貴州茅臺(tái)面臨增速換擋但基本面仍然穩(wěn)健

楊穩(wěn)建

貴州茅臺(tái)日前公布的三季度業(yè)績(jī)報(bào)告不及市場(chǎng)預(yù)期。筆者認(rèn)為這只是季度之間的業(yè)績(jī)波動(dòng)，不影響公司的內(nèi)在價(jià)值，貴州茅臺(tái)的長(zhǎng)期價(jià)值應(yīng)該從供需兩方面來分析。

有人認(rèn)為喝酒的人越來越少，茅臺(tái)酒需求會(huì)逐漸萎縮。這里需要區(qū)分高端酒和低端酒，這是兩類完全不同的商品。低端白酒的功能主要是滿足人的感官刺激，但高端白酒的奢侈品屬性賦予了它更多的功能。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國(guó)白酒產(chǎn)量在1200萬噸左右，低端酒銷量達(dá)到1000萬噸左右，占比達(dá)80%以上，而高端白酒的銷量?jī)H有5萬噸左右。隨著人口的減少、人們健康意識(shí)的增強(qiáng)和消費(fèi)升級(jí)，飲酒量的確會(huì)逐漸減少，但這將主要集中在尋求感官刺激的低端酒市場(chǎng)。高端酒的需求主要來自于社交需求，替代品較少，所以商務(wù)消費(fèi)將長(zhǎng)期存在，且能隨經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)擴(kuò)容。另外，隨著居民消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)升級(jí)也將帶來民間消費(fèi)量的增加?？傊?，未來高端白酒的需求面仍然穩(wěn)固。

過去十年GDP復(fù)合增速接近12%，茅臺(tái)酒銷量復(fù)合增速達(dá)到了15%。隨著經(jīng)濟(jì)增速換擋，商務(wù)消費(fèi)主導(dǎo)的茅臺(tái)酒銷量增速也必然要換擋。這一點(diǎn)從基酒產(chǎn)能就能看出來，茅臺(tái)總經(jīng)理李保芳表示茅臺(tái)酒基酒產(chǎn)能達(dá)到5.6萬噸后短期不再新增。過去十年基酒產(chǎn)量復(fù)合增速接近15%，與茅臺(tái)酒銷量增速接近。而2014年開始茅臺(tái)酒基酒產(chǎn)量復(fù)合增速僅在5-6%，這也說明未來茅臺(tái)酒銷量增速在6%左右。相比過去十年，未來茅臺(tái)銷量增速換擋是必然的。短期市場(chǎng)比較擔(dān)憂的是明年基酒不足的問題，2015年基酒產(chǎn)量為3.2萬噸，相比2014年下降了17%。但實(shí)際上茅臺(tái)酒的勾調(diào)非常復(fù)雜，當(dāng)年銷量與四年前的基酒產(chǎn)量并非嚴(yán)格成比例，茅臺(tái)每年都會(huì)預(yù)提一部分陳年酒作為“余糧”，再加上前幾年低谷期銷量不振應(yīng)該有部分庫(kù)存基酒，2019年可以通過加大精品酒的供給來渡過“難關(guān)”。茅臺(tái)的行動(dòng)也證明了這一點(diǎn)，2018年11月30日，茅臺(tái)營(yíng)銷公司下發(fā)通知顯示，茅臺(tái)將向?qū)Ｙu店和特約經(jīng)銷商限量投放生肖酒和精品酒，且此次投放不占用2018年茅臺(tái)酒合同計(jì)劃。

茅臺(tái)擁有強(qiáng)大的定價(jià)權(quán)，過去年均提價(jià)在7%以上。目前一批商毛利率超過40%，這是未來直接提價(jià)的基礎(chǔ)，再加上非標(biāo)產(chǎn)品占比提升，未來保持7%的年提價(jià)速度是很可能的。目前市場(chǎng)分歧在于業(yè)績(jī)周期的判斷。主要擔(dān)憂集中在明年增速換擋“硬著陸”，宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣導(dǎo)致需求低迷，以及提價(jià)預(yù)期弱等。這實(shí)際是短期股價(jià)是否包含預(yù)期的問題，如果市場(chǎng)過度悲觀，明年反而有超預(yù)期的可能。在把握長(zhǎng)期價(jià)值的基礎(chǔ)上，業(yè)績(jī)周期帶來的市場(chǎng)非理性波動(dòng)將是超額收益的來源。