做新時代中國傳播的“新主流”

楊晶

無論媒體處在什么坐標(biāo)、方位、陣營，將中國故事講出溫度、講出情懷，做新時代中國傳播的“新主流”的使命、擔(dān)當(dāng)卻是相同的。

記得70年前有一本小說很有名，后來還被改編成同名電影——它叫《暴風(fēng)驟雨》。它生動地描繪和記錄了新中國成立前夜發(fā)生在遼闊黑土地上的中國土地革命。小說中的元寶屯也由于率先掙脫了中國農(nóng)村幾千年封建生產(chǎn)關(guān)系的束縛，成為新中國土地革命的象征。70年后，在這片廣袤的黑土地上，一場波瀾壯闊的土地革命又轟轟烈烈地拉開了序幕。以土地確權(quán)可以作為資本進(jìn)入市場、打造新型農(nóng)業(yè)市場經(jīng)營主體、全面變革農(nóng)村金融保險體制為重要內(nèi)容的中國“兩大平原”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合配套改革戰(zhàn)役在黑土地上全面打響。有專家說，這不亞于一場新時代的“暴風(fēng)驟雨”。

兩年間，這片土地上涌現(xiàn)出各類農(nóng)民合作社20多萬個，農(nóng)村電商線上交易額超過120億元，56個市縣建起了土地確權(quán)交易平臺，農(nóng)民人均收入首次高于全省經(jīng)濟(jì)增速和城鎮(zhèn)人均收入。

2016年歲尾，大型紀(jì)錄片《希望的田野》策劃會如期舉行。用10年的時間，每年一季真實記錄新時代中國農(nóng)村波瀾壯闊的時代巨變成為黑龍江廣播電視臺的重點(diǎn)計劃。2017年，早春的冰碴還沒有消融，大型紀(jì)錄片《希望的田野》第一季——《拉林河畔》就進(jìn)場了。從那時候開始，黑龍江省五常市杜家鎮(zhèn)的村屯里就多了一些忙碌的人！兩百多個日日夜夜，從日出到日落，從春種到秋收，他們與農(nóng)民一同生產(chǎn)和生活，用真情記錄下拉林河畔農(nóng)村的時代變遷。屯子里再小的事兒也是大事兒，急脾氣的黃成春，帶著他風(fēng)風(fēng)火火的直率和熱情；沒日沒夜給老板守護(hù)著大片水稻田的七十歲的杜中學(xué)，帶著對他而言比命還重要的誠信和善良；在外闖蕩了多年后返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)開網(wǎng)店的年輕人陳二力，帶著中國新型農(nóng)民在城市與農(nóng)村之間理性的抉擇；“開著好車穿著彩貂，這小日子沒誰了”，婦女主任郝云榮帶著東北農(nóng)民對美好生活的向往，走進(jìn)了《拉林河畔》。

《拉林河畔》承載著黑土地上新時代農(nóng)民的農(nóng)耕之夢，為新時代中國農(nóng)村的發(fā)展變革，留存了一份珍貴的影像記憶。2017年10月，作為黨的十九大獻(xiàn)禮片，《拉林河畔》登錄央視紀(jì)錄片頻道黃金時段，沒想到的是，收視率創(chuàng)央視紀(jì)錄片頻道歷史新高，比同時段高出近30%。不僅入選“2017年度中國十大優(yōu)秀紀(jì)錄片”，被稱為現(xiàn)實題材紀(jì)錄片步入“黃金時代”的最新注解，是開啟“記錄新時代”工程的成功范例，還被廣電總局推廣到全國30家衛(wèi)視播出，收視率屢創(chuàng)新高。

如今，《拉林河畔》的故事仍在繼續(xù)，《希望的田野》作為國家廣電總局的重點(diǎn)扶持項目，第二季《興安嶺上》正在緊張拍攝當(dāng)中。

有人說，當(dāng)今的廣播電視猶如中國的社會階層，要始終厘得清自己的坐標(biāo)、方位。我們說，無論處在什么坐標(biāo)、方位，什么陣營，擔(dān)負(fù)責(zé)任和使命，積極引導(dǎo)社會輿論，培育社會主義核心價值觀的情懷不能變；無論你是否駕馭得了大制作，小成本也能成就大使命。

2017年，我們砍掉衛(wèi)視和地面頻道的所有二類專題廣告，叫響建設(shè)綠色頻道的口號，面對全年近3.6個億的損失，我們打響了全面改革、降本增效的戰(zhàn)役。從關(guān)閉導(dǎo)視頻道，全員定崗定編，構(gòu)建雙創(chuàng)平臺，到建設(shè)“龍廣電人才精英MALL”平臺，變革績效考核，剝離可經(jīng)營資產(chǎn)……一場“南泥灣大生產(chǎn)運(yùn)動”在黑龍江廣播電視臺如火如荼地展開。

從黑龍江衛(wèi)視《見字如面》的文化表達(dá)領(lǐng)先，給了我們極大的信心和鼓舞，到全臺12個節(jié)目創(chuàng)客團(tuán)隊的競相誕生；從燈光、后期包裝的“斷舍離”，全臺集合重新構(gòu)建，到《幸福驛站》《勞動最光榮》《謝謝你》……一大批自主研發(fā)的節(jié)目悄然上線，“小成本、正能量、大情懷”的創(chuàng)新實踐在黑龍江廣播電視臺有序推進(jìn)。

