新媒體藝術(shù)時(shí)代下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

胡雨佳

摘要：時(shí)代不斷進(jìn)步，人們對(duì)周?chē)h(huán)境產(chǎn)生了深刻的認(rèn)識(shí)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)備受人們重視。以往視覺(jué)傳達(dá)方式和信息傳達(dá)需求并不相符，社會(huì)的發(fā)展需要視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不斷更新。藝術(shù)及科技的進(jìn)步讓視覺(jué)傳達(dá)具備了一種全新的模式——新媒體藝術(shù)。新媒體藝術(shù)通過(guò)互動(dòng)性及多元化等許多優(yōu)勢(shì)深刻影響著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，促使其不斷進(jìn)步及發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；藝術(shù)；視覺(jué)傳達(dá)；設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)也逐步完善，于此背景之下，新媒體結(jié)合上述兩種技術(shù)，變成一種新型的藝術(shù)載體。新媒體藝術(shù)在影視行業(yè)中起到重要作用，扮滇著重要的角色。而許多人并沒(méi)有正確認(rèn)識(shí)新媒體藝術(shù)，存在錯(cuò)誤見(jiàn)解。新媒體藝術(shù)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了十分重要的作用，需加深認(rèn)識(shí)，同時(shí)充分運(yùn)用新媒體藝術(shù)，推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)逐步完善。所以，只有充分把握新媒體藝術(shù)的概念及特征，才能讓我們更好地去認(rèn)識(shí)及理解當(dāng)前新媒體藝術(shù)[J]。

1新媒體藝術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義

新媒體藝術(shù)與現(xiàn)成品藝術(shù)及大地藝術(shù)等現(xiàn)代藝術(shù)有所區(qū)別。新媒體藝術(shù)是一種新型的藝術(shù)學(xué)科，將光學(xué)媒介及電子媒介用作基礎(chǔ)語(yǔ)言，其于數(shù)字技術(shù)的核心上構(gòu)建而來(lái)，也被稱(chēng)之為數(shù)碼藝術(shù)以電腦圖像CG（computer graph）作為主要的表現(xiàn)手段。新媒體藝術(shù)的范疇具有“與時(shí)俱進(jìn)”的確定性，當(dāng)前以通過(guò)錄象、計(jì)算機(jī)等新型技術(shù)成果用作創(chuàng)作媒介的藝術(shù)品。新媒體藝術(shù)于不覺(jué)當(dāng)中融入到各領(lǐng)域中。

新媒體藝術(shù)，就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)手段或數(shù)字技術(shù)經(jīng)過(guò)創(chuàng)作而形成的藝術(shù)作品，其涵蓋了網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電影及網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)等[2]。在當(dāng)前社會(huì)中，很多人對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)存在偏差，如許多人側(cè)重借助作品的載體傳播手段做出評(píng)估，認(rèn)為只要通過(guò)科學(xué)技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及數(shù)碼技術(shù)等，這便是新媒體藝術(shù)了，而真正層面上，數(shù)字技術(shù)的使用只是一種新媒體的外在表現(xiàn)，不能稱(chēng)之為真正意義上的新媒體藝術(shù)，換言之，掃描一副不錯(cuò)的作品，傳輸至計(jì)算機(jī)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，讓人欣賞，這也不是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)。事實(shí)上，這種認(rèn)識(shí)不深刻，不能稱(chēng)之為真正意義上的新媒體藝術(shù)。真正的新媒體是通過(guò)多次推敲而來(lái)，運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及數(shù)字技術(shù)，把新奇的思想融入媒體作品創(chuàng)作中，也就是體現(xiàn)作品的創(chuàng)意，闡述作者的藝術(shù)情感，并非單一的復(fù)制及粘貼。

藝術(shù)設(shè)計(jì)（Visual Communication Design），也被稱(chēng)之為（視覺(jué)傳達(dá)）。以可視形式進(jìn)行特定事物的傳播。往往表現(xiàn)著二維空間的影像，其中的二維空間包括標(biāo)識(shí)、繪畫(huà)及插畫(huà)等。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中發(fā)現(xiàn)一種情況：傳播及說(shuō)服觀眾的影像通過(guò)文字形式呈現(xiàn)，其影響較大。其意義是，將某種目的作為指導(dǎo)，利用可視的藝術(shù)形式，將特定信息傳給對(duì)象，同時(shí)影響被傳達(dá)對(duì)象?！耙曈X(jué)符號(hào)”，也就是人類(lèi)的視覺(jué)器官所看到能表現(xiàn)事物特定性質(zhì)的符號(hào)，如電視、造型藝術(shù)及文字等，同時(shí)舞臺(tái)設(shè)計(jì)、音樂(lè)及古錢(qián)幣等均是可視范圍內(nèi)的事物，它們均為視覺(jué)符號(hào)的范疇。 “傳達(dá)”，也就是信息發(fā)送者通過(guò)符號(hào)將信息傳遞給接受者，其可是個(gè)體內(nèi)或個(gè)體間的傳達(dá)，如生物間及人體內(nèi)等信息的傳遞等。其包含四個(gè)環(huán)節(jié)：分別是誰(shuí)、把什么、向誰(shuí)傳達(dá)及效果影響如何。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)（Visual Design）使以往視覺(jué)傳達(dá)效果功能的媒體與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來(lái)，也可將印刷出版物及影視廣告等用作載體，利用表現(xiàn)性設(shè)計(jì)，利用上述載體，表現(xiàn)需要表達(dá)的信息，讓信息接受人更容易理解。 “視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)（Visual Design）將大眾媒體（Mass Media）均用作視覺(jué)傳達(dá)的載體，其包含視覺(jué)傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)，借助上述載體，將上述信息呈現(xiàn)在視野當(dāng)中，繼而實(shí)施造型的表現(xiàn)性設(shè)計(jì)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)最早開(kāi)始于1960年，東京正在舉辦世界范圍的設(shè)計(jì)會(huì)議，會(huì)議參與者認(rèn)為，在映像媒體被逐步拓寬同時(shí)，視覺(jué)及映像變成了比較獨(dú)立的傳達(dá)手段，和其他方式的傳達(dá)有所區(qū)別，是一種能夠充分表現(xiàn)的設(shè)計(jì)。

