中國(guó)西部電商發(fā)展概況

文婧羽

隨著電商技術(shù)的成熟和完善，中國(guó)東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)得到很大提升。而中國(guó)西部鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)電商的發(fā)展還很滯后，西部電商發(fā)展還面臨著基礎(chǔ)設(shè)施不完善、居民電商發(fā)展意識(shí)不強(qiáng)等一系列問(wèn)題。本文分析了中國(guó)西部電商發(fā)展現(xiàn)狀，并提出了針對(duì)性建議。

近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，電腦、智能手機(jī)等終端設(shè)備的普及，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)的快速發(fā)展，以及人民生活消費(fèi)水平的不斷提高，電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物獲得“爆炸式”增長(zhǎng)，不斷顛覆傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)。與傳統(tǒng)商務(wù)模式相比，電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售具有突破時(shí)空限制，降低交易成本，減少流通環(huán)節(jié)，優(yōu)化資源配置等優(yōu)勢(shì)，這也是中國(guó)電商發(fā)展得以快速壯大的原因。中國(guó)東部地區(qū)以其長(zhǎng)期累積的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和地理優(yōu)勢(shì)，電子商務(wù)發(fā)展迅速，涌現(xiàn)出以阿里巴巴、京東為代表的電商企業(yè)，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。而中國(guó)西部地區(qū)雖然有農(nóng)副特產(chǎn)豐富、政府政策支持等一系列優(yōu)勢(shì)，但其電商發(fā)展還面臨著諸多問(wèn)題。

一、中國(guó)西部電商發(fā)展現(xiàn)狀

在中國(guó)東部地區(qū)，在地理和經(jīng)濟(jì)等條件的作用下，近幾年電子商務(wù)迅速發(fā)展伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的突飛猛進(jìn)，電子商務(wù)迅速發(fā)展。相比之下，盡管西部地區(qū)的電商行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，也出現(xiàn)了諸如“維吉達(dá)尼”等一批經(jīng)營(yíng)得有聲有色的電商企業(yè)，但從整體來(lái)看，發(fā)展現(xiàn)狀卻不算樂(lè)觀。打著“不分地域”標(biāo)簽的電子商務(wù)，實(shí)際上在東西部之間仍然表現(xiàn)出極強(qiáng)的地域差異。中國(guó)西部地區(qū)電子商務(wù)還有待進(jìn)一步發(fā)展。一方面，人口眾多、資源豐富。巨大的人口總數(shù)，意味著巨大的生產(chǎn)和消費(fèi)潛力。 “一帶一路”的地理優(yōu)勢(shì)。促進(jìn)西部電商進(jìn)一步發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”機(jī)遇和政府政策支持。將會(huì)促進(jìn)中國(guó)西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善。同時(shí)，“精準(zhǔn)扶貧”等一系列政策給西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展給予了更多支持。

（一）面臨諸多困難

1.居民發(fā)展意識(shí)不強(qiáng)。西部地區(qū)居民電商發(fā)展意識(shí)不強(qiáng)。由于知識(shí)水平不高、信息渠道不通，西部居民對(duì)電商發(fā)展還很保守。居民電商發(fā)展意識(shí)不強(qiáng)，不能很好地利用電商平臺(tái)將農(nóng)副特產(chǎn)賣(mài)出去，容易出現(xiàn)如農(nóng)產(chǎn)品積壓直到腐爛變質(zhì)的情況。反觀消費(fèi)者市場(chǎng)，消費(fèi)者不僅為不斷地上漲的食品價(jià)格買(mǎi)單，還不能買(mǎi)到新鮮質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品。

2.基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)滯后?；A(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的建設(shè)的滯后給電商在西部電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更帶來(lái)了較大的困擾。西部人口大雜居、小聚居，區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)分布分散，使得基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)線路建設(shè)的線路長(zhǎng)、成本高、難度大、維修難，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民獲取信息的成本較高。在上網(wǎng)工具的普及方面，電腦在西部地區(qū)的普及程度不高，與此同時(shí)部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)上網(wǎng)費(fèi)用高，加上鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民電腦知識(shí)水平匱乏，造成網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施普及困難。

二、西部電商的購(gòu)銷(xiāo)逆差

2014年11月1日在成都發(fā)布的《2014西部電商發(fā)展觀察報(bào)告》指出，西部地區(qū)電子商務(wù)近年來(lái)發(fā)展迅速，但消費(fèi)與銷(xiāo)售呈現(xiàn)逆差，同時(shí)在東西部之間、西部省區(qū)市之間以及各省區(qū)市內(nèi)部，均存在電商發(fā)展冷熱不均現(xiàn)象，表明西部地區(qū)電商發(fā)展仍然具有極大空間。

三、西部電商發(fā)展的思考

西部地區(qū)自然條件迥異且自然資源豐富、地方物產(chǎn)豐富且質(zhì)量上乘、自然景光優(yōu)美且生態(tài)環(huán)境好，為西部電商發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而且少數(shù)民族眾多，風(fēng)俗習(xí)慣各異，是巨大旅游資源。在發(fā)展西部地區(qū)電商時(shí)就需要深挖地區(qū)特色，實(shí)事求是尋找到地方特色，累積地方發(fā)展資源，同時(shí)還要保護(hù)好地方資源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，為地方長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，首先是借助“一帶一路”、拓寬發(fā)展區(qū)域。其次推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，完善信息網(wǎng)絡(luò)，提升服務(wù)質(zhì)量，打造優(yōu)質(zhì)品牌。第三從吸引優(yōu)秀人才，加強(qiáng)人才培養(yǎng)方面著手，建設(shè)和培養(yǎng)一支結(jié)構(gòu)優(yōu)、質(zhì)量高的電子商務(wù)人才梯隊(duì)。

四、總結(jié)與啟示

中國(guó)經(jīng)濟(jì)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷推進(jìn)和“新常態(tài)”逐漸確立，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。一方面，網(wǎng)絡(luò)零售滿足消費(fèi)需求的廣度、深度還將持續(xù)拓展，其業(yè)態(tài)還將不斷豐富和發(fā)展；另一方面，網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)零售業(yè)、服務(wù)業(yè)及制造業(yè)等行業(yè)的影響和作用還將加大，且這種影響甚至是“顛覆式”的。電子商務(wù)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新引擎”，對(duì)于滿足便利化、個(gè)性化、智能化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求以及促進(jìn)零售業(yè)態(tài)、服務(wù)業(yè)、制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)都具有重要作用。（作者單位為蘭州石化職業(yè)技術(shù)學(xué)院）