政府促進富川臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

房代香

[摘 要]富川臍橙是廣西區(qū)域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品發(fā)展的典型代表，其在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進程中存在一些困境和不足，發(fā)揮政府的引導(dǎo)和促進作用就顯得尤為重要。本文首先從理論上分析富川臍橙作為一種農(nóng)產(chǎn)品其產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要政府干預(yù)的必要性，然后分析其發(fā)展存在的銷售范圍小、技術(shù)水平提升困難、價格不穩(wěn)定和品牌影響力不強等問題。最后，提出了當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該搞好市場基礎(chǔ)設(shè)施、拓展國內(nèi)外市場、促進產(chǎn)業(yè)科技水平提高、規(guī)范市場和加強品牌建設(shè)的政策建議。

[關(guān)鍵詞]富川臍橙;產(chǎn)業(yè)化;政府;發(fā)展

[中圖分類號]F326.13 [文獻標(biāo)識碼]A

2013年11月，習(xí)近平總書記到湖南湘西考察時首次提出“實事求是、因地制宜、分類指導(dǎo)、精準(zhǔn)扶貧”的重要指示。2014年1月，中辦詳細規(guī)制了精準(zhǔn)扶貧工作模式的頂層設(shè)計，推動了“精準(zhǔn)扶貧”思想落地。實行“精準(zhǔn)扶貧”，使廣大農(nóng)村貧困人民“脫貧致富”是我國實現(xiàn)全面建成小康社會和現(xiàn)代化建設(shè)的重要舉措。農(nóng)業(yè)是我國的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，要實現(xiàn)農(nóng)村的脫貧致富關(guān)鍵還得靠解決農(nóng)業(yè)發(fā)展問題。農(nóng)村扶貧的難度是艱巨的，而農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展對扶貧工作的開展及進程具有十分重要的影響，因此地方政府必須找準(zhǔn)目標(biāo)，合理定位，重點幫助地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，“以點帶面”促進整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展。富川臍橙是廣西區(qū)域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品發(fā)展的典型代表，該縣目前是廣西最大的臍橙生產(chǎn)基地，臍橙產(chǎn)業(yè)也是當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟的第一支柱大產(chǎn)業(yè)。但其在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進程中仍然存在許多的困境和不足，且富川臍橙是富川地區(qū)典型的特色農(nóng)業(yè)，具有良好的發(fā)展?jié)摿颓熬?，然而在其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中出現(xiàn)的銷售范圍小、技術(shù)水平提升困難、價格不穩(wěn)定和品牌影響力不強等問題，阻礙了該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影響了農(nóng)民增收脫貧。富川臍橙作為一種農(nóng)產(chǎn)品，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展光靠農(nóng)民的力量難成“氣候”，所以需要通過政府解決富川臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，促進富川臍橙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，降低貧困的發(fā)生率。

1 農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展政府干預(yù)的必要性分析

1.1 農(nóng)產(chǎn)品供需容易失衡

“外面的產(chǎn)品進不來，村里的產(chǎn)品出不去”是對我國落后貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品供求失衡的一個生動描述。農(nóng)產(chǎn)品受自然條件影響較大，產(chǎn)量波動大，供需經(jīng)常失衡導(dǎo)致“谷賤傷農(nóng)”。由于信息的不對稱，農(nóng)產(chǎn)品的供求往往是硬傷。雖然說現(xiàn)在農(nóng)村家庭的手機、電腦等通訊工具的保有量水平已經(jīng)得到了相當(dāng)大程度的提升，然而一般農(nóng)戶在使用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息方面還是存在著一定的差距。這種差距也決定了農(nóng)產(chǎn)品的供求信息難以高效快捷地傳播到需要買賣農(nóng)作物的消費者或農(nóng)民中去。我們可以看到，幾乎每年都有各種各樣農(nóng)作物滯銷后經(jīng)微博、微信朋友圈、新聞報道等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺傳播后快速由滯銷轉(zhuǎn)為暢銷的案例，這其中便充分體現(xiàn)出了信息的巨大力量?！颁z禾日當(dāng)午，汗滴禾下土”，農(nóng)民們好不容易種出來的農(nóng)產(chǎn)品要出售出去，也是要費盡周折。盡管現(xiàn)在很多大企業(yè)、批發(fā)商會直接到鄉(xiāng)下收購，但是價格卻給得很低廉，而最后賣到消費者手中時，價格都不知道翻了幾倍。這種情況的產(chǎn)生和存在，實際上還是信息的不對稱所導(dǎo)致的。在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的不對稱大多是由于平臺的缺失與匱乏。因此，要減少市場的失靈和信息不對稱問題就需要充分發(fā)揮政府部門的干預(yù)作用，要發(fā)揮“看得見的手”的優(yōu)勢，為弱勢的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“保駕護航”，如此才有可能實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的增產(chǎn)增收，使貧困地區(qū)好起來、富起來。富川臍橙作為廣西貧困地區(qū)典型的農(nóng)產(chǎn)品需要政府進行市場調(diào)控，制定市場指導(dǎo)價，價格低時協(xié)助向國內(nèi)外推銷等，方能在激烈的市場競爭中獲得可持續(xù)性發(fā)展。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展投入不足

