我國農(nóng)村流通業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略對(duì)策：消費(fèi)升級(jí)的視角

宋希陽

[摘 要]新時(shí)期下，隨著我國城鎮(zhèn)一體化的快速發(fā)展，農(nóng)村居民的生活習(xí)慣、觀念理念也出現(xiàn)了較大的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)觀念逐漸向綠色化、個(gè)性化、日?；约扒楦谢D(zhuǎn)變，對(duì)農(nóng)村的消費(fèi)方式、消費(fèi)機(jī)構(gòu)以及消費(fèi)習(xí)慣帶來巨大影響，流通業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型與升級(jí)。本文主要從消費(fèi)升級(jí)視角，對(duì)我國農(nóng)村流通業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略對(duì)策進(jìn)行分析和闡述，希望給予我國相關(guān)行業(yè)和領(lǐng)域以參考和借鑒。

[關(guān)鍵詞]流通業(yè)轉(zhuǎn)型;戰(zhàn)略對(duì)策;消費(fèi)升級(jí)視角

[中圖分類號(hào)]F326.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

在我國城鎮(zhèn)化建設(shè)大背景下，農(nóng)村在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和居民生活等方面都出現(xiàn)了明顯的轉(zhuǎn)變，尤其是消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)慣，從以往的大眾消費(fèi)和可選消費(fèi)發(fā)展為日常消費(fèi)和集中式消費(fèi)，對(duì)農(nóng)村社會(huì)的消費(fèi)方式、消費(fèi)途徑、消費(fèi)機(jī)構(gòu)和消費(fèi)習(xí)慣都帶來直接影響，在此背景下，對(duì)農(nóng)村流通業(yè)也要提出新要求，而想要滿足農(nóng)村居民日益增強(qiáng)的消費(fèi)需求，流通業(yè)要結(jié)合國家政策和農(nóng)村地區(qū)具體情況，轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展戰(zhàn)略，通過各種有效途徑實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型。

1 國內(nèi)農(nóng)村流通業(yè)轉(zhuǎn)型的基本趨勢(shì)

1.1 享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)型

當(dāng)前，隨著我國農(nóng)村居民收入和生活質(zhì)量的提升，帶動(dòng)了其消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，第一，農(nóng)民朋友對(duì)生活質(zhì)量更加重視，自主化和個(gè)性化消費(fèi)成為其主要消費(fèi)觀念;第二，住房消費(fèi)持續(xù)上升，尤其是在城鎮(zhèn)化背景下，農(nóng)民朋友更加注重居住質(zhì)量;第三，汽車產(chǎn)業(yè)、數(shù)碼產(chǎn)業(yè)和電器產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)比重不斷提升，例如電器下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)等活動(dòng)，都推動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)的信息化發(fā)展，尤其是筆記本電腦和智能手機(jī)，更是在廣大農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)了普及;第四，隨著農(nóng)民朋友生活質(zhì)量的改善，也帶動(dòng)了心理需求的增長，在健康保健、文化娛樂和通信服務(wù)等方面的消費(fèi)金額逐年增加。

1.2 階層消費(fèi)轉(zhuǎn)型

在城鎮(zhèn)化背景下，農(nóng)村居民的消費(fèi)方式和生活理念都出現(xiàn)了巨大變化，消費(fèi)需求也呈現(xiàn)多元化，其消費(fèi)層次獲得提升，從以往的被動(dòng)消費(fèi)開始向主動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。在相同條件下，農(nóng)村居民的消費(fèi)需求也不相同，不同個(gè)體在精神和情感上的追求也存在差異。

1.3 消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型

首先，隨著農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民的收入不斷增加，對(duì)文化和精神的消費(fèi)需求持續(xù)增加，對(duì)身心健康更加關(guān)注，例如生活品質(zhì)、身體狀態(tài)等，對(duì)綠色消費(fèi)更加重視;其次，隨著生活質(zhì)量的改善，更多的農(nóng)村居民開始向情感型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，開始注重消費(fèi)的自我體驗(yàn)，情感成為其消費(fèi)決策的重要因素。

