奢侈品管理這個坑，留學生你敢入嗎？

李育

奢侈品異軍突起，留學界對于奢侈品管理專業(yè)的宣傳也水漲船高。然而，奢侈品管理專業(yè)無論在英美還是歐洲，都比較務虛，大部分中國孩子并不適合。

楊樹林（YSL）、驢牌（LV）、哭泣（Gucci）……打開朋友圈，各類微商、代購撲面而來，商品圖片輪番轟炸，晚上翻開朋友圈，早上的信息已經(jīng)被奢侈品代購淹沒。奢侈品異軍突起，留學界對于奢侈品管理專業(yè)的宣傳也水漲船高。

然而，事實真的如此嗎？

家境情況

有助于入讀奢侈品管理專業(yè)

奢侈品（Luxury）在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。除了日常接觸的時裝、腕表、珠寶等以外，還涉及葡萄酒、游艇、私人飛機、家具、豪華酒店等。

奢侈品管理（luxury brand management）是對以上這類有選擇性、專屬性，能給消費者帶來額外情感價值的品牌進行管理。通常學習奢侈品品牌分析與營銷策略、奢侈品設計、包裝與奢侈品展示策略、奢侈品傳播策略等課程?？蛇M入奢侈品行業(yè)擔任企業(yè)投資人和高層管理人員；進入奢侈品、酒店、咨詢等服務型機構擔任經(jīng)營管理者以及時尚娛樂媒體總編及主編等。

然而，奢侈品管理專業(yè)無論在英美還是歐洲，都比較務虛，大部分中國孩子并不適 合。

因為對于奢侈品的了解，很大程度是由家境決定的。

奢侈品管理顯然是在管理的基礎上，限定了一個行業(yè)—奢侈品。而中國孩子對于奢侈品的了解無非限于對LV的憧憬或給愛馬仕做視覺設計。但這相對于真正的奢侈品，又顯得太小兒科了。

因此，大部分中國學生學習奢侈品管理專業(yè)后，未來的工作選擇余地有限。法國、意大利的奢侈品企業(yè)對于學歷、人脈、圈子的壁壘很高，普通的基層員工很難進入高層，在LV基層做一個銷售，將來到集團總部做市場的機會很渺茫，這是完全割裂的兩個世 界。

在奢侈品圈子工作，尤其好的工作，要拼人脈、拼校友、拼圈子、拼學校，最后還要拼運氣。

奢侈品管理人才缺口大

或是機遇

然而2017年，麥肯錫發(fā)布《中國奢侈品消費者報告》稱，預計至2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元。其中，中國消費者將買下44%的全球市場。作為僅次于美國的全球第二大奢侈品市場，中國消費群體平均年齡已從35歲下降到25歲，呈現(xiàn)出越來越年輕化的趨勢。

世界奢侈品牌紛紛進駐中國市場，因此在人力資源上必然會有很大缺口，優(yōu)秀人才的需求不可或缺。

這，也許是個機會。

原有中國奢侈品行業(yè)人才大多來自原代理商，但大多數(shù)奢侈品公司認為，代理商雖然具備奢侈品行業(yè)的零售經(jīng)驗，但英文較差，而中國市場需要具備嫻熟的英文水平，直接能與總部和各個高端客戶溝通的職業(yè)精 英。

由于奢侈品行業(yè)的用人條件近乎于苛刻，所以各大公司愿意為有留學背景的優(yōu)秀學生支付高額的薪水。

來自中國的學生了解中國市場的現(xiàn)狀與需求。中國學生自己就是奢侈品的消費者，學習時帶著很大的熱情和行業(yè)的認知。

正因為中國學生更適應中國的社會人文環(huán)境，才能比外國人更好的在中國奢侈品市場發(fā)展。

入讀奢侈品管理專業(yè)

需達到四項要求

1.是管理型人才

中國學生展現(xiàn)出了極大的學習奢侈品管理專業(yè)的熱情，但對奢侈品的定義與范圍了解并不深刻，職業(yè)規(guī)劃并不清晰，有不少學生是跟風學熱門專業(yè)，沒有任何相關背景。

真正好學校的奢侈品管理會開設關于市場、企業(yè)管理、戰(zhàn)略營銷、奢侈品品牌等科目?？颇亢鹆糠浅８?，對于知識儲備范圍極廣，普通本科生不易駕馭。

2.了解奢侈品

中國對奢侈品接觸其實很有限，對貴族精神的理解也很有限，所以在對于這個層次和與這個層面的人在交流、交往的方式與方法上，難度很大。除此之外，文化、藝術史等科目也都是基本功，沒有這些基礎打底，學習奢管專業(yè)是無意義的。

3.成績夠好

在意大利與法國，知名度高的奢侈品管理專業(yè)都開設在私立院校，學費昂貴、要求較高。

在法國，通常雅思要求7分以上，法語b2才可能入讀。沒有極好的語言成績，很難進入高等級的學校學習。

4.財力允許

雖然各國政府與學校都有獎學金提供，但私立院校的學費之高令人咋舌。法國ESSEC和ISML-EDC高級商學院，前者英語授課，學費3萬歐以上，需要跨國公司工作經(jīng)驗；后者全法語授課，無需工作經(jīng)驗，學費1.6萬歐左右。

法、意、英、美

奢侈品管理專業(yè)哪家強？

范思哲、阿瑪尼、古馳、普拉達、蘭博基尼、帕格尼、法拉利、瑪莎拉蒂……意大利一向是世界奢侈品行業(yè)的“晴雨表”，在100家全球最大的奢侈品公司中，意大利入圍企業(yè)數(shù)量26家。

