服裝心理學(xué)視閾下的服裝情感表達(dá)研究

【摘要】在當(dāng)代社會，經(jīng)濟(jì)社會和科技日益飛速發(fā)展的時代背景下，服裝在日常生活中扮演著日益重要的角色，從服裝設(shè)計到服裝消費(fèi)、著裝各個環(huán)節(jié)都與人們的服裝心理息息相關(guān)。服裝情感作為服裝心理的一部分，表達(dá)著設(shè)計師的審美感受及消費(fèi)者的審美需求。本文通過對服裝心理進(jìn)行研究和分析，并探究服裝情感與服裝心理的關(guān)系，從服裝與色彩、服裝與職業(yè)、服裝與場合三個層面來闡明如何依據(jù)服裝心理學(xué)更好地進(jìn)行服裝情感表達(dá)。

【關(guān)鍵詞】服裝心理；情感因素；服裝情感表達(dá)

【中圖分類號】TS941 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

當(dāng)代社會隨著經(jīng)濟(jì)社會和科技日益飛速發(fā)展，人們也越來越重視精神文化生活，表現(xiàn)在服裝設(shè)計上，即服裝設(shè)計中情感因素的地位舉足輕重。因此，服裝設(shè)計要將消費(fèi)者心理和審美需求納入考慮范圍內(nèi)。在進(jìn)行服裝設(shè)計的時候必須將消費(fèi)者心理，審美等因素納入考慮范圍。另一方面，服裝設(shè)計師還要對所設(shè)計的服裝投入豐富的情感色彩。

情感是心理學(xué)用詞，是指人對客觀事物是否滿足自己的需要而產(chǎn)生的態(tài)度體驗”。同時，一般的普通心理學(xué)課程還認(rèn)為：“情緒和情感都是人對客觀事物所持的態(tài)度體驗，只是情緒更傾向于個體基本需求欲望上的態(tài)度體驗，而情感則更傾向于社會需求欲望上的態(tài)度體驗?！币簿褪钦f，情感是人的主觀感受和主觀體驗，以服裝為載體的情感表達(dá)即通過服裝來表達(dá)人們的感受，以滿足消費(fèi)者的需求。基于此，下面將從服裝心理學(xué)的視角對服裝情感表達(dá)進(jìn)行研究和分析。

一、關(guān)于服裝心理學(xué)

俗話說：“人靠衣裝，馬靠鞍”。因此，服裝在我們?nèi)粘Ｉ钪械淖饔貌蝗菪∮U。與人初次見面時，即可通過著裝了解一些基本信息，如職業(yè)、性格、品味等。從這個意義上講，人們的著裝行為均為心理或是某種情感的反映。

（一）服裝心理學(xué)的概念

服裝心理學(xué)是應(yīng)用科學(xué)中的一門，它與哲學(xué)、自然科學(xué)、社會科學(xué)和各種藝術(shù)密切相關(guān)。服裝心理學(xué)，除了反映著人的心理活動的狀況，一定程度上也體現(xiàn)了一個人的精神面貌。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會繁榮發(fā)展的時代背景下，人們希望通過美麗、有品質(zhì)的衣服來顯示自己的身份和品味。因此，心理學(xué)家和設(shè)計師為促進(jìn)服裝心理研究建立了一個科學(xué)的制度和方法。

（二）服裝心理學(xué)的實踐應(yīng)用

通過對服裝心理學(xué)的學(xué)習(xí)，可以了解穿衣的心理動機(jī)和服裝美學(xué)的心理基礎(chǔ)，增強(qiáng)服裝行為中的自主性，減少盲目性。

1.服裝對于個體的意義

首先服裝對于每個個體會產(chǎn)生各種影響。因此，了解和掌握了服裝心理學(xué)的基本知識和原理，著裝者就能自主利用服裝來完善自己的儀表，改變自己的心態(tài)。