2新媒體藝術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的特征

新媒體藝術(shù)借助網(wǎng)絡(luò)工具或數(shù)字技術(shù)來(lái)對(duì)作品進(jìn)行創(chuàng)作，如電影或動(dòng)畫(huà)的播放。于現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，未正確認(rèn)識(shí)到新媒體藝術(shù)。一些人只通過(guò)藝術(shù)作品的載體形式的傳播做出評(píng)判，將其作為是否屬于新媒體藝術(shù)的范疇。有些人認(rèn)為在藝術(shù)作品中使用了網(wǎng)絡(luò)方面的技術(shù)或者數(shù)字方面的藝術(shù)就屬于新媒體藝術(shù)，但實(shí)際上，新媒體藝術(shù)不是將藝術(shù)復(fù)制至網(wǎng)絡(luò)中，而是需要做出一定的創(chuàng)新，需要借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)或數(shù)字技術(shù)將創(chuàng)新性思想融入到藝術(shù)作用中，以新媒體形式呈現(xiàn)出來(lái)。新媒體的藝術(shù)作品需要具有創(chuàng)新性，表現(xiàn)作者深刻的藝術(shù)思想。

1922年，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念被提出來(lái)，到六十年代逐步流行起來(lái)。其隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而形成，傳統(tǒng)的印刷美術(shù)設(shè)計(jì)無(wú)法滿(mǎn)足時(shí)代發(fā)展需求，需要將一些新的信息融入新媒體中進(jìn)行傳播，為此，產(chǎn)生了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)將媒體及網(wǎng)絡(luò)融合起來(lái)，運(yùn)用了表現(xiàn)性的設(shè)計(jì)。其符合時(shí)代發(fā)展需求。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)通過(guò)多種形式展現(xiàn)相應(yīng)信息，這些形式有圖像信息及顏色信息等，同時(shí)媒介趨于多元化，生成了越來(lái)越多的有效傳達(dá)載體。

3新媒體藝術(shù)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)產(chǎn)生的影響

新媒體藝術(shù)很大程度上影響著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)，首先，新媒體藝術(shù)是觀念藝術(shù)的范疇。新媒體專(zhuān)家指出，由觀念做指導(dǎo)，進(jìn)行媒體創(chuàng)造，便能生成藝術(shù)創(chuàng)作。當(dāng)僅采用了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)或數(shù)字技術(shù)而生成的作品而不能稱(chēng)之為藝術(shù)作品。新媒體藝術(shù)呈現(xiàn)了比較新穎的觀念，激活了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)，豐富并完善了思想及理念。新媒體領(lǐng)域?qū)＜揖邆涿缹W(xué)思想，將電子技術(shù)的使用作為依托，且融人群眾想象力，結(jié)合群眾想象力觸發(fā)人們靈魂。新媒體藝術(shù)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)帶來(lái)的影響表現(xiàn)在讓其具有全新的靈魂，并非為了單純的商業(yè)而做出的包裝，也不是為了美化產(chǎn)品而做得虛假外在裝飾。對(duì)新媒體藝術(shù)影響而言，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)在展現(xiàn)自身個(gè)性的同時(shí)，也體現(xiàn)著藝術(shù)性，同時(shí)高效傳播信息，形成了在具有創(chuàng)新思想的產(chǎn)業(yè)中不容小覷的力量。