雖然我國農(nóng)戶數(shù)量多，具有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的群體人員優(yōu)勢，但是目前很多地區(qū)仍然存在生產(chǎn)規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)單一、后勁不足的狀況，嚴重制約了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。長期對農(nóng)業(yè)發(fā)展的不重視，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)投入的不足，是導(dǎo)致我國許多地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度緩慢，發(fā)展進程停滯不前的重要原因。而要解決此種瓶頸，關(guān)鍵還得靠政府“出招”。對于大多數(shù)農(nóng)民來說，由于缺乏足夠的資金、知識文化和技術(shù)等，往往沒有能力進行農(nóng)產(chǎn)品基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和涉農(nóng)的科技投入，這就需要政府的干預(yù)。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施是拉動農(nóng)村經(jīng)濟增長和社會發(fā)展的前提條件，是有效提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)民收入的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施投入的不足，嚴重制約著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。實踐表明，以農(nóng)村交通運輸、倉儲、市場以及農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)等為代表的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不僅能夠有效地降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本、運輸成本、儲藏成本和銷售成本，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，增加農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，也能夠提升農(nóng)業(yè)抵御自然風(fēng)險和市場風(fēng)險的能力，保障農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，促進農(nóng)業(yè)的專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、市場化和一體化生產(chǎn)。“要致富，先修路”如果沒有基礎(chǔ)設(shè)施的支持，就算能夠種植出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，也難以很好地銷售出去，更談不上進行擴大再生產(chǎn)了。面臨此種困境就需要政府部門的大力支持，幫助農(nóng)民解決基礎(chǔ)設(shè)施問題，讓農(nóng)民安安心心進行農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)種植，不再憂慮生產(chǎn)出來的產(chǎn)品賣不出去的問題。涉農(nóng)科技投入的缺乏是制約農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的另一項重要因素，而這也需要政府的大力支持。設(shè)立專項財政扶持資金，進行稅收優(yōu)惠，幫助引入優(yōu)秀科技產(chǎn)品、培育農(nóng)業(yè)科研人才，輔助實現(xiàn)“產(chǎn)-學(xué)-研”式可持續(xù)性發(fā)展等。富川臍橙作為地區(qū)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的代表，在其發(fā)展進程中，政府“幫扶”作用的發(fā)揮定然是不可或缺的。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌是地方的公共品