2 農(nóng)村居民消費(fèi)轉(zhuǎn)型對(duì)流通體系的影響

2.1 推動(dòng)零售業(yè)發(fā)展

農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型是心理和情感的變化，更加注重生活品質(zhì)的充實(shí)和提升，多樣和個(gè)性成為其消費(fèi)轉(zhuǎn)型的主要標(biāo)志，對(duì)產(chǎn)品的多樣化提出新要求。在這一轉(zhuǎn)型下，推動(dòng)了農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展，例如在購買農(nóng)藥、汽車以及電器商品的時(shí)候，其更加傾向于信譽(yù)好、知名度高和社會(huì)影響力大的品牌。

2.2 更加注重休閑服務(wù)

隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不斷改善和優(yōu)化，農(nóng)民朋友的物質(zhì)需求在得到滿足的同時(shí)，對(duì)文化精神也提出新要求，更多的普通農(nóng)村家庭都開始關(guān)注休閑產(chǎn)品和娛樂服務(wù)，在購買商品的過程中，不僅關(guān)注其實(shí)用性，也強(qiáng)調(diào)其服務(wù)、個(gè)性等元素，關(guān)注商品的細(xì)節(jié)，在滿足生理和物質(zhì)需求的同時(shí)，也對(duì)自然環(huán)境和生活環(huán)境提出要求。

3 實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)流通業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略對(duì)策分析

3.1 完善相關(guān)政策法規(guī)

我國要結(jié)合農(nóng)村地區(qū)的具體情況，進(jìn)一步優(yōu)化和完善流通業(yè)相關(guān)法規(guī)政策，構(gòu)建競爭有序、開放性強(qiáng)的城鄉(xiāng)流通互動(dòng)體系。首先，我國要積極借鑒發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在流通業(yè)立法層面，結(jié)合農(nóng)村秩序化發(fā)展和行政要求，規(guī)范商品流通的行為和制度，完善以農(nóng)村地區(qū)為主體的市場調(diào)控、市場行為等法規(guī)政策;其次，在財(cái)政扶持方面，中央和地方政府要大幅度增加農(nóng)村流通業(yè)的機(jī)構(gòu)投入，促使其流通方式趨于現(xiàn)代化方向發(fā)展，鼓勵(lì)農(nóng)村地區(qū)構(gòu)建一體化的營銷網(wǎng)絡(luò)，完善商品配送體系;最后，要積極建設(shè)“農(nóng)超對(duì)接”工程，改善以及優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)雙向流通的設(shè)施和政策，發(fā)展物流配送和冷凍物品流通體系，加強(qiáng)食品安全體系構(gòu)建，提升物品流通的質(zhì)量和效率。

3.2 優(yōu)化基礎(chǔ)配套設(shè)施

首先，地方政府和職能部門要認(rèn)識(shí)到農(nóng)村消費(fèi)轉(zhuǎn)型的重要性，給予流通業(yè)發(fā)展以高度重視，加大資金扶持用于改善基礎(chǔ)設(shè)施;其次，地方政府要將流通基礎(chǔ)設(shè)施作為公益性和必需性投入，加大對(duì)其重視程度;最后，要做好基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)保障工作，例如質(zhì)量檢測、冷藏設(shè)施、供電系統(tǒng)以及供水系統(tǒng)等，要在信貸、稅收和資金多方面給予優(yōu)惠和扶持。

3.3 實(shí)現(xiàn)流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

當(dāng)前，我國農(nóng)村流通業(yè)缺乏創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新機(jī)制，對(duì)其消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型帶來直接影響，因此，必須要及時(shí)優(yōu)化和調(diào)整其流通體系，實(shí)現(xiàn)流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。首先，流通業(yè)要從以往的零售、批發(fā)和集貿(mào)等營銷方式轉(zhuǎn)變?yōu)橐砸?guī)?；牧闶凼袌龊团l(fā)市場為主體的市場體系，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的市場經(jīng)營、消費(fèi)方式和流通模式向農(nóng)村地區(qū)滲透;其次，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府要主動(dòng)引入大型的流通企業(yè)投資入駐，通過控股、兼并的方式淘汰小型流通企業(yè)，實(shí)現(xiàn)流通市場趨于秩序化和規(guī)模化發(fā)展;最后，要實(shí)現(xiàn)終端產(chǎn)業(yè)和加工產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)的對(duì)接，構(gòu)建現(xiàn)代化、信息化的流通網(wǎng)絡(luò)，降低產(chǎn)品流通價(jià)格。