4新媒體藝術(shù)的運(yùn)用

新媒體藝術(shù)中互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)激活了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，為互動(dòng)式設(shè)計(jì)作品的形成提供了前提條件，指導(dǎo)觀眾對(duì)新內(nèi)容做出解釋?zhuān)屝畔㈨樌麄鬏敗Ｒ曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的互動(dòng)性理念需要人和作品融為一體，換言之讓受眾通過(guò)何種狀態(tài)與作品接觸，或設(shè)計(jì)師期望如何參與，這些均為設(shè)計(jì)構(gòu)想的內(nèi)容[3]。如，很多錄音藝術(shù)家注重對(duì)事實(shí)的記錄，觀眾及鏡頭組織間相互依存，讓觀眾及鏡頭達(dá)到心理認(rèn)同的效果。二維空間在呈現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中激發(fā)靈感的創(chuàng)造性作品，如悉尼街生產(chǎn)伏特加酒的廠家制作的櫥窗廣告，于其當(dāng)中展現(xiàn)了開(kāi)發(fā)視頻互動(dòng)藝術(shù)的獨(dú)特性，將一個(gè)葡萄酒瓶形孔設(shè)置于玻璃窗上，稱(chēng)作“絕對(duì)窺視”。一句話(huà)指導(dǎo)人們?nèi)谌胪蹈Q中，人們察覺(jué)到孔鋸的真實(shí)是隱藏的攝影機(jī)捕捉拍攝，讓觀眾感受到新奇，調(diào)動(dòng)了其參與的積極性。如圖1。

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)是一種很重要的交互設(shè)計(jì)形式，它通過(guò)雙向進(jìn)行傳播及交流。觀察者利用網(wǎng)絡(luò)能夠看到許多信息資源，通過(guò)計(jì)算機(jī)觀看有意思的內(nèi)容，深入理解較為復(fù)雜的內(nèi)容。互動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)比較有創(chuàng)造性，是一種比較便捷的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者以獨(dú)特的角度把各種關(guān)聯(lián)構(gòu)建在內(nèi)在聯(lián)系中，借助相同背景將其銜接起來(lái)，變成一個(gè)完整持續(xù)的設(shè)計(jì)作品。如圖2。

當(dāng)藝術(shù)作品呈現(xiàn)給觀眾時(shí)，觀眾均會(huì)迫切參與到作品情境當(dāng)中，這些體現(xiàn)在作品構(gòu)思中。具體而言，新媒體的藝術(shù)應(yīng)用涵蓋以下幾個(gè)層面：

首先，新媒體能展示虛擬情景。新媒體技術(shù)支撐下，我們能比較真實(shí)及全面地看到想象中的藝術(shù)作品，甚至可以展示地球未來(lái)景象、模擬人類(lèi)面部衰老等，在新媒體技術(shù)協(xié)助下，觀眾將在現(xiàn)實(shí)及虛擬中迷失自己的判斷力，“虛擬之美”結(jié)合“現(xiàn)實(shí)之美”，為新媒體的應(yīng)用提供了廣闊的平臺(tái)。

其次，新媒體讓互動(dòng)性更強(qiáng)的藝術(shù)體驗(yàn)成為可能。3D技術(shù)及人工智能技術(shù)不斷完善，提升了觀眾欣賞的真實(shí)性，觀眾參與到新媒體作品創(chuàng)造中，在技術(shù)手段協(xié)助下，藝術(shù)家能夠非常容易把握多種信息媒介，自如使用圖像及新型的信息介質(zhì)。闡述自身對(duì)藝術(shù)的看法，人類(lèi)對(duì)藝術(shù)的體驗(yàn)融入了多種形式，如時(shí)間形式及視覺(jué)形式等，達(dá)到一個(gè)新的感官高度，這些和新媒體的普遍使用有很大關(guān)系。

再次，新媒體讓藝術(shù)創(chuàng)造獲得了自由。移動(dòng)通信技術(shù)及計(jì)算機(jī)技術(shù)為藝術(shù)的呈現(xiàn)提供了新的舞臺(tái)，具備了操作及可行性。普通群眾只需要掌握一定的操作手段便能進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，如攝影愛(ài)好者只需掌握一定的攝影原理，拍攝符合自己興趣的主題，利用photograph便能拍攝出高水平的作品；DV機(jī)的普及讓大眾化的視頻作品變成可能，新媒體技術(shù)讓藝術(shù)創(chuàng)作者充分參與其中，為大眾藝術(shù)文化提供了情感交流的平臺(tái)，推動(dòng)了藝術(shù)創(chuàng)作及傳播。

5結(jié)語(yǔ)

藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格很大程度上受繪畫(huà)、雕塑等藝術(shù)風(fēng)格的影響，新媒體藝術(shù)深刻影響到當(dāng)前視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)。照相技術(shù)及數(shù)字媒體技術(shù)逐漸普及到藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中，視覺(jué)圖像資源的范疇被拓展。視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)擺脫了以往“平面設(shè)計(jì)”的束縛，迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。無(wú)論是新媒體藝術(shù)的發(fā)展，還是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展均和科學(xué)技術(shù)及媒體的發(fā)展有很大的關(guān)系。新媒體藝術(shù)具有互動(dòng)性及高科技等多種特點(diǎn)，激發(fā)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新思想及意識(shí)，逐步拓展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)范圍[4]。當(dāng)前視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不斷朝向多媒體及動(dòng)態(tài)交互式信息等傳達(dá)方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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