試論旅游行業(yè)書籍的封面設(shè)計(jì)

摘要：旅行逐漸成為人們休閑放松的最好方式，旅游類的書籍也順勢成為出版商的新寵。講解不同故事的旅游書籍當(dāng)然要有與之氣質(zhì)相符的書籍封面設(shè)計(jì)來匹配。本文將重點(diǎn)討論書籍封面版式設(shè)計(jì)對(duì)旅游類書籍的宣傳推動(dòng)作用，用設(shè)計(jì)手法來最大程度地表達(dá)作者的理念，從而與讀者產(chǎn)生共鳴。

關(guān)鍵詞：旅游 版式設(shè)計(jì) 平面設(shè)計(jì)

一、引言

（一）旅游類書籍的分類

旅游類書籍，顧名思義，就是對(duì)旅途活動(dòng)的一種記載，對(duì)旅游地的一個(gè)介紹。它的發(fā)展不僅僅局限在旅友之間的交流心得，它對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展也起到了直接的推動(dòng)作用。旅游書籍一定程度上就好比是一張城市甚至國家的名片，一位地區(qū)形象代言人。

每個(gè)人在做旅游計(jì)劃時(shí)都會(huì)選擇自助游、團(tuán)隊(duì)游或者背包族的探險(xiǎn)游等不同的旅行方式，旅游類的書籍也會(huì)根據(jù)受眾的不同需求來細(xì)分出不同的類型。我們可以根據(jù)不同的書籍內(nèi)容、消費(fèi)人群和市場定位等對(duì)現(xiàn)有的旅游類書籍進(jìn)行一個(gè)大致的分類。從內(nèi)容上來看，可以分成自助導(dǎo)游、旅游攝影、旅途游記、景點(diǎn)介紹、戶外探險(xiǎn)等，它們從不同的角度出發(fā)，各有側(cè)重，更加詳實(shí)地還原了旅游中的細(xì)節(jié)。從市場的角度來看，不同的書籍產(chǎn)品針對(duì)不同的消費(fèi)群體，應(yīng)根據(jù)受眾的不同特點(diǎn)和需求有針對(duì)性地做出相應(yīng)的變化，從而更好地迎合消費(fèi)者。對(duì)旅游類書籍有了一個(gè)大致的系統(tǒng)分類，我們便能夠有針對(duì)性地進(jìn)行封面裝幀的設(shè)計(jì)。

（二）旅游類書籍的特點(diǎn)

旅游類書籍作為一種功能性很強(qiáng)的書籍產(chǎn)品，有別于其他敘事類或者專業(yè)類叢書，它有著功能至上、快銷便捷、美學(xué)要求高等特點(diǎn)。

讀者購買旅游書籍主要的用途可以大致分為三類。首先是在旅行成行之前，對(duì)目的地所做的一個(gè)了解。在這種情況下，讀者對(duì)書籍的功能有著很高的要求；有的讀者打算在旅途中使用，他們更注重書籍的實(shí)用性、實(shí)效性和便攜性；還有一部分讀者已經(jīng)旅途歸來，希望對(duì)旅行的美好回憶進(jìn)行永久的保存。第三類購買人群可能暫時(shí)沒有出游的意圖，只是單純喜歡旅行地的風(fēng)景，他們便會(huì)對(duì)旅行畫冊(cè)、攝影集等產(chǎn)生興趣，這類書籍對(duì)美學(xué)的要求就會(huì)高很多。

針對(duì)各種書籍的特點(diǎn)來有的放矢地進(jìn)行封面設(shè)計(jì)，這樣才能更好地抓住受眾的心理，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的旅游書籍封面作品。

（三）旅游類書籍的國內(nèi)外市場發(fā)展現(xiàn)狀與設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

縱觀當(dāng)今旅游書籍市場，不難發(fā)現(xiàn)還存在許多問題。旅游書籍內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、書籍種類單一、設(shè)計(jì)形式呆板、設(shè)計(jì)風(fēng)格過于商業(yè)俗套等比比皆是。千篇一律、千人一面的旅游書籍設(shè)計(jì)現(xiàn)象引起了學(xué)界和旅游業(yè)的廣泛關(guān)注。要想改善旅游書籍的現(xiàn)狀，就要做到根據(jù)內(nèi)容基調(diào)、地域特色、文化背景等不同因素來設(shè)計(jì)各具特色的旅游書籍，針對(duì)不同的讀者把趣味性、寓教于樂性等突出出來，滿足旅行者的需要，提高書籍的銷量。

二、旅游類書籍封面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意

當(dāng)我們走進(jìn)一家書店，來到旅游書籍的柜臺(tái)，琳瑯滿目各式各樣的旅游書籍可以說是亂花漸欲迷人眼。封面作為一本圖書的臉面，就是一位無聲的推銷員。好的封面設(shè)計(jì)不僅能吸引讀者，使其一見鐘情，而且能更好地輔助表達(dá)作者的意圖和想法，從第一眼就對(duì)這本書的大致風(fēng)格和基調(diào)做到心中有數(shù)。