3.4 營造公平市場環(huán)境

在流通管理方面，當(dāng)?shù)卣獓?yán)格禁止偽劣假冒產(chǎn)品流入市場，保證農(nóng)民可以買到正規(guī)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，營造公平的市場環(huán)境。首先，在位置偏遠(yuǎn)、經(jīng)濟(jì)落后的農(nóng)村，當(dāng)?shù)卣枰訌?qiáng)農(nóng)民消費(fèi)方式引導(dǎo)，建立信息互動(dòng)共享平臺(tái)，防止農(nóng)民朋友買到假冒產(chǎn)品;其次，企業(yè)要加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量檢查和控制，提升自身的責(zé)任意識(shí)，為消費(fèi)者負(fù)責(zé)、為社會(huì)負(fù)責(zé)、為市場負(fù)責(zé)，提升在消費(fèi)群體中的口碑，尤其對(duì)于藥品和食品企業(yè)，更要加強(qiáng)質(zhì)量控制，保持消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任;最后，政府職能部門要對(duì)偽劣假冒產(chǎn)品的廠家進(jìn)行嚴(yán)肅處理，確保市場競爭秩序，通過政府、企業(yè)和消費(fèi)者的共同努力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型。

3.5 加強(qiáng)流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

首先，當(dāng)?shù)卣ㄔO(shè)和培育區(qū)域性和大規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品市場，保證發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品市場的集散功能，建立以及發(fā)展“農(nóng)超對(duì)接”工程，提升流通效率，確保農(nóng)產(chǎn)品及時(shí)到達(dá)市場終端，迎合市場消費(fèi)的發(fā)展需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)民朋友增產(chǎn)增收、消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型;其次，改善和擴(kuò)大農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)，鼓勵(lì)大型流通企業(yè)積極開辟農(nóng)村市場，并且給予一定的政策扶持，推動(dòng)農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整體增長;最后，優(yōu)化流通模式、提升配送效率，流通企業(yè)要積極推動(dòng)“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)的開展，針對(duì)汽車、電氣和農(nóng)機(jī)下鄉(xiāng)制定優(yōu)惠政策，完善自身的售后體系，構(gòu)建一體化和專業(yè)化的維修服務(wù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

3.6 建立信息服務(wù)體系

為了切實(shí)滿足農(nóng)村地區(qū)流通業(yè)的發(fā)展需求，當(dāng)?shù)卣e極構(gòu)建信息服務(wù)體系，優(yōu)化流通信息資源配置，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。首先，加強(qiáng)市場價(jià)格的調(diào)控和監(jiān)督，通過信息平臺(tái)對(duì)市場變化進(jìn)行動(dòng)態(tài)分析，了解商品供應(yīng)需求;其次，為了打開農(nóng)產(chǎn)品市場，當(dāng)?shù)卣e極扶持“農(nóng)村淘寶”的推薦和建設(shè)，加速網(wǎng)絡(luò)化和信息化建設(shè)，利用和開發(fā)社會(huì)資源，鼓勵(lì)民間資金進(jìn)入到流通業(yè)中;最后，要做好信息教育和培訓(xùn)，打造現(xiàn)代化的商務(wù)信息隊(duì)伍，幫助農(nóng)民朋友掌握市場信息的動(dòng)態(tài)變化，為其開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供指導(dǎo)。

4 結(jié)語

總而言之，隨著我國城鎮(zhèn)化建設(shè)的持續(xù)開展，農(nóng)村地區(qū)獲得了快速以及穩(wěn)定的發(fā)展，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)習(xí)慣均發(fā)生了明顯的變化，在此背景下，農(nóng)村流通業(yè)也要積極實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，進(jìn)而滿足廣大農(nóng)村居民的實(shí)際需求。

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