游戲行業(yè)精耕細(xì)作謀突破

許玉琴

當(dāng)《戀與制作人》玩家聚在一起為他們的“老公”開生日Party，《旅行青蛙》的粑粑嫲嫲們?yōu)榱恕巴軆鹤印毙雄櫊磕c掛肚，微信小游戲《跳一跳》上線伊始即狂攬3億多用戶之際，男性、競技、PK為主導(dǎo)的游戲產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入到一個供需均更為多元的時代。

正如筆者在此前《“流量紅利”之后 傳媒漸脫虛向?qū)崱芬晃闹刑峒暗哪菢?，游戲行業(yè)在移動用戶高速增長時期的“野蠻生長”已難以為繼，精耕細(xì)作成為主流。譬如《戀與制作人》滿足了女性一切關(guān)于“超現(xiàn)實戀愛”的幻想，而《旅行青蛙》則為廣大“宅男宅女”及天天壓力山大的上班族們提供了一個“佛系養(yǎng)娃”、“自由生活”的精神寄托載體。這些游戲抓住了玩家們的心理需求，從而成功地在《王者榮耀》《吃雞》等生命力旺盛的爆款游戲中脫穎而出。

為何說游戲行業(yè)已經(jīng)過了“野蠻生長”時代？首先，是游戲用戶滲透率趨于飽和；2017年中國游戲用戶規(guī)模達(dá)5.83億人，同比增長3.1%，連續(xù)4年僅有個位數(shù)增長率。其次，游戲產(chǎn)業(yè)競爭趨于激烈，手游、端游產(chǎn)品數(shù)量的爆發(fā)式增長，也讓用戶產(chǎn)生選擇疲勞。再次，區(qū)塊鏈（如網(wǎng)易《加密貓》）、AR、VR等技術(shù)的應(yīng)用，為游戲產(chǎn)品多元化打開了新的空間。

所以站在當(dāng)前時點，對游戲產(chǎn)業(yè)而言，大量的用戶基數(shù)與用戶付費習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成奠定了行業(yè)長足發(fā)展的基礎(chǔ)；但增量衰減存量博弈的現(xiàn)實，使得只有那些挖準(zhǔn)細(xì)分市場用戶需求并能快速整合資源產(chǎn)品化的企業(yè)，才能在市場上獲得一席之地。

上市公司方面，游族網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品線豐富，在手游、端游等領(lǐng)域均有不俗實力，2018年1月11日公司3D魔幻MMO戰(zhàn)斗手游《天使紀(jì)元》上線。三七互娛2017年鞏固了與騰訊的戰(zhàn)略合作，2018年將推出《傳奇霸業(yè)》、《擇天記》兩款重量級手游，騰訊獨家代理為其質(zhì)量做了很好背書，值得期待。另外，還有順網(wǎng)科技、中文傳媒等也各有特色。