封面的設(shè)計(jì)語言一般包括文字的設(shè)計(jì)與應(yīng)用、圖片的處理和排版、色彩的搭配應(yīng)用等方面。它們共同作用，相輔相成，構(gòu)成了書籍封面和諧有機(jī)的統(tǒng)一。

（一）封面的文字創(chuàng)新設(shè)計(jì)

說到書，總是離不開文字。而在封面的表現(xiàn)上，最為突出和重要的文字莫過于書籍的標(biāo)題了。另外，作者名、出版社名也是書籍封面必不可少的重要內(nèi)容。對(duì)于一些過于文藝的書名，讀者不能從中直接獲取重要的實(shí)質(zhì)信息的，那么副題、內(nèi)容提要等作為對(duì)書本內(nèi)容的輔助描述也是需要考慮的要素。

對(duì)于旅游類書籍的封面來說，文字出現(xiàn)的數(shù)量并不如其他種類的書籍多。通常來說，最重要的文字至少要出現(xiàn)目的地的名字。設(shè)計(jì)者常用的手法是用文字的體量和有設(shè)計(jì)感的字體來增加文字的說服力，引起讀者的注意。顯然，越是大的體量，越是復(fù)雜、圖形化的字體，越能成為封面的視覺中心。

作為以圖形照片為主的旅游書籍，我們可以換個(gè)角度思考，把書名作為畫面的視覺中心來進(jìn)行排版，將書名作為封面上最突出的設(shè)計(jì)點(diǎn)，并且把圖片相對(duì)弱化，與之相配合。一般市面上的旅游書籍封面多數(shù)并不以書名作為視覺中心，所以考慮這種方式，更容易在其他書籍中突出出來。這樣的做法相對(duì)抽象，在偏重表達(dá)作者心理的旅游隨筆類的書籍中應(yīng)用會(huì)有意想不到的效果?！哆@世界啊，隨他去吧》描寫了一位職業(yè)媒體人歷時(shí)10個(gè)月，游歷了15個(gè)國家，從東南亞到南亞，從中東到中亞，經(jīng)歷一段緩慢的成長蛻變。這種人生中刻骨銘心的成長，奠定了這本書與眾不同的基調(diào)。情緒很重，意義很大，那么封面就不應(yīng)該平庸寡淡。“這世界啊，隨他去吧”，這是作者發(fā)自內(nèi)心的吶喊。設(shè)計(jì)者體會(huì)到了這份厚重，幾乎以超乎常理的文字大小，把書名本身當(dāng)成一種視覺符號(hào)，字體的設(shè)計(jì)隨性有力量感，就像作者義無反顧放棄一切的勇氣，畫面底部是一張作者獨(dú)坐戈壁中的照片，孤獨(dú)但不絕望。戈壁的顏色和藍(lán)天的色彩在強(qiáng)弱和冷暖上都形成了對(duì)比，畫面明快，呈現(xiàn)出天大地大的遼闊感。

（二）封面的圖片創(chuàng)新設(shè)計(jì)

旅游作為一種以視覺為主的行為方式，旅游類的書籍當(dāng)然也難逃圖片的使用。雖說也有一些以描述旅途感想為主的敘事類旅游書籍，但是作為以輕松風(fēng)格為主的旅游書籍，現(xiàn)在市面上也鮮有不用圖片、單靠文字來設(shè)計(jì)封面的案例。在旅游類書籍的封面設(shè)計(jì)上，圖片往往是至關(guān)重要的一個(gè)元素。

封面上的圖片應(yīng)用，有著直觀、明確、視覺沖擊力強(qiáng)、容易與讀者產(chǎn)生共鳴的特點(diǎn)。通常會(huì)應(yīng)用書中所介紹的旅游地中最具辨識(shí)度的圖片，緊扣內(nèi)容，一目了然。

圖片往往在封面的構(gòu)圖上占很大的比例，要選直觀并能與作者產(chǎn)生共鳴的圖片，它的作用無非是在第一時(shí)間抓住讀者的眼球。從點(diǎn)線面的構(gòu)成語言上，圖片往往擔(dān)當(dāng)了“面”的角色，它一定程度上主導(dǎo)了整個(gè)設(shè)計(jì)的基調(diào)。把圖片處理作為創(chuàng)意點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，便可以成為最容易出彩的手法。

分析現(xiàn)在市場上現(xiàn)有的封面設(shè)計(jì)，最常見保守的做法就是將一張圖片作為背景，以面的形式鋪開，但難免創(chuàng)意不足。這種做法可謂十之有九，因此在封面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)上我們應(yīng)當(dāng)考慮其他更新穎的形式。例如現(xiàn)在出現(xiàn)很多彩繪的旅游書籍，用手繪圖形作為書籍封面的主要視覺元素便是非常合適的手法。

