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    基于游記的杭州市區(qū)旅游線路網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分析

    2018-05-14 17:05:44陳立云李鳳全王天陽朱麗東
    關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)

    陳立云 李鳳全 王天陽 朱麗東

    [摘要]基于網(wǎng)絡(luò)游記,提取旅游線路數(shù)據(jù),以此構(gòu)建杭州市區(qū)旅游線路網(wǎng)絡(luò),借助社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法,結(jié)合GIS技術(shù),分析了該市區(qū)旅游線路網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征。結(jié)果表明:杭州市區(qū)旅游線路網(wǎng)絡(luò)密度為0.45,旅游線路節(jié)點(diǎn)間聯(lián)系程度略低,旅游線路密度在空間上呈現(xiàn)出“多核心,中間密”的總體特征;旅游線路網(wǎng)絡(luò)具有明顯的核心-邊緣結(jié)構(gòu),西湖、靈隱寺、河坊街、雷峰塔、岳王廟、西溪為重要的集散中心和中轉(zhuǎn)中心,在整個(gè)旅游線路網(wǎng)絡(luò)中具有一定的競爭優(yōu)勢(shì);其他旅游景點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)地位相對(duì)較低,景點(diǎn)處于競爭劣勢(shì)。

    [關(guān)鍵詞]社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論;網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu);旅游線路

    [中圖分類號(hào)]F590 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

    1 引言

    旅游線路是旅游系統(tǒng)在線性軌跡上的空間投射,它將不同旅游景點(diǎn)/景區(qū)聯(lián)系起來,是依賴于旅游資源分布的線形旅游產(chǎn)品。為此,旅游線路研究成為國內(nèi)外學(xué)者關(guān)注的問題之一。目前,主要開展了旅游線路布局、旅游線路的空間模式及其影響因素等。隨著交通網(wǎng)的改善和旅游業(yè)的迅速發(fā)展,旅游目的地之間的聯(lián)系越來越緊密,旅游線路呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化特征,旅游線路的網(wǎng)絡(luò)分析逐漸引起重視。網(wǎng)絡(luò)分析主要是通過網(wǎng)絡(luò)關(guān)系數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)和整個(gè)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行定量分析的方法。最初主要應(yīng)用于社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)等研究領(lǐng)域,但在旅游領(lǐng)域的研究較少。國外學(xué)者將社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法應(yīng)用到旅游中起步較早,主要集中在目的地空間結(jié)構(gòu)、旅游企業(yè)的成長及營銷策略等方面。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法在我國的旅游應(yīng)用研究中起步較晚。陳秀瓊等在2006年借助社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法對(duì)福建旅游系統(tǒng)空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行了研究。尚雪梅等在2010年首次將社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論運(yùn)用到區(qū)域旅游中。此外,還包括入境旅游流空間結(jié)構(gòu)特征、城市群旅游地空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征、旅游線路的空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征等。網(wǎng)絡(luò)分析方法已成為分析旅游線路網(wǎng)絡(luò)特征的主要方法之一。

    分析旅游線路網(wǎng)絡(luò)特征需要獲取線路數(shù)據(jù),由于旅游線路數(shù)據(jù)較難獲取,相關(guān)研究大多以旅行社發(fā)布的旅游線路作為研究數(shù)據(jù),但旅游社提供的旅游線路一般存在更新慢、數(shù)據(jù)量小等局限性。旅游游記作為一種新型的數(shù)據(jù)形式,具有更新快,數(shù)據(jù)量較大,記載了游客體驗(yàn)、旅游行為等優(yōu)勢(shì)。杭州市為我國著名的旅游城市,旅游人次較高,旅游線路網(wǎng)絡(luò)研究尚較為薄弱。因此,本文以網(wǎng)絡(luò)游記為研究數(shù)據(jù),借助社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法和GIS技術(shù),探討杭州市區(qū)旅游線路的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征,以便為杭州市區(qū)的旅游線路設(shè)計(jì)和旅游規(guī)劃提供參考。

