壽縣古城旅游發(fā)展問題及對策研究

張梅菊 程家玉 胡志鵬

千余年前，壽縣曾是淝水之戰(zhàn)的主戰(zhàn)場。如今，大江東去，浪淘盡，空余古跡供后人緬懷。在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，作為擁有得天獨厚文化底蘊的古城，壽縣也在探索經(jīng)濟發(fā)展新方式，打破只知壽縣歷史典故不知壽縣旅游資源的困境。本文將走近壽縣，了解當?shù)氐娜宋娘L情，發(fā)現(xiàn)阻礙壽縣旅游發(fā)展的問題，為打造中國最美縣域，提高壽縣旅游資源的知名度和競爭力提出一些參考性建議。

一、研究背景

當前，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，特別是在中國，旅游業(yè)已進入快速發(fā)展階段。壽縣是中國馳名的歷史文明名城，歷史文化名勝古跡甚多，是楚文化的聚集地，被譽為“地下博物館”。那么，壽縣古城旅游業(yè)現(xiàn)今發(fā)展狀況如何？如何才能發(fā)揮其歷史悠久、古跡眾多的優(yōu)勢，趕上這個旅游業(yè)快速發(fā)展的快車道，使壽縣古城旅游資源得到合理開發(fā)，推動旅游業(yè)的發(fā)展，帶動地方經(jīng)濟增長呢？

國內(nèi)熱門旅游景點爆滿，給中小縣城轉(zhuǎn)變經(jīng)濟模式，開發(fā)本土旅游資源帶來機遇。由此，推動旅游發(fā)展全域化的新潮席卷各個亟需經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的中小縣域。壽縣隸屬于安徽省淮南市。它還有其他的綽號，比如壽州和壽春。旅游資源十分豐富，為國家AAAA級旅游區(qū)。壽縣還存有“天下第一塘”——安豐塘，安豐塘四周綠樹成蔭，34平方公里的水面煙波浩渺，極具旅游開發(fā)價值。壽縣人文旅游資源也極為豐富。壽縣是安徽省首批被評為國家歷史文化名城的三大城市之一，歷史上有4次定都、10次為郡。楚文化在這里生根發(fā)芽，中國豆腐在這里產(chǎn)生，淝水之戰(zhàn)在這里打響，素有“地下博物館”之稱。古城彌漫著濃郁的傳統(tǒng)文化氣息。壽州鑼鼓、秧歌、蓮香、花鼓燈籠等民間文學藝術(shù)，具有較強的特色和知名度。它們逐漸成為壽縣旅游業(yè)的瑰寶。

二、制約壽縣旅游發(fā)展的因素分析

基于前人的研究，本文對制約壽縣旅游發(fā)展的因素進行了分析，具體包括：旅游資源缺乏特色與知名度、城內(nèi)交通設(shè)施落后、壽縣旅游業(yè)景點開發(fā)管理仍然存在一定問題、城內(nèi)建設(shè)質(zhì)量參差不齊。

（一）旅游資源缺乏特色與知名度

壽縣的旅游資源較多，但大多都規(guī)模較小且開發(fā)程度較低。以壽縣古城墻為例，雖則壽縣古城墻經(jīng)過修繕加固，保持了文化資源的完整性，并圍繞古城墻進行了自然景觀的布置。但是，古城墻的開發(fā)程度較低，全長7147米的古城墻，只有幾個石刻，并沒有進行深度的開發(fā)。壽縣的旅游資源缺乏品牌效應(yīng)和知名度。壽縣古城基本只為周邊地域的人所熟知。多數(shù)的游客和旅游社成員對于壽縣古城的了解知之甚少，壽縣古城的主要參觀者也局限于周邊的居民。

（二）城內(nèi)交通設(shè)施落后

壽縣的交通較為落后，壽縣境內(nèi)沒有鐵路經(jīng)過，且公路方面也只有4條省道連接。壽縣周邊地域的游客可以通過自駕的方式來參觀壽縣古城，但是較遠地域的游客想要參觀壽縣古城的話既費時又費力。壽縣的旅游景點較多，且較為分散。但是壽縣境內(nèi)并沒有具體的線路將旅游景點串聯(lián)起來，最便利的方式是乘坐少量的出租車。

（三）壽縣旅游業(yè)景點開發(fā)、管理仍然存在一定問題

各個朝代的不同，留下的古跡也不可能聚集在同一范圍內(nèi)，這就造成了古跡的分布星羅棋布。隨著時間的侵蝕，也有很多古文化遺址被嚴重破壞，失去了觀賞價值。完完全全靠的是原有的風貌，使得游客在游玩時，除了看一看自然風光，就無所收獲，沒有專業(yè)的解說人員介紹當?shù)靥厣L景。難以符合現(xiàn)代旅游者的觀賞。沒有了旅游吸引力，就很難持續(xù)發(fā)展下去。