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是一個地域范圍內(nèi)的農(nóng)業(yè)或農(nóng)產(chǎn)品在較大范圍內(nèi)形成的具有較高影響力的一種整體形象。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是地方的公用品，對于區(qū)域范圍內(nèi)的生產(chǎn)經(jīng)營主體來說具有非排他性和非競爭性。農(nóng)產(chǎn)品特色品牌創(chuàng)建出來以后，可以被區(qū)域范圍內(nèi)的眾多經(jīng)濟主體所共同使用，使用者們都能平等地享受品牌所帶來的相關(guān)利益，任何使用者都不能阻止區(qū)域內(nèi)的其他經(jīng)濟主體使用該品牌。一般情況下，區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟主體使用區(qū)域品牌并不會影響他人的使用，新增加的使用者并不會使得農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)和維護成本增加，也不會使得其他使用者的擁擠成本增加。由于是地方性的公用品，特色品牌具有很強的外部性。經(jīng)濟外部性是經(jīng)濟主體的經(jīng)濟活動對他人和社會造成的非市場化的影響，分為正外部性和負外部性。當(dāng)區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟主體安全合法生產(chǎn)，為市場提供優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，積極為區(qū)域品牌宣傳推廣時，區(qū)域形象地位的提升會使區(qū)域內(nèi)相關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營者都從中受益，這是正的外部性。而如果某些經(jīng)濟主體出現(xiàn)不良的行為，如生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品時，會嚴重影響區(qū)域品牌的良好形象，也會使地區(qū)內(nèi)使用特色品牌的其他生產(chǎn)經(jīng)營者受到“株連”，這是負的外部性。由于地方各經(jīng)濟主體相對分散，“合作互利”意識不強，所以對于農(nóng)產(chǎn)品品牌來說，負外部性問題的防范和避免就離不開政府的引導(dǎo)和幫助。富川臍橙農(nóng)產(chǎn)品品牌是一個地方的公共品，農(nóng)戶、當(dāng)?shù)仄髽I(yè)都可以使用，但是如果出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題，比如農(nóng)藥殘留等對所有農(nóng)戶和企業(yè)都有傷害，所以維護好該品牌是政府應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任，需要當(dāng)?shù)卣坝兴鶠椤薄?/p>

2 當(dāng)前富川臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1 富川臍橙銷售渠道狹窄，市場范圍小

富川臍橙品質(zhì)極佳，以其色澤鮮艷，肉質(zhì)脆嫩、風(fēng)味濃郁、無核、化渣而著名，具有止咳化痰、消食健胃的功效，擁有較佳品質(zhì)的富川臍橙正是以其地域特色和質(zhì)量而優(yōu)勝于同類產(chǎn)品。按理來說，有如此優(yōu)勢的富川臍橙銷售本不該是問題，但每年還是會有大量的臍橙出現(xiàn)“滯銷”的情況，特殊年份甚至有“低價拋售”的現(xiàn)象發(fā)生。究其原因，很大程度還是與其銷售渠道問題有關(guān)。雖然其在廣西地區(qū)有一定的影響力，也會出售到國內(nèi)其他一些省份或是東南亞國家，但大多不成規(guī)模，沒有形成完整、常態(tài)化的銷售體系，銷路還是較為狹窄。由于其銷售渠道較為單一，多以供應(yīng)本地市場需求為主，缺乏外地及海外銷售市場，一旦本地市場出現(xiàn)飽和，便會容易產(chǎn)生銷售困境。農(nóng)戶們出于“清倉”的想法，往往想方設(shè)法處理大量囤積的臍橙，此種情況下，競相降價的場面便會出現(xiàn)，嚴重影響了農(nóng)戶的收入，也不利于市場的穩(wěn)定。銷售范圍小使得臍橙的銷售問題難以解決。傳統(tǒng)的富川臍橙通過農(nóng)戶基地尋找“公司+基地+農(nóng)戶”的模式把產(chǎn)品推廣銷售出去，而在廣西富川一帶，相對于一些沿海農(nóng)作物基地的管理水平還是有所欠缺。由于經(jīng)驗不足，缺乏整體規(guī)劃和設(shè)計理念，沒有形成區(qū)域規(guī)模效應(yīng)，導(dǎo)致部分外地企業(yè)和銷售商對臍橙產(chǎn)品不了解、沒興趣、“不感冒”，從而錯失了臍橙“走出去”的良好機會。銷售渠道和市場問題的難以解決，一定程度上制約著臍橙的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2.2 現(xiàn)代科技在促進富川臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的運用不明顯