早間節(jié)目《開課啦》北京公司制作一集費(fèi)用為5萬元，現(xiàn)在我們的小伙伴們自己制作只用5000元錢還創(chuàng)造了收視新高。

創(chuàng)意團(tuán)隊操盤的真人秀類節(jié)目《勞動最光榮》，主持人化身體驗者走進(jìn)千米礦井下和煤炭工人一起開采；走進(jìn)千畝良田和農(nóng)民們一同播種、收割；走進(jìn)高鐵、機(jī)場的建設(shè)場地里，走進(jìn)最北小學(xué)、特殊學(xué)校的操場課堂上，走進(jìn)醫(yī)院急診室、重癥護(hù)理病房，零下30多攝氏度的嚴(yán)寒里，走進(jìn)冰雪大世界的采冰現(xiàn)場……勞動成就夢想，小成本也成就了高投入產(chǎn)出比。

綜藝訪談類節(jié)目《謝謝你》由創(chuàng)客團(tuán)隊原創(chuàng)謀劃，傳遞奉獻(xiàn)感恩正能量。在這里，為了一個深陷困境的陌生人，有人競毫不猶豫地賣掉了價值千萬的傳家寶；在這里，有與重病丈夫共患難的妻子，她不僅教會了失聰兒子開口說話，還將自己的腎臟捐獻(xiàn)給丈夫；在這里，繼母不僅待養(yǎng)子如親生孩子，還依靠“雙腳頂缸”的雜技，辛苦為家里賺錢還債……節(jié)目自2017年末開播以來，在衛(wèi)視920節(jié)目帶的收視排名多次進(jìn)入全國同時段前十，我們說它是一部小成本制作，卻充滿人文關(guān)懷、傳遞暖心大愛的“大節(jié)目”。

黑龍江是中國冰雪運(yùn)動精神的集結(jié)地，歷屆冬奧會上中國獎牌的三分之二來自這片土地。我們主動對接冬奧組委，不僅專門培訓(xùn)冬季賽事的轉(zhuǎn)播人員，還圍繞迎冬奧會主動策劃北京、河北、黑龍江三地共同舉辦跨年冰雪盛典。

2018年元旦，三地迎冬奧跨年晚會如期舉行，在零下20多攝氏度的嚴(yán)寒中，我們不僅看到了如夢如幻的哈爾濱冰雪盛景，更感受到了鮮為人知的培養(yǎng)出十幾名世界冠軍的小城七臺河的奧運(yùn)情懷……

這些我們自主研發(fā)、“小正大”的原創(chuàng)節(jié)目，不僅使我們看到黑龍江廣播電視臺原本缺血的性命又噴薄出了生命的張力，而且使我們更加相信，唯有擔(dān)當(dāng)使命，才能成就夢想！

從2016年到2017年，黑龍江廣播電視臺在哈爾濱市網(wǎng)的表現(xiàn)實現(xiàn)了逆勢上揚(yáng)，今年一季度，躋身全國31個省級臺當(dāng)?shù)胤蓊~排名第8位，較全國省級臺平均份額（20.31）高出21%。黑龍江衛(wèi)視在索福瑞52城排名也一路飆升，從2016年第17位，到2017年第12位，到目前的第7位。

綠色頻道，使命情懷，不僅使我們的傳播力、引導(dǎo)力、影響力有了大幅提升，也使我們在2017年挽回了7000萬元的廣告損失。今年前5個月，所有的頻道頻率都超額完成了目標(biāo)任務(wù)。而最令我們開心的是，這種有了生命張力和引領(lǐng)目標(biāo)的使命感在我們節(jié)目的后續(xù)生產(chǎn)中持續(xù)釋放和發(fā)力。

今年4月份，在2018節(jié)目策劃會上，一檔《致敬英雄》，獲得了滿票。沒有想到的是，不到一個月，習(xí)近平總書記就以深沉的英雄情懷號召全社會“崇尚英雄，捍衛(wèi)英雄，學(xué)習(xí)英雄，關(guān)愛英雄?！爆F(xiàn)在，節(jié)目已進(jìn)入創(chuàng)作階段。文化類節(jié)目《一起傳承吧》、法制類節(jié)目《遇事找法》也都在緊鑼密鼓地制作中。

“努力到無能為力，拼搏到感動自己”，這是我們黑龍江廣播電視臺創(chuàng)客團(tuán)隊的口號。我們這樣小體量的廣播電視臺如何實現(xiàn)融媒傳播？我們發(fā)揮主持人、節(jié)目的影響力，建設(shè)微信公眾號矩陣，建設(shè)垂直細(xì)分的受眾社群。在全國2200多萬個微信公眾號中，根據(jù)中國最早提供微信公眾號內(nèi)容數(shù)據(jù)價值評估的第三方機(jī)構(gòu)——“新榜”最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我臺都市頻道擁有260多萬粉絲的“新聞夜航”微信公眾號位列中國微信500強(qiáng)年榜第12名，全國地方媒體類微信公眾號第1名。在融媒的道路上，小成本運(yùn)營、社群化突破不僅為我們聚合了800多萬粘性極高的粉絲，也為我們傳播的有效到達(dá)提供了無限可能。

2018年端午節(jié)，一場為精準(zhǔn)脫貧而忙碌的“萬人徒步走”活動在緊張籌備過程中，伙伴們?yōu)榱四軌蚪o6800多戶因病致貧的農(nóng)村貧困人群募集到300多萬元的醫(yī)療保險……

雖然我們還不夠強(qiáng)大，但是我們努力向上創(chuàng)造著精彩，期待著在不斷的“小成本、大情懷、正能量”的探索中，走出一條不平凡之路。我相信，真正點(diǎn)亮我們生命的不是亮麗的風(fēng)景，而是源于使命、責(zé)任帶給我們的生命的希望。

（作者系黑龍江廣播電視臺黨委書記、臺長、總編輯）

責(zé)任編輯/趙嘉賓