    2 數(shù)據(jù)與方法

    2.1 研究區(qū)概況

    杭州市作為浙江省省會(huì)城市,位于中國東南沿海、浙江省北部,東臨杭州灣,是浙江省的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和金融中心,是國家歷史文化名城和著名的風(fēng)景旅游城市。旅游資源十分豐富,5A級(jí)風(fēng)景區(qū)3個(gè)(西湖風(fēng)景區(qū)、西溪國家濕地公園、千島湖風(fēng)景區(qū))、4A級(jí)風(fēng)景區(qū)32個(gè),還有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位25個(gè)、國家級(jí)博物館9個(gè)。杭州市旅游業(yè)近10年一直保持著高速增長的趨勢(shì),2006年全市國內(nèi)旅游接待人次為3682萬人次,2016年增至13695萬人次,年均增長率達(dá)到15.35%。

    2.2 數(shù)據(jù)獲取與處理

    本研究數(shù)據(jù)來自旅游者發(fā)布在攜程、百度兩大旅游網(wǎng)站上的旅游游記。共收集了1256篇游記,涉及67個(gè)旅游景點(diǎn)。根據(jù)研究需要,刪除記錄不完整的、難以形成網(wǎng)絡(luò)的旅游景點(diǎn)的數(shù)據(jù),最后篩選了543條符合研究的旅游線路,涉及杭州市區(qū)21個(gè)旅游景點(diǎn),分別是:X1西湖風(fēng)景區(qū)、X2宋城、X3西溪國家濕地公園、X4雷峰塔、X5靈隱寺、X6岳王廟、X7河坊街、X8浙江省博物館、X9南宋御街、X10太子灣公園、X11西冷印社、X12孤山、X13六和塔、X14胡雪巖故居、X15錢塘江、X16九溪十八澗、X17杭州花圃、X18京杭大運(yùn)河、X19杭州植物園、X20錢王祠、X21茅家埠。其他景點(diǎn)或游覽較少,或是孤立點(diǎn)未成為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)。

    杭州市旅游線路網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建基本思路是:以杭州市區(qū)為網(wǎng)絡(luò)研究范圍,以旅游景點(diǎn)/景區(qū)為旅游網(wǎng)絡(luò)中的旅游節(jié)點(diǎn),以旅游者通過旅游活動(dòng)在旅游景區(qū)/景點(diǎn)的流動(dòng)軌跡為旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。根據(jù)所篩選的數(shù)據(jù),建立賦值矩陣,即當(dāng)兩個(gè)旅游節(jié)點(diǎn)之間存在單向的流動(dòng)關(guān)系時(shí)用“1”表示,反之,用“0”表示。最后對(duì)賦值矩陣運(yùn)用Ucinet6軟件進(jìn)行二值化處理,經(jīng)過反復(fù)測試,最終確定斷點(diǎn)值為1,大于1取值為1,反之,取0,該處理能更好地反映絕大多數(shù)旅游者的旅游活動(dòng)特征,使網(wǎng)絡(luò)矩陣具有一定代表性。

    2.3 研究方法

    本文選取旅游節(jié)點(diǎn)結(jié)構(gòu)和旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)兩個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系來分析杭州市區(qū)旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征。包括中心性、結(jié)構(gòu)洞、網(wǎng)絡(luò)密度、中心勢(shì)、核心-邊緣結(jié)構(gòu)指標(biāo),關(guān)于各個(gè)指標(biāo)的釋義,已有學(xué)者做了深入剖析,本文因篇幅限制不再贅述。

    3 結(jié)果分析

    3.1 網(wǎng)絡(luò)密度

    網(wǎng)絡(luò)密度是指“實(shí)際存在的關(guān)系數(shù)”除以“理論上最多可能存在的關(guān)系總數(shù)”,其值介于0到1之間。網(wǎng)絡(luò)密度越高,說明網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)聯(lián)結(jié)程度越大,在旅游線路網(wǎng)絡(luò)中,表現(xiàn)為節(jié)點(diǎn)之間存在旅游路線多,旅游網(wǎng)絡(luò)效果就好。杭州市區(qū)旅游網(wǎng)絡(luò)密度為0.45,青島市旅游網(wǎng)絡(luò)密度為0.15,南京市旅游網(wǎng)絡(luò)密度為0.35。這表明與青島市和南京市的旅游網(wǎng)絡(luò)密度相比,杭州市區(qū)旅游網(wǎng)絡(luò)密度較高,優(yōu)于上述兩市。但與理論值相比,網(wǎng)絡(luò)整體水平略低,尚有提升空間。

