互聯(lián)網(wǎng)+體育盈利模式創(chuàng)新研究

楊招萍

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時代的到來給人們的生活方式帶來十分深刻的變化，我們的社會正在快速進(jìn)入全面信息化的時代，當(dāng)然體育行業(yè)的發(fā)展也不例外。本文主要從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給體育發(fā)展帶來的變化以及對于體育行業(yè)的影響入手，提出了互聯(lián)網(wǎng)+體育盈利創(chuàng)新模式的可行性。并從理念創(chuàng)新、模式創(chuàng)新以及技術(shù)創(chuàng)新3個方面論述了互聯(lián)網(wǎng)+體育盈利創(chuàng)造模式的具體實施策略。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ 體育行業(yè) 發(fā)展趨勢 影響 創(chuàng)新

中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）03（a）-0002-02

體育行業(yè)的發(fā)展是一項關(guān)乎國計民生的重要產(chǎn)業(yè)，直接決定著人們的身體健康水平。在信息化時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)也給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了一系列新的變化。如何有效抓住互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，將其與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相結(jié)合發(fā)展成為一種創(chuàng)新模式，從而發(fā)揮出更大的商業(yè)價值與社會效益是我們當(dāng)前研究的重要，也是本文研究的主要內(nèi)容。

1 研究的目的及意義

1.1 研究的目的

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)衍生出了很多新鮮的事物和新的經(jīng)濟(jì)增長點，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐步滲入了我們的生活，成為整個生活當(dāng)中不可或缺的一部分?；ヂ?lián)網(wǎng)對于體育行業(yè)的發(fā)生也是如此。因此，本文進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)+體育盈利創(chuàng)新模式的研究具有十分重要的作用。首先，通過對互聯(lián)網(wǎng)+體育商業(yè)的探索與研究，我們能夠?qū)τ诋?dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下體育產(chǎn)業(yè)的盈利模式、營銷模式以及宣傳方式具有更深層次的理解，從而為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的模式參考與有效借鑒。其次，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，人們的生活方式和消費方式都已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，在互聯(lián)網(wǎng)+體育的模式下，體育消費者的消費手段和消費體驗也會相應(yīng)地發(fā)生改變，通過對這種體驗的調(diào)查與研究，分析現(xiàn)代人的體育消費模式，有利于更好地為大眾提高體育服務(wù)，提升體育服務(wù)的水平。最后，本文研究的根本目的還是在于探索新的發(fā)展模式，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更強(qiáng)勁的動力，在促進(jìn)體育事業(yè)繁榮發(fā)展的同時提升廣大人民群眾的身體素質(zhì)和健康水平。

1.2 研究的意義

從理論意義上來講，本課題研究是對于習(xí)近平總書記五大發(fā)展理念中“創(chuàng)新發(fā)展理念”的一種貫徹與落實，是對體育產(chǎn)業(yè)盈利模式的一種新的發(fā)展與突破。傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)明顯動力不足，在新的時代發(fā)展背景下，我們必須從創(chuàng)新視角出現(xiàn)，尋找新的符合時代發(fā)展要求和人們現(xiàn)實需要的發(fā)展模式，使體育的商業(yè)價值能夠更好地融入人們的日常生活當(dāng)中。從現(xiàn)實意義來說，本課題的研究能夠帶來以下預(yù)期的作用：利用互聯(lián)網(wǎng)+的工具，刺激人們在體育方面的消費，改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的體育消費模式；提升人們對體育的興趣和主動參與度，讓人們獲取強(qiáng)身健體，歡聲笑語；形成新的互聯(lián)網(wǎng)體育生態(tài)系統(tǒng)；通過用創(chuàng)新工具方法為互聯(lián)網(wǎng)體育設(shè)計出新的盈利模式，服務(wù)大眾，獲得更高的商業(yè)價值；讓互聯(lián)網(wǎng)體育走的更健康、更穩(wěn)??；探索新的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)方式等。

2 互聯(lián)網(wǎng)背景下體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化特點

2.1 傳統(tǒng)運動產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品拉動效益被服務(wù)推動效益所取代

在傳統(tǒng)的運動產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，運動品牌都是在線下進(jìn)行銷售，整個運動產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益主要還是依靠產(chǎn)品來拉動。在互聯(lián)技術(shù)的影響下，當(dāng)前運動產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的運動品牌都開始走上了線上營銷模式，與體育運動相關(guān)的各種產(chǎn)品，例如：運動服裝、運動機(jī)械等專用的體育用品都已經(jīng)進(jìn)駐了網(wǎng)上商城，我們常用的購物網(wǎng)站淘寶、天貓、京東等平臺當(dāng)中都有大量的運動品牌的經(jīng)銷。并且從產(chǎn)品服務(wù)模式方面來說，在電子商務(wù)模式當(dāng)中運動器材從在網(wǎng)上購買、配送、安裝到培訓(xùn)使用以及后續(xù)的售后服務(wù)整個服務(wù)過程十分完善，同時用戶還可以在平臺專門的討論區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品的討論，進(jìn)一步發(fā)揮產(chǎn)品更大的價值，使人們能夠縮短與產(chǎn)品的距離。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)衍生了新的體育盈利模式

