京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略網絡宣傳的策略

周艷

京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的提出，為區(qū)域經濟社會發(fā)展添油助力，對于打造新型首都經濟圈、推動京津冀一體化發(fā)展、促進全國區(qū)域協(xié)調發(fā)展、提升國家形象和國際競爭力具有重大意義。為推動這一世紀戰(zhàn)略的實施，宣講家網站充分利用新媒體傳播手段，采取系列專題、專家解讀京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略定位、領導干部講清形勢政策等形式，全方位、多角度、深層次傳播京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略任務的相關內容。

一、制作系列專題，發(fā)揮1+1+1>3的協(xié)同效應

京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略提出三年多來，宣講家網站分階段、有重點地策劃推出6期京津冀協(xié)同發(fā)展系列專題，在關鍵節(jié)點推出新專題、日常維護發(fā)布新內容，推出的系列專題既互相關聯(lián)又各有側重；既有頂層設計又有成就展示；既有權威解讀又有百姓聲音，在網上形成京津冀協(xié)同發(fā)展的強大聲勢，為首都發(fā)展和京津冀協(xié)同發(fā)展提供了強大智力支撐。

《助力京津冀協(xié)同發(fā)展專題》緊緊圍繞習近平總書記在北京考察時就建設首善之區(qū)提出的七個方面要求，及時邀請專家和領導系統(tǒng)解讀習總書記重要講話精神、京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的重要意義、頂層藍圖、時間表、路線圖和著重點?！毒劢故锥急本?共建首善之區(qū)——展望“十三五” 發(fā)展譜新篇》和《展望“十三五”發(fā)展譜新篇——北京市系列形勢政策報告會》兩個專題重點圍繞習近平總書記視察北京2周年、《京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要》和北京市“十三五”發(fā)展規(guī)劃，制作發(fā)布北京市各委辦局領導和專家的解讀報告。專題內容豐富，既有對兩年來北京經濟社會發(fā)展取得的一系列重大成就的介紹，又有對《京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要》和北京市“十三五”總體規(guī)劃的全面深入闡釋，也有對學校教育、醫(yī)療衛(wèi)生、社會保障等關系國計民生內容的分項準確解讀。專題吸引力和感染力極強，獲得較好的宣傳效果。《明確戰(zhàn)略定位 落實規(guī)劃綱要——京津冀協(xié)同發(fā)展3周年》專題，通過聚焦這三年、宣講家網報告和創(chuàng)新作品、高層論述、成果展示、北京動態(tài)、京津冀報道、話說這三年、圖說等欄目版塊，回望總結習近平總書記視察北京三年來，京津冀協(xié)同發(fā)展從頂層設計到全面實施取得的重大成果，進一步全面深化改革，積極創(chuàng)新突破，開拓京津冀協(xié)同發(fā)展新境界，全力宣傳京津冀三地1+1+1>3的協(xié)同效應。

二、探索傳播規(guī)律，創(chuàng)新形式多角度闡釋京津冀協(xié)同發(fā)展的意義

宣講家網積極探索網絡傳播規(guī)律方法，不斷深入宣傳京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略任務，采取多種形式進行分眾精準傳播。針對當前人們生活節(jié)奏快、學習需求個性化強的特點，宣講家網以專家輔導報告完整視頻為基礎，進行再加工、再包裝，推出高端論述、精編文稿、精美PPT、圖解理論、理論秀、微視頻等一系列衍生產品，以滿足不同階層受眾群體的特點和需求。三年來，圍繞京津冀協(xié)同發(fā)展，宣講家網精心策劃選題、邀請專家從城市發(fā)展、疏解非首都核心功能、協(xié)同治霾、供給側結構性改革等角度進行解讀，推出輔導報告30余部，并把這些大家名家的報告制作成50余期適合手機傳播的理論秀、圖解、微視頻等新媒體作品。其中，中國宏觀經濟研究院社會發(fā)展研究所所長楊宜勇的報告《重要講話促發(fā)展·北京三年不尋?！罚瑥氖杞夥鞘锥脊δ?、建設國際一流的和諧宜居之都、城市治理優(yōu)化、京津冀協(xié)同發(fā)展等角度展開論述，在戰(zhàn)略提出三周年之際上線，引起了網友的廣泛關注。趙弘的評論文章《北京調整疏解非首都功能的成效與思考》，指明了未來進一步推進非首都功能疏解工作的重點和突破點，文章具有戰(zhàn)略高度和現實價值。在北京市“展望‘十三五發(fā)展譜新篇”系列形勢政策報告會中，宣講家網策劃制作專題，報告會前進行問卷調查熱難點問題發(fā)布預告；報告會中編發(fā)問答稿、現場圖文直播、摘編報告精彩觀點；報告會后策劃推出理論秀、圖解、微訪談、微專題等多種適合新媒體傳播的形式，全方位、立體化、多終端發(fā)揮首都理論宣傳平臺的重要作用。專題直接點擊率200萬余次，間接點擊率達上千萬次，宣傳效果顯著。

宣講家網在全力傳播京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略任務的同時，注重利用互聯(lián)網時代傳播碎片化、即時性、社交化、移動化等新特點，積極拓展傳播平臺和渠道，加大力度開展“兩微一端”的傳播。持續(xù)在首都專家微博群、宣講家網公眾號發(fā)布“京津冀協(xié)同發(fā)展”“疏解非首都功能”“話說這三年”等熱點話題，利用宣講家網公眾號、宣講智庫APP、網易、搜狐、今日頭條等手機移動媒體平臺，轉發(fā)網站原創(chuàng)內容尤其是創(chuàng)新作品。

三、發(fā)揮智庫作用，展示京津冀協(xié)同發(fā)展的豐碩成果

對于京津冀協(xié)同發(fā)展這一國家戰(zhàn)略，宣講家網充分發(fā)揮理論網站的優(yōu)勢，借助首都豐富的專家資源，多角度、全方位、寬領域深入宣傳實施這一戰(zhàn)略任務的重要作用、重點工作、根本辦法和要解決的突出問題，充分發(fā)揮了理論宣傳的智庫作用。通過邀請專家走進演播室深度解讀政策，策劃制作系列專題展示北京落實京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略所采取的措施和取得的一系列成果，收集并轉載國內重要新聞和理論網站刊發(fā)的相關報道。宣傳貫徹京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略任務：一是為廣大人民群眾提供一個優(yōu)質學習平臺；二是為學術研究部門提供數字大圖書館；三是為京津冀三地各級黨政部門決策發(fā)揮參謀助手的作用。有網友在《助力京津冀協(xié)同發(fā)展專題》評價說，“宣講家網是權威的解讀，思想的盛宴，知識的海洋，資料的數據庫?！?/p>

三年多來，宣講家網堅持對京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略任務持續(xù)不斷的宣傳，上傳視頻報告30余部，編輯文稿約50萬字，制作精美PPT課件近800頁，刊發(fā)系列評論20余篇，策劃制作理論秀等新媒體作品50余個，刊發(fā)圖說京津冀50余組，轉載文章3000多篇，取得了良好的社會效益，網站相關內容的直接點擊數達到3600多萬次，間接點擊數達到1億多次，為廣大網民和理論工作者深入了解和研究京津冀協(xié)同發(fā)展提供了豐富的參考資料，為北京市的繁榮、發(fā)展和穩(wěn)定提供了思想保證和智力支撐。