“科技是第一生產(chǎn)力”，農(nóng)業(yè)科技的進步，提高了勞動生產(chǎn)率、土地生產(chǎn)率、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益和農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，也在一定程度上改善和提高了宏觀經(jīng)濟的管理水平。富川臍橙的生產(chǎn)種植相比之前來說無論是在科技水平還是在技術(shù)使用效果上都有了很大程度的改善和提升，但相較于其他科技發(fā)達的地區(qū)來說，其現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)科技在臍橙的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的運用是不明顯的。據(jù)調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)啬毘鹊姆N植方式與之前相比并無太大改變，主要還是依靠人工進行;而在儲存方面，主要靠使用一些保鮮劑放在自家倉庫內(nèi);產(chǎn)品的包裝會讓當(dāng)?shù)氐囊恍┘庸す具M行，但大多都只是“清洗、打蠟、貼標(biāo)、裝箱”的簡單模式，沒有專業(yè)的流水線進行技術(shù)加工處理，使得臍橙在這過程中很容易出現(xiàn)品質(zhì)下降問題。對于農(nóng)戶來說，最擔(dān)心的是極端天氣和病蟲害的發(fā)生，尤其是病蟲害，雖然一直在防范，但大多時候都是防不勝防的。據(jù)了解，富川當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶最害怕的是臍橙出現(xiàn)一種名為“黃龍病”的疾病。遇到此種病害，農(nóng)戶們往往只能忍痛將橙樹連根砍掉，而且由于其感染速度快、范圍廣，每次發(fā)生往往使得種植戶們損失巨大。此種情況的發(fā)生也顯示出了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技的運用不足的問題，雖然突發(fā)病害難以避免，但如能提前發(fā)現(xiàn)和防范，也能在一定程度上減少不必要的經(jīng)濟損失。

2.3 富川臍橙市場價格還不夠穩(wěn)定

雖然近年來富川臍橙的價格變化不是很大，但供給程度、市場需求、氣候災(zāi)害等的變化和不確定性還是在很大程度上影響著臍橙的生產(chǎn)和銷售，使得臍橙的市場價格還不夠穩(wěn)定。種植的不均衡導(dǎo)致供求的不平衡，種植的不均衡是影響臍橙價格不穩(wěn)定的一個重要因素。農(nóng)戶們盲目地跟風(fēng)擴大種植面積會導(dǎo)致供大于求，此情況會使臍橙產(chǎn)品的市場價格不斷下降，而在轉(zhuǎn)向時的跟風(fēng)轉(zhuǎn)向又會容易導(dǎo)致臍橙種植面積的大量減少，導(dǎo)致供不應(yīng)求，出現(xiàn)市場價格上漲的現(xiàn)象。產(chǎn)銷信息的不對稱、不流暢影響著臍橙的供需和市場價格，雖然目前富川縣的信息網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)基本形成，但是還未真正形成一個完整的臍橙產(chǎn)品市場網(wǎng)絡(luò)，還缺少“產(chǎn)-供-銷”一體化的生產(chǎn)銷售體系，難以應(yīng)對臍橙產(chǎn)品市場價格的波動。極端氣候、自然災(zāi)害對臍橙種植和銷售的影響也是相當(dāng)大的，大的災(zāi)害會直接導(dǎo)致臍橙產(chǎn)品市場價格的快速變化，影響著農(nóng)戶們的收益狀況。所以說，富川臍橙的市場價格還是不夠穩(wěn)定的，還有待于進一步的調(diào)節(jié)和改善。

