2018秋冬全球美容流行趨勢

黃珊

最前沿護(hù)膚黑科技，頂尖時(shí)裝周T臺(tái)彩妝流行色，全球女性關(guān)注的香氛潮流……絲芙蘭SEPHORA與VOGUE發(fā)布本年度全球美容流行趨勢。

在社交媒體發(fā)達(dá)的今天，全球一體化的趨勢下，潮流的更迭更快更迅速。我們的編輯穿梭在各個(gè)時(shí)裝周的后臺(tái)，與全球頂尖發(fā)型師和彩妝師聊天，了解他們的創(chuàng)作靈感；去到紐約、倫敦和日本，采訪最權(quán)威的皮膚科醫(yī)生和科研專家，了解護(hù)膚研究中的瓶頸和突破；和金牌調(diào)香師坐下來聊一聊這幾年香氛市場的興衰……美容趨勢不再是一種文化對(duì)另外一種文化的輸出，而是東西方潮流文化的交融和共鳴。接下來的半年會(huì)有什么新的美容流行？SepHora與Vogue結(jié)合全球各大品牌及消費(fèi)者趨勢為你揭曉。

巧克力唇Chocolate Lip

今年秋冬T臺(tái)，唇妝里好像都多多少少混進(jìn)了一點(diǎn)兒巧克力。與以往相比，這一季的唇妝都著力塑造強(qiáng)大的女性，暖色調(diào)降低，帶來冷艷感覺，映襯當(dāng)代女性越來越自信和堅(jiān)定的內(nèi)心。Goreth Pugh秀場的唇妝被彩妝師Val Gorland叫做“松露巧克力”唇?；瘖y師Bill Gaytten在John Galliano秀場后臺(tái)告訴我們：“這是給活躍而精力充沛的現(xiàn)代女孩，她們富于進(jìn)取，毫不妥協(xié)，絕不任人擺布?！睆?qiáng)大不代表無趣，隨著紅色的一點(diǎn)點(diǎn)加入，巧克力色唇妝也有無數(shù)可能：Bottego Veneta秀場的唇妝是紅色和巧克力色的微妙平衡。Chalayan秀的唇妝則是半啞光半亮澤質(zhì)感，化妝師將兩種質(zhì)地唇膏混合使用，最后用手指模糊嘴唇邊緣。這也給了我們一些靈感，無需購置新的唇膏，將深色唇膏和日常紅唇膏混合使用，就能得到想要的顏色。比如SepHora唇情物語唇膏里的10號(hào)色，將它與你手中現(xiàn)有的珊瑚色、橘色等等唇膏混合使用，比例不同帶來微妙變化。在各種唇膏色都幾乎流行過一輪后，聰明的女人們?cè)缇驮趯?shí)踐中找到了自己的“真命天色”。mix口紅色就像一場未知的實(shí)驗(yàn)，你不知道它會(huì)給你帶來怎樣的驚喜，

驚喜眼影色Surprising Colour

這兩年全球彩妝界風(fēng)頭最勁的當(dāng)然是唇膏，從金小妹到PatMaGrath，無不是依靠成功推出一系列唇膏爆款單品，躋身全球成功女性行列。雖然這幾年口紅新品和銷量將其他彩妝單品遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩到后面，但是另一個(gè)彩妝界有潛力“網(wǎng)紅”單品正在崛起。

前幾年國際時(shí)裝周的秀場后臺(tái)，彩妝師們?cè)诖綂y的質(zhì)感、色彩和技法上大做文章，與此相對(duì)應(yīng)的，是眼妝保持干凈低調(diào)，甚至連睫毛膏都鮮少有人使用了。但是，這一季我們看到不少令人驚喜的顏色出現(xiàn)在眼妝上，還有使用它們的無數(shù)可能。彩妝師Sam Bryant在Simone Rocha秀上將金色眼影和透明唇彩混合使用，帶來微妙的閃光感；Jason Wu秀則是用明黃色和黑色眼線筆勾出寫意的兩筆。當(dāng)然，還有色彩的疊加和碰撞，給了我們更多學(xué)習(xí)的可能。作為權(quán)威的美妝零售商，絲芙蘭線上線下渠道顯示，消費(fèi)者對(duì)眼影的關(guān)注度明顯提升，越來越多人很難在唇妝上找到新鮮感，開始向更高階的眼影邁進(jìn)。下半年有不少品牌推出令人驚喜的眼部單品，會(huì)加速推動(dòng)眼妝產(chǎn)品市場，十分值得期待。