作為有著悠久歷史的奢侈品國家，意大利的奢侈品管理教育同樣出色，當?shù)馗邫n手工藝制品繁多，從價格和品質(zhì)上來講相當于奢侈品概念，其經(jīng)營維護、營銷管理是成套的知識體系。

除此之外，教師中有大量奢侈品行業(yè)或相關行業(yè)的高管人員，能夠給學生帶來與時俱進的最新行業(yè)知識與信息。

法國高等教育署副主任主任羅杰向《留學》講述：“雖然在全球前100位的奢侈品牌中只有10個是法國集團，但是10個集團創(chuàng)造和貢獻的營業(yè)額占全球奢侈品這個營業(yè)額的25%。法國大型奢侈品牌，在全球都有分支機構，相對英美國家而言，在法國學習不僅可在法國或者回國工作，也可以去全球各個分支機構?！绷硗猓恍┬屡d奢侈品牌，非常青睞法國奢侈品教育培養(yǎng)出來的學生。

與此同時，法國對學生有十分嚴格的實習要求，在讀期間學生必須參加專業(yè)相關的實習，積累工作經(jīng)驗。法國實習種類很多，除了傳統(tǒng)的實習外，還有學徒制實習、交替制實習，最大程度地加強了學生的職業(yè)經(jīng)歷，與職場緊密結合。

英國與美國在新銳設計師品牌等創(chuàng)意方面比較有優(yōu)勢，但英國與美國的學習及生活費用都遠高于法國。英美真正開設奢侈品管理的學校較少，而是將領域劃歸更加寬泛，學生就業(yè)面更寬。

英美對于教育未來指數(shù)投入較高，他們培養(yǎng)的不是近一兩年的人才，而是未來十年二十年的人。對于特別小眾的專業(yè)，英美開設相對較少，即使開設也會更寬廣，更關注教育，關注產(chǎn)業(yè)的未來。

法語與意大利語是進入圈子的試金石

雖然很多意大利與法國的奢飾品管理專業(yè)都提供英語授課，但法語與意大利語也是不能忽視的。

作為非歐盟國的學生，如果意大利語與法語不夠流利，找到實習工作的機會較難。

法語與意大利語在奢侈品行業(yè)的地位不容忽視，學好他們，有利于在行業(yè)內(nèi)的進一步發(fā)展，并建立良好的人脈關系。

學習之前要磨刀

英語能力要提高

已經(jīng)在學習奢侈品管理的中國學生告訴留學君，中國學生普遍表現(xiàn)出語言能力較弱的情況。在學習管理、金融、財務的商業(yè)知識時會有明顯體現(xiàn)。除此之外，奢侈品更多的是理念的溝通，因此在陳述時、溝通時存在問題往往不利于接下來的發(fā)展。

品牌文化與實踐經(jīng)驗不可忽視

部分學生沒有任何奢侈品或時尚行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗，學習時流于表面。在申請和學習前，要閱讀相關刊物，參加活動或短期課程，積累知識。并且一定要在中國的奢侈品公司等時尚領域有一定的工作經(jīng)驗，起碼要了解部分品牌及品牌文化，這樣學習時會有好的領悟和掌握，有的放矢，對為了畢業(yè)后的職業(yè)方向有清楚的規(guī)劃。

留學君支招：

雖然多數(shù)留學機構不建議中國學生學習奢侈品專業(yè)，但是如果真的去學了，那學生也不必煩惱，應該全身心投入，將自己看成一名管理者，把奢侈品當成一個行業(yè)標簽。即便將來不在奢侈品行業(yè)做管理，依然是一個管理高手，同樣具有一定價值。

拎客：奢侈品管理專業(yè)的學生群訪

“這個專業(yè)學生對家庭條件不好，不會穿衣服的同學都不怎么搭理，這不是個別現(xiàn)象……”

“不是‘富二代或者有關系，建議換成品牌管理或時尚營銷，更務 實。”

“沒錢沒人脈別讀，不然學完游艇、紅酒，最后找工作完全參不進圈 子。”

“認識兩個讀奢管的，‘富二代大小姐喜歡奢侈品讀著玩，另一個‘非富二代，本科找合伙人開跨國貿(mào)易公司。”

“這個專業(yè)的學生家長都是銀行家什么的。上游艇課，老師講世界第一的豪華游艇，他們班童鞋平靜的說剛買了一艘 ……”

“一個家庭背景極牛的好朋友，早年讀完奢管，現(xiàn)在帝都做幾個門店主管，我畢業(yè)后要去他手下賣包……”

“法國奢管招生，看外貌、身材、品味、審美。他們認為，從事奢管的人才必須對美有理解，才能學到奢侈品真諦?！?/p>

“要讀還是來歐洲，美國奢侈品文化真心不行?！?/p>

“適合有能力、有鑒賞力的人讀，想想以后涉足時尚圈，不過你也可以去賣包！”

“如果學費不貴，要懷疑專業(yè)性。我在巴黎念奢管，全法語授課，Van Cleef副總裁、Montblanc副總裁、愛馬仕家族成員授課，他們上課會便宜嗎？”

“家有錢不想費時費力，選這個。”

“學習后，我覺得應把注意力投向奢侈品巨頭的運作管理模式和金融投資領域的市場動向?！?/p>

“歐洲私立學校比較好，但學費貴。公、私立課程不同，國家間有區(qū) 別?！?/p>