2.4 富川臍橙品牌影響力還不夠強

對于農(nóng)產(chǎn)品來說，特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的意義是十分重大的。在經(jīng)濟全球化的背景下，發(fā)展區(qū)域品牌農(nóng)業(yè)是順應(yīng)世界農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢、提升農(nóng)業(yè)競爭力的重要選擇。區(qū)域品牌能夠凝聚區(qū)域生產(chǎn)經(jīng)營者的力量，有助于發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)優(yōu)勢，更容易形成較強的市場競爭力。農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域品牌往往占據(jù)當(dāng)?shù)鬲毺氐淖匀毁Y源優(yōu)勢，會使區(qū)域品牌具有唯一性、排他性和可持續(xù)性優(yōu)勢，是區(qū)域外其他品牌無法模仿和超越的。區(qū)域品牌的建設(shè)需要相關(guān)經(jīng)濟主體的共同努力。但由于區(qū)域品牌的產(chǎn)權(quán)不明晰，單方對品牌的投入往往不會獲得直接的經(jīng)濟回報，這也使得各個主體在建設(shè)品牌方面大多顯示出不愿意的態(tài)度。富川臍橙有國家賦予的榮譽名稱，2009年通過國家工商總局、商標(biāo)局的評選，獲得富川臍橙地理標(biāo)志證明商標(biāo);積極參與一些果品競賽獲獎;政府部門也幫助舉辦如“臍橙文化節(jié)”的活動，在一定程度上擴大了其品牌知名度。但由于當(dāng)?shù)貙δ毘绕放频男麄魍七M工作有所欠缺，各經(jīng)濟主體沒有形成“合力”，加之部分農(nóng)戶缺乏相應(yīng)的“品牌推廣，互利共享”理念，使富川臍橙在國內(nèi)外的品牌影響力還不夠強，臍橙的銷售出現(xiàn)瓶頸，反過來也在一定程度上降低了農(nóng)戶們的生產(chǎn)積極性。

3 政府促進富川臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

3.1 政府做好市場基礎(chǔ)設(shè)施等公共品建設(shè)

經(jīng)濟越發(fā)展，對基礎(chǔ)設(shè)施的要求就越高，良好完善的基礎(chǔ)設(shè)施能夠加速經(jīng)濟活動運轉(zhuǎn)，具有巨大的推動作用。富川臍橙產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展需要政府做好基礎(chǔ)設(shè)施等公共品的建設(shè)，如推進當(dāng)?shù)亟煌ㄟ\輸水平的提高，讓“修路”不再成為阻礙“致富”的問題;引導(dǎo)建立富川全縣統(tǒng)一的臍橙交易市場，盡量避免“內(nèi)斗”和“價格戰(zhàn)”的發(fā)生;鼓勵辦好“臍橙文化節(jié)”，打響富川臍橙這張響亮的名片，不斷擴大市場影響力，在競爭激烈的市場上站穩(wěn)腳跟。政府還可以通過幫助建設(shè)統(tǒng)一的市場信息網(wǎng)站，發(fā)布臍橙動態(tài)產(chǎn)量、產(chǎn)品、價格和企業(yè)等相關(guān)信息，解決臍橙公共品缺失和產(chǎn)銷信息不對稱的市場失靈問題，努力實現(xiàn)農(nóng)戶“不愁賣不出，只怕種不出”的轉(zhuǎn)變。

3.2 進一步拓展富川臍橙國內(nèi)外市場

富川臍橙當(dāng)前的銷售雖有涉及國內(nèi)其他一些城市及部分東南亞國家，但主要還是集中于本地市場，而要實現(xiàn)臍橙產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展就必須要突破這一層銷售“墻壁”，要真正使臍橙產(chǎn)品“走出去”。只有不斷向外擴展，才能使富川臍橙產(chǎn)業(yè)真正實現(xiàn)規(guī)?；I(yè)化發(fā)展，才能充分降低臍橙生產(chǎn)種植的風(fēng)險，才能使農(nóng)戶更好享受到臍橙種植的“自豪感”。在市場開拓的過程中，政府可以重點關(guān)注海外市場的開拓，可以鼓勵企業(yè)通過“中國-東盟”博覽會，通過廣交會等國內(nèi)主要的交易會來進行推介，也可以通過鼓勵企業(yè)直接到國外去參展推銷等方式，促進海外市場的開拓，帶動臍橙的市場需求，提高臍橙的銷量。