    另外,為了進(jìn)一步分析線路網(wǎng)絡(luò)密度的空間分布特征,本文根據(jù)每條旅游線路的旅游頻次,利用Arcgis10.2繪制了杭州市區(qū)旅游線路網(wǎng)絡(luò)分布圖(見圖1)。其中,線路越粗,旅游頻次越多;反之則越小。由圖1知,杭州市區(qū)旅游線路網(wǎng)絡(luò)在空間上呈現(xiàn)出“多核心,中間密”的空間分布模式,且旅游流具有明顯的向熱點(diǎn)旅游景點(diǎn)/景區(qū)集聚的特征。除西湖、岳王廟等處于空間網(wǎng)絡(luò)中心景點(diǎn)屬于熱點(diǎn)外,網(wǎng)絡(luò)的東部的河坊街和南宋御街為旅游者購物常去的地方,網(wǎng)絡(luò)西北部的西溪景區(qū)成為重要的集聚、擴(kuò)散和中轉(zhuǎn)中心,網(wǎng)絡(luò)南部的宋城集聚的游客數(shù)多。

    3.2 網(wǎng)絡(luò)中心勢(shì)分析

    網(wǎng)絡(luò)中心勢(shì)包括度數(shù)中心勢(shì)、接近中心勢(shì)、中介中心勢(shì)等常用的中心勢(shì)指數(shù)。由表1可知:杭州市區(qū)旅游線路整體網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)向度數(shù)中心勢(shì)、外向度數(shù)中心勢(shì)分別為52%和57.25%,內(nèi)向接近中心勢(shì)和外向接近中心勢(shì)分別為52.88%和52.20%。度數(shù)中心勢(shì)和接近中心勢(shì)較大,說明旅游網(wǎng)絡(luò)的中心化程度較高,線路網(wǎng)絡(luò)整體上具有一定的不均衡性,不同旅游景點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中地位存在差異。外向度數(shù)中心勢(shì)高于內(nèi)向度數(shù)中心勢(shì),表明杭州市區(qū)旅游流圍繞核心節(jié)點(diǎn)分散程度高于集聚程度。中介中心勢(shì)越低,表明在整個(gè)旅游網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的核心點(diǎn)越多,杭州市區(qū)旅游整體網(wǎng)絡(luò)的中介中心勢(shì)為4.67%,反映了大部分旅游景點(diǎn)需要通過少數(shù)核心景點(diǎn)來建立聯(lián)系。

    3.3 旅游節(jié)點(diǎn)結(jié)構(gòu)分析

    以上對(duì)線路網(wǎng)絡(luò)整體特征進(jìn)行了分析,旅游節(jié)點(diǎn)結(jié)構(gòu)分析將選取中心性、結(jié)構(gòu)洞(有效規(guī)模、效率、限制度)兩個(gè)指標(biāo)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的局部特征進(jìn)行分析,以進(jìn)一步揭示網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)景點(diǎn)的地位和作用。相關(guān)指標(biāo)計(jì)算結(jié)果如表1所示。