用服裝修飾自己體態(tài)和容貌，增強(qiáng)信心和魅力。俗話說：“三分容貌，七分打扮”指的就是人要依靠服飾顯示美，這幾乎是人類的共同心理需求。

服裝能改變自身的心態(tài)，穿著可以改變?nèi)说男愿?。對于保守、?nèi)向的人，通過逐漸穿色彩鮮明、款式新穎一些的服裝。對于男性來說，如果長期穿女性化的服裝，會使其行為和心態(tài)具有女性化的傾向；女性的情況正好相反。

2.服裝反映社會現(xiàn)狀

服裝顯示一個國家和地區(qū)的社會變革、社會制度、經(jīng)濟(jì)水準(zhǔn)、文化特征、教育狀況、民俗、宗教、法律、道德、社會規(guī)范等，也反映社會對個人價值的尊重程度、公民在社會中的等級差別大小、婦女在社會中的地位等。

從我國近代女裝的衣領(lǐng)形狀來看，從立領(lǐng)到無領(lǐng)這一款式的變化，折射出了社會規(guī)范的松動和變化。因為在道德禁忌十分嚴(yán)格的社會中，女性的衣服大多是立領(lǐng)的，袒胸露背甚至露脖子都是為社會所不容的。同樣，超短裙的出現(xiàn)也是表示社會對女性道德約束的寬容。

二、服裝情感與服裝心理

服裝情感是服裝心理的一部分，從服裝的設(shè)計到穿著，包括中間的服裝銷售過程，幾乎每一環(huán)節(jié)都涉及服裝的情感因素。

（一）服裝情感與設(shè)計心理

服裝設(shè)計階段，情感因素非常重要。首先，服裝設(shè)計屬于藝術(shù)設(shè)計，而藝術(shù)是情感表達(dá)的載體。服裝設(shè)計師在設(shè)計中既要表達(dá)自身的情感，對時尚的理解以及自己的個性，還要滿足消費(fèi)者的審美需求。而美感是個人情感很重要的組成部分。

藝術(shù)設(shè)計是一種生活方式的設(shè)計，是一種文化的設(shè)計，是一種情感體驗的設(shè)計。服裝設(shè)計師根據(jù)著裝者的需要、愛好和趣味設(shè)計服裝。正如一位時裝設(shè)計師所說的那樣，他設(shè)計的不是女裝，而是女性本人——她的外貌、姿態(tài)、情感和生活方式。

（二）服裝情感與消費(fèi)心理

現(xiàn)代營銷心理學(xué)十分注重研究消費(fèi)者的心理，消費(fèi)時的心理活動是一個很復(fù)雜的過程，很難說人們的消費(fèi)行為是思維活動和理性判斷的結(jié)果，還是主觀的、隨意的情緒的反映。但是，在許多情況下，消費(fèi)者的情緒和情感因素起著主要作用。

消費(fèi)者的情緒是他在消費(fèi)活動中對特定消費(fèi)品所持的態(tài)度、體驗和反應(yīng)形式，是以特定消費(fèi)品能否滿足人的需求為基礎(chǔ)的，而人的消費(fèi)活動總是要滿足他的某種物質(zhì)的、社會的或精神的需要。需要得到滿足，會使人產(chǎn)生滿意、高興等積極、正面的情緒反應(yīng)；反之會引起消極、負(fù)面的情緒反應(yīng)。消費(fèi)過程是消費(fèi)者理性地解決自身問題的過程，在現(xiàn)有條件下，最能滿足他們需求的是理性行為。然而，許多心理學(xué)家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，人們的行為與情緒密切相關(guān)，消費(fèi)行為也不例外。

三、依據(jù)服裝心理的服裝情感表達(dá)

基于對服裝心理學(xué)的探究與分析，可以了解服裝心理對服裝設(shè)計、營銷以及人們的日常著裝行為均有影響，因此充分利用服裝心理，可以更好地以服裝為載體進(jìn)行情感表達(dá)。

（一）服裝與職業(yè)

