傳統(tǒng)的媒體還是新興的媒體，都不能僅憑自身的能力獨(dú)立發(fā)展，一定要采用融合的形式，積極推進(jìn)融合的發(fā)展形勢，努力落實(shí)利益共同融合、傳播互相融合、內(nèi)容兼并融合、資源通用融合。新媒體向傳統(tǒng)媒體挑戰(zhàn)市場上的份額，并且還給傳統(tǒng)的媒體將來發(fā)展的趨勢提供了新的機(jī)遇。而融媒體時(shí)代的出現(xiàn)，基本就是給傳統(tǒng)媒體開辟全新的生存道路提供給了啟發(fā)。

1融媒體時(shí)代的定義

為了詳細(xì)了解融媒體時(shí)代的概念，我們先要把傳統(tǒng)媒體和新媒體做好區(qū)分，簡單的說，傳統(tǒng)媒體的定義是相較于新媒體的定義得來的。在網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù)普及以前，人們接受和獲得新聞、信息的途徑主要是電視、廣播電臺、報(bào)紙等等；而在網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù)快速走進(jìn)人們的現(xiàn)實(shí)生活之后，微信公眾號、朋友圈、微博、QQ和其他的網(wǎng)絡(luò)平臺慢慢變成了新的信息獲得渠道。所以，也就出現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的劃分。從字面上認(rèn)識融媒體的定義能夠理解成融合媒介，即把不同的媒介載體相融合，尋到不同媒介的相同點(diǎn)，推動不同的媒介進(jìn)行互相的補(bǔ)充，展現(xiàn)各個(gè)媒介的優(yōu)勢為關(guān)鍵手段，對資源、人力進(jìn)行融合，推動內(nèi)容上的宣導(dǎo)、信息傳播最大化，繼而落實(shí)1+1大于2的成效?？梢哉f，融合媒介是融媒體時(shí)代最為明顯的特點(diǎn)之一。伴隨科技水平的持續(xù)進(jìn)步，融媒體時(shí)代的另一個(gè)特點(diǎn)也慢慢浮出水面，那就是技術(shù)手段的融合，現(xiàn)在前衛(wèi)的VR技術(shù)手段已經(jīng)可以做到三維展現(xiàn)新聞現(xiàn)場，給人們提供了更多的全新感受。媒介的融合和技術(shù)上的融合也給時(shí)政報(bào)道帶來了很大的影響。

2融媒體時(shí)代時(shí)政報(bào)道的開發(fā)和創(chuàng)新

2.1理念上的創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代，各種各樣的媒體都在進(jìn)行融合發(fā)展，互相之間有不同又有關(guān)聯(lián)，各個(gè)媒體不管是傳統(tǒng)的媒體還是新媒體，都各有各的好處也各有各的壞處，揚(yáng)長避短、互惠互利成為融媒體時(shí)代背景下媒體發(fā)展的關(guān)鍵戰(zhàn)略。這就需要記者一定高度關(guān)注理念上的創(chuàng)新，一定要從傳統(tǒng)的思想理念當(dāng)中轉(zhuǎn)變過來，不然就會導(dǎo)致媒體的發(fā)展和自身的發(fā)展受到約束。這就要求新聞記者一定要建立融合觀點(diǎn)，要懂得學(xué)為己用，要秉承著“不求所有、但求所用”的原則，積極推進(jìn)理念創(chuàng)新的發(fā)展；融媒體時(shí)代，人們越來越重視新聞報(bào)道的故事性，可是依舊有很多媒體的工作人員對這點(diǎn)缺少重視，這也要求對時(shí)政新聞的理念進(jìn)行創(chuàng)新，來獲得更好的宣傳效果。長期以來，時(shí)政新聞的報(bào)道都是黨報(bào)的關(guān)鍵內(nèi)容，有著很強(qiáng)的政治性，不符合廣大群眾的興趣。融媒體時(shí)代的時(shí)政報(bào)道轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)新聞報(bào)道在內(nèi)容上面的限制性，不再只是單純地報(bào)道哦領(lǐng)導(dǎo)講話的內(nèi)容，相反更關(guān)注用講故事的方式去開發(fā)時(shí)政新聞里新穎生動的人物語言、有關(guān)細(xì)節(jié)和內(nèi)容里所涵蓋的價(jià)值信息，并且也對新聞編排的概念開展了創(chuàng)新和突破。