    3.3.1 旅游節(jié)點(diǎn)的度數(shù)中心性。度數(shù)中心性反映了每個(gè)景點(diǎn)與多少個(gè)其他景點(diǎn)存在旅游流聯(lián)系。從表1可知,杭州市區(qū)旅游線路網(wǎng)絡(luò)每個(gè)景點(diǎn)平均約與9個(gè)其他旅游景點(diǎn)存在聯(lián)系,約占21個(gè)景點(diǎn)的50%,聯(lián)系程度一般。外向和內(nèi)向度數(shù)中心性的方差分別為22.27、20.75,表明旅游網(wǎng)絡(luò)中各旅游景點(diǎn)與其他景點(diǎn)連接數(shù)量分布不均衡。度數(shù)中心性值空間差異很大,其中,西湖、靈隱寺的度數(shù)中心性值最高,屬旅游網(wǎng)絡(luò)中的首要集散中心,外向度數(shù)中心性值分別為20和16,內(nèi)向度數(shù)中心性值都是19,表明西湖分散游客的能力略強(qiáng)于其集聚游客的能力,而靈隱寺集聚游客的能力強(qiáng)于其分散游客的能力。河坊街、雷峰塔、岳王廟、西溪的度數(shù)中心性值也較高,在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮著重要的集散功能。其中,河坊街、雷峰塔、西溪外向度數(shù)中心性高于內(nèi)向中心性,分散游客的能力較強(qiáng)。南宋御街、錢塘江、浙江省博物館、西冷印社、太子灣公園、宋城度數(shù)中心性略高于平均,具有一定的集散游客的能力。六和塔、京杭大運(yùn)河、孤山、胡雪巖故居、九溪十八澗度數(shù)中心性值略低于平均,屬于一般旅游集散景點(diǎn),承擔(dān)部分集散游客的功能,內(nèi)向度數(shù)中心性值大于外向度數(shù)中心性值,集聚游客的能力明顯強(qiáng)于分散游客的能力。杭州花圃、錢王祠、杭州植物園、茅家埠等度數(shù)中心性較低,在集聚和分散游客方面的能力較差,在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中屬于邊緣旅游景點(diǎn),停留的游客人數(shù)較少或停留時(shí)間較短。

    3.3.2 旅游節(jié)點(diǎn)的中介中心性。中介中心性用來衡量某個(gè)景點(diǎn)在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中作為媒介者能力的指標(biāo),該值越大,景點(diǎn)的旅游中轉(zhuǎn)作用越高。結(jié)合圖2知,中介中心性值空間差異較大。西湖、靈隱寺的中介中心性最高,在整個(gè)旅游網(wǎng)絡(luò)中,對(duì)其他旅游景點(diǎn)的控制力最強(qiáng)。河坊街的中介中心性值較高,為16.43,在網(wǎng)絡(luò)的東部,一般選擇河坊街作為中轉(zhuǎn)中心,南宋御街、胡雪巖故居等旅游景點(diǎn)通過河坊街取得聯(lián)系。在網(wǎng)絡(luò)的西北部,西溪作為5A級(jí)風(fēng)景區(qū),具有很強(qiáng)的旅游吸引力,中介中心性值較高,為12.56,又因?yàn)槲鞅狈较蛏下糜尉包c(diǎn)較少,西溪成為唯一的中轉(zhuǎn)中心。六和塔的中介中心性值也較高,為9.50,在網(wǎng)絡(luò)的南部扮演著重要中間人的位置。其他景點(diǎn)的中轉(zhuǎn)作用不明顯。

    3.3.3 旅游節(jié)點(diǎn)的結(jié)構(gòu)洞。結(jié)構(gòu)洞指標(biāo)(見表1)表明,西湖、靈隱寺、河坊街的有效規(guī)模和效率較高,限制度較低,說明上述旅游景點(diǎn)(區(qū))在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)結(jié)構(gòu)洞優(yōu)勢(shì),對(duì)其他旅游景點(diǎn)依賴性低,具有明顯的競爭和非替代性優(yōu)勢(shì)。雷峰塔、岳王廟、西溪的結(jié)構(gòu)洞水平僅次于上述三個(gè)旅游景點(diǎn)(區(qū)),自身資源優(yōu)勢(shì)或地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)也很明顯,吸引了較多的游客。如雷峰塔和岳王廟接近西湖風(fēng)景區(qū),受其輻射影響較多,再加上本身的知名度,集聚了大量的觀光游客。西溪風(fēng)景區(qū)雖離市區(qū)較遠(yuǎn),但作為5A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)也吸引了大多數(shù)的游客,從收集的游記中也發(fā)現(xiàn),西溪的口碑效應(yīng)好。南宋御街、錢塘江、浙江省博物館、太子灣公園的整體結(jié)構(gòu)洞水平較好,太子灣公園的有效規(guī)模為5.806,限制度為0.295,競爭力比其他三個(gè)旅游景點(diǎn)更強(qiáng)。宋城、京杭大運(yùn)河、六和塔、九溪十八澗的結(jié)構(gòu)洞水平較低,雖然這些旅游景點(diǎn)的旅游資源質(zhì)量等級(jí)較高,但因地理區(qū)位離主城區(qū)較遠(yuǎn),競爭力弱,對(duì)游客的吸引力小。西冷印社、孤山、胡雪巖故居、杭州花圃等旅游景點(diǎn)有效規(guī)模、效率很低,但限制度很高,這些旅游景點(diǎn)靠近核心旅游景點(diǎn),受核心旅游景點(diǎn)的限制多。