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展日新月異，它在體育行業(yè)中的應(yīng)用價值也越來越重要。當(dāng)前，體育產(chǎn)業(yè)的盈利模式和商業(yè)價值也不再僅僅局限于傳統(tǒng)的體育用品，在電腦以及計算機(jī)中的很多應(yīng)用軟件當(dāng)中，有很多的體育類軟件正在不斷被開發(fā)，從各大應(yīng)用商店當(dāng)中我們也能夠看到下載的人次相當(dāng)多。這些體育類應(yīng)用軟件主要包括計步類的軟件、制定體育鍛煉計劃的軟件、健身的飲食咨詢軟件、瑜伽視頻課、減肥塑身的應(yīng)用等。這些軟件的存在不僅僅幫助很多的人實現(xiàn)了減肥、塑身、鍛煉的目的，還使得全民在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中引起了關(guān)于健身的大討論，營造全民進(jìn)行健身運動的大熱潮?；ヂ?lián)網(wǎng)支持下的體育軟件也推動了體育產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。

2.3 推動了體育形式的多元化發(fā)展

在人們的傳統(tǒng)思維當(dāng)中，要進(jìn)行體育鍛煉和健身就必須得去正規(guī)的健身房。而在互聯(lián)網(wǎng)模式下，我們的傳統(tǒng)的運動思維已經(jīng)得到了有效的突破，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有了更加靈活多變的形式。目前，我們的體育運動形式越來越多樣化，訓(xùn)練的模式和內(nèi)容也朝著更加人性化的方向發(fā)展。在未來，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)我們的體育訓(xùn)練就會不斷突破固定的場所、固定的教練、固定的鍛煉內(nèi)容，人們可以依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合自身的實際情況和運動需求定制符合自身體質(zhì)的科學(xué)合理的體育運動，激發(fā)自身的運動潛能，提升自身的身體素質(zhì)。

2.4 體育在社會中的影響力越來越強(qiáng)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)沒有和體育行業(yè)相結(jié)合前，體育這一行業(yè)對于人們生活的影響力可以說是十分有限的，很多人根本就沒有進(jìn)行體育鍛煉的意識，也沒有進(jìn)行健身的習(xí)慣。但是，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境以及新媒體技術(shù)的作用下，“體育”一詞在人們生活中的影響力越來越強(qiáng)，發(fā)揮了其應(yīng)用的價值和功能。比如：在當(dāng)前綜藝類節(jié)目如此火爆的情況下，與體育相關(guān)的綜藝節(jié)目一直是人們追捧與喜愛的熱點。浙江衛(wèi)視的綜藝類節(jié)目《奔跑吧，兄弟》自開播以來就熱度不下，成為被模仿的對象，至今有很多的學(xué)校、公司、單位都會將節(jié)目當(dāng)中的體育運動方式作為日常的體育活動內(nèi)容。

3 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對于體育行業(yè)發(fā)展的影響

3.1 體育產(chǎn)業(yè)營銷模式的互聯(lián)網(wǎng)思維

當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的營銷模式也全面吸收了互聯(lián)網(wǎng)思維，具有一定的時代意義和創(chuàng)新性。以營銷模式中的體育廣告為例，體育廣告在整個體育產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)價值是相當(dāng)重要的，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境當(dāng)中，體育廣告的消費模式也發(fā)生了很大的改變，包括廣告位置、投放的方式以及投放控制都發(fā)生了相應(yīng)的改變。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)科技最大的一個優(yōu)勢就在于信息傳播的迅速性，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)我們不僅能夠?qū)崿F(xiàn)信息的交流與傳播，還能夠在網(wǎng)上有效處理關(guān)于廣告效果的各種反饋?；ヂ?lián)網(wǎng)模式下的廣告投放具有更多可利用的空間和更大的優(yōu)勢，比如：人們在逛網(wǎng)站、逛貼吧等時間都有可能看到一些體育廣告，同時還能夠利用平臺進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的咨詢。此外，利用視頻網(wǎng)站等播放平臺進(jìn)行廣告投放也成為當(dāng)前十分受歡迎的一種廣告投放形式。