微光肌膚Dewy Skin

對(duì)于不少設(shè)計(jì)師來說，女孩們豐富的個(gè)性才是最珍貴的特質(zhì)，用同一款?yuàn)y容和發(fā)型框住所有模特的做法在國際T臺(tái)已經(jīng)越來越少見。彩妝師會(huì)根據(jù)模特的特點(diǎn)來做細(xì)微調(diào)整，甚至干脆放手讓她們展現(xiàn)自然特色。設(shè)計(jì)師lsa bel討厭彩妝抹掉個(gè)性，讓所有女孩都變得千篇一律的做法，所以這一季Isabel Maront秀場上的女孩們都是幾乎素顏出鏡。但彩妝師們并非什么都不做，一點(diǎn)點(diǎn)粉底、遮瑕、高光或唇膏用在對(duì)的位置，容光煥發(fā)的“微光”肌膚顯現(xiàn)清新、優(yōu)雅的力量。為這一季Roksanda秀場打造后臺(tái)妝容的Miranda Joyce告訴我們：“我們?cè)囘^給模特涂上紅唇，但是有點(diǎn)太‘漂亮，所以最后還是回到自然狀態(tài)，只根據(jù)每個(gè)人的需要做了一點(diǎn)點(diǎn)遮瑕和調(diào)整，卻能令整體感覺更高級(jí)。”上妝前，她會(huì)用磨砂膏幫皮膚去角質(zhì)，再配合面部按摩，讓肌膚散發(fā)自然的光澤感，不用借助厚厚的粉底和高光就打造出健康的微光。正是在這樣的趨勢之下，能幫助皮膚打造天然光澤感的護(hù)膚品受到彩妝師們的推崇，帶有微妙珠光色澤的妝前乳或素顏霜是護(hù)膚的最后一步，也是打造干凈清新底妝的第一步。

除了光澤感護(hù)膚品流行，被氣墊BB占據(jù)了好幾年的底妝市場，也迎來粉底類產(chǎn)品的強(qiáng)勢回歸，越來越專業(yè)的消費(fèi)者需求，氣墊BB已經(jīng)無法滿足，更加“聰明”的專業(yè)底妝產(chǎn)品有不同質(zhì)地、遮瑕力和持久度，可以適應(yīng)各種需要。去年絲芙蘭底妝類產(chǎn)品銷量大幅度上漲就預(yù)示著這個(gè)市場的新利好。只要工具正確，很容易在家打造出專業(yè)級(jí)別的微光底妝。粉底類產(chǎn)品的回歸帶來上妝工具的專業(yè)化細(xì)分，美妝蛋、SHu Uemura55號(hào)底妝刷等產(chǎn)品的熱賣也證明，消費(fèi)者對(duì)于底妝的需求更加專業(yè)化。

黑科技護(hù)膚High-Tech Beauty

對(duì)于全球護(hù)膚品市場而言，家用美容儀有潛力成為未來的市場“爆點(diǎn)”。相比較來說，年輕一代樂于擁抱新鮮事物，熱愛黑科技電子產(chǎn)品，所以家用脫毛、祛痘、嫩膚緊膚儀器對(duì)于年輕人有相當(dāng)大的吸引力。去年Foreo公司搞了一個(gè)眾籌基金，宣布要研發(fā)一款顛覆面膜界的黑科技產(chǎn)品，隨后UFO智臻面膜儀面世。這款面膜儀可以通過app連接手機(jī)來操控，根據(jù)日夜面膜的不同分為不同程式，將一般15分鐘的敷面膜時(shí)間降到90秒，在國內(nèi)外都掀起了購買狂潮。儀器讓護(hù)膚這一過程變得更有儀式感，也令護(hù)膚品更高效。

護(hù)膚品市場的另一個(gè)“潛力股”當(dāng)屬男士護(hù)膚，根據(jù)絲芙蘭銷售數(shù)據(jù)顯示，2017年較上一年男士護(hù)膚產(chǎn)品增長較為顯著，其中男士面膜（尤其是清潔面膜）的銷量大增。男士們偏愛簡單高效，所以多合一的多功能產(chǎn)品更受他們歡迎。隨著男士護(hù)膚習(xí)慣的養(yǎng)成，男士彩妝、香氛等產(chǎn)品也將成為未來一輪的新趨勢。