    3.4 旅游網(wǎng)絡(luò)核心-邊緣分析

    由于網(wǎng)絡(luò)整體上存在不均衡性,個(gè)別網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中的地位和作用存在差異。為此在以上研究基礎(chǔ)上,本文進(jìn)一步采用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法分析杭州市區(qū)旅游線路網(wǎng)絡(luò)的核心-邊緣結(jié)構(gòu),結(jié)果見表2。從表2可知,杭州市旅游線路網(wǎng)絡(luò)核心區(qū)內(nèi),成員主要包括西湖、靈隱寺、雷峰塔、岳王廟、宋城等12個(gè)旅游景點(diǎn),成員彼此間的聯(lián)結(jié)密度為0.92,旅游景點(diǎn)之間聯(lián)系緊密;在網(wǎng)絡(luò)邊緣區(qū)內(nèi),主要包括杭州花圃、錢王祠、京杭大運(yùn)河、六和塔等9個(gè)旅游景點(diǎn),成員彼此之間的聯(lián)結(jié)密度僅為0.09,聯(lián)系較為疏松。上述特征表明,杭州市區(qū)旅游線路網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出明顯的核心-邊緣結(jié)構(gòu)。另外,核心成員與邊緣成員的聯(lián)結(jié)密度為0.48,這反映了核心區(qū)和邊緣區(qū)之間具有一定的聯(lián)系,核心區(qū)旅游景點(diǎn)能夠?qū)吘墔^(qū)旅游景點(diǎn)產(chǎn)生一定的輻射帶動(dòng)作用,而邊緣成員與核心成員的聯(lián)結(jié)密度為0.47,表明旅游網(wǎng)絡(luò)中邊緣區(qū)旅游景點(diǎn)對(duì)核心區(qū)旅游景點(diǎn)的依賴性較高。

    4 結(jié)論

    本文借助社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論及分析方法,采用旅游游記數(shù)據(jù),以杭州市區(qū)的部分旅游景點(diǎn)為例,對(duì)杭州市區(qū)的旅游線路網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了研究。主要結(jié)論如下:

    (1)杭州市區(qū)旅游線路網(wǎng)絡(luò)密度為0.4548,整體水平偏低。旅游線路網(wǎng)絡(luò)中心化程度較高,整體發(fā)展不均衡,旅游線路網(wǎng)絡(luò)存在明顯核心-邊緣結(jié)構(gòu)。西湖、靈隱寺、雷峰塔、岳王廟、宋城等12個(gè)旅游景點(diǎn)成為核心區(qū)的成員,杭州花圃、錢王祠、京杭大運(yùn)河、六和塔等9個(gè)旅游景點(diǎn)成為邊緣區(qū)的成員,核心區(qū)與邊緣區(qū)聯(lián)系緊密,核心區(qū)的旅游景點(diǎn)能夠?qū)吘墔^(qū)旅游景點(diǎn)產(chǎn)生一定的輻射帶動(dòng)的作用。

    (2)在杭州市區(qū)旅游線路網(wǎng)絡(luò)中,西湖、靈隱寺、河坊街、西溪等為重要的集散中心和中轉(zhuǎn)中心,在整個(gè)旅游線路網(wǎng)絡(luò)中具有一定的競爭優(yōu)勢(shì),其他旅游景點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)地位相對(duì)較低,競爭力弱,對(duì)游客的吸引力小。

    (3)杭州市區(qū)旅游線路網(wǎng)絡(luò)在空間上呈現(xiàn)出“多核心,中間密”的總體分布模式,且旅游流具有明顯的向熱點(diǎn)旅游景點(diǎn)/景區(qū)集聚的特征。

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