2.2形式上的創(chuàng)新

伴隨我國政府的服務(wù)型創(chuàng)設(shè)，有越來越多的領(lǐng)導(dǎo)投身到群眾的實(shí)踐活動當(dāng)中去，堅(jiān)定黨的群眾路線，讓時(shí)政新聞報(bào)道可以更加靠近現(xiàn)實(shí)、靠近生活、靠近老百姓，讓其更接地氣。近幾年，人們對“四風(fēng)”問題越來越注重，更加反對形式主義上的嚴(yán)重浪費(fèi)，轉(zhuǎn)變了時(shí)政新聞報(bào)道不計(jì)版面的模式。所以，政壇的務(wù)實(shí)新風(fēng)氣推進(jìn)了時(shí)政新聞的模式創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變了報(bào)道的版面設(shè)定，增添了很多新的板塊，像背景資料、圖文字幕、三維動畫等等。像2016年的兩會報(bào)道，從國家級媒體到基層的縣市級媒體，都改革創(chuàng)新選用了圖表式報(bào)道，讓內(nèi)容關(guān)鍵點(diǎn)一目了然，便于讀者進(jìn)行閱讀。并且，報(bào)道所選用的語言也更加生活化、個(gè)性化、更接地氣。在報(bào)道內(nèi)容上更多地挑選領(lǐng)導(dǎo)的原話，或者是和現(xiàn)在的一些網(wǎng)絡(luò)語言有效地融合在一起，盡量不運(yùn)用大篇幅的書面語言，增添報(bào)道的樸實(shí)生動性。

2.3手段上的創(chuàng)新

伴隨政治方面的慢慢寬松和開放，時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新已經(jīng)成為了關(guān)鍵的發(fā)展形勢，越來越多的媒體平臺開始做和時(shí)政有關(guān)的新聞報(bào)道，特別是注重對于基層的調(diào)研，還有在中央舉行的重要會議，中央媒體都會在一些網(wǎng)絡(luò)平臺上開展對現(xiàn)場的實(shí)時(shí)報(bào)道，微博就是第一個(gè)加入到時(shí)政第一時(shí)間報(bào)道的一個(gè)媒體平臺。有了第一次的嘗試以后，越來越多的媒體也開始采用這種手段，對新聞的微博報(bào)道方式開展了積極的探究，使廣大人民群眾能夠第一時(shí)間知道黨委政府的最新政策和消息。2015年年底，浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)樂清日報(bào)社綜合當(dāng)?shù)厥形?。市政府進(jìn)行的“加快‘五市六城創(chuàng)設(shè)互相學(xué)習(xí)互相比賽匯報(bào)活動”，充分利用融媒體傳播形式，旗下10個(gè)媒體平臺開展融合報(bào)道，獲得了很好的傳播成效?？茖W(xué)技術(shù)的加快發(fā)展使更多的平臺能夠?qū)r(shí)政新聞開展報(bào)道，并且也擴(kuò)大了人們獲得信息的空間。融媒體時(shí)代，時(shí)政報(bào)道讓更多的媒體平臺向信息宣傳人員的方向發(fā)展，不再局限于信息的接受者，增強(qiáng)了和用戶之間的互動。

3融媒體時(shí)代時(shí)政報(bào)道增強(qiáng)開發(fā)創(chuàng)新的對策

3.1培育技術(shù)型人才

有關(guān)新聞報(bào)道行業(yè)要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、適當(dāng)?shù)臅r(shí)期做好對時(shí)政報(bào)道的有關(guān)人員相對的技術(shù)上的培訓(xùn)。并且，增加對時(shí)政報(bào)道的開發(fā)和創(chuàng)新工作的資金鏈支持，推動人們了解時(shí)政報(bào)道開發(fā)和創(chuàng)新工作的關(guān)鍵性。積極鼓舞組織人才培訓(xùn)工作，安排有關(guān)專家進(jìn)行知識講座和知識培訓(xùn)，增強(qiáng)有關(guān)人員對時(shí)政報(bào)道的開發(fā)和創(chuàng)新工作的認(rèn)知和關(guān)注。政府有關(guān)部門也要積極宣導(dǎo)大家學(xué)習(xí)理論知識，另外，還要綜合現(xiàn)實(shí)和詳細(xì)的案例開展進(jìn)一步的分析，落實(shí)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的歸納才能夠給今后的工作運(yùn)作鋪好路，給今后處理難題帶來更大的幫助。