跟著香氛旅行Scent of Places

旅行是都市人逃離焦慮和壓力的方式之一，隨著旅行的興起，與目的地有關(guān)的香氛更能喚起人們情感上的共鳴。不少調(diào)香師是在旅途中尋找創(chuàng)作靈感的，去年Christian Dior推出自己的沙龍線香氛曠野信步時(shí)，首席調(diào)香師FrancoisDemocHy曾經(jīng)動(dòng)情地說道：“在實(shí)驗(yàn)室里，你能創(chuàng)作出什么香氣呢？我們要走出去，才會(huì)有創(chuàng)作?！辈簧傧惴斩加兄鞔_的地區(qū)印記，Acqua di Parma藍(lán)色地中海系列每一瓶都是經(jīng)典。激情澎湃的海洋滋養(yǎng)了無花果、柑橘等數(shù)不勝數(shù)的豐茂植物。通過巧妙運(yùn)用香氛，調(diào)香師描繪出最具意大利風(fēng)情的島嶼、村莊或度假勝地。Atelier Cologne的創(chuàng)始人夫婦推出的別樣旅途系列，就是以旅途所思所感為靈感。

嗅覺記憶有穿越時(shí)空的能力，調(diào)香師用香味來描繪那幅我們?cè)?jīng)或想要達(dá)到的圖景，在一百個(gè)人的腦海里渲染出一百種不同的美好想象，這些香氛背后的靈感和精神令我們重新獲得感受美好的能力。

細(xì)節(jié)之美Devil in the Details

近兩年，頭發(fā)洗護(hù)類產(chǎn)品銷售持續(xù)增長，尤其是高端洗護(hù)產(chǎn)品增速明顯，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2017年度國內(nèi)單是護(hù)發(fā)市場銷售額已達(dá)510.72億元。同時(shí)，護(hù)發(fā)和造型產(chǎn)品更加細(xì)分功能，從發(fā)梢、發(fā)根到頭皮，從油性到干性發(fā)質(zhì)，各種產(chǎn)品層出不窮，以滿足消費(fèi)者對(duì)于頭發(fā)的美的追求。在所有品類中，防脫產(chǎn)品增速最快，生發(fā)類的洗發(fā)水、精華液并不是中年人的購物車必備，實(shí)際購買人群中90后確實(shí)占了非常大的比重。越來越多女性明白頭發(fā)的健康和堪稱發(fā)絲“土壤”的頭皮健康有緊密聯(lián)系，頭皮保養(yǎng)產(chǎn)品流行。從清潔、去角質(zhì)到滋養(yǎng)，針對(duì)不同頭皮狀態(tài)和問題的洗護(hù)產(chǎn)品令人眼花繚亂。不止是頭皮，對(duì)于身體各個(gè)部分，女性都追求細(xì)節(jié)之美。后背長痘有美背噴霧，手肘干燥有手肘保濕膜，只要你想不到?jīng)]有品牌做不到。針對(duì)那些細(xì)小部位的護(hù)理需求，絲芙蘭推出了一系列足膜、手膜和唇膜，簡單易操作，價(jià)格也十分親民。身體的細(xì)節(jié)護(hù)理在未來將不再是特殊護(hù)理，而會(huì)自然而然成為女性日常護(hù)理中的一部分，變得越來越常見。

玩趣美妝Just for Fun

年輕一代討厭干篇一律，追求個(gè)性化，對(duì)于美的理解也更多元?；瘖y只是為了遮蓋瑕疵嗎？只有膚白大眼才算美嗎？玩趣時(shí)代，一切都可以是為了“have fun”，精致和實(shí)用不再是唯一需求，變換發(fā)色和妝容可能只是為了好玩。為lssey Miyake秀場打造妝容的AlexBox將其稱為情緒化妝容，“化妝更多的是表達(dá)一種情緒而不是創(chuàng)造一款?yuàn)y容”。誰說妝一定要局限在描畫出千篇一律的美呢，Moschino秀場以美國著名的第一夫人杰奎琳，肯尼迪為靈感，模特們整齊的發(fā)型和套裝都與這位第一夫人如出一轍，不過她們的皮膚都被涂成彩色，這種反差是過去和現(xiàn)在審美的碰撞，帶來更多驚喜的可能。

玩趣除了體現(xiàn)在造型上，美妝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)同樣在另辟蹊徑。社交媒體發(fā)達(dá)，給了每個(gè)人分享美好生活的機(jī)會(huì)，很多產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初就要考慮是否有拍照分享的價(jià)值，除了顏值越來越高的包裝，還有令人意想不到的玩味設(shè)計(jì)。正如迷你手袋盛行一樣，迷你美妝產(chǎn)品也是新的熱潮，不管口紅還是香水，品牌紛紛推出可愛的小包裝，除了便于塞進(jìn)隨身手袋中，也契合年輕人們喜新厭舊的嘗鮮心理。品牌也紛紛推出個(gè)性化定制外殼，給經(jīng)典產(chǎn)品帶來全新面貌，Guerlain臻彩寶石唇膏最近就推出可以更換的唇膏殼，猶如珠寶般的時(shí)髦設(shè)計(jì)，可以將不同外殼與不同色號(hào)口紅隨心搭配，就像幫口紅每天換新衣。