（三）封面的色彩創(chuàng)意搭配

封面的色彩處理也是書籍封面設(shè)計(jì)中重要的一環(huán)。得體的色彩表現(xiàn)和藝術(shù)處理，能在讀者的視覺中產(chǎn)生奪目的效果。色彩的運(yùn)用要考慮內(nèi)容的需要，用不同色彩對(duì)比的效果來表達(dá)不同的內(nèi)容和思想。

設(shè)計(jì)旅游類書籍封面的色彩，要一改以往的傳統(tǒng)做法，要針對(duì)每本書籍的特點(diǎn)分別加以色彩的不同配置。

第一，根據(jù)旅游書籍中宣講的不同內(nèi)容而選擇不同色彩配置。比如以美食為主的旅游書籍，色調(diào)往往處理成高調(diào)，飽和度高，有著撩人食欲的感覺；以地方服飾為主的旅游書籍，則要顯示當(dāng)?shù)胤椀闹饕驶{(diào)，體現(xiàn)本土性和民族文化特色。

第二，旅游類書籍中針對(duì)消費(fèi)人群性別不同，色彩配置應(yīng)有所不同。例如女性旅游書刊的色調(diào)可以根據(jù)女性的特征，選擇典雅的色彩系列；男性旅游書刊的用色必定根據(jù)男性喜好來定。

第三，旅游類書籍中旅游項(xiàng)目特色不同，色彩定調(diào)也要不同。例如以體育運(yùn)動(dòng)為特色的旅游雜志的色彩則強(qiáng)調(diào)對(duì)比度，追求色彩的沖擊力；休閑旅游的書籍理應(yīng)色調(diào)輕松優(yōu)雅。

第四，其他旅游類書籍，例如旅游藝術(shù)類雜志的色彩就要求具有豐富的內(nèi)涵，要有深度，切忌輕浮、媚俗；旅游科普書刊的色彩可以強(qiáng)調(diào)神秘感；旅游時(shí)裝雜志的色彩要新潮，富有個(gè)性；專業(yè)性學(xué)術(shù)雜志的色彩要端莊、嚴(yán)肅、高雅，體現(xiàn)權(quán)威性，不宜強(qiáng)調(diào)高純度的色相對(duì)比。

三、旅游類書籍封面設(shè)計(jì)心得

書籍的封面設(shè)計(jì)是一門很有意思的學(xué)問。通常一幅好的封面設(shè)計(jì)作品需要考慮到很多要素，這些設(shè)計(jì)要點(diǎn)共同作用、相輔相成才能構(gòu)成一個(gè)優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)作品。筆者以往的設(shè)計(jì)經(jīng)歷中也不乏旅游類書籍的設(shè)計(jì)案例，例如書籍封面作品《蘇藝春秋》就利用了蘇州園林花窗的元素進(jìn)行主圖形設(shè)計(jì)，以點(diǎn)蓋面、以小見大，一看到蘇州典型的視覺符號(hào)，許多人便能一眼看出蘇州的味道。當(dāng)然在真正的設(shè)計(jì)過程中，往往需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。

旅游書籍的封面設(shè)計(jì)屬于商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)，因此在保持其設(shè)計(jì)感和美感的同時(shí)，更要考慮到功能性。設(shè)計(jì)易行，創(chuàng)意難得。作為一個(gè)平面設(shè)計(jì)工作者，生搬硬套難免會(huì)落于俗套。要想達(dá)到良好的效果，又同時(shí)可以做到整體風(fēng)格的統(tǒng)一自然，就要做到有的放矢，抓住重點(diǎn)。我們可以抓住眾多設(shè)計(jì)要素中的一項(xiàng)，將其作為視覺重點(diǎn)進(jìn)行細(xì)化分析，做精做細(xì)，就可以達(dá)到很好的效果。反之，在一個(gè)設(shè)計(jì)作品中，如果重點(diǎn)太多反倒會(huì)使得畫面凌亂，沒有主次。例如在封面圖片的處理上，可以有不同的表現(xiàn)手法，像手繪的風(fēng)格，多畫面有機(jī)排列組合等排版方法，文字字體上、色彩上、印刷上、工藝上都可以做些文章，使受眾有眼前一亮的感覺。

四、結(jié)語

一次說走就走的旅行，一顆在路上的心，旅行帶給人們的不僅是一種身心的放松，也是一種人生態(tài)度。我們說書籍是人類進(jìn)步的階梯，書籍本身就是和精神相通的。封面好比一本書的精神所在，沒有封面，書籍將會(huì)簡陋不堪，缺乏美感。怎樣巧妙地運(yùn)用設(shè)計(jì)語言來創(chuàng)新封面設(shè)計(jì)，這是我們平面設(shè)計(jì)師從事書籍設(shè)計(jì)工作的探索重點(diǎn)，也是未來從事書籍設(shè)計(jì)的原則。

（作者簡介：王涌，男，碩士研究生，蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，副教授，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)）（責(zé)任編輯 葛星星）