視覺(jué)創(chuàng)新在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘要：平面設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，包括了文字、色彩以及圖像三個(gè)重要的元素。但是，隨著近些年來(lái)的不斷發(fā)展，各類媒介如雨后春筍般冒了出來(lái)，讓人們對(duì)于平面設(shè)計(jì)不再有新鮮感，本文針對(duì)如何在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺(jué)創(chuàng)新進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)創(chuàng)新 平面設(shè)計(jì) 應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)中的圖形不僅需要具備一定的藝術(shù)形象，還需要具有一定的創(chuàng)新精神。從一定程度上來(lái)說(shuō)，視覺(jué)創(chuàng)新是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的靈魂所在，只有創(chuàng)新才能夠符合現(xiàn)代潮流，才能夠一如既往地吸引消費(fèi)者。

一、平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)創(chuàng)新價(jià)值

視覺(jué)創(chuàng)新在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要具有以下兩個(gè)方面的作用。首先，能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)的內(nèi)容表達(dá)出來(lái)，圖形視覺(jué)是一個(gè)十分重要的元素，能夠在很大程度上提高廣告作品的感染力和沖擊力，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中將設(shè)計(jì)者的理念與設(shè)計(jì)的內(nèi)容結(jié)合在一起，才能夠使設(shè)計(jì)出來(lái)的作品上升到一個(gè)更高的層次，從而帶給觀眾一定的視覺(jué)沖擊。其次，視覺(jué)創(chuàng)新能夠更好地吸引觀眾的眼球，給人留下深刻的印象。近年來(lái)廣告層出不窮，在滿足人們的審美需要和精神需要的同時(shí)，也造成了觀眾的審美疲勞。因此，有效的視覺(jué)創(chuàng)新能夠在很大程度上賦予平面設(shè)計(jì)更好的意義，為觀眾帶來(lái)新的視覺(jué)方面的感受和沖擊。

二、平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)創(chuàng)新實(shí)踐

現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)是視覺(jué)創(chuàng)新的牽引化效果，設(shè)計(jì)者在不偏離設(shè)計(jì)思想的基礎(chǔ)上，通過(guò)一些適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)方式，例如線條的變化、色彩的變化、構(gòu)造圖形等方式，潛移默化地引導(dǎo)觀眾進(jìn)入自己設(shè)計(jì)好的世界，讓觀眾能夠在欣賞藝術(shù)設(shè)計(jì)的同時(shí)，感受到平面設(shè)計(jì)在視覺(jué)方面帶來(lái)的感染力和沖擊力。一般來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)師都會(huì)注意用線條和色彩的變化來(lái)指導(dǎo)觀眾。例如在傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)廣告中，采取簡(jiǎn)潔明了的設(shè)計(jì)能夠讓觀眾在短暫的瀏覽時(shí)間中很快抓住重點(diǎn)。隨著平面設(shè)計(jì)作品的不斷涌現(xiàn)，這些千篇一律的設(shè)計(jì)理念已經(jīng)無(wú)法再滿足觀眾的新鮮感，但是從視覺(jué)創(chuàng)新的角度出發(fā)，如果設(shè)計(jì)者能夠突破傳統(tǒng)，把從線條入手進(jìn)行設(shè)計(jì)的方式轉(zhuǎn)變?yōu)橐陨蕿闋恳龑?dǎo)觀眾瀏覽平面設(shè)計(jì)作品，就能夠很好地刺激觀眾的視覺(jué)感官，吸引觀眾對(duì)于該設(shè)計(jì)師未來(lái)作品的不斷關(guān)注，從而達(dá)到理想的設(shè)計(jì)效果。同時(shí)，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)也是視覺(jué)體系中隱喻化的體現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的一部分設(shè)計(jì)師已經(jīng)感受到了隱喻化視覺(jué)效果的重要作用，嘗試將這種視覺(jué)沖擊應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中來(lái)，并且已經(jīng)取得了一定的效果。視覺(jué)的隱喻化作用在平面廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅能很好地激發(fā)作品效果，還能激發(fā)觀眾對(duì)于藝術(shù)領(lǐng)域的關(guān)注度，讓觀眾了解平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和創(chuàng)作意圖。為了達(dá)到這一理想效果，設(shè)計(jì)師必須充分利用視覺(jué)的隱喻化，突出其靈活程度和特殊性能，將其更好地融入設(shè)計(jì)作品中來(lái)，激發(fā)其視覺(jué)效果，達(dá)到理想的影響力，帶動(dòng)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)創(chuàng)新方法