3.2完善有關(guān)規(guī)章制度

政府需要給時(shí)政報(bào)道的開發(fā)和創(chuàng)新帶去法律和法規(guī)上的支持，為其今后的發(fā)展保駕護(hù)航。比如，在時(shí)政報(bào)道的開發(fā)和創(chuàng)新發(fā)展中，提供專門的維護(hù)，每一項(xiàng)技術(shù)的衍生都應(yīng)該受到保護(hù)，尊重他人的勞動成果，維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。積極改變觀點(diǎn)，走出傳統(tǒng)思維的道路，調(diào)節(jié)其作用，持續(xù)挖掘、探求時(shí)政報(bào)道開發(fā)和創(chuàng)新的所有新型模式，增強(qiáng)技術(shù)防范設(shè)施的建立，補(bǔ)充傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道形式的缺口，努力落實(shí)人防、物防、技防的有利融合。要根據(jù)重要的地方開展，要搭建模塊化管理、分層管理的全新型規(guī)劃。政府應(yīng)該完善好全方位的設(shè)施，努力帶動所有的力量，科學(xué)做好妥善規(guī)劃，激勵人們積極進(jìn)行有關(guān)工作，合理制定好計(jì)劃，引導(dǎo)各項(xiàng)工作的順利開展。針對部分要求著重報(bào)道的內(nèi)容，一定要進(jìn)行準(zhǔn)確科學(xué)的運(yùn)行，堅(jiān)持弄清楚真實(shí)狀況，綜合我國現(xiàn)有的最優(yōu)質(zhì)的技術(shù)平臺，進(jìn)行和實(shí)行時(shí)政報(bào)道的開發(fā)創(chuàng)新工作。

3.3推動信息技術(shù)在時(shí)政報(bào)道開發(fā)和創(chuàng)新方面的運(yùn)用

我國多媒體技術(shù)獲得了迅速的發(fā)展，把多媒體技術(shù)運(yùn)用到我國的時(shí)政報(bào)道進(jìn)行開發(fā)和創(chuàng)新是我國有關(guān)企業(yè)發(fā)展的內(nèi)部需求和發(fā)展需求。多媒體技術(shù)能夠更好地推動時(shí)政報(bào)道的開發(fā)和創(chuàng)新工作的開展，真正提升工作效率。伴隨我國多媒體技術(shù)的發(fā)展和我國時(shí)政報(bào)道開發(fā)和創(chuàng)新的發(fā)展，把多媒體技術(shù)結(jié)合到時(shí)政報(bào)道的開發(fā)和創(chuàng)新當(dāng)中是此行業(yè)發(fā)展的必須形勢。

融媒體時(shí)代，行政報(bào)道的開發(fā)和創(chuàng)新應(yīng)該持續(xù)向“時(shí)、度、效”進(jìn)行更高的統(tǒng)一，并且也是對黨性和人民更高的統(tǒng)一，讓它成為“傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動權(quán)”的經(jīng)典展現(xiàn)。所以，在開展時(shí)政報(bào)道的時(shí)候，特別是特殊關(guān)鍵的時(shí)政報(bào)道，在各個(gè)層面的開發(fā)和創(chuàng)新都存在很大的提升和發(fā)展空間。并且，在時(shí)代高度、社會的維度上、思想的高度、情感的熱度、創(chuàng)新程度上還能夠做進(jìn)一步的改進(jìn)，落實(shí)報(bào)道的精準(zhǔn)細(xì)節(jié)，推動宣傳成效最大化，報(bào)道出更多的精華，穩(wěn)固傳統(tǒng)主流媒體在時(shí)政報(bào)道層面的優(yōu)勢。

在目前傳播媒介持續(xù)進(jìn)行更新，移動網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展的環(huán)境下，人們對于信息的篩選和收取已經(jīng)有了一定的價(jià)值走向。融媒體時(shí)代的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)媒體提供的機(jī)遇并不是把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容移到新媒體上就可以成功，應(yīng)該在融合的根基上，創(chuàng)新新聞敘事的對策，把新聞進(jìn)行更新?lián)Q代，知道新聞受眾價(jià)值走向的轉(zhuǎn)變，準(zhǔn)確掌握各個(gè)新媒體平臺的優(yōu)勢，才可以在融媒體時(shí)代取得成功。

（作者單位：河南司法警官職業(yè)學(xué)院）