（四）城內(nèi)建設(shè)質(zhì)量參差不齊

壽縣擁有眾多的人口，難免造成住房、交通擁擠?？h城綠化程度無法提高，沒有好的環(huán)境，就難以把旅游景點的稱號打出去。許多名勝古跡如八公山、壽州古城等等。深入調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，在壽州城內(nèi)新建的房屋與老舊的屋子參差不齊，沒有達到統(tǒng)一的標準建造。這樣就無法達到預(yù)定的審美，有種錯亂的時代穿越感，而不是與風景相得益彰的呼應(yīng)感。在旅游景點中，很難發(fā)現(xiàn)比較有特色的、與景點相得益彰的紀念品、配套裝置。光靠本身的一草一木一斷垣是無法吸引游客的興趣的。隨著城市的日新月異的發(fā)展，城鎮(zhèn)的發(fā)展卻無法緊跟腳步，向上一層發(fā)展，臟亂差現(xiàn)象幾乎無處不在。隨處擺放的小賣部，小吃攤點，狹窄的小路，落后的服務(wù)設(shè)備。無不在影響著壽縣的旅游資源發(fā)展。游客們也不能夠有再來一次壽州行的沖動。當一個城鎮(zhèn)被牛皮癬般廣告保衛(wèi)時，無疑也讓城市蒙塵。

三、關(guān)于推動壽縣旅游業(yè)發(fā)展的幾點建議

（一）加快壽縣旅游交通和交通業(yè)的快速發(fā)展

在旅游交通方面，壽縣毗鄰合肥，而合肥經(jīng)過長久交通建設(shè)，交通樞紐的地位已形成，借助這一優(yōu)勢，來開通合肥至壽縣主要景區(qū)的旅游直通車將會便利地多；建設(shè)旅游公交候車亭并開通旅游快速公交車輛，來運營壽州古城游客集散中心至主要景區(qū)的旅游快速公交線；政府要扶持建立專業(yè)化的、服務(wù)全方位的車旅公司。另外，當?shù)卣畱?yīng)該加強火車站和高速建設(shè)。目前壽縣已經(jīng)有合阜高速經(jīng)過，是從南部的安徽新橋機場到縣城、以及從縣城到六安市的高速公路。

（二）利用壽縣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源來創(chuàng)新旅游產(chǎn)品

壽縣擁有很多可以開發(fā)創(chuàng)新的旅游資源，同時也就可以創(chuàng)新出很多的旅游產(chǎn)品。在著名的八公山風景區(qū)，例如，可以進一步發(fā)展豆腐文化資源，增加豆腐文化體驗項目，建立手工磨豆腐，讓游客diy豆腐；改造擴建珠江泉、四頂山寺等風景名勝區(qū)，使其玉壽縣古城墻一道成為瑰麗的景觀。而對于古城景區(qū)來說，其就可以開展更多的活動：挖掘展示古城特有的楚漢文化、廉政文化、名俗文化、宗教文化、美食文化、建立相應(yīng)的體驗項目。當我們能夠創(chuàng)新開發(fā)這些旅游資源時，也就為當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展提供了新的發(fā)展平臺。

（三）加強壽縣的旅游文化宣傳力度

文化宣傳將增強對壽縣古城文明的認知，吸引更多的游客到現(xiàn)場參觀，旅游也將促進人們對當?shù)匚幕睦斫狻＜訌娢幕糜萎a(chǎn)業(yè)的推廣，是旅游業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。在宣傳和創(chuàng)建名牌的過程中，要突出文化的內(nèi)涵和地位，特別是要注重名勝古跡、名人、歷史事件和文物的推廣?？梢詫W習其他地方的經(jīng)驗，嘗試多種宣傳方式經(jīng)行宣傳促銷。尤其在主要旅游源區(qū)，要積極參與或舉辦旅游商品展覽，在合肥、淮南、六安等地展示當?shù)芈糜紊唐?。流動配送中心，集中策劃宣傳報道，開辦旅游專欄，承辦旅游專欄。在旅游黃金周期間，以廣告、微博和微信的形式開展宣傳活動。營銷，以提高壽縣古城旅游的知名度，增強其外部影響力。同時加強廣告宣傳也很重要，如電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、建立特殊旅游產(chǎn)品在報紙和雜志上的宣傳窗口，在酒店、景點分發(fā)宣傳手冊等。

（四）加強當?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)

注重食品、服裝、住房、交通、旅游、購物、娛樂等設(shè)施建設(shè)，突出建設(shè)和管理創(chuàng)新的、異域的旅游要素，逐步形成規(guī)范化的旅游管理體系，在原有的規(guī)模上合理擴大建設(shè)范圍。大力推進景區(qū)交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將各景區(qū)有機串聯(lián)起來，確保景區(qū)與景區(qū)之間的來往方便快捷。由于需要大量資金，壽縣在旅游資源的開發(fā)時，水、電、道路、食品、住房和購房等基本服務(wù)的完成情況仍然不夠全面。在今后的旅游業(yè)發(fā)展中，必須加大對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，提高資金使用效率，將資金用在點上，使基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與風景名勝區(qū)同步建設(shè)。只有良好的基礎(chǔ)設(shè)施才能吸引更多的旅游者和投資者，擴大經(jīng)濟效益影響力，形成健康的經(jīng)濟增長方式。

四、結(jié)語

通過以上分析，可以看出壽縣擁有得天獨厚的旅游資源，在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，壽縣的旅游資源得到一定的開發(fā)，但發(fā)展不充分也不合理。壽縣發(fā)展旅游仍然面臨很多困難，筆者針對此次調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)的部分問題，提出了一些意見和建議，包括大力發(fā)展交通業(yè)、充分挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等等，這些建議對壽縣的旅游業(yè)發(fā)展有一定的參考價值，但是由于作者水平有限，依然存在諸多問題，希望能夠批評指正，以便自己能夠更加深入地探究壽縣古城旅游業(yè)發(fā)展的對策。（作者單位為安徽財經(jīng)大學經(jīng)濟學院）