3.3 促進富川臍橙產(chǎn)業(yè)科技水平的提高

由于農(nóng)民科學(xué)文化知識水平相對較低，不能很好地利用現(xiàn)代科技產(chǎn)品和知識來解決農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、儲存、銷售和品牌建設(shè)問題，這就需要當(dāng)?shù)卣块T的扶持。面對如何解決科技水平不足問題，富川當(dāng)?shù)卣赏ㄟ^引進先進生產(chǎn)機械、聘請農(nóng)業(yè)專家指導(dǎo)品種培育與開發(fā)、培訓(xùn)農(nóng)民種植等方式，解決科技的外部性導(dǎo)致投入不足的問題?！爱a(chǎn)-學(xué)-研”結(jié)合是當(dāng)前普遍采用的一種戰(zhàn)略發(fā)展模式，富川臍橙產(chǎn)業(yè)在發(fā)展建設(shè)的過程中也可以引用此種模式，以“產(chǎn)”帶“學(xué)”“研”，以“學(xué)”“研”促“產(chǎn)”發(fā)展，“產(chǎn)-學(xué)-研”通力合作促進各方共贏?？萍妓降奶岣唠x不開人的因素，是否重視“以人為本”是產(chǎn)業(yè)能否成功發(fā)展的關(guān)鍵，在富川臍橙產(chǎn)業(yè)的推進過程中應(yīng)當(dāng)注重農(nóng)業(yè)科技人才、農(nóng)業(yè)公司管理人才、農(nóng)產(chǎn)品銷售人才等人才的引入和培養(yǎng)，“先人后事，共同理念”才能使臍橙產(chǎn)業(yè)得到持續(xù)性發(fā)展。

3.4 規(guī)范富川臍橙市場，避免價格戰(zhàn)

“價格戰(zhàn)”一般指不同銷售主體之間通過競相降低商品的市場價格展開的一種商業(yè)競爭行為，其主要內(nèi)部動力有市場拉動、成本推動和技術(shù)推動，目的是打壓競爭對手、占領(lǐng)更多的市場份額、消化庫存等。而價格戰(zhàn)的最后結(jié)果往往是“兩派俱傷”的，所以在富川臍橙的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中就需要政府的“出手”，盡量避免價格戰(zhàn)的發(fā)生。當(dāng)?shù)卣訌姼淮▍^(qū)域內(nèi)種植戶及企業(yè)的行業(yè)自律和品牌的管理，防止“搭便車”行為和臍橙品牌濫用問題的出現(xiàn);要提升臍橙自身品牌的安全性和質(zhì)量，從臍橙的“投入-生產(chǎn)-市場”環(huán)節(jié)進行“一站式”管理，實施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)銷售制度;要不斷增強市場監(jiān)管的力度，給臍橙產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造一個優(yōu)良的市場競爭環(huán)境;要推動富川臍橙產(chǎn)業(yè)協(xié)會的發(fā)展，依靠其進行價格自律，防止無序競爭的價格戰(zhàn)傷害農(nóng)戶的利益。

3.5 政府做好富川臍橙的品牌建設(shè)

富川臍橙品牌的建設(shè)和維護是一項系統(tǒng)性的工程，需要當(dāng)?shù)卣龊谜w的布局設(shè)計和各階段的規(guī)劃工作。在臍橙特色品牌的創(chuàng)建中，應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，做好臍橙品牌的定位，認真落實臍橙品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。在臍橙品牌的創(chuàng)建和維護過程中，需要富川當(dāng)?shù)卣_展并落實相關(guān)的惠農(nóng)政策，提供財政資金支持和實行稅收優(yōu)惠政策;加大對臍橙品牌的宣傳，積極引導(dǎo)臍橙產(chǎn)品合理營銷，不斷加強區(qū)域內(nèi)各經(jīng)濟主體對臍橙品牌的認知感。在臍橙品牌創(chuàng)建初期，由于從事臍橙生產(chǎn)經(jīng)營的私人企業(yè)和農(nóng)戶生產(chǎn)規(guī)模小，相關(guān)從業(yè)人員知識水平有限，在種植銷售中缺乏規(guī)模效應(yīng)，這就需要當(dāng)?shù)卣夏毘荣Y源，引導(dǎo)擴大臍橙的生產(chǎn)規(guī)模，通過扶持當(dāng)?shù)刂匾哪毘三堫^企業(yè)的品牌建設(shè)，形成當(dāng)?shù)亍案淮毘取贝笃放葡露鄠€龍頭企業(yè)子品牌共同協(xié)同發(fā)展的格局，以此強化臍橙品牌的輻射帶動作用。另外，當(dāng)?shù)卣惨粩喙膭铨堫^企業(yè)臍橙子品牌的持續(xù)創(chuàng)新，將當(dāng)?shù)氐奶厣Y源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢，實現(xiàn)富川臍橙品牌競爭力的提升。

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