3.2 營銷內(nèi)容由產(chǎn)品向服務(wù)轉(zhuǎn)變

在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，我們的體育產(chǎn)業(yè)盈利模式也發(fā)生了很大的改變。以前，體育產(chǎn)業(yè)的盈利主要依靠體育產(chǎn)品的銷售，當(dāng)前在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由主要依靠產(chǎn)品向依靠服務(wù)驅(qū)動轉(zhuǎn)變，體育的服務(wù)功能也越來越智慧化和科技化。在該盈利模式當(dāng)中，我們提供體育服務(wù)主要以互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過線上與線下兩種互動方式相結(jié)合，大力支持創(chuàng)新各種智慧化的健康產(chǎn)品，運用云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)構(gòu)建公共信息的平臺，提升服務(wù)決策的科學(xué)性，提高整個體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)供給的精準(zhǔn)化水平，并依托我們的網(wǎng)絡(luò)資源和影響力，打造屬于體育行業(yè)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化平臺，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)盈利模式的創(chuàng)新。

3.3 體育盈利模式的信息化趨勢

在大數(shù)據(jù)以及云計算等技術(shù)支持下，體育盈利模式已經(jīng)逐步進(jìn)入信息化模式。體育服務(wù)的信息化主要是通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的，通過對人們在網(wǎng)上購物的記錄進(jìn)行精確科學(xué)的大數(shù)據(jù)分析我們就可以實現(xiàn)對于體育產(chǎn)品用戶年齡、消費水平、體育愛好等多項需求的把握，在推送體育服務(wù)信息時能夠更符合用戶的需要，更貼合用戶的心理。

4 互聯(lián)網(wǎng)+體育創(chuàng)新模式的策略探析

4.1 利用理念創(chuàng)新來更新體育發(fā)展思維

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，對于體育行業(yè)的發(fā)展我們急需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展思維，因此，首要的任務(wù)就是進(jìn)行理念創(chuàng)新。在理念上我們應(yīng)當(dāng)樹立宏觀的價值戰(zhàn)略布局，將網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)全面應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過程，包括產(chǎn)業(yè)設(shè)計、基礎(chǔ)建設(shè)、服務(wù)供給、銷售、反饋等各個環(huán)節(jié)。在運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的過程中，要注重遵循體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值規(guī)律，在促進(jìn)每一環(huán)節(jié)價值提升的同時確保各個環(huán)節(jié)連接的緊密性，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造一種全新的科技型的運營模式，激發(fā)整個體育產(chǎn)業(yè)的活力與創(chuàng)造力。

4.2 利用模式創(chuàng)新來打造新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

在發(fā)展理念進(jìn)行革新之后，我們需要打破傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，創(chuàng)造出互聯(lián)網(wǎng)+時代的新的發(fā)展模式。從服務(wù)的角度來說，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心在于人，我們應(yīng)當(dāng)樹立全面的服務(wù)意識，提升人們對于體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)可度，提升整個體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)能力，從而推動正體育產(chǎn)業(yè)在人們生活中的普及化程度。從戰(zhàn)略的角度來說，我們需要依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在情感上引導(dǎo)公眾對于體育運動的重視與參與，加大體育廣告的宣傳力度。從戰(zhàn)術(shù)上來講，我們應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，加快體育產(chǎn)業(yè)與其他多種產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)合，比如：體育與綜藝節(jié)目、體育與醫(yī)療事業(yè)、體育與健康教育等多種要素之間的融合，建立體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)業(yè)鏈。

4.3 利用技術(shù)創(chuàng)新來引導(dǎo)體育發(fā)展潮流

技術(shù)創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)+體育創(chuàng)新模式得以不斷發(fā)展的根本動力，對于當(dāng)前的體育行業(yè)來說，它的突破與創(chuàng)新絕不僅僅是與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的機(jī)械相加，而是與物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)、3D打印技術(shù)等多項智能科技的多元化融合。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要想走可持續(xù)發(fā)展的道路，必須不斷利用技術(shù)上的創(chuàng)新來進(jìn)行突破，來實現(xiàn)跨領(lǐng)域的創(chuàng)新。尤其是大數(shù)據(jù)技術(shù)在解決體育線下活動不足、消費者需求難以把握等問題上發(fā)揮著十分重要的分析和預(yù)測功能。

5 結(jié)語

在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，人們的生活習(xí)慣和交往方式發(fā)生了巨大的變化。在人們對于生命質(zhì)量和生活品質(zhì)注重的過程中，體育價值也得到了越來越多的體現(xiàn)。本研究主要就是將換聯(lián)網(wǎng)與體育相結(jié)合使其發(fā)揮更大的商業(yè)價值和社會功能，更好地服務(wù)于社會和人民。

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