職業(yè)是人生活中十分重要的一部分，不同職業(yè)的人選擇不同類別的服裝。例如，工人在工廠上班，也要根據(jù)工作性質(zhì)以選擇合適顏色的衣服。事實上，根據(jù)當(dāng)前知識分子的地位，在社會地位和待遇，適宜于選擇樸素、大方的服裝。而部隊的服裝面料一般是耐腐蝕的，顏色選擇上為黃色、藍(lán)色、灰色。以上所列舉的幾類人的服裝，從馬斯洛需要層次理論的角度來講，還有一種心理的歸屬感，因此，從開始工作時，根據(jù)工作的性質(zhì)和類型，人們就產(chǎn)生了不同的需求。當(dāng)人們的安全需要得到滿足后，他會試圖滿足歸屬感，從這個層面上看，不同職業(yè)的人有明顯的差異。

在求職中，求職者必須注重自己的著裝是否得體，顏色、樣式是否符合他的氣質(zhì)，是否與當(dāng)時的情境、年齡、身份相協(xié)調(diào)，穿著效果能夠在某種程度上反映他們成熟、穩(wěn)定和有能力的品質(zhì)?？傊蠓?、得體的穿著能夠為面試加分。從顏色上，白領(lǐng)尤其是女性通常選擇黑白灰等色彩，你可以通過色彩明亮的襯衫，搭配圍巾以及其他配飾，來起到裝飾的作用。西裝通常給人以硬挺之感，這種情況下可以通過搭配一條絲巾來柔化這種感覺。

（二）服裝與場合

基于對個人心理需要和工作性質(zhì)的考慮，在衣服的選擇上不同的場合有不同的要求。人的一生需要參加很多禮儀活動，而這基本上都是公共場合的活動。越來越多的人需要有更多的朋友和參加活動來交流感情以及尋求合作。這些社交場合通常比較正式、隆重，有一定的儀式，名人出席、演講等，在這種場合應(yīng)當(dāng)穿著正式而又得體的服裝。

參加婚禮的場合，新娘通常身著白色禮服和頭帶白色花圈環(huán)、面紗，這是純潔、好運(yùn)的象征?，F(xiàn)代年輕人選擇婚禮禮服更自由，有時會中西或古今結(jié)合，如大紅色西裝套裙，或大紅色高開衩旗袍加高跟鞋，客人一般穿著西裝、 套裝和禮服等服裝以表達(dá)尊敬和重視。

拜訪朋友或親戚的場合，在我們生活中十分普遍，這類場合的服裝一定要考慮訪問的對象。如果對象是一名研究人員或老年人或保守黨，適宜選擇色彩淡雅的服裝，款式相對保守，避免袒胸露背，以充分展示自己的尊重之情。

總而言之，服裝心理學(xué)在實踐中，將人的心理、行為與服裝統(tǒng)一起來研究，貫穿于服裝設(shè)計、消費(fèi)到著裝的各個環(huán)節(jié)。服裝情感作為服裝心理的一部分，扎根于人們內(nèi)心深處，形成每個人獨一無二的特色。服裝是一個靈活地表達(dá)自己情感的載體，將其與個體的語言、表情、動作有機(jī)結(jié)合起來，在這個基礎(chǔ)上，利用服裝來傳達(dá)相應(yīng)的情感信息，這就需要設(shè)計者充分展現(xiàn)自己的設(shè)計才能。以服裝為載體的情感表達(dá)的未來發(fā)展應(yīng)該以心理學(xué)作為出發(fā)點，并基于對情感性質(zhì)的研究。對于消費(fèi)者而言，服裝設(shè)計師應(yīng)該主動尋求消費(fèi)者情感的觸動，從情感上設(shè)計他們能夠接受的服裝。

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作者簡介：朱磊（1991-），男，碩士研究生在讀，武漢紡織大學(xué)服裝學(xué)院，研究方向：高級時裝設(shè)計及成衣設(shè)計。