第一，設(shè)計(jì)師在應(yīng)用視覺(jué)創(chuàng)新理念時(shí)，一定要打破傳統(tǒng)的觀念，完全脫離傳統(tǒng)理念的設(shè)計(jì)模板，創(chuàng)設(shè)一種全新的、具有獨(dú)特創(chuàng)意的視覺(jué)理念，并將這些創(chuàng)意性的理念體現(xiàn)到作品中來(lái)，將設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的情感進(jìn)一步深化，使創(chuàng)作出來(lái)的藝術(shù)主題是貼近生活的，能夠讓觀眾產(chǎn)生一定的情感共鳴。這樣一來(lái)，觀眾不僅能夠在視覺(jué)上感受到強(qiáng)有力的沖擊力，還能夠在心靈上產(chǎn)生一定的震撼，從廣告設(shè)計(jì)的市場(chǎng)角度出發(fā)，還能夠帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。在知識(shí)領(lǐng)先的時(shí)代，設(shè)計(jì)者只有做到從觀眾的角度出發(fā)，將創(chuàng)新元素與消費(fèi)者的觀念融合在一起，才能獲得理想的反饋，給觀眾帶來(lái)富有創(chuàng)意的作品，開(kāi)拓一片新的市場(chǎng)。第二，設(shè)計(jì)師要將自己的個(gè)性完全彰顯出來(lái)。在設(shè)計(jì)師的世界，其性格特點(diǎn)、世界觀、個(gè)人經(jīng)歷等都會(huì)對(duì)自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格造成一定的影響，哪怕是讓多個(gè)設(shè)計(jì)師在同樣的環(huán)境下設(shè)計(jì)同一主題的作品時(shí)，他們表達(dá)出來(lái)的情感以及自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格、藝術(shù)效果也是完全不同的，這也是當(dāng)代平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域百家爭(zhēng)鳴的一個(gè)主要原因。針對(duì)這一背景，設(shè)計(jì)師更應(yīng)將自己的個(gè)性化風(fēng)格完全體現(xiàn)出來(lái)，將自己的個(gè)性與圖形藝術(shù)融合在一起，形成具有個(gè)人色彩，他人無(wú)法效仿的豐富多樣的藝術(shù)作品。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師在采取這些個(gè)性化視覺(jué)風(fēng)格設(shè)計(jì)作品時(shí)，也可以挖掘自己潛在的特點(diǎn)。例如可以在有明確的設(shè)計(jì)意圖和設(shè)計(jì)風(fēng)格的基礎(chǔ)上進(jìn)行小范圍的創(chuàng)新，使得在彰顯藝術(shù)作品目標(biāo)的同時(shí)還能夠表達(dá)自己的個(gè)性。這樣一來(lái)，觀眾在欣賞設(shè)計(jì)作品的同時(shí)，還能夠很好地了解設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作風(fēng)格，一舉兩得。

總之，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者要充分利用視覺(jué)創(chuàng)新理念，在已有的創(chuàng)作環(huán)境之下進(jìn)行有效的開(kāi)拓和創(chuàng)新，融入自己的個(gè)人特點(diǎn)，給觀眾展示一個(gè)富有新鮮感和活力的作品，讓平面設(shè)計(jì)變得更有感染力。

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（作者簡(jiǎn)介：侯靜，女，碩士研究生，無(wú)錫工藝職業(yè)技術(shù)學(xué)院，副教授，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)、繪畫(huà)）（責(zé)任編輯 葛星星）